Facebook广告仍然是品牌的有效数字广告工具，因为它们拥(yōng)有庞大的(de)受(shòu)众和详细的(de)目(mù)标选择(zé)。在(zài)制定Facebook广告策略时，将创造(zào)力(lì)与数(shù)据(jù)洞(dòng)察力相结合对于(yú)使自己(jǐ)在竞(jìng)争中脱颖而(ér)出至关重要。然而，实现这一点(diǎn)并坚持到底可能比(bǐ)听起来更(gèng)复杂。成(chéng)功需要触及驱使某人(rén)点击Facebook广告然后转化的(de)核心。

因此，仅仅关注数据或写一些朗(lǎng)朗上(shàng)口的东(dōng)西并不(bù)能(néng)减少点击(jī)量(liàng)——你必须两者(zhě)兼而有之才能获得点击量。阅读(dú)以下内容，了解更多关(guān)于有效提高(gāo)参与度和赚取Facebook广告(gào)点击量的信息(xī)。

一.开始(shǐ)之前：了(le)解(jiě)您的受众

了解你的受众是任(rèn)何成功(gōng)的营销(xiāo)或广告(gào)活动的第(dì)一(yī)步。使(shǐ)用(yòng)有关(guān)客户的可用(yòng)数据和(hé)有关产(chǎn)品的反馈可以帮助您“了(le)解(jiě)”潜在买家在整个购买过程中的需求。

它就像(xiàng)多米诺骨(gǔ)牌(pái)效(xiào)应(yīng)：

1.了解受众(zhòng)对你的(de)产品定位的价值观，以使你的广告符合(hé)他们的需(xū)求。

2.了解谁在(zài)阅读你的广(guǎng)告以(yǐ)及他们(men)的需求(qiú)，可以突出他们最(zuì)感兴趣(qù)的细节。

3.知道什么对你的观众最有吸引力，可以(yǐ)带来(lái)额(é)外的(de)点击量和更多(duō)的转化(huà)率。

深入研究数据以了解你在Facebook上(shàng)的(de)目标受众，这(zhè)本身就是一项技能。一旦你很好地处理(lǐ)了(le)这方面(miàn)的业务，是时候开始在Facebook上做广告了。一(yī)个好的广告可以(yǐ)帮助你的(de)品牌(pái)创建引人注目的活动，以吸引力和清晰度的正确组合吸引(yǐn)消费者购买你的产品。

让我们来看看在(zài)Facebook广告上获得点击(jī)的两个最重要(yào)的因素：广(guǎng)告设置和广(guǎng)告创(chuàng)意(yì)。

二.广告设置

企业(yè)在创建广告时(shí)有不同的优(yōu)先级(jí)，Facebook提(tí)供了格式化广告(gào)的选(xuǎn)项(xiàng)，以最(zuì)好(hǎo)地宣传您(nín)的(de)品牌。无(wú)论你想使用图像、视频、声音还是(shì)文(wén)字，都有一(yī)种格式可以帮助(zhù)你实(shí)现(xiàn)营销目标。企(qǐ)业应(yīng)该使(shǐ)用各种各样(yàng)的广(guǎng)告，因(yīn)为每个人都不同地参与广告。虽然(rán)有(yǒu)些人更喜欢视频演示(shì)，但(dàn)另(lìng)一些人(rén)更喜(xǐ)欢伴随着扎实视觉效果的(de)文(wén)字。尝试各(gè)种(zhǒng)形式可以让你(nǐ)的(de)企业深入(rù)了解(jiě)吸引目标受众的广(guǎng)告。

通(tōng)过(guò)Facebook广告提供的一些格式选项包括(kuò)：

1.单图像和(hé)幻灯片(piàn)格式(shì)

Facebook上的照片(piàn)广(guǎng)告是一种简单的格式，可(kě)以使用(yòng)高(gāo)质(zhì)量(liàng)的单一图像来(lái)展示你的品牌。这种格式创建起来(lái)很快，使您(nín)能够突出显示特定的产品(pǐn)，帮(bāng)助它在订阅源中脱颖而出(chū)。幻灯(dēng)片还可以展示多(duō)个图像。这种格式可以拍摄你已经拥有的图像，添加运动和声(shēng)音来创建(jiàn)一个可以在(zài)设备(bèi)上(shàng)快速加(jiā)载的广(guǎng)告。幻灯片制作也(yě)很不朽的意思容易，成本比(bǐ)视频低，加载速度(dù)比视(shì)频(pín)广告快5倍(bèi)。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格(gé)式，这种格式非常适合拥(yōng)有简单(dān)易懂(dǒng)产品的企业(yè)，尤其(qí)是初创企业(yè)或有预算的企业。

如(rú)果你仍在(zài)通过(guò)广告(gào)收集数据，从这里开始(shǐ)，你(nǐ)将获(huò)得(dé)所需的指标（如哪些(xiē)照片(piàn)、措辞等(děng)最有效(xiào)），然后再转向更昂贵(guì)、更高级的广告类(lèi)型。

