唐岩回归半年之后(hòu)，陌(mò)陌正在筹划它的第5次出海。

　　时(shí)代财经从多位陌陌(mò)内部员工处(chù)获悉，近两(liǎng)个(gè)月内(nèi)，陌陌已(yǐ)经迅速启动了三四个不(bù)同的出海项目，瞄(miáo)准中东、北非(fēi)等地市场，目前均已走到(dào)立(lì)项(xiàng)阶(jiē)段。这(zhè)些项目的领头人均被视为(wèi)唐岩(yán)心腹，甚至还(hái)包括唐岩的助理。在公司内部，这(zhè)被普(pǔ)遍认为(wèi)是唐岩(yán)押注出海决心的(de)体现。

　　从(cóng)某(mǒu)种程度上来说，在国内社交格局基本已(yǐ)定(dìng)、监管(guǎn)不断加强的当(dāng)下，奋力出海几乎是唐岩(yán)拯救陌陌的最佳选择。

　　这家成立(lì)于2011年的陌(mò)生人社交巨头(tóu)，已经(jīng)在(zài)舒适(shì)区里待了太久。成立至今，陌陌(mò)几乎从(cóng)未遭遇(yù)过战争，先(xiān)发优势(shì)让它在成立之初(chū)迅速(sù)积累(lèi)大量用户，稳坐陌生人(rén)社交赛道的头把交椅，随后又(yòu)及时转型秀场直播，依靠庞大的用(yòng)户体(tǐ)量成功抓住一只商业化(huà)的“现金牛(niú)”。

　　直至今日，陌(mò)陌现金(jīn)流依然稳定、充足。在Non-GAAP（非美国通用会计准则）计量标准下(xià)，自2015年实(shí)现盈利以来(lái)，陌陌已(yǐ)经连(lián)续32个季度持续(xù)盈(yíng)利。放眼望去，没有(yǒu)哪个互(hù)联(lián)网(wǎng)公司能(néng)做到如此，更何况它(tā)账上还趴(pā)着133亿元现金(jīn)和短期(qī)投资。

　　但在平静的(de)水(shuǐ)面之下，陌(mò)陌危机(jī)四(sì)伏。在产(chǎn)品端，公司成立12年，主力产品还(hái)是陌陌App，这款(kuǎn)产(chǎn)品自2018年月(yuè)活突破1亿以后几乎再(zài)无明显(xiǎn)增长，甚至(zhì)开始出现(xiàn)下滑，2022年四季度，陌陌App月活跌至9460万。抖音(yīn)、快手等电(diàn)商(shāng)直播强(qiáng)势崛起(qǐ)之(zhī)后(hòu)，陌陌仰(yǎng)仗的(de)秀场直(zhí)播开始显(xiǎn)露疲(pí)态，公(gōng)司营(yíng)收(shōu)已(yǐ)经连续三年下滑，且始(shǐ)终未能(néng)找到新的增长点(diǎn)。

　　毋庸置疑，陌陌正在走向暮年。对此，公(gōng)司管理(lǐ)层也毫不避讳。王(wáng)力(lì)两(liǎng)年前接任陌陌CEO时就曾(céng)对《晚点(diǎn)》表示，他对(duì)陌陌(mò)没有什么特别的情(qíng)感，整个公司(sī)都非常(cháng)平淡，就像一个人平静(jìng)地(dì)接受(shòu)衰(shuāi)老，一(yī)天比一天近。

　　2021年8月，为抵抗这种衰老，王(wáng)力(lì)推动陌陌改名(míng)挚(zhì)文集团，将产品与公司加以区隔(gé)，希望借此(cǐ)逐渐摆(bǎi)脱对陌陌App单(dān)一(yī)产品的(de)依赖，找到(dào)新的增长曲线。只(zhǐ)可惜(xī)，这样的刺激还不足以给陌(mò)陌带来实(shí)质性改(gǎi)变(biàn)。

　　一(yī)年之后(hòu)，王(wáng)力因健康原因(yīn)辞去公司CEO一职(zhí)，由董事长唐岩接任。创始人(rén)躬身入局，迷(mí)路的陌陌能找到(dào)正确的航向吗？

