Facebook广(guǎng)告仍然(rán)是品牌的有(yǒu)效数字广(guǎng)告工具，因为它们拥有庞大的受众(zhòng)和详细的(de)目标选择。在制定Facebook广告策(cè)略时，将创造(zào)力(lì)与数据洞(dòng)察(chá)力相结合(hé)对于使自己(jǐ)在竞争中脱(tuō)颖而(ér)出至关重要。然而，实现这一(yī)点并坚持(chí)到底可能(néng)比(bǐ)听起来(lái)更(gèng)复杂。成功需要触(chù)及驱使某人点击Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅(jǐn)仅关注数据或写一些朗朗上口(kǒu)的东(dōng)西并(bìng)不能减少点击量——你必(bì)须两者兼而有(yǒu)之才能获(huò)得点击(jī)量。阅(yuè)读(dú)以下内容(róng)，了(le)解更多关于(yú)有效提高参(cān)与度(dù)和赚(zhuàn)取Facebook广(guǎng)告点(diǎn)击量的信息(xī)。

一.开(kāi)始之(zhī)前：了解您的受众

了解你的(de)受众是任何成功的营销或广告活动(dòng)的第(dì)一步(bù)。使用有(yǒu)关客户的可用数据和有关产品的反馈可以帮助您“了解(jiě)”潜(qián)在买家在整个购买(mǎi)过程中的需求(qiú)。

它就像多(duō)米诺骨牌(pái)效(xiào)应：

1.了解受众(zhòng)对你(nǐ)的产品(pǐn)定(dìng)位的(de)价值观，以使你的广告符合他们的(de)需求。

2.了解谁在阅读你的广告以及他们的需求，可以突出他们最感兴趣的细节。

3.知道(dào)什(shén)么对你的观(guān)众最有吸引力(lì)，可以带(dài)来额外的(de)点击(jī)量和更多的转化率。

深入(rù)研究数据以了解你在Facebook上的目标受众，这本身就是(shì)一项技能。一旦你(nǐ)很(hěn)好地处(chù)理了这(zhè)方面的业务，是时候(hòu)开始在Facebook上做(zuò)广告了。一个好(hǎo)的广告可(kě)以帮(bāng)助你的品牌创建引(yǐn)人注目的活动，以吸引力和清晰度的(de)正确组合吸引消费(fèi)者购买(mǎi)你的产品。

让我(wǒ)们来看看(kàn)在Facebook广告上获得点击的两个最重要的因(yīn)素：广告设置(zhì)和广告(gào)创意。

二.广告设置

企业在创建广告(gào)时有不(bù)同的(de)优先级(jí)，Facebook提供(gōng)了(le)格(gé)式化广告的(de)选项，以(yǐ)最好地宣传您的品(pǐn)牌。无论你想(xiǎng)使用图像(xiàng)、视频(pín)、声音还是文字，都有一种格式可以(yǐ)帮助你实现(xiàn)营销目(mù)标。企(qǐ)业(yè)应(yīng)该(gāi)使用各(gè)种各样的(de)广告，因为每个人都(dōu)不(bù)同地参与广(guǎng)告。虽然有(yǒu)些人更喜欢视频演示，但(dàn)另(lìng)一些人更喜欢(huān)伴随着扎实视觉效(xiào)果的文字。尝试各种形式可以让你的企业(yè)深入了解吸引目标(biāo)受(shòu)众(zhòng)的广(guǎng)告。

通过Facebook广告(gào)提供的一(yī)些格式选项包括：

1.单图像和(hé)幻灯片格式

Facebook上的照片广告(gào)是一(yī)种简单的格(gé)式，可以使用高质量(liàng)的单一图像来展示你的品牌。这种格(gé)式创建起来很快，使您能够(gòu)突出显示特定的产品(pǐn)，帮助(zhù)它在(zài)订(dìng)阅源中脱颖而出。幻(huàn)灯片还可(kě)以展示多(duō)个图像。这种格式可以拍(pāi)摄你(nǐ)已经拥(yōng)有的图(tú)像，添加运动和声音来创(chuàng)建一(yī)个可以(yǐ)在设备上(shàng)快速加载的(de)广告(gào)。幻灯片(piàn)制作也(yě)很(hěn)容易(yì)，成本比视频(pín)低，加载速(sù)度比视频广告(gào)快5倍。

何时使用此广告格式，这(zhè)种格式非常(cháng)适合拥有简单易懂(dǒng)产品的企(qǐ)业，尤其是(shì)初创企业或有预(yù)算的企业。

如果你仍在通过广告收(shōu)集数据，从这里开始(shǐ)，你将获得所需的指标（如哪些(xiē)照片、措辞等最有效(xiào)），然后再转向更昂贵、更高级的广告类型。

2.视频广告(gào)

视频广告(gào)格式(shì)可能是最有效的脸书(shū)PPC，无论你的行(xíng)业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助您创建(jiàn)视(shì)频或照片(piàn)幻灯(dēng)片，组(zǔ)成视(shì)频。你也可以创建自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的(de)浏览量比其他广告格式多10%到30%。

