Facebook广告仍然是品(pǐn)牌的有效数字广告(gào)工具，因为它们(men)拥有庞大的(de)受众和详(xiáng)细(xì)的(de)目标选(xuǎn)择。拐点和驻点的区别是什么意思，拐点和驻点的关系在制定Facebook广告策略时(shí)，将创造力与数据洞察力相结(jié)合对于使(shǐ)自己在(zài)竞争中脱颖而出至关重(zhòng)要。然而，实现这(zhè)一点并(bìng)坚(jiān)持到底可(kě)能比听起来更复杂(zá)。成功需要触(chù)及(jí)驱使(shǐ)某(mǒu)人点击Facebook广告然后转(zhuǎn)化的核(hé)心。

因此(cǐ)，仅仅关注(zhù)数据或写一些朗(lǎng)朗上口的东西并不能减少(shǎo)点击量——你必须两(liǎng)者兼而(ér)有之才能获得点击量。阅读(dú)以下(xià)内容，了解更多关于(yú)有效提高参与(yǔ)度和(hé)赚(zhuàn)取Facebook广告点(diǎn)击量的(de)信息。

一.开始(shǐ)之(zhī)前：了解您的受众

了解你的受众是任何成功的营(yíng)销或广告活动的第一步。使用有关(guān)客户(hù)的(de)可用(yòng)数据和有关产品(pǐn)的反馈(kuì)可以帮助您“了解”潜在买家(jiā)在整个购买(mǎi)过程(chéng)中的需(xū)求。

它就像(xiàng)多米(mǐ)诺骨牌(pái)效应：

1.了(le)解受(shòu)众对你的(de)产(chǎn)品(pǐn)定位的价值(zhí)观(guān)，以使你的广告(gào)符合他们的需求。

2.了解谁在阅读(dú)你的广告以及他(tā)们的需(xū)求，可以突(tū)出他们最感兴趣(qù)的细节(jié)。

3.知道什(shén)么对你的观众(zhòng)最有吸(xī)引力，可以(yǐ)带来额外的(de)点击量和更多的转(zhuǎn)化率。

深(shēn)入研究数(shù)据(jù)以了(le)解你在(zài)Facebook上(shàng)的目标受众，这本身(shēn)就是一项技能。一旦(dàn)你很好(hǎo)地(dì)处理了这方面的业务，是时候开始在(zài)Facebook上做(zuò)广告了。一个(gè)好的广告(gào)可以帮助你的(de)品牌(pái)创建引人注目的活动，以吸引力和清晰度的正确组合吸引消费者(zhě)购买(mǎi)你的产品(pǐn)。

让我们(men)来看看在Facebook广告上获得(dé)点击的两个最重要的因素：广告设置和广告创意。

拐点和驻点的区别是什么意思，拐点和驻点的关系data-type="jpeg" data-w="1080">

二.广告设置

企业在创建广告时有不同(tóng)的优先级(jí)，Facebook提(tí)供了格(gé)式化广告的选(xuǎn)项，以最好地宣(xuān)传您(nín)的品牌。无论你想使用图像、视频、声音还是(shì)文字，都有一种格式可以帮助你(nǐ)实现营销目标。企业应该(gāi)使用(yòng)各(gè)种各样(yàng)的广告，因(yīn)为每个(gè)人都(dōu)不(bù)同地(dì)参与广(guǎng)告。虽然有些人更喜(xǐ)欢视频演示(shì)，但(dàn)另一些人更喜欢伴随着扎实视觉效果的(de)文字。尝试各(gè)种形式可以(yǐ)让你的企业深入了(le)解吸引(yǐn)目标受(shòu)众的广告。

通过Facebook广告提(tí)供的一些格(gé)式选项包括(kuò)：

1.单图像和幻灯(dēng)片(piàn)格式

Facebook上的照片(piàn)广告(gào)是(shì)一种简(jiǎn)单的(de)格式，可以使(shǐ)用高质量的单一图像来展示你的品牌。这种(zhǒng)格式创建(jiàn)起来很快，使您(nín)能(néng)够(gòu)突出显示(shì)特定的产(chǎn)品(pǐn)，帮助它在订阅(yuè)源中脱颖而(ér)出(chū)。幻灯片还可(kě)以展(zhǎn)示(shì)多个(gè)图(tú)像。这种格式可以拍(pāi)摄(shè)你已经拥有的图像，添加运动和声音来(lái)创建一(yī)个可(kě)以在设备(bèi)上快速加载的广告。幻(huàn)灯片(piàn)制作也很容易，成(chéng)本比视(shì)频低(dī)，加(jiā)载速度比视频广告快5倍。

何时使用此广告格式，这种格式非常适合拥有简单易懂产(chǎn)品的企业，尤其是(shì)初创企(qǐ)业或有预算的(de)企业。

如果你(nǐ)仍(réng)在通过广告收(shōu)集数据，从(cóng)这里开始(shǐ)，你将(jiāng)获(huò)得所(suǒ)需的指标（如哪些照片、措辞等最有效），然后(hòu)再转(zhuǎn)向更昂贵、更高级(jí)的广告类型。