2.视频广告

视频广告格式(shì)可能(néng)是最有效的脸书PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可以帮助您创建视(shì)频或照片幻灯(dēng)片，组成视频。你也(yě)可以创建自己的视频并上传到Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视频广(guǎng)告的浏览量比其(qí)他(tā)广(guǎng)告格(gé)式多10%到30%。

如果(guǒ)你(nǐ)有一个可(kě)以通过视频展示的(de)产品(pǐn)，那么很容易获(huò)得(dé)创意。然(rán)而，如果你提供更复(fù)杂的服务(wù)，一个流行的想法(fǎ)是拍(pāi)摄团(tuán)队中的某个人谈论你的公(gōng)司的视(shì)频(pín)。

何(hé)时使(shǐ)用(yòng)此广(guǎng)告(gào)格式

就像静态广(guǎng)告一(yī)样(yàng)，你可以也应该(gāi)尽快测试视频广告(gào)。虽(suī)然视频(pín)广(guǎng)告(gào)通常无论是哪种类型(xíng)的业(yè)务都表现(xiàn)得更好，但(dàn)它仍(réng)然值得与静态(tài)广告一起测试，看看(kàn)什么对你的受众有(yǒu)效。因此，无论你是一家初(chū)创公司还是更成(chéng)熟的(de)公司，视(shì)频都是(shì)值得的。另一个提示(shì)：为所有视频(pín)添加(jiā)字(zì)幕(mù)！

3.旋转图(tú)集(jí)广告

旋(xuán)转图(tú)集格式(shì)允许营(yíng)销人员在一(yī)个(gè)广(guǎng)告中展示多(duō)达10张照片(piàn)和视频(pín)。

每(měi)个(gè)图片或(huò)视频都有自己的链(liàn)接，可以将潜在买家直接(jiē)带到(dào)登录页，以提供有(yǒu)关促销(xiāo)、产品细节或服务(wù)的更多(duō)信息(xī)。转盘格(gé)式(shì)还允许(xǔ)您显示与(yǔ)广告(gào)相关的一系列事件。旋(xuán)转木(mù)马广告将内容(róng)浓缩为一个(gè)广告(gào)，同时(shí)也(yě)为(wèi)用户(hù)不朽的意思提供了点击图片与您的品牌互动的机会。看(kàn)看West Elm的例子——注(zhù)意整(zhěng)体(tǐ)主题是户外的，但每张图片都(dōu)有自己的创(chuàng)意和“立即购物”按钮。

何时使用此广(guǎng)告格式

旋(xuán)转图集(jí)格(gé)式有利(lì)于显示单个产(chǎn)品的(de)不(bù)同(tóng)角度、显(xiǎn)示多个产品、显示流程，并在用户浏览幻灯(dēng)片时提(tí)供参与度。如果(guǒ)你的产品(pǐn)或服(fú)务有多种用途，这是传达(dá)你信息的最佳广告(gào)格式(shì)。

4.收款(kuǎn)格式（电(diàn)子商务(wù)）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消(xiāo)费者通过介绍(shào)视频浏览产品，并配以网格(gé)布局的一系列产品图像。最初(chū)的视频重(zhòng)点介(jiè)绍了您在活动中推广(guǎng)的(de)产(chǎn)品系列(liè)。当用户单(dān)击时，他们(men)可以在快速加载页(yè)面上浏览集(jí)合(hé)中的产品。链接可使客户从发现到浏(liú)览再到购(gòu)买的过(guò)程无(wú)缝衔(xián)接。即时体验是在(zài)有人在移动设(shè)备上点击你的广告后打(dǎ)开的(de)全屏(píng)体验。这是突出您的(de)产品和服务的好方法。

何(hé)时使用此广告格式

一个系(xì)列(liè)最适合有产(chǎn)品目录(lù)展示的电子商务品牌。这种(zhǒng)格(gé)式创建了一个店面，其中(zhōng)有四种(zhǒng)或四种以(yǐ)上的产(chǎn)品可供客(kè)户浏览(lǎn)，允(yǔn)许(xǔ)您对相关商品进行(xíng)分组以提(tí)高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和(hé)视频广告(gào)提(tí)供(gōng)动态体验。该选项使用同一广告(gào)的不(bù)同变体为观众定(dìng)制广告——您的(de)团队使用单个图(tú)像或视频和(hé)其(qí)他文本选项创建广告。该平台通(tōng)过(guò)使用文本组合自动创建不同(tóng)的(de)广告(gào)，通过增强功能调整媒体，并为目标受众创作(zuò)最有效的广(guǎng)告(gào)。这个过程可能包(bāo)括(kuò)调整亮度、裁剪图像或使用滤(lǜ)镜(jìng)来突出(chū)广告。广告(gào)的(de)组成变化(huà)可能包括标签、显示(shì)相关评论和不同的文本组(zǔ)合(hé)，以创建引人入胜的标题(tí)。然后(hòu)，脸书向用户显示个性化广告，预计可能会获得回应的变化。动(dòng)态广告(gào)看不朽的意思起来像(xiàng)上面的一(yī)种广告(gào)格(gé)式。但(dàn)是(shì)，它会根(gēn)据用户进(jìn)行更改(gǎi)。你可以在这里(lǐ)学习如何创建动(dòng)态广(guǎng)告。