如果你(nǐ)有一(yī)个可以通过(guò)视频展示(shì)的产品，那么(me)很容易获(huò)得创(chuàng)意(yì)。然而(ér)，如果你提供更复杂的服务，一个流(liú)行的(de)想法是(shì)拍摄团队中的某(mǒu)个人谈论你的公司的视频。

何时使(shǐ)用(yòng)此(cǐ)广告格式

就像静(jìng)态广(guǎng)告一样，你可以也应该尽快测试视频广告(gào)。虽然(rán)视(shì)频广(guǎng)告(gào)通常(cháng)无论是哪种类型的业(yè)务都表现得(dé)更好，但(dàn)它(tā)仍(réng)然值得与(yǔ)静态(tài)广告一起测试，看看什么对你的受众有效。因此，无(wú)论你是一(yī)家初创公司还是更(gèng)成熟的公司(sī)，视频(pín)都是(shì)值得的。另一个提示：为(wèi)所(suǒ)有(yǒu)视频添加字幕(mù)！

3.旋(xuán)转(zhuǎn)图集广告

旋转图集格(gé)式允许营销人员在一个广(guǎng)告中展示多达10张照(zhào)片(piàn)和视频。

每个图片或视频(pín)都(dōu)有自己的链接，可以将潜在买家直接带到登录页，以提供有关促(cù)销、产(chǎn)品细节或服务的更多信息。转盘(pán)格式还允许您显示与(yǔ)广告相关的一系列事件。旋转木马(mǎ)广告将内容浓缩为(wèi)一个广告，同(tóng)时也为用户(hù)提(tí)供了(le)点击(jī)图片与您的(de)品(pǐn)牌(pái)互动的机会(huì)。看看West Elm的例(lì)子——注意(yì)整体主题是户外的，但每张图片(piàn)都有自己的创意和“立(lì)即(jí)购物”按钮。

何(hé)时使用此(cǐ)广告格式

旋转(zhuǎn)图集格式有利于(yú)显示(shì)单个(gè)产品的不同角度(dù)、显示(shì)多个(gè)产品(pǐn)、显示流程(chéng)，并在用户浏览幻(huàn)灯片时提供参与(yǔ)度(dù)。如(rú)果你(nǐ)的产品或(huò)服(fú)务有多种(zhǒng)用途，这(zhè)是传达你信息的(de)最佳广告格式。

4.收(shōu)款格式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允(yǔn)许消费者通过(guò)介绍视频浏览产品，并配(pèi)以(yǐ)网格布局的一系列产品图(tú)像。最初的(de)视(shì)频(pín)重点介绍了您在活动中推广的产品系列。当(dāng)用户单击时，他(tā)们可以在快速加载页面上浏览(lǎn)集合中的产品。链接(jiē)可使(shǐ)客户从发(f自制苏打水可以降尿酸吗，自制苏打水和买的苏打水区别ā)现到(dào)浏览再到(dào)购买的过(guò)程无缝衔接。即时体(tǐ)验是在有人在(zài)移(yí)动设备上点击你(nǐ)的广(guǎng)告后(hòu)打开的全屏体验。这是突出(chū)您的产品和服务的好方法。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告格式(shì)

一个系列(liè)最适合(hé)有产品目(mù)录展示的电子商务品牌。这种(zhǒng)格式创(chuàng)建了一个店(diàn)面，其中(zhōng)有四种或四种(zhǒng)以上的产品可供客(kè)户(hù)浏览(lǎn)，允(yǔn)许您(nín)对相关商品(pǐn)进行(xíng)分组以提高销(xiāo)售额(é)。

5.动态体验

Facebook为单个图(tú)像和视(shì)频广告提供动(dòng)态体验。该选(xuǎn)项使用同一广告的(de)不同变体为观众定制广(guǎng)告——您的团队使(shǐ)用(yòng)单个图像或视频和其他文本选项(xiàng)创(chuàng)建广告。该平台通过使用文本组合自(zì)动创建不同的广告，通过增强(qiáng)功(gōng)能调整媒(méi)体，并(bìng)为目标受众创作(zuò)最有(yǒu)效的(de)广告。这个(gè)过程可能包括(kuò)调整亮度(dù)、裁剪(jiǎn)图像或(huò)使用滤镜来(lái)突出广告(gào)。广告的(de)组成变化(huà)可能(néng)包括标签、显(xiǎn)示相(xiāng)关评(píng)论(lùn)和不同的文本组(zǔ)合(hé)，以创建引人(rén)入胜(shèng)的标题。然(rán)后，脸书向用户显示(shì)个性化广告，预计可能(néng)会获得回应的变化。动态广告看起来像上(shàng)面的(de)一种广告格式。但是(shì)，它会(huì)根据用(yòng)户(hù)进行更改。你(nǐ)可以在这(zhè)里学习如何创建动(dòng)态(tài)广(guǎng)告。

