既是响应消费复(fù)苏的(de)大势，也是(shì)为(wèi)了(le)应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的数(shù)据显示，我国(guó)2023年一季度国(guó)内生产总(zǒng)值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消(xiāo)费(fèi)和出口大幅回升，是推(tuī)动经济加快恢复的重要因(yīn)素。国家发展(zhǎn)改革委新闻(wén)发(fā)言人(rén)孟玮表示(shì)，一季度消费市场形势开局良好。

　　在(zài)一(yī)季度消费(fèi)回暖(nuǎn)的背景(jǐng)下，电商行业正在迎来(lái)新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后第一个电商购物节，各大电商(shāng)平台都(dōu)在摩拳擦掌，发放规模不等的(de)消(xiāo)费(fèi)券(quàn)和(hé)消(xiāo)费补贴，以抓住机(jī)遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略的(de)电商巨头也(yě)在进一(yī)步加(jiā)大补贴(tiē)力度。4月21日晚8点，拼(pīn)多(duō)多百(bǎi)亿补贴「数(shù)码家电(diàn)消费(fèi)季」再次对手机、电视、空调、冰箱等数码家电产品发放超额(é)补贴，其中小米等品(pǐn)牌产品的(de)补贴力度甚至超过20％，争夺(duó)全网最低(dī)价(jià)。这家公司还喊出(chū)了「天天都(dōu)是618」的(de)购物口(kǒu)号。

　　而另外两家(jiā)电商巨(jù)头则主要从供给(gěi)端入手(shǒu)。4月20日，淘宝(bǎo)宣布百亿补贴将下调佣(yōng)金费率，吸引(yǐn)更(gèng)多低价商品入驻。而(ér)京东也(yě)在4月(yuè)20日举行「2023年(nián)京东(dōng)618商家大会(huì)」，面向商(shāng)家(jiā)推出「减负(fù)增收」大礼包，希(xī)望获得更(gèng)多(duō)低(dī)价商品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌(bàng)相(xiāng)争」的(de)价(jià)格战中，消费(fèi)者无(wú)疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多(duō)再一次(cì)加码百亿(yì)补贴

　　事实上(shàng)，早在4月6日，拼多(duō)多就启动了「数码(mǎ)家电消费季(jì)」，首季将在拼(pīn)多多(duō)原来百(bǎi)亿补贴(tiē)的基础上再投入10亿。而这次4月21日(rì)发放的超额补贴，相当于(yú)是百亿(yì)补贴(tiē)「加补」的「加补」。

　　极(jí)客公园对比(bǐ)了此次(cì)拼(pīn)多多加补后的产(chǎn)品价格，确(què)实有一定优(yōu)势。

　　在手机领域(yù)，拼多多(duō)的补贴力度在20％左右。比如小米旗(qí)下(xià)的红米Note11，在拼多多领券后只用829元，而(ér)在其(qí)它电商(shāng)平(píng)台均为1049元；比如红米10A手机，拼(pīn)多多券后价为499元，而在(zài)其它(tā)电商平台为620元、556元(yuán)。

　　在家电(diàn)领域，拼多(duō)多的补(bǔ)贴力(lì)度也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼(pīn)多多用券(quàn)后(hòu)售价1799元(yuán)，而在其它电商平台售价为(wèi)2299元；比(bǐ)如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售(shòu)价3749元(yuán)，而在其它平(píng)台售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动均(jūn)为官方直补，旨在为消费(fèi)者提供全网最具(jù)性(xìng)价比的产品(pǐn)，无惧比价。」拼多多百亿补(bǔ)贴「数码家(jiā)电消(xiāo)费季」的项目(mù)负责(zé)人表示(shì)。在五一消费旺季(jì)来(lái)临之(zhī)前，这是拼(pīn)多(duō)多推出的(de)近期最大的补贴力(lì)度。

　　「数码家电消(xiāo)费季」覆盖的品牌、品(pǐn)类很广，消费(fèi)者可以一站式(shì)购齐。其中，品牌包括苹(píng)果、华为、荣耀、小米、美(měi)的(de)、海尔、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴(dài)森、vivo等(děng)，品类包(bāo)括手(shǒu)机、电脑、平(píng)板、电(diàn)视(shì)、冰(bīng)箱、空调、智能(néng)手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消(xiāo)费(fèi)业绩。上(shàng)述负责人表示(shì)，消(xiāo)费季活动上线半(bàn)个月以来，大(dà)部分产品均实现了(le)翻倍增长。其中，手机类目(mù)的(de)销量实现环(huán)比翻倍增长，尤其(qí)是4000元以上的聚酯纤维对人体有害吗 聚酯纤维是塑料吗高(gāo)价位(wèi)手(shǒu)机环比(bǐ)增幅超过180％。而家电类目更是全(quán)品类销量增长了300％，在销量最高(gāo)的空调单品中，美(měi)的1.5匹一级能效空调销量增长超(chāo)过1500％。

