很(hěn)难想(xiǎng)象，一向(xiàng)以“畅(chàng)销”“高(gāo)端”著称的苹果公司(sī)，会迎来连(lián)续两个季度的(de)下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第(dì)二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净利润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶(yà)的(de)是，苹果的营(yíng)收、净利(lì)润已连续两(liǎng)个季度同比下滑(huá)。在上一(yī)财(cái)季，苹(píng)果的营(yíng)收(shōu)与净(jìng)利润分别(bié)同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的(de)成绩单并(bìng)不寻常，在(zài)近20年的时间里，苹果只(zhǐ)出现过两次(cì)连续营(yíng)收(shōu)同(tóng)比(bǐ)下滑。上一(yī)次还是在2019年(nián)，苹果的市值在(zài)半年(nián)内缩水三分之一，一度陷入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两(liǎng)座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了后(hòu)腿

　　苹果基(jī)本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线(xiàn)表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营(yíng)收(shōu)54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本(běn)盘，营收(shōu)增(zēng)长进一(yī)步(bù)放(fàng)缓(huǎn)，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百(bǎi)分点(diǎn)，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹(píng)果的下限，却上(shàng)线堪(kān)忧(yōu)，只能作为(wèi)一(yī)名“守(shǒu)成之君(jūn)”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈不佳的(de)最大原因，就在于消费者对其印象不(bù)理(lǐ)想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与创新集中(zhōng)于Pro和(hé)Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万像素(sù)主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则完全没(méi)有升级，依然适(shì)用(yòng)上一代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工(gōng)减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市(shì)即遇冷，据投行杰富瑞的分析报告显示(shì)，上市(shì)3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销(xiāo)量下(xià)滑(huá)了11％，成为历(lì)代iPhone最不受(shòu)欢迎的一(yī)款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场(chǎng)监测(cè)，iPhone14标准版在天猫平台上市(shì)后7天的(de)预售数据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大幅减产，砍单幅度(dù)达到(dào)40％，创(chuàng)下(xià)了苹(píng)果尴(gān)尬纪录。

　　差劲(jìn)的口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低(dī)于此(cǐ)前华尔街给出的682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑(huá)的颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个百分点很难(nán)让外(wài)界信(xìn)服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三大硬件(jiàn)中唯一实(shí)现同比增长的产品。

　　财(cái)报(bào)显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营收为71.68亿美(měi)元，同比(bǐ)下降31％，占总(zǒng)营(yíng)收的(de)7.6％；iPad营(yíng)收(shōu)为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果(guǒ)却并不(bù)惊讶，甚至在上一季(jì)度电话会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计将同(tóng)比(bǐ)下降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最严重(zhòng)的业务(wù)，跌幅接近三分(fēn)之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境(jìng)密(mì)不(bù)可(kě)分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需(xū)求降(jiàng)温、库(kù)存过剩(shèng)和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会(huì)持续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为(wèi)平(píng)板市场(chǎng)无可否认的霸主，虽然(rán)在2022年卖出(chū)6350万部，出(chū)货量在(zài)全球平板(bǎn)电(diàn)脑市场(chǎng)排名第一(yī)，份额达到39％，等(děng)于排(pái)在其后的四家厂商之(zhī)和(hé)。但平板市(shì)场同样处于收缩和萎缩。

　　得(dé)益于前几年居家办(bàn)公、上网课促进了平板电脑的销(xiāo)量上涨。但当大家恢复正常工(gōng)作生活，平板(bǎn)的需求开始疲软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年(nián)平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连(lián)续两(liǎng)个季度的下(xià)滑是(shì)无法避免的(de)事(shì)情。不论是手(shǒu)机(jī)市场、PC市场、平(píng)板(bǎn)市(shì)场，都处于市场下行的凛冬(dōng)时刻。三大硬件作为苹果的基本盘，也随(suí)之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有(yǒu)发(fā)布新(xīn)品(pǐn)

　　苹(píng)果作为业界最具创造性的公司，一直都被视为“规则的制(zhì)定人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部(bù)，帮(bāng)助苹(píng)果市值一度超3万亿(yì)美元、长期占据全球(qiú)市值第一(yī)宝座。在火热(rè)背后，苹果逐(zhú)渐从一个激进的(de)冒险(xiǎn)者，转变(biàn)为谨慎的(de)守擂人。

　　这个(gè)最(zuì)具创造(zào)力的公司(sī)，已经近10年都没有发(fā)布新(xīn)品。

　　虽然在库克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新(xīn)产品，销量(liàng)不俗(sú)。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘(zhān)性带(dài)来的配件(jiàn)销售，无法承担起(qǐ)大单品的(de)市场。

　　不(bù)但没(méi)有新品(pǐn)诞生(shēng)，在(zài)保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果(guǒ)还大(dà)面积砍(kǎn)掉了小(xiǎo)产(chǎn)品(pǐn)研发。