何(hé)时使用此广告格式

通常(cháng)，我只会向有团队或第三方公司管理Facebook广告的大公司推荐(jiàn)这种(zhǒng)广告类型(xíng)。此外，这种(zhǒng)形(xíng)式(shì)最适合那些对(duì)同一产(chǎn)品(pǐn)或服务的受众(zhòng)略有不同的人。此外，在进(jìn)入这种广告类型(xíng)之前，你需要牢牢把握不同(tóng)的受众，因为它(tā)可能会让人困惑。

三(sān). 广告创(chuàng)意

在Facebook上展示的广告创意需要深思熟虑(lǜ)的(de)计划(huà)来吸引(yǐn)用(yòng)户，并充分(fēn)传达营销人员的(de)信息。考(kǎo)虑(lǜ)以下因(yīn)素，这些因素可(kě)以(yǐ)带来成功的(de)活(huó)动和用户更(gèng)多的点(diǎn)击(jī)。

1.主要文本

由于广告是在用(yòng)户滚(gǔn)动时快速扫描(miáo)的，因此请保持主要文本(běn)的简(jiǎn)短和精确。Facebook建议(yì)将你的单词(cí)限制(zhì)在(zài)125个字符以(yǐ)内，以避免(miǎn)被截(jié)断。通过选择与(yǔ)用户互动的最佳词语来确认(rèn)受众的人口统计数据。

你是否根据未(wèi)来买(mǎi)家(jiā)的年龄、兴趣(qù)或(huò)行为(wèi)来确定他们的目标？

如果是，请(qǐng)在(zài)主要(yào)文本(běn)中突出显示这(zhè)些(xiē)关键元素。吸(xī)引消费者购买你的产品(pǐn)需要有(yǒu)意义的(de)文字来满(mǎn)足他们的特定需求。无(wú)论你是试图吸引潜(qián)在买家，还是向以前对你的产(chǎn)品感(gǎn)兴趣的(de)消费者(zhě)重(zhòng)新推(tuī)销(xiāo)，直接写信给观众(zhòng)都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的媒体(tǐ)资(zī)产并代表您的品牌。真(zhēn)实的内容在(zài)吸引(yǐn)用户和产生(shēng)点击方面非(fēi)常出色(sè)。此外，确保你的媒体在种族和(hé)性(xìng)别(bié)方(fāng)面(miàn自制苏打水可以降尿酸吗，自制苏打水和买的苏打水区别)是多(duō)样化的——在营销你的品牌和与目(mù)标(biāo)受众建(jiàn)立联系(xì)时，包容性和代表性很重要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告的(de)标题(tí)应该是对行动号召(zhào)的补(bǔ)充。例(lì)如，CTA可以鼓励(lì)用户点击下载免费目录(lù)、查看独家交(jiāo)易或了解有关收藏的(de)更多详细信息(xī)。一(yī)定要在标题中突出(chū)显示(shì)特价(jià)商品(pǐn)。标题中应该突出(chū)类似“节省高达(dá)30%+免(miǎn)费送货”的(de)CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请(qǐng)记(jì)住，在截断之(zhī)前最多(duō)只能有40个字符(fú)。

4.呼(hū)叫(jiào)行动（CTA）

深思(sī)熟虑(lǜ)的CTA在购物之旅中与消费者见面。如果(guǒ)他们浏览一个产(chǎn)品系列，诸如“购买(mǎi)系列(liè)”或“查看(kàn)我们的新(xīn)产品”之类的CTA会激发人们(men)对该(gāi)品(pǐn)牌(pái)的兴趣。提供(gōng)免费试用、目录或独家交易都是与观众互动的机会(huì)。使用“立即购物”CTA对电子商(shāng)务零售商来说很(hěn)有价(jià)值(zhí)，而(ér)“了解更多”或“立即下载(zài)”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营销提供了连(lián)接。

5.目的(de)地（URL）

优化(huà)广告登录页面对于为(wèi)潜在客户创造(zào)无缝体(tǐ)验至关重(zhòng)要。登录页必(bì)须与广告相关，无论是产品详细信(xìn)息页还是潜在客户捕获页。向消费者提供他们想要探索(suǒ)您的产品或服务的信息以及转换过程中合乎逻辑(jí)的下一步是至关(guān)重要(yào)的。为(wèi)移动用(yòng)户(hù)优化目(mù)的地页(yè)面，这意味着内容会立(lì)即加载，用户可以轻(qīng)松导航，结(jié)账（电子(zi)商(shāng)务）也很有效。

6.最后的想法

脸书(shū)广告(gào)通过(guò)其庞大的受(shòu)众为大小企业带(dài)来收入(rù)。因此，从(cóng)长远来看，花时间制(zhì)作能(néng)够(gòu)产生点(diǎn)击量的广(guǎng)告是(shì)值得的。您的营销团队可以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳展示(shì)产(chǎn)品的格式来(lái)点击(jī)，同时积极参与受(shòu)众的(de)兴趣。

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