何时(shí)使用此广告格式(shì)

通常，我(wǒ)只会(huì)向有团队或第三方公司管理Facebook广(guǎng)告的(de)大(dà)公司推荐这种广(guǎng)告类型。此外，这(zhè)种形式最适合那些(xiē)对同(tóng)一(yī)产(chǎn)品或服务的(de)受众略有(yǒu)不同的人。此外，在(zài)进(jìn)入这种广告(gào)类(lèi)型(xíng)之前，你需要牢牢把握不同(tóng)的受众(zhòng)，因为它可能会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展(zhǎn)示的(de)广告创意需(xū)要(yào)深(shēn)思熟虑的计划来吸引(yǐn)用(yòng)户，并充分传达(dá)营销人员的信息。考虑以(yǐ)下因素，这些因素可以(yǐ)带来成功(gōng)的(de)活动和用户更多的点击。

1.主(zhǔ)要文本

由于(yú)广告(gào)是在用户滚动(dòng)时快速扫描的，因此请保持主要文本(běn)的简短和(hé)精确。Facebook建议将(jiāng)你的(de)单(dān)词限(xiàn)制在125个字符(fú)以内，以避(bì)免被截断。通过选择与用(yòng)户互动的最佳词(cí)语来确(què)认受(shòu)众的人口统计数(shù)据。

你是否根(gēn)据未来(lái)买家的年龄(líng)、兴趣或行为来确定(dìng)他(tā)们的目(mù)标？

如果是，请在主要(yào)文本(běn)中突出显示这些关键元素。吸引消费者购买你的产品需(xū)要有(yǒu)意义的(de)文字(zì)来(lái)满足他们(men)的特定需求(qiú)。无(wú)论你是(shì)试图吸(xī)引潜在买家，还(hái)是向以前对(duì)你的产(chǎn)品感兴趣的消(xiāo)费(fèi)者重新推(tuī)销(xiāo)，直接写信给观众都很重要(yào)。

2.媒体

在制(zhì)作广告时，选择独特的媒体资产并代表您的品(pǐn)牌。真实的内(nèi)容在吸引用户和产生点(diǎn)击方(fāng)面非常出色。此外，确保你的媒体(tǐ)在种族和(hé)性别方面是多样化的——在营(yíng)销你的品牌(pái)和(hé)与目(mù)标受众建(jiàn)立联系(xì)时，包容性和代表(biǎo)性很(hěn)重要。

3.标题(tí)

你(nǐ)的Facebook广(guǎng)告的标题应该(gāi)是对行动号(hào)召的补充(chōng)。例如，CTA可以鼓励用户(hù)点击下载(zài)免费目录、查看独家交(jiāo)易或(huò)了解有关收藏(cáng)的更(gèng)多详细信息。一定要在标(biāo)题中突出(chū)显(xiǎn)示特(tè)价商品(pǐn)。标(biāo)题中应该突(tū)出类(lèi)似“节省高达(dá)30%+免费送货”的(de)CTA，以吸引消费者并鼓励(lì)点(diǎn)击。请记(jì)住(zhù)，在截断之前最多只能有(yǒu)40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在(zài)购物(wù)之旅中与消费者(zhě)见面。如(rú)果他们浏(liú)览一(yī)个产品(pǐn)系列(liè)，诸如“购买系列”或“查看我(wǒ)们(men)的新产品”之类的CTA会(huì)激发人们对(duì)该品牌的兴趣(qù)。提供(gōng)免(miǎn)费(fèi)试用、目录(lù)或独(dú)家交易都是与观众互(hù)动的(de)机(jī)会。使用“立即购物”CTA对电子(zi)商务零售商来说很有价值，而“了解更多(duō)”或(huò)“立即下载”CTA为(wèi)企业对企业（B2B）营销(xiāo)提供了连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化广(guǎng)告登录页面对于为潜在(zài)客(kè)户创造无(wú)缝(fèng)体验至关重要(yào)。登录页必须与广告相关，无(wú)论是产品详细(xì)信息页(yè)还是潜在客户捕获页。向消费者提供他们想要探(tàn)索您的产品或服务的信(xìn)息以及转换过程中(zhōng)合乎逻辑的下一步是至关重要的(de)。为移动(dòng)用户(hù)优化目(mù)的地页面(miàn)，这意味着内容会立(lì)即加载(zài)，用户(hù)可以(yǐ)轻(qīng)松(sōng)导航，结账（电子(zi)商务）也很有(yǒu)效。

6.最后的想法

脸书广告通过其庞大的受(shòu)众为大小(xiǎo)企业(yè)带来收入。因此，从长(zhǎng)远来看，花时间制作(zuò)能够产生(shēng)点(diǎn)击(jī)量(liàng)的广告是(shì)值得的(de)。您(nín)的(de)营销团队可(kě)以创(chuàng)建(jiàn)一个Facebook活(huó)动，通过考虑最佳展(zhǎn)示产(chǎn)品的格式(shì)来点击，同时积极参与受众(zhòng)的兴趣。

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