“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个(gè)女博(bó)士，都是你(nǐ)们逼的！”

　　被举报广(guǎng)告低俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个女博(bó)士”被立案调查

　　那个(gè)在电梯间(jiān)歇斯底里(lǐ)呐喊的胶原(yuán)蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一度被网民骂上热搜，近日该品牌已经被(bèi)北京市监局立案(àn)调查。

　　据九派财经消息，北京市朝(cháo)阳(yáng)区(qū)市场监督(dū)管理局一名工(gōng)作人员表示，“针对北(běi)京青(qīng)颜博(bó)识健(jiàn)康(kāng)管理有限公(gōng)司发布低俗广告、虚假(jiǎ)宣传的投诉举报，我们依据市场监督管(guǎn)理行政处罚相关规定(dìng)，经过(guò)综(zōng)合(hé)研判决定立(lì)案调查，目前(qián)正在收(shōu)集证据材料、约谈(tán)品牌方，将(jiāng)在90天内结案。”

　　说(shuō)到五个女博士的(de)走红势必离不开那则充(chōng)满魔性的(de)电梯广告(gào)。

　　整则广告可(kě)以(yǐ)用简单粗暴来形容，广告中的(de)女性(xìng)几乎(hū)是以(yǐ)呐喊的方式喊出上述4句广告词，最(zuì)后一句“喝五(wǔ)个女(nǚ)博士，都是(shì)你们逼的(de)！”被(bèi)加大(dà)加粗(cū)置(zhì)于屏(píng)幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩(fàn)卖容貌焦虑，歇斯底里呐(nà)喊(hǎn)中透露出品(pǐn)牌(pái)扭曲的价值观(guān)。” 不止一位受(shòu)访者向(x青涩的意思是啥，形容女人青涩的意思iàng)蓝鲸(jīng)记者表示了对这则广告(gào)的(de)反感(gǎn)。

　　日前，中(zhōng)国妇女报也刊文(wén)评论称，不尊重(zhòng)女性！“五个女博士”营销(xiāo)之路走歪(wāi)了(le)。

　　背靠“北大、博士”光(guāng)环销量超百万

　　金星等(děng)名(míng)人(rén)曾为(wèi)其(qí)站台

　　据官网显(xiǎn)示(shì)，五个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创(chuàng)立(lì)于(yú)2019年7月12日，是(shì)北京青颜博识健康管理有限公司旗下的品牌(pái)，由其全资子公司杭州青(qīng)颜博识生物技术有(yǒu)限公司共(gòng)同运营。

　　公(gōng)司共经历(lì)了两轮融资，投资方包括(kuò)壹叁资本、德(dé)迅投资、水羊股份和华(huá)映资本。

　　官(guān)方介绍称(chēng)，品(pǐn)牌由五位来自于北大的医学女博士共同打造。旗(qí)下品牌包括(kuò)胶原(yuán)蛋白肽维C饮品、每日亢(kàng)唐植物饮(yǐn)品、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官(guān)网可(kě)以看(kàn)到五位创始人的学历背景，其(qí)中包括营养(yǎng)学博士姜珺、生理学(xué)博士王雨(yǔ)辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医(yī)学博士陈媛(yuàn)。

　　记者查询发现，依(yī)托“北(běi)大(dà)”“女博士”两大(dà)光环，五个(gè)女博士(shì)近(jìn)年(nián)来在(zài)线上得(dé)以(yǐ)快速(sù)崛(jué)起。目(mù)前这一品牌在淘(táo)宝(bǎo)、京(jīng)东(dōng)、抖音上均(jūn)有布局，累计(jì)销(xiāo)量超过百万，曾登上(shàng)抖(dǒu)音(yīn) 618 滋(zī)补膳食类目新星品(pǐn)牌(pái)榜，后拿下 2021 年天(tiān)猫(māo)双11 滋补类目黑马(mǎ)榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩。

　　值得注(zhù)意的是，三大平台上，五个女博士几乎(hū)无(wú)时无(wú)刻不在直播，抖音直(zhí)播间更是(shì)直播(bō)至深夜一点，金星、黄奕等名人也曾为该产(chǎn)品站台过。

　　北大发(fā)声撇清关(guān)系

　　虽然官方始终强(qiáng)调品(pǐn)牌是由五个(gè)女博士打造，但从(cóng)股权结构来(lái)看，五个女博士中仅有(yǒu)一名女博士是直接持股的 。

