很难想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连续两个季度的(de)下滑。

　　近(jìn)日，苹果正式发布2023财年(nián)第二财季(jì)业绩，截至2023年4月1日(rì)，苹果营收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净(jìng)利润同比下降(jiàng)3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果(guǒ)的营收、净(jìng)利润已连续两个季度同比下滑。在上一财季，苹果的营收与净(jìng)利(lì)润分(fēn)别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的(de)成绩单并不寻(xún)常(cháng)，在近(jìn)20年的时间里，苹果(guǒ)只出(chū)现过(guò)两次连续营收(shōu)同比下(xià)滑。上一(yī)次还是(shì)在2019年，苹(píng)果的市(shì)值在半年内缩(suō)水三(sān)分之一，一(yī)度(dù)陷入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果和(hé)iPhone两(liǎng)座金字招牌，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁拖(tuō)了后(hòu)腿

　　苹果基本(běn王宝强身价多少亿，马蓉分了王宝强多少家产)盘的“三大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品(pǐn)线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹(píng)果总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本(běn)盘，营(yíng)收增长进(jìn)一步放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至(zhì)513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只能说(shuō)现(xiàn)在的iPhone14系(xì)列刚刚(gāng)及格，只能稳住苹果的下(xià)限，却上线堪忧，只能作为一名“守成(chéng)之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就在(zài)于消费(fèi)者对其(qí)印象不理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完全没有升(shēng)级，依然适用上一代配备的(de)A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料(liào)”的iPhone14刚一(yī)上市即遇冷(lěng)，据投行杰(jié)富瑞的分析报告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列(liè)的销量约为98.7万(wàn)部，相(xiāng)比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑(huá)了(le)11％，成为历代(dài)iPhone最不受欢迎(yíng)的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上(shàng)市后7天(tiān)的(de)预售(shòu)数据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅减(jiǎn)产，砍单(dān)幅度(dù)达到(dào)40％，创(chuàng)下了(le)苹(píng)果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售额(é)同比下降8.17％至(zhì)657.75亿(yì)美(měi)元(yuán)，低于(yú)此前华尔街(jiē)给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了(le)下(xià)滑的(de)颓势，但仅仅增长1.5％个百分(fēn)点很难让(ràng)外界(jiè)信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不(bù)出彩的iPhone14，却是苹(píng)果(guǒ)三大硬件中(zhōng)唯(wéi)一(yī)实现同比增(zēng)长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线(xiàn)营收为71.68亿美(měi)元(yuán)，同(tóng)比下降(jiàng)31％，占总营收的7.6％王宝强身价多少亿，马蓉分了王宝强多少家产；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季度电话会议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打了(le)预防针(zhēn)：“Mac和(hé)iPad的销售额预计将同比下降两位数(shù)。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严重的业务，跌(diē)幅接近三(sān)分之一，但Mac的衰退(tuì)和(hé)整个PC市场大环境密(mì)不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同比(bǐ)减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五(wǔ)大(dà)PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库(kù)存过剩和行(xíng)业环境(jìng)恶(è)化的(de)“寒(hán)冬”。面对出(chū)货量急剧下降(jiàng)的(de)艰难(nán)处境(jìng)，IDC预(yù)测可能(néng)会持(chí)续到(dào)2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为平(píng)板(bǎn)市场无可否认的霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖出6350万(wàn)部，出货量在全(quán)球平板(bǎn)电脑市场排(pái)名第一，份(fèn)额达(dá)到39％，等于排(pái)在(zài)其(qí)后(hòu)的(de)四家(jiā)厂商(shāng)之和。但平(píng)板市(shì)场同(tóng)样处于收缩和萎缩。

　　得益于(yú)前几(jǐ)年居家办公、上网课促进了平板电脑的销量上涨。但当大家恢复正常工作生活(huó)，平板(bǎn)的需求开始疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两(liǎng)个季(jì)度(dù)的下(xià)滑是无法避免的事情。不(bù)论(lùn)是手机(jī)市场(chǎng)、PC市场、平板(bǎn)市场，都处于市(shì)场下行的凛冬时刻。三大硬(yìng)件作为苹果的基本盘，也随之(zhī)处于(yú)放(fàng)缓和(hé)下跌的颓势。

　　近(jìn)10年没(méi)有发布新品

　　苹(píng)果作为业界最具创(chuàng)造性的公司，一直(zhí)都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直接性影响了一(yī)个(gè)领(lǐng)域(yù)的发(fā)展(zhǎn)。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累(lèi)计销量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹果市(shì)值一度(dù)超3万亿美元、长期占据全球(qiú)市(shì)值第(dì)一宝座。在火热背后，苹果逐渐从一个激进的冒(mào)险者，转(zhuǎn)变为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个最具创造(zào)力的(de)公司，已经近10年都没有发(fā)布新品。

　　虽然在(zài)库克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产品都(dōu)是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来的(de)配件销售，无法承担起(qǐ)大(dà)单品(pǐn)的市(shì)场。

