很难想象，一向以(yǐ)“畅销”“高端(duān)”著称(chēng)的苹果公(gōng)司，会迎来连续两个季度(dù)的(de)下滑。

　　近(jìn)日，苹果(guǒ)正式发(fā)布2023财年第(dì)二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿(yì)美元(yuán)。

　　令人惊讶(yà)的是，苹(píng)果的营(yíng)收、净利润已连续两个季度同比下滑(huá)。在上一财季，苹(píng)果的营收与净利润(rùn)分别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的(de)成绩单并不(bù)腰围88是多少 腰围88是多少码寻常，在近20年的时间里(lǐ)，苹(píng)果只出现(xiàn)过两次连续营(yíng)收同(tóng)比下(xià)滑。上一(yī)次(cì)还是(shì)在2019年，苹果的市值在半年内缩水三分(fēn)之一，一度陷入危机。

　　恍惚(hū)间，苹(píng)果和(hé)iPhone两(liǎng)座金字(zì)招牌，似(shì)乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹(píng)果(guǒ)基本(běn)盘(pán)的“三大硬件”，也就(jiù)是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹(píng)果(guǒ)的基本盘，营(yíng)收增(zēng)长进一步放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分点，只能说现在的iPhone14系(xì)列刚刚(gāng)及(jí)格，只(zhǐ)能稳住苹果的下(xià)限，却上(shàng)线堪(kān)忧(yōu)，只(zhǐ)能(néng)作为(wèi)一名“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈不佳(jiā)的最(zuì)大(dà)原因，就(jiù)在于(yú)消费(fèi)者对其印象不理想。对比前(qián)代，iPhone14系列升级(jí)与创新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄(shè)。而(ér)iPhone14基础款则完全(quán)没有(yǒu)升级，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据(jù)投行杰富(fù)瑞的分析(xī)报(bào)告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销量(liàng)约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成(chéng)为历(lì)代iPhone最(zuì)不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台上(shàng)市后7天(tiān)的(de)预(yù)售数据(jù)同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后(hòu)大(dà)幅减(jiǎn)产，砍单幅度(dù)达到40％，创下(xià)了(le)苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销售(shòu)额同(tóng)比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此(cǐ)前华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了(le)下(xià)滑的颓势(shì)，但(dàn)仅仅(jǐn)增长(zhǎng)1.5％个百分点很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出(chū)彩的(de)iPhone14，却是苹(píng)果三大硬(yìng)件中唯一(yī)实现同比(bǐ)增长(zhǎng)的(de)产品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营收为71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿(yì)美(měi)元，同(tóng)比下降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　腰围88是多少 腰围88是多少码　Mac和iPad业务如此拉胯，苹(píng)果却(què)并不惊讶，甚至(zhì)在上一季度电话会议上，苹(píng)果CFO卢(lú)卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打了(le)预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售(shòu)额(é)预计(jì)将同比(bǐ)下降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务(wù)，跌幅接(jiē)近三分之一，但Mac的(de)衰退和整个PC市场大环境密不可分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比(bǐ)减(jiǎn)少(shǎo)29％，而苹果出货量下降(jiàng)40.5％，在(zài)前五大(dà)PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入(rù)一(yī)种(zhǒng)需求降温、库存过剩和行业(yè)环境恶(è)化的“寒冬”。面(miàn)对出(chū)货量(liàng)急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平(píng)板市场无可否认的霸(bà)主，虽然在2022年(nián)卖出6350万部，出货量(liàng)在全球平(píng)板电(diàn)脑(nǎo)市场排名(míng)第(dì)一，份额达到39％，等(děng)于排在其(qí)后的四(sì)家厂(chǎng)商之和。但平板市(shì)场同样处于收缩和萎缩(suō)。

　　得益于(yú)前(qián)几年居家办公、上网课促进了平板(bǎn)电脑(nǎo)的销量上涨。但当(dāng)大(dà)家恢(huī)复(fù)正常工(gōng)作生活，平板的需(xū)求(qiú)开始疲软。据(jù)IDC数据显示，2022年平板电脑市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季度的下(xià)滑是无法避免的事情(qíng)。不论(lùn)是手机市场、PC市场(chǎng)、平板市场(chǎng)，都处(chù)于市场(chǎng)下行(xíng)的凛冬时刻。三大硬件(jiàn)作(zuò)为苹果的(de)基(jī)本盘，也随之处(chù)于(yú)放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品(pǐn)

　　苹果(guǒ)作为(wèi)业(yè)界最具创造性的公司，一(yī)直(zhí)都被(bèi)视为“规(guī)则(zé)的制(zhì)定(dìng)人”，不论(lùn)是(shì)iPhone还是iPad都直接性影响了一(yī)个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值一度超3万亿美(měi)元、长期占据全球市值第(dì)一宝座。在火(huǒ)热背(bèi)后(hòu)，苹果逐渐从一(yī)个激进的冒险者(zhě)，转变为(wèi)谨慎的守擂人。

　　这个最具(jù)创造力的(de)公司(sī)，已经近10年都没有发布(bù)新(xīn)品。

　　虽(suī)然在库克时代(dài)，苹果的(de)iWatch、AirPods等创(chuàng)新产(chǎn)品(pǐn)，销量不俗。但(dàn)这(zhè)些产品都(dōu)是围绕iPhone提(tí)供服(fú)务，只能算高(gāo)用户粘性带来的配件销售，无(wú)法承(chéng)担起大单品的市场。