2.视频(pín)广(guǎng)告(gào)

视频广告格(gé)式(shì)可能是最有效(xiào)的脸书PPC，无论你的(de)行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以(yǐ)帮(bāng)助您创建视频或照片幻(huàn)灯片，组(zǔ)成(chéng)视频。你(nǐ)也可以创建自(zì)己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视频广(guǎng)告的浏览量(liàng)比(bǐ)其他广告格式多10%到(dào)30%。

如果(guǒ)你有一个可以通过视频展示的产品，那么很容易(yì)获得(dé)创意。然(rán)而，如(rú)果你(nǐ)提供更复(fù)杂的服(fú)务，一个流行的想法是(shì)拍(pāi)摄团队(duì)中(zhōng)的某个人(rén)谈论你的公司的视频。

何时使用此(cǐ)广告格式

就像静态广告(gào)一(yī)样(yàng)，你可以也(yě)应(yīng)该尽快测试视频(pín)广告。虽然视频广告(gào)通(tōng)常无(wú)论是哪种(zhǒng)类(lèi)型的业务(wù)都表(biǎo)现(xiàn)得更(gèng)好，但它仍然值得(dé)与静(jìng)态广告一(yī)起测试，看看什么对你的(de)受众有效。因此(cǐ)，无论你(nǐ)是一家(jiā)初创公司还是更(gèng)成熟的(de)公司，视频(pín)都是(shì)值得的。另(lìng)一个(gè)提示(shì)：为所(suǒ)有视(shì)频添加字幕！

3.旋转图集(jí)广告

旋转图集格式允许营销(xiāo)人员(yuán)在一个广告中展示(shì)多达10张照片和(hé)视(shì)频。

每个(gè)图片(piàn)或视频都有自己的链接，可以将潜在(zài)买家直接(jiē)带到登录页，以提(tí)供有关促销、产品细(xì)节或服务的更多信息。转盘格(gé)式还允许(xǔ)您显示与广告相关的一系列事件。旋转木马广告(gào)将内容浓(nóng)缩为一个(gè)广告(gào)，同时也为用户提供了点(diǎn)击图片与您(nín)的(de)品牌互动的机会。看(kàn)看West Elm的例子——注(zhù)意整(zhěng)体主题(tí)是(shì)户外的，但每张(zhāng)图片都有自己的创意和“立即购物”按钮。

何时使用(yòng)此广告格式

旋转图集格式有(yǒu)利于(yú)显示(shì)单个产品(pǐn)的(de)不同(tóng)角度、显示多个(gè)产(chǎn)品、显(xiǎn)示流程，并(bìng)在用户浏(liú)览幻灯片时提供参与度。如果你的产品或服(fú)务有多种用途(tú)，这是传达你(nǐ)信息(xī)的最(zuì)佳广(guǎng)告格式。

4.收(shōu)款格式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者通过介绍视频浏览(lǎn)产(chǎn)品，并(bìng)配以网(wǎng)格布局的一系列产品图像(xiàng)。最初的视(shì)频重点(diǎn)介绍了您在活动中推广的(de)产品系列。当用户单击时，他(tā)们可以在快(kuài)速加(jiā)载页(yè)面(miàn)上浏览集合中的产品(pǐn)。链接可使客户从发现到(dào)浏览再到购买的过程无缝衔接。即时体验(yàn)是(shì)在有人在移动设备上点击你(nǐ)的广告后打开的全屏体验。这是突出(chū)您(nín)的产品和服务的好方法。

何时使用此(cǐ)广告格式

一个(gè)系(xì)列最适合有产(chǎn)品(pǐn)目录展示的(de)电子商(shāng)务品牌。这种格式创(chuàng)建了一个店(diàn)面，其中有四种或四种以上的产品可供客户浏览，允许您对相(xiāng)关商品进行分组以(yǐ)提高销(xiāo)售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为(wèi)单个图(tú)像(xiàng)和视(shì)频广告提供动(dòng)态(tài)体验。该选项使用同一广告的不同变体为观众定制广告——您(nín)的团队(duì)使用单(dān)个图(tú)像或视频和其他(tā)文本选项(xiàng)创(chuàng)建广告。该平台(tái)通(tōng)过(guò)使(shǐ)用文本组(zǔ)合自动创建(jiàn)不同的广告，通过增强功能调整媒体，并为(wèi)目标受众(zhòng)创(chuàng)作最有效的广告。这个(gè)过(guò)程可能(néng)包括调整亮度(dù)、裁剪(jiǎn)图像或使用滤(lǜ)镜来(lái)突出(chū)广告。广告(gào)的组成变化可能包括标签、显示相关评(píng)论和不同的文(wén)本组合，以(yǐ)创建引人入(rù)胜的标题。然(rán)后，脸书(shū)向用(yòng)户(hù)显示个性化广告，预计可能会获得回应的变化(huà)。动态广告(gào)看起来像上面的一种广告(gào)格式。但(dàn)是，它会根据用户进行更改。你可以在这里学习如何(hé)创(chuàng)建动态广告。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告格式

