很难(nán)想象(xiàng)，一向以(yǐ)“畅销”“高端”著称的苹(píng)果公(gōng)司，会迎来连(lián)续两(liǎng)个季度的下滑。

　　近日，苹果正式(shì)发(fā)布(bù)2023财年第(dì)二财季业绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营(yíng)收(shōu)同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美元，净利润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹(píng)果的营收、净利润(rùn)已连续两个(gè)季(jì)度同比下滑。在上一财季，苹果的(de)营收与净利润分别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的(de)成(chéng)绩单并不寻常，在近20年的时(shí)间里，苹果只(zhǐ)出(chū)现(xiàn)过两(liǎng)次连(lián)续(xù)营收同比下滑。上一次还是在2019年，苹果(guǒ)的(de)市(shì)值在半年内缩水三分(fēn)之一，一度(dù)陷入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两(liǎng)座(zuò)金字招(zhāo)牌，似乎不再(zài)响亮(liàng)了。

　　谁(shuí)拖了后腿(tuǐ)

　　苹(píng)果基本盘(pán)的“三大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果(guǒ)的基本盘，营收增长进一(yī)步放缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个(gè)百分(fēn)点，只能说现(xiàn)在的iPhone14系(xì)列刚刚及格(gé)，只能稳住苹果的下限，却(què)上线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市(shì)场(chǎng)反馈不佳的最大原因(yīn)，就(jiù)在(zài)于消费者对其(qí)印(yìn)象不理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与创(chuàng)新(xīn)集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则(zé)完(wán)全没(méi)有升级，依然适用(yòng)上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据投行杰富瑞的分析报告显(xiǎn)示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约(yuē)为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了(le)11％，成为历代iPhone最不(bù)受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据(jù)Sandalwood电商市(shì)场(chǎng)监测，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台上(shàng)市后(hòu)7天(tiān)的预售数(shù)据同(tóng)比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周(zhōu)后大(dà)幅(fú)减产(chǎn)，砍单(dān)幅(fú)度达到40％，创下了苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的(de)口(kǒu)碑(bēi)，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同(tóng)比(bǐ)下降8.17％至657.75亿(yì)美元(yuán)，低于此前华尔街给出的682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽然在(离婚后男人会想孩子吗，离婚后男人会想孩子吗zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个(gè)百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列(liè)

　　如(rú)此(cǐ)不(bù)出彩的iPhone14，却是苹果三大硬(yìng)件中唯一实现同比增(zēng)长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度(dù)，Mac业务线营收(shōu)为(wèi)71.68亿(yì)美(měi)元，同比下降(jiàng)31％，占(zhàn)总(zǒng)营(yíng)收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元(yuán)，同比(bǐ)下(xià)降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务(wù)如此拉胯，苹果却并不惊(jīng)讶(yà)，甚至(zhì)在上一季度电话会议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打(dǎ)了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预计将同(tóng)比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重(zhòng)的业务，跌(diē)幅接近三分之一，但Mac的(de)衰退和整个PC市场大环境密不可分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少(shǎo)29％，而(ér)苹果出货量(liàng)下降40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一(yī)种需求降温、库存过剩和行业环境恶化的“寒(hán)冬”。面对出货量急(jí)剧下降(jiàng)的艰难处境，IDC预测(cè)可能(néng)会持续到(dào)2023年第三(sān)季度(dù)。

　　iPad作(zuò)为(wèi)平板市场无可否认的霸主，虽然在(zài)2022年卖出6350万部，出货(huò)量在全球平(píng)板电脑(nǎo)市场排名第一，份(fèn)额达到39％，等(děng)于(yú)排(pái)在其后的四家厂(chǎng)商之和。但(dàn)平板市场同样处于收(shōu)缩和(hé)萎缩(suō)。

　　得益(yì)于前几年居(jū)家办(bàn)公、上网(wǎng)课促进了平板电脑的销量上涨(zhǎng)。但当大家恢复正常工作生活，平(píng)板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电(diàn)脑市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季度(dù)的(de)下滑是无法避免的事(shì)情。不(bù)论是手机市场(chǎng)、PC市场(chǎng)、平板市场，都处于市场下行的(de)凛冬(dōng)时刻。三(sān)大硬件(jiàn)作为苹果的(de)基本盘，也随之处于放缓和(hé)下跌(diē)的(de)颓势。

　　近10年(nián)没有发布新品

　　苹果(guǒ)作(zuò)为业界(jiè)最具创造性的公司，一直都被(bèi)视为(wèi)“规则的制(zhì)定人”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直(zhí)接性(xìng)影响了一个(gè)领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值一(yī)度超3万亿美元(yuán)、长期(qī)占(zhàn)据全(quán)球市值第(dì)一宝座(zuò)。在火(huǒ)热背后，苹果逐渐从一个激进(jìn)的(de)冒险(xiǎn)者，转变为谨慎的(de)守擂人。

　　这个最(zuì)具创造力(lì)的公司(sī)，已(yǐ)经近(jìn)10年都没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量(liàng)不(bù)俗。但这些(xiē)产品(pǐn)都是围绕iPhone提(tí)供服务，只(zhǐ)能算高用户粘性带来的配件(jiàn)销售，无(wú)法承担(dān)起大单品的市场。