　　“苹(píng)果爆料(liào)之王”郭明錤在(zài)今年(nián)1月7日(rì)发文(wén)称：苹(píng)果(guǒ)已通知供应商将取消第(dì)四代iPhone SE在2024年(nián)的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最(zuì)大(dà)原因，就是(shì)因为iPhone SE作(zuò)为“廉(lián)价版iPhone”出货量远远低于预(yù)期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用(yòng)全(quán)屏(píng)幕设计，势必会导致成(chéng)本和售(shòu)价(jià)上升，故苹果可能需要重(zhòng)新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资(zī)报酬(chóu)率。

　　除了(le)砍(kǎn)掉(diào)iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的(de)研发和推迟新(xīn)款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手机存(cún)量从2017年就(jiù)位(wèi)于高位(wèi)了，销量不可名状的意思解释一下，不可名状 的意思处于负增长状(zhuàng)态。现(xiàn)在的苹(píng)果(guǒ)，面(miàn)临着所有科(kē)技公司(sī)共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的(de)革命性技术是什么(me)？）

　　苹(píng)果(guǒ)公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始研(yán)发(fā)至今，苹果MR眼镜(jìng)已经怀胎七年之久，却仍然难睹(dǔ)真容。终于在(zài)近日，有媒体(tǐ)报道称，苹(píng)果MR设备或将在6月全(quán)球开发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作(zuò)为具有(yǒu)先锋意味(wèi)的(de)产品备受期待，外界也(yě)渴望苹果能给(gěi)行业注入(rù)新鲜(xiān)血液，甚至引导方(fāng)向。但对于消费(fèi)者来(lái)说(shuō)，苹果MR并(bìng)不是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放(fàng)在行业中可以说(shuō)极其(qí)高(gāo)昂，定价将达到(dào)3000美元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价(jià)格的三倍。并不是普通消费者(zhě)可以随意购买的价(jià)格。

　　同时，随着元(yuán)宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备(bèi)出货(huò)量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不一定是苹(píng)果期待(dài)的样子。

　　比起还有些(xiē)盼头的苹果MR，苹果汽车更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造(zào)车(chē)的消(xiāo)息至今已有七八年。然而，近(jìn)两年(nián)苹(píng)果汽车却波折不断，不仅高管变(biàn)动频繁(fán)，甚(shèn)至(zhì)还(hái)在(zài)缩编裁员(yuán)。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就(jiù)算(suàn)是苹(píng)果造(zào)车进展(zhǎn)神(shén)速(sù)，能在(zài)2年内完(wán)成(chéng)量产(chǎn)，但苹(píng)果汽车要面(miàn)临的将会是以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄(xiōng)弟和(hé)全球(qiú)传统车企一起(qǐ)竞争的市场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在苹(píng)果2023年(nián)第二财季财报电话会议上，库克面对营收(shōu)、净利润双下滑反应(yīng)平平，甚(shèn)至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克(kè)却对(duì)印度青睐有加，足(zú)足提到印度(dù)市场(chǎng)20余次：“印度市场十分(fēn)让人兴(xīng)奋，那里的市场活力令(lìng)人难以置信。”

　　据苹果财报(bà不可名状的意思解释一下，不可名状 的意思o)显示，苹(píng)果在印度地(dì)区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地(dì)区营收同(tóng)比下降(jiàng)7.58％；日本(běn)地区同比下降7％；欧洲同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下(xià)降、下降(jiàng)的(de)地(dì)区里，印度15％增长显得格外(wài)醒目。

　　库克专门兴奋地表示(shì)：苹果在印度的(de)业务已创下(xià)了“季度纪(jì)录”，并且(qiě)是非常强劲的(de)、两位数(shù)的同比增长。他甚(shèn)至(zhì)认(rèn)为(wèi)，印度市场会比中国(guó)市(shì)场还大。

　　在爆炸(zhà)性(xìng)增长的诱惑下，苹果一口气(qì)在印(yìn)度(dù)孟买和新德里开设了(le)两家苹果(guǒ)直营店(diàn)。库克在孟买苹果店开(kāi)业当(dāng)天，亲(qīn)临现场迎(yíng)接顾(gù)客。随后又和(hé)印度(dù)总理莫迪进行会面，重申了苹果在印度的投(tóu)资承诺。

　　库克(kè)到访(fǎng)印度

　　不(bù)仅如此，库(kù)克还准备将苹果供应链加速移出中(zhōng)国，以(yǐ)后将(jiāng)把印度设成主要(yào)市场和生产(chǎn)基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴(fù)。

不可名状的意思解释一下，不可名状 的意思　　苹果将印(yìn)度视为解决(jué)财报(bào)下滑的(de)最佳(jiā)解药，似乎正(zhèng)一步一步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢(zuó)的年代过去了，在科技创新(xīn)停滞的当下，稳住现(xiàn)有硬件三大家(jiā)的销量，成了不(bù)会出(chū)错的选择。

　　但下一项巨大的革命性技术是什么(me)？苹果依然没有找到答案。

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