“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个(gè)女博士，都(dōu)是你们逼的！”

　　被(bèi)举报广告低俗、虚假(jiǎ)吉H是哪里的车牌号，吉h是哪个城市的车牌 line-height: 24px;'>吉H是哪里的车牌号，吉h是哪个城市的车牌宣传

　　“五个女博士”被立案(àn)调查

　　那(nà)个在电梯间(jiān)歇斯(sī)底里(lǐ)呐喊(hǎn)的胶原蛋白(bái)饮料品(pǐn)牌“五个女博(bó)士”曾一度被网民骂上热搜，近日(rì)该品牌已经被北京市监局立案调(diào)查。

　　据(jù)九(jiǔ)派财经消(xiāo)息，北京市朝阳(yáng)区市场监督管理局一(yī)名工作人员表示(shì)，“针对(duì)北京青颜博识健康管理有限公司发布低俗广告、虚假宣传的投(tóu)诉举报(bào)，我(wǒ)们依(yī)据市场(chǎng)监督管理行政处罚相关规定，经过综(zōng)合研(yán)判决定立案调查，目前(qián)正在(zài)收集证据(jù)材料、约谈品牌(pái)方(fāng)，将在90天内(nèi)结案。”

　　说到五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士(shì)的走红势必离不开那则(zé)充(chōng)满魔性的电梯广告。

　　整(zhěng)则(zé)广(guǎng)告可以用简(jiǎn)单(dān)粗暴来形(xíng)容，广(guǎng)告(gào)中的(de)女性几乎是以呐喊的方(fāng)式喊出上述4句(jù)广告(gào)词，最(zuì)后一句“喝(hē)五个女博(bó)士，都是(shì)你们逼的！”被加(jiā)大(dà)加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里(lǐ)呐喊中透露出(chū)品牌(pái)扭曲(qū)的价值观。” 不止(zhǐ)一位(wèi)受访者向蓝鲸(jīng)记者表示了对(duì)这则广(guǎng)告的反感。

　　日前(qián)，中国妇(fù)女报也刊文评论称(chēng)，不尊重女性！“五个女博士”营销之路走(zǒu)歪了。

　　背靠“北(běi)大、博士”光(guāng)环销量(liàng)超百(bǎi)万(wàn)

　　金星等名人曾为(wèi)其站台

　　据官网(wǎng)显示，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年7月12日，是北(běi)京(jīng)青颜博识(shí)健康管(guǎn)理(lǐ)有限公司旗(qí)下的品(pǐn)牌，由其全资子(zi)公(gōng)司杭州青(qīng)颜博识生物技(jì)术有(yǒu)限公司(sī)共同运营。

　　公司(sī)共经历了两轮融资，投(tóu)资方包括壹(yī)叁资本、德(dé)迅投(tóu)资、水羊股(gǔ)份和华映资本。

　　官方介绍称，品牌(pái)由五位来自于北大的医学女博士共同打(dǎ)造。旗下品牌包括胶(jiāo)原蛋白肽维C饮(yǐn)品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白(bái)肽(tài)EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华液等等。

　　在(zài)官网可以看到五位(wèi)创始人的学(xué)历背景，其中包括营养学(xué)博(bó)士姜珺、生理学博士(shì)王雨辰、皮(pí)肤科(kē)博士闫慧(huì)敏(mǐn)、妇产科博士文佳、医(yī)学博士陈媛(yuàn)。

　　记者查询发(fā)现，依(yī)托“北大”“女博士”两大光环，五(wǔ)个女博(bó)士近年来在线上得以快速崛(jué)起。目前这一品牌在淘宝、京东(dōng)、抖(dǒu)音上均有(yǒu)布局(jú)，累计销量超过(guò)百万，曾(céng)登上(shàng)抖音(yīn) 618 滋补膳食(shí)类目新星品牌(pái)榜，后(hòu)拿(ná)下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩。

　　值得注意的是，三大平台(tái)上，五(wǔ)个女(nǚ)博士几乎无(wú)时(shí)无刻不在直播，抖音直播间更(gèng)是直播至深夜(yè)一点，金(jīn)星、黄(huáng)奕等(děng)名(míng)人也曾为该产(chǎn)品(pǐn)站台过。

