很难(nán)想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公(gōng)司，会迎来连续两(liǎng)个(gè)季度(dù)的下滑(huá)。

　　近(jìn)日，苹果正式发布2023财年第二财(cái)季业绩(jì)，截(jié)至(zhì)2023年4月1日，苹果营收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润同比下(xià)降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶(yà)的是，苹果的营收、净利润已连续两个季度同(tóng)比下滑(huá)。在(zài)上一财季，苹果的营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在(zài)近(jìn)20年的(de)时间里，苹(píng)果只出现(xiàn)过两次连续营收同比下滑。上一(yī)次还是在2019年，苹(píng)果的市值(zhí)在半年内缩水三(sān)分(fēn)之一，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌(pái)，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖(tuō)了后(hòu)腿

　　苹果基本盘的“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为苹(píng)果的(de)基本盘，营收(shōu)增长进一步放(fàng)缓，仅同(tóng)比增1.51％至(zhì)513.34亿(yì)美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的(de)下(xià)限，却(què)上线堪(kān)忧，只能作为(wèi)一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场(chǎng)反馈(kuì)不佳(jiā)的最大原因，就在于消费者对其印象不理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列(liè)升级与创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基础款则(zé)完全(quán)没有升(shēng)级，依然适(shì)用(yòng)上一代配(pèi)备的(de)A15芯片(piàn)。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一(yī)上市即遇冷，据投(tóu)行杰富(fù)瑞的分析报告显(xiǎn)示(shì)，上市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最不受欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标(biāo)准版(bǎn)在(zài)天猫平(píng)台上市后7天的预售数(shù)据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后(hòu)大幅减产，砍(kǎn)单(dān)幅度达(dá)到40％，创下(xià)了苹果尴(gān)尬纪(jì)录(lù)。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售额同(tóng)比(bǐ)下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低于此前华(huá)尔(ěr)街给出的682.9亿美元(yuán)的预(yù)期(qī)。

　　虽然(rán)在(zài)2023年(nián)Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓势，但(dàn)仅(jǐn)仅增长1.5％个(gè)百分(fēn)点(diǎn)很难让外界信服。

　　iPhogta5怎么切换角色ne 14系列(liè)

　　如(rú)此不出彩(cǎi)的iPhone14，却(què)是苹果三大硬件(jiàn)中唯一(yī)实现(xiàn)同比增长的产品(pǐn)。

　　财(cái)报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比(bǐ)下(xià)降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在(zài)上(shàng)一季度(dù)电(diàn)话会议(yì)上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计将同比下降两位数(shù)。”

　　Mac业(yè)务(wù)作(zuò)为下滑最严重的业务(wù)，跌幅接(jiē)近三分之一，但Mac的衰(shuāi)退和整个PC市场大环境密不可(kě)分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货(huò)量下(xià)降40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求(qiú)降温、库(kù)存过剩和行业环境恶化(huà)的“寒冬”。面(miàn)对出货量急(jí)剧下降(jiàng)的艰难处境，IDC预(yù)测可能(néng)会持续到2023年(nián)第三季度(dù)。

　　iPad作(zuò)为平板市(shì)场无可否认的霸(bà)主，虽然在2022年卖(mài)出(chū)6350万(wàn)部，出货量在全球平板(bǎn)电脑(nǎo)市(shì)场(chǎng)排名第一(yī)，份(fèn)额达到(dào)39％，等于排在其后的四(sì)家厂商之和。但平板市场同样处于(yú)收缩和(hé)萎缩。

　　得益(yì)于前几(jǐ)年居家办(bàn)公、上(shàng)网课促进了(le)平板(bǎn)电脑的(de)销(xiāo)量上(shàng)涨。但当大家恢复正常工作(zuò)生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季度的下滑是无(wú)法避免的事情。不论是手机市(shì)场(chǎng)、PC市场、平板(bǎn)市场(chǎng)，都处于市场下行的凛冬时刻。三大(dà)硬件作为苹果的基(jī)本盘，也随之处于(yú)放缓(huǎn)和下(xià)跌的颓势。

　　近10年(nián)没有发(fā)布(bù)新品

　　苹(píng)果(guǒ)作为业界最具创造性的公司，一直(zhí)都被视为(wèi)“规(guī)则的制定人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都(dōu)直接性影响了一个(gè)领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销(xiāo)量达到23.92亿(yì)部，帮助苹果市值一(yī)度超3万亿(yì)美元、长(zhǎng)期占据全(quán)球(qiú)市(shì)值(zhí)第一(yī)宝座。在火热背后，苹(píng)果逐渐(jiàn)从(cóng)一个(gè)激进的(de)冒险者，转变(biàn)为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个(gè)最具创造力的(de)公司，已(yǐ)经近(jìn)10年都(dōu)没(méi)有发布新品(pǐn)。

　　虽然(rán)在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不(bù)俗(sú)。但(dàn)这些产品都是围绕iPhone提供服务(wù)，只(zhǐ)能算高用(yòng)户(hù)粘性带来的(de)配(pèi)件销(xiāo)售，无法承(chéng)担(dān)起(qǐ)大(dà)单品的市场。