　　不但没(méi)有新品(pǐn)诞(dàn)生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带领下(xià)，苹果(guǒ)还大(dà)面(miàn)积砍(kǎn)掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭(guō)明錤在(zài)今年1月(yuè)7日发(fā)文称：苹果已通知供(gōng)应商将取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年(nián)的发(fā)布(bù)计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代(dài)iPhone SE的(de)最大原因，就是(shì)因(yīn)为(wèi)iPhone SE作(zuò)为“廉价(jià)版iPhone”出货量远远低(dī)于(yú)预期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏(píng)幕设(shè)计(jì)，势必(bì)会导致成(chéng)本和(hé)售价上升，故苹果可能(néng)需(xū)要重(zhòng)新审(shěn)视第四代iPhone SE的(de)产品(pǐn)定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还(hái)在(zài)近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发和推迟(chí)新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球(qiú)手机存量(liàng)从(cóng)2017年就(jiù)位(wèi)于高位了(le)，销量处于负增长状(zhuàng)态。现在的(de)苹(píng)果，面临着所有科技(jì)公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革(gé)命性技术是什(shén)么？）

　　苹果公司的回答(dá)是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始研(yán)发至(zhì)今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹(dǔ)真容。终于在近(jìn)日，有媒体报道称，苹果MR设备或将(jiāng)在6月全(quán)球开发(fā)者大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作(zuò)为具有(yǒu)先锋意味的产(chǎn)品备受期待，外界也渴望苹果(guǒ)能给行业注入新(xīn)鲜血液，甚至引导方(fāng)向。但对于(yú)消费(fèi)者来(lái)说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放在行(xíng)业中可(kě)以(yǐ)说极其高昂，定价(jià)将(jiāng)达到(dào)3000美(měi)元(yuán)，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消费(fèi)者可以随意购买(mǎi)的价格。

　　同(tóng)时，随着元宇(yǔ)宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒(dào)退，2022年(nián)全球AR/VR头(tóu)戴设备出货量为(wèi)880万(wàn)台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是(shì)苹果期待(dài)的样子。

　　比(bǐ)起还(hái)有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于(yú)苹果(guǒ)造车的消息至今已有七(qī)八(bā)年。然而，近(jìn)两年苹果汽车(chē)却(què)波折(zhé)不断(duàn)，不仅高管变动(dòng)频繁(fán)，甚至还在(zài)缩编(biān)裁(cái)员。苹果汽车(chē)“胎死腹中”的传(chuán)闻(wén)，在(zài)网络上(shàng)愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速(sù)，能在(zài)2年内完成(chéng)量产，但苹果汽车要(yào)面(miàn)临的将会(huì)是以特斯拉、比亚迪(dí)、造车三(sān)兄弟(dì)和全球传统车企一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季(jì)财报电话会(huì)议上(shàng)，库克面对(duì)营收、净利(lì)润双下滑(huá)反应平平，甚至对于“科技(jì)新贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对(duì)印(yìn)度青睐有加，足(zú)足提到印度市场20余次：“印度市场十分让人(rén)兴奋，那里的市场活(huó)力令人(rén)难以置信。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹果在印度地区，收入(rù)大涨15％达到(dào)81.19亿(yì)美(měi)元；对(duì)比其他地区，苹果在大中华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同(tóng)比下降7.58％；日本地区同比下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下(xià)降的(de)地区里，印(yìn)度腰围88是多少 腰围88是多少码15％增长(zhǎng)显得(dé)格外醒目(mù)。

　　库克(kè)专门兴奋地表示：苹(píng)果在印度(dù)的业(yè)务已(yǐ)创(chuàng)下了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位(wèi)数的同比(bǐ)增长。他甚至认为，印度市场会比中国市(shì)场还(hái)大。

　　在(zài)爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气在印度孟(mèng)买和新德(dé)里开设了两家苹果直营店(diàn)。库克在孟买苹果店开业当(dāng)天，亲临现场迎接顾(gù)客。随(suí)后又和印度总理莫迪进行会(huì)面，重申了苹(píng)果(guǒ)在印度的(de)投资承诺。

　　库克到访印(yìn)度

　　不仅如此(cǐ)，库克(kè)还准备将苹果供应链(liàn)加速移(yí)出中(zhōng)国，以(yǐ)后(hòu)将把(bǎ)印(yìn)度设成主要市场和生产基(jī)地(dì)。

　　印度和(hé)苹果，看(kàn)似正在双向奔(bēn)赴。

　　苹果将(jiāng)印度视为解决(jué)财报下滑的最佳解药，似(shì)乎(hū)正(zhèng)一步一步成(chéng)为苹果的下一个(gè)“中国(guó)市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年代过去(qù)了，在科(kē)技创新停滞的(de)当下，稳住现(xiàn)有硬件三大家的(de)销量，成了(le)不会出错的选(xuǎn)择。

　　但下(xià)一(yī)项巨(jù)大的革命性技术(shù)是什么(me)？苹果依(yī)然(rán)没有找到答案(àn)。

未经允许不得转载：绿茶通用站群 腰围88是多少 腰围88是多少码