很难想象，一向(xiàng)以“畅销”“高(gāo)端”著称的(de)苹果(guǒ)公司(sī)，会迎(yíng)来连续两个季度的(de)下(xià)滑。

　　近日(rì)，苹果正式发布2023财年第(dì)二财季业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润(rùn)同比(bǐ)下降(jiàng)3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令(lìng)人(rén)惊讶(yà)的是，苹果(guǒ)的营收、净利润(rùn)已连续两个(gè)季度同比下(xià)滑。在上一财季，苹果的营收与净利(lì)润分别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成(chéng)绩单并不寻常(cháng)，在近20年(nián)的时间里，苹果只出现过两次连续营收(shōu)同比下滑。上一次还是(shì)在2019年，苹果(guǒ)的(de)市值在(zài)半年内缩水三分之一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁(shuí)拖(tuō)了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹(píng)果总营收54％的(de)iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进一(yī)步(bù)放缓(huǎn)，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只能说现在(zài)的iPhone14系列刚刚及格，只(zhǐ)能(néng)稳住苹果的下(xià)限，却(què)上(shàng)线堪忧，只能(néng)作为(wèi)一名(míng)“守成(chéng)之(zhī)君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈不佳的最大(dà)原因，就(jiù)在于消费者对其印象不理(lǐ)想。对比(bǐ)前代(dài)，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动(dòng)岛、48安徒生童话的作者叫什么名字，安徒生童话的作者简介00万(wàn)像素(sù)主摄。而iPhone14基(jī)础款则完全没有升级，依然适用上一代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一上市即遇冷，据(jù)投行杰富瑞的分析报(bào)告显示，上(shàng)市3天(tiān)iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标(biāo)准版(bǎn)在天猫平台上市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减(jiǎn)产，砍(kǎn)单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销售额同比下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于(yú)此前华尔(ěr)街给(gěi)出(chū)的682.9亿美元的预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分(fēn)点很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬(yìng)件中唯一实现同比增长的(de)产(chǎn)品(pǐn)。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季(jì)度，Mac业(yè)务线(xiàn)营收(shōu)为71.68亿美元，同比下降(jiàng)31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同比下(xià)降13％，占(zhàn)总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此(cǐ)拉胯(kuà)，苹果却并不惊(jīng)讶，甚至(zhì)在上一季度(dù)电话(huà)会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯(sī)特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打(dǎ)了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最严重的业(yè)务(wù)，跌幅接近三分之一(yī)，但Mac的衰(shuāi)退(tuì)和整个PC市场大环(huán)境(jìng)密(mì)不可分(fēn)。据(jù)据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量同(tóng)比减(jiǎn)少29％，而(ér)苹果出(chū)货量下降40.5％，在前五(wǔ)大(dà)PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入一种需求降(jiàng)温、库存过剩和行业(yè)环境(jìng)恶化的“寒冬”。面对出货量急剧(jù)下降的艰难处境(jìng)，IDC预测可能会持续到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作(zuò)为(wèi)平板(bǎn)市场无(wú)可否(fǒu)认的霸主，虽然(rán)在(zài)2022年卖出6350万(wàn)部，出货量在全球平(píng)板(bǎn)电(diàn)脑市场排(pái)名第一，份额达到39％，等于排在其后的四家厂商(shāng)之和(hé)。但(dàn)平板市场(chǎng)同样处(chù)于收缩和(hé)萎缩。

　　得益于(yú)前几年居家办公(gōng)、上网课(kè)促(cù)进了平(píng)板电脑的销量上涨。但当大家恢复正常工作生(shēng)活，平板的需求开始疲软(ruǎn)。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板电脑市场(chǎng)同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度的下(xià)滑是(shì)无法避免(miǎn)的事情。不论是手机市场、PC市场、平板市场，都处于市场(chǎng)下行的凛冬时刻。三大(dà)硬件作为苹果(guǒ)的(de)基本盘，也(yě)随(suí)之处于放缓和下跌的颓(tuí)势(shì)。

　　近10年没有发布(bù)新品

　　苹果作为业界最具创造(zào)性的(de)公司(sī)，一直(zhí)都被视为“规则的制定人(rén)”，不(bù)论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性影响了一(yī)个领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一(yī)度超3万亿(yì)美元、长期占据全球(qiú)市值第一宝座。在(zài)火热背后，苹果逐渐从一个激进的(de)冒(mào)险(xiǎn)者(zhě)，转变为谨慎(shèn)的守(shǒu)擂人(rén)。

　　这个最具创(chuàng)造力(lì)的公司，已(yǐ)经近10年都没有发布新品。

　　虽然在库克(kè)时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产(chǎn)品，销量不(bù)俗(sú)。但这些(xiē)产品都是围绕iPhone提(tí)供服务，只能算高用户粘性带(dài)来的配件销售，无法承担起大单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带领下，苹(píng)果还大面积砍掉了小(xiǎo)产品研(yán)发(fā)。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已通(tōng)知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计(jì)划。

