很难想(xiǎng)象，一(yī)向(xiàng)以“畅销”“高(gāo)端”著称的苹果公司，会(huì)迎来连续两个季度的下滑。

　　近日(rì)，苹(píng)果正式发(fā)布2023财年第二财季业绩，截(jié)至2023年(nián)4月1日，苹(píng)果营收同(tóng)比下降(jiàng)2.51％至(zhì)948.36亿美元，净(jìng)利(lì)润同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元(yuán)。

　　令人惊讶的是(shì)，苹果的营收、净(jìng)利润已连续两个(gè)季(jì)度同(tóng)比(bǐ)下滑。在(zài)上一(yī)财季，苹果的营收与净利(lì)润分别同(tóng)比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单(dān)当窗理云鬓对镜贴花黄是什么意思，对镜贴花黄是什么意思并不寻(xún)常，在近20年的(de)时间里(lǐ)，苹果(guǒ)只出现(xiàn)过两次连续营收(shōu)同比下滑。上一次还是在2019年，苹果(guǒ)的市值在(zài)半年内(nèi)缩(suō)水(shuǐ)三分(fēn)之(zhī)一(yī)，一(yī)度陷入(rù)危机。

　　恍(huǎng)惚间(jiān)，苹果和iPhone两(liǎng)座金字招牌，似(shì)乎不再(zài)响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线(xiàn)表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营收(shōu)54％的iPhone，作(zuò)为苹果(guǒ)的基本盘，营收增长进一(yī)步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现在的(de)iPhone14系列刚刚及(jí)格，只能稳住苹果的下限，却上线(xiàn)堪忧，只能(néng)作(zuò)为(wèi)一名“守成(chéng)之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就在于(yú)消费(fèi)者对其印象不理想。对(duì)比前代，iPhone14系列升(shēng)级(jí)与(yǔ)创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则(zé)完(wán)全没有升级，依(yī)然(rán)适(shì)用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料(liào)”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分(fēn)析(xī)报告显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的销量约为(wèi)98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不受(shòu)欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在(zài)天猫(māo)平(píng)台上市后7天的预售(shòu)数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大(dà)幅(fú)减(jiǎn)产，砍单(dān)幅度达到40％，创下了苹(píng)果尴尬纪录。

　　差劲的(de)口(kǒu)碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度(dù)销售(shòu)额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了下(xià)滑的颓势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百分点(diǎn)很(hěn)难(nán)让(ràng)外(wài)界信(xìn)服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的iPhone14，却(què)是苹(píng)果(guǒ)三大硬件中唯一实(shí)现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务(wù)线营收为(wèi)71.68亿(yì)美元，同比下降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元(yuán)，同比下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯，苹(píng)果(guǒ)却并不惊讶，甚至在(zài)上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早(zǎo)就(jiù)给外界(jiè)打了预防针：“Mac和(hé)iPad的销售(shòu)额预计将(jiāng)同(tóng)比下降(jiàng)两位(wèi)数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严重(zhòng)的业务，跌幅接(jiē)近(jìn)三(sān)分之(zhī)一(yī)，但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场大(dà)环境密不可(kě)分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个(gè)PC市(shì)场，都(dōu)陷入一种(zhǒng)需(xū)求降(jiàng)温、库(kù)存过(guò)剩和(hé)行(xíng)业环境恶化的(de)“寒冬”。面对出货量急剧(jù)下降的(de)艰难处(chù)境，IDC预测(cè)可(kě)能(néng)会(huì)持续(xù)到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为(wèi)平板市场(chǎng)无可否认的霸主，虽(suī)然在(zài)2022年卖(mài)出6350万部，出货量(liàng)在全(quán)球(qiú)平(píng)板电脑市场排名第一(yī)，份(fèn)额达(dá)到39％，等(děng)于排在其后的四家厂商之和。但平板市场(chǎng)同样处于(yú)收缩和萎(wēi)缩。

　　得益于(yú)前几年居家办(bàn)公(gōng)、上网(wǎng)课促进了平板(bǎn)电(diàn)脑的销量上涨。但当大(dà)家恢复正常工(gōng)作生活，平板的需求(qiú)开始疲软。据IDC数(shù)据显示(shì)，2022年平板电脑市场(chǎng)同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹(píng)果连续两个(gè)季度的下滑是(shì)无(wú)法避免(miǎn)的事情。不论是手机市(shì)场、PC市场、平板市场(chǎng)，都处于(yú)市场下行的凛(lǐn)冬时(shí)刻。三大硬件作为苹(píng)果的基本盘，也随之处于(yú)放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新(xīn)品(pǐn)

　　苹果(guǒ)作为(wèi)业(yè)界最具创造(zào)性的公司，一直都(dōu)被视为“规则(zé)的(de)制定人”，不论是(shì)iPhone还是(shì)iPad都直(zhí)接性(xìng)影(yǐng)响(xiǎng)了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一(yī)度超3万(wàn)亿(yì)美元、长期占据全球市值(zhí)第(dì)一(yī)宝座(zuò)。在火热背后，苹果逐渐从一个(gè)激进的冒险者(zhě)，转变为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个最(zuì)具创(chuàng)造力的公司，已经近10年都没有发布新品(pǐn)。