　　而随着五一假期临近(jìn)，户(hù)外(wài)便携式小(xiǎo)家电(diàn)也在热销。比如平台车载小冰箱、便携式(shì)燃气灶、户外(wài)露营灯、小(xiǎo)电锅、烧水壶、煮蛋(dàn)器(qì)、多功(gōng)能(néng)锅、咖(kā)啡机、挂脖式(shì)小风扇等(děng)产品，均(jūn)实现环比翻(fān)倍增长。

　　此次拼多多再次「加码(mǎ)补贴」是大势所趋。一方面(miàn)是宏(hóng)观经济提(tí)振、消费反弹，电商平(píng)台需(xū)要用更低的价格刺激消费。另(lìng)一(yī)方面是(shì)电商(shāng)行业(yè)的竞争加(jiā)剧，价格再次成(chéng)为(wèi)电商平台之间(jiān)竞争的(de)关键。拼多(duō)多越是持续比拼(pīn)「全网最低价」，就越有可能在这(zhè)场大势中赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不是目(mù)的，

　　消费者才是目的

　　在过去(qù)十年(nián)互联(lián)网崛起的(de)过(guò)程中，价格战逐渐从聚酯纤维对人体有害吗 聚酯纤维是塑料吗一个「商业名词」变成了(le)一个「带(dài)有(yǒu)贬义的名词(cí)」。一些戴(dài)着(zhe)有色眼镜的人，会将价格战与「恶性(xìng)竞争」划等号。的确，当年的O2O大(dà)战和生鲜电(diàn)商补贴(tiē)大战，产(chǎn)生了(le)一些豪掷(zhì)资(zī)本、却「一(yī)地鸡毛」的现象。

　　但(dàn)在今天(tiān)中国市场急需(xū)从疫情中复苏(sū)的大背景下(xià)，企(qǐ)业良性的(de)价格竞争(zhēng)，不论是对经济(jì)复苏(sū)、还是对消(xiāo)费者(zhě)都有好处。对(duì)经济而(ér)言(yán)，电(diàn)商平台微小的补贴刺激，都可能为经(jīng)济(jì)复苏(sū)多(duō)添(tiān)一把火。而(ér)对(duì)消费者而言，更低的价(jià)格真正切切(qiè)让消费者得到了实惠。

　　在此次加补活动中，小米旗下手机、家电(diàn)产品补(bǔ)贴力度均(jūn)超过20％，最高(gāo)补贴1250元(yuán)

　　然而，不论是对于拼多多(duō)、还是其他电(diàn)商平台来说，补(bǔ)贴只是短(duǎn)时间内刺激(jī)消费(fèi)者的手(shǒu)段，而不(bù)是目的(de)。最终，赢得消费者还(hái)是要靠提(tí)升产品和服务质量、提升商家运营效率，以(yǐ)及持续性地降低(dī)商(shāng)品从生产、到销(xiāo)售、到运输物(wù)流等(děng)全流程的成(chéng)本。

　　在价格补贴之外，拼(pīn)多(duō)多也在(zài)做更(gèng)多事情。比如，拼多多升(shēng)级了物(wù)流、售后等服务(wù)体(tǐ)聚酯纤维对人体有害吗 聚酯纤维是塑料吗系，为消费者提供了(le)「假(jiǎ)一赔十、买贵必赔(péi)、送(sòng)货上门、上门安装」等服(fú)务，让消费者(zhě)「安心买、放(fàng)心退」。

　　毕竟最(zuì)终，企业不能仅靠价格去赢(yíng)得(dé)消费者(zhě)，更(gèng)需要一套完整的(de)、优质的服(fú)务体系。这(zhè)才是今天企业的立(lì)足之(zhī)本。而(ér)这，也(yě)将(jiāng)是未(wèi)来电(diàn)商(shāng)平台共同需(xū)要面对和(hé)解决的(de)问题。

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