　　大规(guī)模(mó)裁员，陌陌(mò)开始变卷

　　“公司(sī)开始卷起(qǐ)来(lái)了。”这是唐(táng)岩回归后，陌陌员(yuán)工的第一感受。

　　在很长一段时间内，陌陌(mò)在北(běi)京(jīng)互联网行业(yè)都(dōu)是(shì)中厂(chǎng)“小而美”的代名词。工作时间稳定(dìng)，朝十(shí)晚七极(jí)少加班，在(zài)陌陌工作(zuò)的张超对时代财经表示，“曾(céng)经七点(diǎn)一(yī)过，领导就(jiù)不可能在工位上发现我了。”

　　待遇上，公(gōng)司稳定的16薪(xīn)再叠加上季度奖金，虽然比不(bù)过腾讯(xùn)、阿里、字节等(děng)大厂，但在同量(liàng)级企业里(lǐ)依旧(jiù)保持竞(jìng)争(zhēng)力。每年年会，陌(mò)陌还会固定给每(měi)一位员(yuán)工(gōng)发一台iPhone，即便在(zài)互联网大(dà)厂纷(fēn)纷高(gāo)举(jǔ)降本增效大旗缩(suō)减福(fú)利的(de)2022年，这项传统也没有(yǒu)改(gǎi)变。

　　在公司顶(dǐng)峰的(de)2018年，陌陌还曾带领全球超1600名员工，从北京(jīng)、上海、成都、新德里、吉隆(lóng)坡(pō)等多个城市出发(fā)，搭乘(chéng)82架(jià)次航班到日本东京(jīng)集中团建，一次性包下(xià)了当地近(jìn)800间酒店客房。这场盛大(dà)的狂欢，吸引了不少(shǎo)艳(yàn)羡的目光。

　　但从(cóng)去年10月开始，陌陌员工“躺(tǎng)平(píng)”的日子(zi)结束了(le)。回归的唐(táng)岩(yán)开始(shǐ)出现在具体的业(yè)务层会议上，直(zhí)接听(tīng)取来自一线的汇报，并不时做(zuò)出(chū)辛辣点(diǎn)评(píng)，甚(shèn)至在会议上怒斥相(xiāng)关(guān)负(fù)责人。类似情(qíng)况在此前王力忝列门墙是什么意思，有幸忝列是什么意思(lì)任期内几乎从未发生。

　　“王老板比较peace（温和），而且也不喜欢越级管(guǎn)理。”一名资深员工向时(shí)代财(cái)经(jīng)表示。

　　压力自(zì)上而下传导，员工加(jiā)班明(míng)显多了(le)起来。大量的需求随着会议袭来，张超现在每(měi)天最早(zǎo)也要九点才能离开公司(sī)。

　　此外，陌陌还同(tóng)步(bù)开(kāi)启了大规(guī)模的裁员动作。去年(nián)10月，与(yǔ)唐岩一同回归的还有他的妻子张(zhāng)思川。她被(bèi)任命为挚文(wén)集团的COO，并接手行(xíng)政(zhèng)、采购等工作，在其(qí)带领下，陌陌加速(sù)降本(běn)增效。多名陌陌员工对时代财经证实，2023年公司启动(dòng)裁员，范(fàn)围覆盖大部分(fēn)部门，一些职能部门甚至直接被砍、合并(bìng)。

　　极力寻(xún)求业务(wù)增长点的(de)唐岩(yán)，正在奋力推动公司创新齿轮转动。半年时(shí)间(jiān)内，唐岩接(jiē)手了陌陌创新事业部，并在(zài)公司内(nèi)部发(fā)起三次创业营(yíng)活(huó)动，鼓励员(yuán)工提出新(xīn)的创意，试(shì)图从中孵(fū)化出(chū)新(xīn)的机会(huì)。

　　当公(gōng)司不(bù)再是一(yī)滩死水，机会随之而来。张超告诉时代财(cái)经，如(rú)果不(bù)是唐岩(yán)的(de)回归(guī)，他(tā)极(jí)有可(kě)能因没有发展前景而离职。但唐岩回(huí)归后的一系列举(jǔ)措，打(dǎ)消(xiāo)了他的念头。他希(xī)望再赌一(yī)把(bǎ)，看(kàn)陌(mò)陌(mò)能不能继续向上。