　　虽然在(zài)库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些(xiē)产品(pǐn)都是(shì)围绕iPhone提供服务(wù)，只(zhǐ)能(néng)算高(gāo)用户粘性带来的配件销售(shòu)，无法承担起(qǐ)大单品的市场(chǎng)。

　　不但没有新品诞(dàn)生，在保守、谨慎的(de)CEO库克(kè)带领下(xià)，苹果(guǒ)还大面积砍掉了小产品研发(fā)。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭(guō)明(míng)錤在今年1月7日发文称：苹果(guǒ)已(yǐ)通知(zhī)供应(yīng)商将取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的发(fā)布计划(huà)。

　　苹果砍掉第(dì)四(sì)代iPhone SE的最大(dà)原(yuán)因(yīn)，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉(lián)价(jià)版iPhone”出货量远远低(dī)于预期；第四代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设计，势必(bì)会导致成(chéng)本和售价上升，故苹果(guǒ)可能(néng)需(xū)要重新审视第四(sì)代iPhone SE的(de)产品定位与投资(zī)报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片的研发和(hé)推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了，销量处于负(fù)增(zēng)长状态。现在(zài)的(de)苹果(guǒ)，面临着所(suǒ)有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命(mìng)性技术是(shì)什么？）

　　苹(píng)果(guǒ)公司(sī)的(de)回答是(shì)：汽车(chē)和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀(huái)胎七年之(zhī)久，却仍然(rán)难睹真容。终于(yú)在近日，有媒体(tǐ)报(bào)道称(chēng)，苹果(guǒ)MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作为具有先(xi当窗理云鬓对镜贴花黄是什么意思，对镜贴花黄是什么意思ān)锋意味的产品备(bèi)受期待(dài)，外界也渴望苹果(guǒ)能(néng)给行(xíng)业注(zhù)入(rù)新鲜血液，甚至引导方(fāng)向。但(dàn)对于消费者来说，苹果MR并(bìng)不是一个“接地气(qì)”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以说极其高昂，定价将达(dá)到3000美元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格(gé)的(de)三倍。并不是普通消费者可以随意购买的(de)价格。

　　同时，随(suí)着(zhe)元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴(dài)设(shè)备出货量为880万台，同比(bǐ)下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公(gōng)司Meta，甚至股价(jià)腰斩跌去近一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并不一(yī)定是(shì)苹果期待(dài)的样(yàng)子。

　　比起还(hái)有(yǒu)些盼(pàn)头(tóu)的苹果MR，苹(píng)果汽(qì)车更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从(cóng)2015年开始(shǐ)，关于(yú)苹果(guǒ)造车的消息(xī)至今已有七(qī)八年。然而，近两年苹果汽车却波折不断(duàn)，不(bù)仅高管变动频繁，甚(shèn)至还(hái)在(zài)缩编(biān)裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹(píng)果造车进展神速，能在2年内(nèi)完成量(liàng)产，但(dàn)苹果汽车要面临的(de)将(jiāng)会是以特斯(sī)拉、比亚(yà)迪、造车三兄弟(dì)和全球(qiú)传统车企一起(qǐ)竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹果(guǒ)2023年第(dì)二财季财报电话会议上(shàng)，库克面对营(yíng)收、净利润双下(xià)滑(huá)反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是(shì)库(kù)克却对印度青睐有加，足足提到印(yìn)度市场20余(yú)次：“印度市(shì)场十分让(ràng)人(rén)兴奋，那里的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示(shì)，苹果(guǒ)在印度地区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美(měi)元；对比(bǐ)其他地区(qū)，苹(píng)果在大中华区同比下降(jiàng)2.89％；美(měi)洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下降的地(dì)区里，印度15％增长显得(dé)格外醒目。

　　库(kù)克专门兴奋地表示(shì)：苹果在印度(dù)的业务已创下了“季度(dù)纪录”，并(bìng)且(qiě)是非(fēi)常(cháng)强劲的、两位数的同(tóng)比增(zēng)长。他(tā)甚至认为(wèi)，印度(dù)市场会比中国市场还大。

　　在爆(bào)炸性增长的诱惑下，苹果一口气在(zài)印度孟买和新德里(lǐ)开设了两家苹(píng)果直营(yíng)店。库克在孟(mèng)买苹果店开(kāi)业当(dāng)天，亲临(lín)现(xiàn)场(chǎng)迎(yíng)接顾客。随后又和印度总理莫迪进行会面，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克(kè)到访(fǎng)印度

　　不仅如此(cǐ)，库克还准(zhǔn)备将(jiāng)苹果供应链加(jiā)速移出(chū)中国(guó)，以(yǐ)后将把印度设成主要市场和生产(chǎn)基地。

　　印度(dù)和(hé)苹果，看似正(zhèng)在双向奔(bēn)赴。

　　苹(píng)果将印度视(shì)为解(jiě)决财报(bào)下滑(huá)的最(zuì)佳解药，似乎正一步一步成为苹果的下一(yī)个(gè)“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细琢的年代过去(qù)了，在科技创新停(tíng)滞的当下，稳(wěn)住现(xiàn)有硬件三大家的销量，成了不(bù)会出错的选择。

　　但下一项巨(jù)大的革命性技术是什(shén)么？苹果依然没有找(zhǎo)到答案(àn)。

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