　　不但没有(yǒu)新品诞生，在(zài)保守、谨(jǐn)慎(shèn)的CEO库克带领下，苹(píng)果(guǒ)还大面(miàn)积(jī)砍掉了(le)小产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭(guō)明(míng)錤在今年1月7日发文称(chēng)：苹果已通知供(gōng)应商将(jiāng)取消第四代iPhone SE在2024年的发布(bù)计(jì)划。

　　苹(píng)果(guǒ)砍(kǎn)掉(diào)第四代(dài)iPhone SE的(de)最大(dà)原(yuán)因(yīn)，就是因(yīn)为iPhone SE作为(wèi)“廉价(jià)版iPhone”出(chū)货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用(yòng)全屏幕设计(jì)，势(shì)必会导致(zhì)成本和售价(jià)上升(shēng)，故苹果可能需要重(zhòng)新审视第四代iPhone SE的产品(pǐn)定位与(yǔ)投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和(hé)推(tuī)迟新款iPad的发售。

　　全球手机(jī)存量从2017年就位于高位(wèi)了，销量处于负增长状(zhuàng)态。现在的苹果，面临(lín)着(zhe)所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革(gé)命性技术(shù)是(shì)什么？）

　　苹果公司的回答是(shì)：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜(jìng)已经怀胎七年之久(jiǔ)，却(què)仍然难睹真容。终于(yú)在近(jìn)日，有(yǒu)媒(méi)体(tǐ)报道称(chēng)，苹果MR设备(bèi)或将在6月全球开发者大(dà)会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹(píng)果(guǒ)MR作(zuò)为(wèi)具有先锋(fēng)意味(wèi)的产品备受期(qī)待，外(wài)界也渴望苹果(guǒ)能(néng)给行业注入新鲜血液，甚至引导(dǎo)方向。但对(duì)于消费者来说(shuō)，苹(píng)果MR并(bìng)不是一个“接地气”的产品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格(gé)放在(zài)行(xíng)业中可(kě)以(yǐ)说(shuō)极其高昂(áng)，定价将达(dá)到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍。并不是普通消费者(zhě)可以随意购买的价格。

　　同时，随(suí)着元(yuán)宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛(sài)道陷入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同(tóng)比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司(sī)Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起还有些(xiē)盼头的(de)苹果MR，苹(píng)果汽车(chē)更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车(chē)的消息至(zhì)今(jīn)已有(yǒu)七八(bā)年。然而，近两(liǎng)年苹(píng)果(guǒ)汽车(chē)却波折不断(duàn)，不(bù)仅高管变动频(pín)繁，甚至还在缩编裁员。苹果(guǒ)汽车(chē)“胎死腹中”的(de)传闻，在网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果造车(chē)进(jìn)展神(shén)速，能在2年内完成(chéng)量产，但苹果汽车要面临的将会是以(yǐ)特斯(sī)拉(lā)、比(bǐ)亚迪、造车三兄弟和全球(qiú)传(chuán)统(tǒng)车企一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹果2023年第二财(cái)季(jì)财报电话(huà)会(huì)议上，库克面对(duì)营收(shōu)、净利润双下滑(huá)反应平平，甚至(zhì)对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库(kù)克却(què)对印度青睐有加，足足提到(dào)印(yìn)度市场20余次：“印度(dù)市(shì)场十分让人兴奋，那里的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财(cái)报显示，苹(píng)果在印度地区，收入大涨15％达到(dào)gta5怎么切换角色81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中华区同比(bǐ)下(xià)降2.89％；美洲(zhōu)地区营收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下(xià)降的地(dì)区里(lǐ)，印度15％增长(zhǎng)显得(dé)格外醒目。

　　库克专门(mén)兴奋地表示：苹(píng)果在印度的业务已创下了“季度纪(jì)录”，并且是非(fēi)常强劲(jìn)的、两位数的同比增长。他甚至认为(wèi)，印度市场(chǎng)会比中国市场还大。

　　在爆炸性(xìng)增长的(de)诱惑下，苹果一口气在印度孟买和(hé)新德里开设了(le)两家苹(píng)果直营(yíng)店。库克(kè)在孟买苹果店开(kāi)业(yè)当天，亲临现场(chǎng)迎接顾客(kè)。随后又(yòu)和印度总理莫迪进行会面，重(zhòng)申了苹果在(zài)印(yìn)度的投资承(chéng)诺。

　　库克到(dào)访印(yìn)度

　　不(bù)仅如此，库克还准(zhǔn)备将苹果供应(yīng)链加速移出(chū)中(zhōng)国，以后将把印(yìn)度设(shè)成主要(yào)市场和(hé)生产基地。

　　印度和苹果，看似正在(zài)双向(xiàng)奔赴。

　　苹(píng)果将印度视(shì)为(wèi)解(jiě)决财报(bào)下(xià)滑的最佳解药(yào)，似乎正(zhèng)一步一步(bù)成为苹果的下(xià)一个“中国市场”。

　　精雕细(xì)琢的年代过去了，在科(kē)技创新停(tíng)滞的(de)当下，稳住现有硬件三大家的销量，成(chéng)了不会出错的选择。

　　但下一项(xiàng)巨大的革(gé)命性技术是什么？苹果依然没(méi)有找到答(dá)案。

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