　　“唐岩的人(rén)格魅力很强大，业务会上他都能一(yī)针见血地指出问题(tí)核(hé)心(xīn)所在(zài)，对不同(tóng)业(yè)务的理解也都很透(tòu)彻。我肯定更愿意(yì)跟着唐岩一起(qǐ)干(gàn)，起码大方向上感觉(jué)不会出错。相(xiāng)比之下，入职(zhí)这么(me)几年我基本没有接触过王(wáng)力。”张(zhāng)超如此表示。

　　某种程度上(shàng)，这正是创始人(rén)与职业经(jīng)理人的区别。前者往往代(dài)表着开疆拓土，打(dǎ)破陈规，从无到有；而后(hòu)者却是(shì)预算(suàn)管理，风(fēng)险控制，按部就班。唐岩(yán)通过自己的回归，再(zài)次吹响了陌陌冲锋的号角。

　　可(kě)惜的是，其首战就(jiù)遭遇(yù)不顺(shùn)。今(jīn)年1月，挚(zhì)文集团(tuán)正式推出(chū)的(de)虚拟社交 App“壳儿”，主打“AI 绘图”和“动态捕捉”两大技术场(chǎng)景落地。然而(ér)，这(zhè)一新作没能打响任何水花(huā)。据点点数据(jù)统计，上(shàng)线(xiàn)至今(jīn)该APP仅获得不到2万次下载。

　　事实上，被唐岩(yán)接管的创新事业(yè)部自(zì)成立以来，已先(xiān)后孵(fū)化了照(zhào)片交友软件咔(kā)咔、声音交友软件赫(hè)兹、互动拍照软件(jiàn)贴贴、换脸软件ZAO、种(zhǒng)草社区树莓、婚恋交友(yǒu)软件(jiàn)对(duì)对(duì)等众多新项目，但至(zhì)今无一爆(bào)款。

　　5次出(chū)海，前4次已经失败(bài)

　　如今(jīn)的(de)业内共识是，社交寡头格局已定，后来者机会寥寥。如今活跃在公(gōng)众眼(yǎn)中的社交(jiāo)“第二梯队”创新产品(pǐn)，如Soul、映(yìng)宇宙等(děng)，基本(běn)也都(dōu)诞生在(zài)2017年前后。

　　国(guó)内市场(chǎng)突破难寻，唐岩(yán)将重心转向海(hǎi)外实属必(bì)然。可问题在于，此前(qián)十年陌陌(mò)曾连续四(sì)次出海，几乎(hū)均为败(bài)局(jú)。如今陌陌(mò)再次重启出海战略(lüè)能否(fǒu)成功，还要打上一个问(wèn)号。

　　陌陌的(de)前两次出海发生(shēng)在2012年(nián)、2014年(nián)，曾(céng)分别(bié)推出自己(jǐ)的英文版复制品MO，以及将基于(yú)地(dì)理位置匹配(pèi)的聊天室Blupe投放到(dào)北(běi)美市场。然而，受限于文化(huà)差异，以(yǐ)及(jí)较发达(dá)地区(qū)相对老旧的产品形(xíng)态，这些应用并没有打开海外(wài)陌生人(rén)社交市(shì)场大门，草草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内(nèi)社交厂商在东南亚、中(zhōng)东等(děng)新兴(xīng)市(shì)场尽享出海红利之后，陌陌迅速重(zhòng)启(qǐ)海(hǎi)外战略，在印尼、菲律(lǜ)宾等地上线了一款功能上有些(xiē)像早(zǎo)期陌陌的陌生人社交产品Olaa。

　　但(dàn)类似的产(chǎn)品形(xíng)态(tài)已(yǐ)经被有“海外版陌(mò)陌”之称的(de)Mico跑通，迎(yíng)头撞上的陌陌在市场认知、本地化运(yùn)营等多(duō)个方(fāng)面均(jūn)处于劣势，最(zuì)后(hòu)也(yě)以(yǐ)失(shī)败(bài)告终(zhōng)。