　　不但没有新品诞(dàn)生，在(zài)保(bǎo)守、谨慎的(de)CEO库克(kè)带领(lǐng)下(xià)，苹(píng)果(guǒ)还大面积砍掉了(le)小产品研发。

　　“苹果爆(bào)料之王(wáng)”郭明錤在今年1月7日发文称(chēng)：苹(píng)果已通知供应商(shāng)将取消第(dì)四代(dài)iPhone SE在2024年的发(fā)布计划。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最(zuì)大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远远低于预(yù)期(qī)；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导致成本和售价上升，故苹果(guǒ)可能需要(yào)重新审(shěn)视(shì)第四代iPhone SE的产品(pǐn)定位(wèi)与(yǔ)投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片(piàn)的(de)研发和推(tuī)迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全(quán)球手机存量从(cóng)2017年就(jiù)位于高位了，销量处于负增长状态。现在(zài)的苹果，面临着所有科技(jì)公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革命性技(jì)术是(shì)什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎(tāi)七年(nián)之久，却仍然难睹真(zhēn)容。终于在近日(rì)，有媒体(tǐ)报道称，苹果MR设(shè)备(bèi)或(huò)将在6月(yuè)全球开发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为具有(yǒu)先锋意(yì)味的产(chǎn)品备受(shòu)期待，外界(jiè)也渴望苹(píng)果(guǒ)能(néng)给行(xíng)业注入新(xīn)鲜(xiān)血液，甚(shèn)至(zhì)引导(dǎo)方向(xiàng)。但对(duì)于消费者来说，苹果MR并不(bù)是(shì)一(yī)个“接(jiē)地气”的产品。

　　据(jù)了解(jiě)，苹(píng)果MR价格放在行业中可以说(shuō)极其高昂，定价将达到3000美(měi)元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍。并不是普(pǔ)通消(xiāo)费(fèi)者可(kě)以随意购买的(de)价(jià)格。

　　同时，随着(zhe)元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年全(quán)球(qiú)AR/VR头戴(dài)设(shè)备出货(huò)量为880万台，同(tóng)比下(xià)降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去(qù)近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不(bù)一定(dìng)是苹果期待(dài)的(de)样子。

　　比起还有(yǒu)些盼(pàn)头的苹果MR，苹果(guǒ)汽(qì)车(chē)更加(jiā)“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹果造车(chē)的消息(xī)至今已有七八年(nián)。然(rán)而，近两年苹(píng)果汽车(chē)却波(bō)折不离婚后男人会想孩子吗，离婚后男人会想孩子吗断，不仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁员(yuán)。苹果汽车“胎(tāi)死腹中”的传闻，在网(wǎng)络上愈演愈(yù)烈。

　　就(jiù)算(suàn)是(shì)苹果造车进展(zhǎn)神(shén)速(sù)，能在(zài)2年内完成量产(chǎn)，但苹果汽车要(yào)面临的将(jiāng)会是以(yǐ)特斯拉、比亚迪(dí)、造车(chē)三(sān)兄弟(dì)和(hé)全(quán)球传统车企一(yī)起竞争的市场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财季财报电话会(huì)议上，库克面对营收(shōu)、净利润双下滑反应(yīng)平平，甚至对于(yú)“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是库克却对印度青(qīng)睐有加，足足提到印度市场20余次(cì)：“印度市场十分让人兴(xīng)奋，那里(lǐ)的市场(chǎng)活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果(guǒ)在印度地区，收入大涨15％达到(dào)81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中华区(qū)同比(bǐ)下降2.89％；美(měi)洲地区营收同比下降7.58％；日本(běn)地区同比下降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降(jiàng)、下降的地区里，印度(dù)15％增长显得格外醒目。

　　库克专(zhuān)门兴奋地(dì)表(biǎo)示：苹果在印度的业务已创下了“季度纪(jì)录(lù)”，并且是非常强劲(jìn)的、两(liǎng)位(wèi)数的同比增长(zhǎng)。他甚至(zhì)认为，印(yìn)度(dù)市场会(huì)比中国市场(chǎng)还大(dà)。

　　在爆炸性增长的(de)诱(yòu)惑下，苹果一(yī)口气(qì)在印度孟买(mǎi)和新德里开(kāi)设了两家苹果直营(yíng)店。库克在孟买苹果(guǒ)店开业(yè)当天(tiān)，亲临现场迎接(jiē)顾客(kè)。随后(hòu)又和印度总理莫迪进行会面(miàn)，重申(shēn)了苹果(guǒ)在(zài)印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克(kè)还准(zhǔn)备将苹果供应(yīng)链加速移出中国，以后将把印度设成主要市场和生产基(jī)地(dì)。

　　印(yìn)度和(hé)苹果，看似正在双向奔(bēn)赴(fù)。

　　苹果将印度(dù)视为(wèi)解决财报下滑的最佳解药(yào)，似乎正一步(bù)一步成(chéng)为(wèi)苹(píng)果的下一个(gè)“中国市场”。

　　精(jīng)雕细(xì)琢(zuó)的年代过去(qù)了，在科技创(chuàng)新停滞的当(dāng)下(xià)，稳(wěn)住现(xiàn)有硬件(jiàn)三大家的销量，成了不会出错的选择。

　　但下一(yī)项巨大(dà)的革命性技术是什么(me)？苹果依(yī)然没有找到答(dá)案(àn)。

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