　　据(jù)天眼查app显(xiǎn)示(shì)，北京(jīng)青(qīng)颜博(bó)识健康管理(lǐ)有(yǒu)限公(gōng)司疑似最终控(kòng)制人为姜燕飞（姜燕(yàn)飞疑似(shì)为姜珺改(gǎi)过的(de)名(míng)字），持股41.93％的。历史股东(dōng)中(zhōng)虽出现过陈(chén)媛媛(yuàn)、王雨辰(chén)的名字，但二人(rén)已(yǐ)于2022年2月退出股东行(xíng)列(liè)。至(zhì)于文佳与闫慧敏二人并(bìng)未(wèi)出现(xiàn)在该(gāi)公司的(de)股(gǔ)权结构中。

　　此外，该(gāi)品牌在创立(lì)之初还曾以北京大学的(de)名义进行宣(xuān)传(chuán)。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发(fā)文辟谣(yáo)，声明(míng)称，接到该举报后，我部第(dì)一时间就相(xiāng)关(guān)事(shì)项进行了(le)核(hé)查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博(bó)士胶原蛋白肽饮品”等产(chǎn)品系北(běi)京青颜博识健康管理有限公司(sī)（以(yǐ)下简(jiǎn)称‘该企业’）产品，该企业(yè)与我部无(wú)任(rèn)何投资(zī)及科技成果转移转化等关系。同时(shí)经我部查明，该举报(bào)所涉及的五(wǔ)名人员均为我部往(wǎng)届(jiè)毕业(yè)的(de)博(bó)士研究生（其中二人疑似更名），上述(shù)人(rén)员行为属其个人(rén)行为，与北京大学、北京大(dà)学医学部及相关专(zhuān)家教授无(wú)任何关系。

　　背后代(dài)工厂曾与权健(jiàn)关联

　　有消费者喝(hē)完狂暴(bào)痘

　　从每一处(chù)的广告语都可(kě)以看到，五个(gè)女(nǚ)博士极其(qí)擅长营(yíng)销，在“北大、博士、科(kē)研”等高大上(shàng)的词汇轰炸(zhà)之(zhī)下(xià)，产品给(gěi)消(xiāo)费(fèi)者留下了(le)极其(qí)权威的深刻印象。

　　但究其根本(běn)五(wǔ)个女(nǚ)博士旗下的(de)产(chǎn)品只是饮品，并无保(bǎo)健(jiàn)食品备案更(gèng)不是药物，其产品是(shì)否(fǒu)具(jù)有广告中所言的功效，胶原(yuán)蛋(dàn)白(bái)肽是否为智商税等一(yī)系(xì)列问题 仍(réng)然有不(bù)少争议。

　　记者了解到，五个女博(bó)士(shì)的产品(pǐn)今年(nián)以来就(jiù)遭到(dào)不少消费者的投诉。

　　一位消(xiāo)费者表示(shì)：“在抖音商家买了五个女博(bó)士(shì)胶原蛋白(bái)产品，起初喝了(le)几(jǐ)天脸上冒痘(dòu)没(méi)在(zài)意。直(zhí)到喝了有半个(gè)月(yuè)，脸上嘴巴一圈疯狂爆(bào)痘(dòu)30、40个(gè)。随后就医时医(yī)生表示，说喝胶(jiāo)原蛋白爆痘的现象确实存在(zài)。胶原蛋白肽(tài)含有大量(liàng)的蛋白(bái)质，摄入体(tǐ)内后，可能会刺激皮下皮脂腺分(fēn)泌大量皮脂，过多(duō)的皮脂堆(duī)积(jī)毛囊(náng)内部就会缺(quē)氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少(shǎo)消(xiāo)费者投诉服用后甚至出(chū)现(xiàn)长胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博(bó)士”不(bù)同产品背后有不同代(dài)工厂生(shēng)产，其(qí)中(zhōng)排名(míng)第(dì)三(sān)的每(měi)日亢唐植物饮(yǐn)品生(shēng)产(chǎn)工厂为江苏菌钥生命科技发展有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原(yuán)名(míng)江苏朸健生命科技发展有(yǒu)限公司，该(gāi)公司(sī)曾生产过(guò)权(quán)健“自然养生观”产(chǎn)品(pǐn)，而权健(jiàn)曾深陷传销风波。

　　近年(nián)来，国内女性在护肤方面的(de)需求逐(zhú)步增长，口服美(měi)容市场也呈现蓬勃(bó)发展得态势，以(yǐ)五(wǔ)个(gè)女博主为(wèi)代表(biǎo)的新兴(xīng)品牌凭借精准定位、社媒种草、抖音引爆等一(yī)些营销手法(fǎ)在这一赛道异军突起，但夸大功效与低俗营销必然(rán)不是长(zhǎng)久(jiǔ)之计，一旦(dàn)伪装(zhuāng)被(bèi)卸下后(hòu)只(zhǐ)会丧失更多消费者的(de)信任。

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