　　唯一至(zhì)今留有火种(zhǒng)的是陌陌(mò)的第四次出海(hǎi)。

　　2020年(nián)初，陌陌再(zài)次组建(jiàn)起一个50余人的出(chū)海业务部，推(tuī)出了两(liǎng)款(kuǎn)瞄准中东市场的出海陌(mò)生人社交产品(pǐn)Voga和Soulchill。其中，Voga是一款游(yóu)戏化社交产品(pǐn)。然而在中(zhōng)东，同类产品市场份额早(zǎo)已被2016年开(kāi)始(shǐ)出海的(de)Yalla等国(guó)产(chǎn)厂商分割完毕。玩法缺乏(fá)创新(xīn)的Voga没有任何优势，迅(xùn)速消失。

　　只有被(bèi)认为是海外版Soul的Soulchill留存至(zhì)今。其依靠(kào)陌生人(rén)语聊社交方(fāng)式，避开了中东地区的宗教文(wén)化约束，在没有(yǒu)同类(lèi)竞品(pǐn)的情(qíng)况下迅速打开市场。据内部员工透露(lù)，目前Soulchill的产品规模至少(shǎo)可以(yǐ)排(pái)到中东市场前(qián)三。

　　这一仅存的硕果，却(què)存在营收结构的症结(jié)。前陌陌员工佳睿向时代(dài)财经透露，Soulchill流水虽高，但其绝大部分收益用于与公会、主播分成，以换取他们的合作，如此一来产(chǎn)品(pǐn)便(biàn)难以盈利。

　　2022年6月，挚文(wén)集团曾表示公司采(cǎi)取了降低分(fēn)成比(bǐ)例的策略，Soulchill亏(kuī)损(sǔn)规模才环比(bǐ)大幅(fú)缩(suō)窄。

　　而除此(cǐ)以(yǐ)外(wài)，陌陌出海业务只剩一个(gè)收购(gòu)而(ér)来的探探海外(wài)版还(hái)在持续运营。曾有消息(xī)指出，自2021年7月以来，探探海外版(bǎn)在(zài)印(yìn)尼市场下载(zài)及活跃用户规模已超(chāo)越Tinder，并(bìng)在(zài)印度和马来(lái)西(xī)亚等东南亚市(shì)场勉强站稳脚跟。

　　在佳睿看来，陌陌出海困(kùn)难(nán)源于公司战略失(shī)误(wù)。长期以来，管(guǎn)理(lǐ)层对于出海业务并不重(zhòng)视(shì)，乃(nǎi)至于在很长一段时间(jiān)内(nèi)，公司出海产(chǎn)品的优先级都(dōu)要低于其(qí)他国内创新(xīn)产品。“陌陌在海外(wài)业务上的(de)投资太慎重(zhòng)了，好几个海外业务只投了十(shí)几万(wàn)元试水，看到没有水(shuǐ)花就被放弃了。”

　　哪怕到了(le)2021年，王力(lì)在接(jiē)受采访时还(hái)在强调，“我其实不建(jiàn)议出海，因为(wèi)我觉得国内市场还没(méi)有到一个特别成熟的(de)状态忝列门墙是什么意思，有幸忝列是什么意思。”“只(zhǐ)有打通美国市场(chǎng)，你的产品才有辐射能(néng)力(lì)，去做(zuò)一(yī)个印度市场有什么用呢？”

　　战(zhàn)略上的失误导(dǎo)致陌陌(mò)错(cuò)过(guò)了最好的出海时机。

　　自(zì)2016年国内厂商冲(chōng)向(xiàng)社交赛道(dào)以来，7年时间已过，如今(jīn)摆在唐岩(yán)面前的(de)，已是一个群狼环绕(rào)的红海市场，要从中(zhōng)虎(hǔ)口夺食并不容易。缺(quē)乏积累的(de)陌陌必须(xū)加大各方资源(yuán)投入，在奋(fèn)力突破文化(huà)壁垒(lěi)的同时，做(zuò)出产品形态(tài)跟玩法上的创新，才有可(kě)能成功。

　　于唐岩(yán)而(ér)言，充裕的现金流成为(wèi)最后的底牌，当(dāng)下陌陌的境遇(yù)还远称不(bù)上(shàng)是绝境。但面(miàn)对摆在陌生(shēng)人社交赛道眼前的(de)限制(zhì)和天花板，留给其试错(cuò)和调整的(de)时间已经不多(duō)了。

　　（应(yīng)受访者(zhě)要求，文中(zhōng)人物均为化名）

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