　　不(bù)但没有(yǒu)新品诞生，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库(kù)克带领下，苹果还大面积砍掉(diào)了小产品研发。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭明錤在今年(nián)1月7日发(fā)文(wén)称：苹果已(yǐ)通(tōng)知(zhī)供(gōng)应商将(jiāng)取消第四代iPhone SE在2024年的(de)发(fā)布计(jì)划(huà)。

　　苹果砍掉第四(sì)代iPhone SE的最(zuì)大原因(yīn)，就(jiù)是因为iPhone SE作(zuò)为“廉(lián)价版iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改(gǎi)用全屏幕设(shè)计，势必(bì)会导致成本和售价上(shàng)升，故苹果可能需要(yào)重(zhòng)新(xīn)审(shěn)视第(dì)四代iPhone SE的产品定位与投资报酬(chóu)率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研(yán)发和推迟新(xīn)款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手机(jī)存量从2017年就位于(yú)高位了，销量处于负增长状态。现在的苹果，面临着所(suǒ)有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨(jù)大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研(yán)发至今，苹果MR眼镜(jìng)已经怀胎七(qī)年之(zhī)久，却(què)仍然难(nán)睹真容。终于在近日，有(yǒu)媒体报道称，苹果MR设备或(huò)将在6月(yuè)全球开发者(zhě)大(dà)会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽(suī)然(rán)苹果MR作(zuò)为(wèi)具有先锋意味的产品备受期(qī)待(dài)，外(wài)界也渴望苹(píng)果能给行业注(zhù)入(rù)新鲜血液，甚至(zhì)引导方向(xiàng)。但对于(yú)消费(fèi)者来(lái)说，苹果(guǒ)MR并不是一个“接地(dì)气(qì)”的产品。

　　据了(le)解，苹果(guǒ)MR价格放在行业(yè)中(zhōng)可以说极其高昂(áng)，定(dìng)价将达到3000美元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价(jià)格(gé)的三倍。并(bìng)不(bù)是普通消费者可以随意(yì)购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年全(quán)球(qiú)AR/VR头戴设备出货量为880万台，同(tóng)比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司(sī)Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌去近(jìn)一(yī)半。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不一定是(shì)苹(píng)果(guǒ)期(qī)待的样子。

　　比起还有些(xiē)盼(pàn)头的(de)苹果MR，苹果汽(qì)车(chē)更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹果造车(chē)的(de)消息(xī)至今(jīn)已有七八年(nián)。然而，近两(liǎng)年苹果汽(qì)车却波折(zhé)不断，不仅高(gāo)管(guǎn)变动频繁(fán)，甚至还在缩(suō)编裁(cái)员。苹(píng)果汽车“胎(tāi)死腹中”的传闻，在(zài)网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果造(zào)车进展神速，能在2年内完(wán)成量产，但苹(píng)果汽车要面临(lín)的(de)将会是以特斯拉(lā)、比(bǐ)亚迪(dí)、造(zào)车三兄弟和全球(qiú)传统车(chē)企一起竞争的(de)市场。

　　印(yìn)度(dù)成解药？

　　在苹果2023年第二财(cái)季财报(bào)电话会议上，库克面对营收(shōu)、净利润双下(xià)滑(huá)反(fǎn)应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事(shì)外。

　　但是库克却对印(yìn)度青睐有加，足足(zú)提到(dào)印度市(shì)场(chǎng)20余(yú)次：“印度市场(chǎng)十(shí)分(fēn)让人(rén)兴奋(fèn)，那里(lǐ)的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示(shì)，苹果在印度地(dì)区，收入大涨15％达到81.19亿美(měi)元；对比其他地(dì)区，苹果(guǒ)在大中华区同比下(xià)降2.89％；美洲地(dì)区营收(shōu)同比下(xià)降7.58％；日本地区(qū)同比下降(jiàng)7％；欧洲同比(bǐ)小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下(xià)降、下降、下降的地区里，印(yìn)度15％增长显得格外醒目(mù)。

　　库克(kè)专门兴(xīng)奋地(dì)表示：苹果(guǒ)在(zài)印度的业务已创下了“季度纪录(lù)”，并且是非(fēi)常(cháng)强劲的、两(liǎng)位数的同比增长。他甚至(zhì)认为，印度市场(chǎng)会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下(xià)，苹果一口气(qì)在印度孟买(mǎi)和新(xīn)德(dé)里开设了(le)两家苹果直营店。库克(kè)在孟买苹果店开业(yè)当(dāng)天，亲(qīn)临现场(chǎng)迎接顾(gù)客(kè)。随后又和印度总理莫(mò)迪进行会面，重申了苹果在印度的投资承(chéng)诺(nuò)。

　　库(kù)克到访印度

　　不仅如(rú)此，库克(kè)还准备将苹果供应链加(jiā)速移出中国，以后将把印度设成主要市场和生产基地。

　　印度和苹果(guǒ)，看似正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹(píng)果将印度视为解决财报(bào)下滑(huá)的最佳解(jiě)药，似乎正一步一步成为苹果(guǒ)的下(xià)一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的年(nián)代过去了，在科技创新停(tíng)滞的当下，稳住现有硬(yìng)件三大家的销量，成了(le)不(bù)会出错的选择。

　　但下一项巨大的革命性技(jì)术是什么？苹果依然没(méi)有找(zhǎo)到答案。

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