通(tōng)常，我(wǒ)只会向有团队(duì)或第(dì)三方(fāng)公(gōng)司管理Facebook广告的(de)大公司推荐这种广告类型。此外，这种形(xíng)式(shì)最适合那(nà)些对(duì)同一产品或服(fú)务的受众略有不(bù)同的人。此外，在进入这种广告类(lèi)型之前，你需要牢牢把握不同的受众，因为(wèi)它可能会让人困惑(huò)。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广(guǎng)告创意需要深(shēn)思(sī)熟虑的计划来(lái)吸引用户(hù)，并充分(fēn)传达(dá)营销人员的信(xìn)息(xī)。考虑以下因素，这(zhè)些因素可以(yǐ)带来成功(gōng)的活动和用(yòng)户更多(duō)的点击。

1.主要文(wén)本

由于广(guǎng)告是在用户滚动(dòng)时快速扫描(miáo)的(de)，因(yīn)此请保持主要(yào)文本的(de)简短和精确。Facebook建议将(jiāng)你的单词限制在125个(gè)字符以内，以避免被截断。通过选择与用户互(hù)动的最(zuì)佳(jiā)词语来确认受众的人(rén)口(kǒu)统计数据。

你是否根据未来买家(jiā)的年(nián)龄、兴趣或行为(wèi)来确(què)定他们的目标？

如果是，请在(zài)主要文本(běn)中突出显示这些关键元(yuán)素。吸引(yǐn)消费者购买你的(de)产(chǎn)品(pǐn)需(xū)要有意义的文(wén)字来满(mǎn)足他们的特定需求。无(wú)论你(nǐ)是试图(tú)吸引潜(qián)在买(mǎi)家，还是向(xiàng)以前对你的产品感(gǎn)兴(xīng)趣(qù)的消费(fèi)者重新推销，直接写信(xìn)给(gěi)观众都很重要(yào)。

2.媒(méi)体(tǐ)

在制作广告(gào)时，选择独特的媒体资产并代表您的品牌。真实的(de)内容(róng)在吸引用户和产生点击方面非(fēi)常出色。此(cǐ)外，确(què)保你的媒体在种族和(hé)性别方面(miàn)是多样化的——在营(yíng)销你的品牌和与目标受众建立联系(xì)时，包容性和代表性很(hěn)重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广告的(de)标(biāo)题应(yīng)该是对行(xíng)动号召的补充。例(lì)如，CTA可以鼓励用户点击下载(zài)免(miǎn)费目录、查(chá)看独家交(jiāo)易(yì)或(huò)了解有关收藏的更多(duō)详细(xì)信息。一定要在标题(tí)中突出(chū)显示特价商(shāng)品(pǐn)。标题中应该突出类似“节(jié)省高(gāo)达30%+免费(fèi)送(sòng)货”的(de)CTA，以吸引消费者(zhě)并鼓励点击。请(qǐng)记(jì)住，在截断之前最(zuì)多只能有40个字符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在购物(wù)之(zhī)旅中与消费者见(jiàn)面。如果他(tā)们浏览一个产品系列，拐点和驻点的区别是什么意思，拐点和驻点的关系诸如“购买(mǎi)系(xì)列”或“查看我们(men)的(de)新产品”之类的CTA会(huì)激(jī)发人们对该品牌(pái)的兴趣。提供免费试用、目录或(huò)独家(jiā)交易都是与(yǔ)观众互动的机会。使用“立即购物”CTA对电子商(shāng)务零售(shòu)商来说很(hěn)有(yǒu)价值，而“了解更多(duō)”或“立即下(xià)载”CTA为(wèi)企(qǐ)业对企业（B2B）营销提供了连(lián)接。

5.目的地(dì)（URL）

优化广告登录页面对于(yú)为潜在客户创造无缝体验至关重要。登录页必须与(yǔ)广告(gào)相关(guān)，无论是产品详细信息页(yè)还是(shì)潜在客户捕(bǔ)获页。向消费(fèi)者提供他们(men)想(xiǎng)要(yào)探索您的产品或服务的信(xìn)息以及转换过(guò)程中合乎逻(luó)辑(jí)的下(xià)一步是至关重要的。为移(yí)动用户优化目的地页面，这意(yì)味(wèi)着内容会(huì)立即加载，用户可以轻松导航，结账（电子商务）也很有效。

6.最(zuì)后的想法

脸书广(guǎng)告(gào)通过其庞大的受众为大小企业(yè)带来收入。因此，从长远来(lái)看，花时间制作(zuò)能够产生点击(jī)量(liàng)的广告(gào)是值得的。您的营(yíng)销(xiāo)团队(duì)可以创建(jiàn)一个Facebook活动，通过(guò)考虑最(zuì)佳展示产品的格式来点击，同时积极参与受众(zhòng)的兴趣。

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