　　北(běi)大发声撇清关系

　　虽然官方(fāng)始(shǐ)终(zhōng)强调(diào)品牌是(shì)由五个女(nǚ)博(bó)士打造，但从股权(quán)结(jié)构来看(kàn)，五个女博(bó)士中仅有一名女博士是直接(jiē)持股(gǔ)的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博(bó)识健康管理有限公司(sī)疑似最终控制(zhì)人为姜(jiāng)燕飞（姜燕飞疑(yí)似为姜珺(jùn)改过的名字），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛媛(yuàn)、王雨辰的名字，但二人已于(yú)2022年2月退出股东行列。至(zhì)于文(wén)佳与闫慧敏二人并(bìng)未出现在该公司(sī)的股权结构中。

　　此外，该品(pǐn)牌在(zài)创立之初还曾(céng)以北京大(dà)学(xué)的(de)名义(yì)进行宣传。

　　但在2020年9月，北大(dà)医学部就曾发文辟谣，声明称，接到该(gāi)举报后，我部第(dì)一时间就相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博(bó)士(shì)胶原蛋白肽饮品”等(děng)产品系北京(jīng)青(qīng)颜博识健康管理有限公司（以(yǐ)下简称‘该(gāi)企业’）产品，该企业与我(wǒ)部无任何投资及科(kē)技(jì)成果转(zhuǎn)移转化等关(guān)系。同时经我部查(chá)明，该(gāi)举报(bào)所涉及的五名人员均为我部往届毕业的博(bó)士研究生（其中二人疑似(shì)更(gèng)名），上述人员行为属(shǔ)其个人(rén)行为(wèi)，与北京大学、北京大学医(yī)学(xué)部及相(xiāng)关专家教授(shòu)无任何关(guān)系。

　　背后代(dài)工厂曾与(yǔ)权健(jiàn)关(guān)联

　　有消费者喝(hē)完狂暴痘(dòu)

　　从每一处的(de)广(guǎng)告语(yǔ)都可以看(kàn)到，五个(gè)女博士极其(qí)擅长营销，在“北大、博士、科研”等(děng)高大上的词(cí)汇轰炸(zhà)之(zhī)下，产(chǎn)品给消费(fèi)者留下(xià)了极其权(quán)威(wēi)的深刻印象。

　　但(dàn)究其根本(běn)五(wǔ)个女博士旗下的产品只是饮品，并无保健食品备案更不(bù)是药物，其产品(pǐn)是否具(jù)有广告中所(suǒ)言的功效，胶(jiāo)原蛋白(bái)肽是(shì)否为智商税等一(yī)系列问(wèn)题 仍然有不少(shǎo)争议(yì)。

　　记者了解到，五个女(nǚ)博(bó)士的产品今年以来就(jiù)遭到不(bù)少(shǎo)消费者的投诉。

　　一(yī)位消费者表示(shì)：“在抖音(yīn)商(shāng)家买(mǎi)了(le)五个女博士胶(jiāo)原蛋(dàn)白(bái)产品，起初喝了几天脸上冒痘没在意。直到(dào)喝了(le)有半个(gè)月，脸上嘴巴一(yī)圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生表示(shì)，说(shuō)喝胶原(yuán)蛋白爆痘的现象确实存在(zài)。胶原蛋白肽含有大量的蛋白质，摄(shè)入体内后，可能会刺激皮下皮脂(zhī)腺分泌大(dà)量皮(pí)脂(zhī)，过多的皮脂堆积(jī)毛囊(náng)内部就会(huì)缺氧，滋生细菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除了(le)爆痘(dòu)的情况外(wài)，还(hái)有(yǒu)不少消费者(zhě)投(tóu)诉(sù)服用(yòng)后甚至出(chū)现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发(fā)现，“五个女博士(shì)”不同(tóng)产品背后有不同(tóng)代工厂生产，其中排名第三的每日亢唐植物(wù)饮品生产工厂为江苏(sū)菌钥生命科技发展有限公司(sī)。

　　值得注意的是(shì)，江苏(sū)菌钥原名(míng)江(jiāng)苏朸健生命(mìng)科技(jì)发展有限公司，该公司曾(céng)生(shēng)产过权健(jiàn)“自(zì)然(rán)养生观”产品，而权(quán)健曾深陷传(chuán)销风波(bō)。

　　近年来，国内女(nǚ)性在护肤方面的(de)需(xū)求逐步增(zēng)长，口服美容(róng)市场也呈现(xiàn)蓬勃发展得态势，以五个女(nǚ)博(bó)主为代表的新兴(xīng)品牌(pái)凭借精准定位、社媒种草、抖音引爆等一(yī)些营销手法在(zài)这一赛道异军突起，但夸大(dà)功效与低俗营销必然不是长久(jiǔ)之计，一(yī)旦伪装被卸下后只会丧(sàng)失(shī)更多消费者的信任。

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