　　苹果砍(kǎn)掉第(安徒生童话的作者叫什么名字，安徒生童话的作者简介dì)四代iPhone SE的最(zuì)大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远(yuǎn)远低(dī)于预(yù)期；第四代(dài)iPhone SE如(rú)果改(gǎi)用全屏幕设(shè)计，势必会(huì)导致成本和售价上升，故苹(píng)果(guǒ)可能需要重新(xīn)审(shěn)视第四(sì)代iPhone SE的(de)产(chǎn)品定位与投资(zī)报酬率。

　　除(chú)了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的(de)发售。

　　全(quán)球手(shǒu)机(jī)存量从(cóng)2017年就位于高位了(le)，销量处(chù)于负增长状(zhuàng)态。现在的苹果，面(miàn)临着所有科技公(gōng)司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革命(mìng)性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是(shì)：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹(píng)果MR眼镜(jìng)已经怀胎七年(nián)之久，却仍然难(nán)睹真容(róng)。终于在近日，有(yǒu)媒体(tǐ)报道称，苹果MR设备(bèi)或将(jiāng)在(zài)6月(yuè)全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有先锋意味的产(chǎn)品备(bèi)受期待(dài)，外界也渴望苹(píng)果(guǒ)能(néng)给行业注(zhù)入新鲜血液，甚至引导方向。但对于消费者(zhě)来(lái)说(shuō)，苹果MR并不是一(yī)个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放(fàng)在(zài)行业中可(kě)以说极其高昂，定价将(jiāng)达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍。并不是普通消(xiāo)费者可以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷(xiàn)入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设备出(chū)货量为880万台(tái)，同比(bǐ)下(xià)降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部(bù)公(gōng)司Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌去近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但(dàn)MR并不一(yī)定是(shì)苹果期(qī)待的(de)样子(zi)。

　　比(bǐ)起还有些盼头的苹果MR，苹(píng)果(guǒ)汽车更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开(kāi)始(shǐ)，关于苹(píng)果造车的消息(xī)至今(jīn)已有七八年。然而，近两年苹果(guǒ)汽车却波折(zhé)不断，不仅高管变动频繁，甚至(zhì)还在缩编裁员。苹果汽车“胎(tāi)死腹中”的传闻，在网络上(shàng)愈演愈烈。

　安徒生童话的作者叫什么名字，安徒生童话的作者简介　就算是苹果(guǒ)造车进展神(shén)速，能在2年内完(wán)成量产，但苹果汽车(chē)要面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造(zào)车(chē)三兄弟(dì)和全球传(chuán)统车企一起(qǐ)竞争的市场。

　　印(yìn)度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年第(dì)二(èr)财季(jì)财报电话会议(yì)上，库(kù)克面对营收、净利润双下(xià)滑反应平平，甚(shèn)至对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克(kè)却对印度青睐有加，足足提到印度市场20余(yú)次(cì)：“印度市场(chǎng)十分让人兴(xīng)奋，那里的市场活力令人(rén)难以置信(xìn)。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹果在(zài)印(yìn)度地(dì)区，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿美(měi)元；对比其他(tā)地(dì)区，苹果在大中华区同比下(xià)降2.89％；美(měi)洲地区(qū)营收同比下降7.58％；日本地区同(tóng)比下降7％；欧洲同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众(zhòng)下(xià)降、下降、下(xià)降的地(dì)区里，印度(dù)15％增(zēng)长显得(dé)格外醒目。

　　库(kù)克专门(mén)兴奋地表示：苹(píng)果在印(yìn)度的业(yè)务(wù)已创下了“季度纪录”，并且是非常强劲(jìn)的、两(liǎng)位数的同(tóng)比增(zēng)长。他甚(shèn)至认为，印度市场会比中(zhōng)国市场还大。

　　在爆炸性(xìng)增长的诱惑下，苹果一口气(qì)在印度孟买和(hé)新德(dé)里(lǐ)开(kāi)设了两家苹果直营店。库克(kè)在(zài)孟(mèng)买苹(píng)果店开业当天，亲临现场迎接顾客。随后(hòu)又和印度(dù)总(zǒng)理莫迪进行会面，重申(shēn)了苹果(guǒ)在印(yìn)度的(de)投(tóu)资承(chéng)诺。

　　库克到(dào)访印度

　　不仅如此，库克还(hái)准备将苹果供应链加速移出中国，以后将把印度设成主要市场(chǎng)和生(shēng)产基地。

　　印度和苹果(guǒ)，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报(bào)下(xià)滑的最佳(jiā)解药，似乎(hū)正一步一步成为苹果的下一个“中国市(shì)场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年代过去(qù)了，在科技创新(xīn)停滞(zhì)的(de)当下，稳(wěn)住现(xiàn)有(yǒu)硬件三(sān)大家的销量(liàng)，成了(le)不会出错的选择。

　　但下一项巨(jù)大的革命性技术是什么？苹果依然没有(yǒu)找到答案(àn)。

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