今日（5月(yuè)12日），孟羽童月薪话题冲上微博热搜(sōu)第一。

　　出生于1999年(nián)的孟羽童今年24岁，在2021年参与(yǔ)综艺(yì)节目(mù)《初入(rù)职场的我们》时获得董明珠赏识，当年9月正式(shì)入职格(gé)力电器。截至离职，她(tā)在格力电器(qì)工作时间不足两年。

　　这(zhè)位曾被董明珠力捧为(wèi)“接班人(rén)”的孟羽童，从入(rù)职格(gé)力电器(qì)到离职，每天(tiān)在做什么？工(gōng)资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童(tóng)最初以董事(shì)长(zhǎng)秘书一职进入格力电(diàn)器。由于董(dǒng)明珠公开称(chēng)赞其符合接班(bān)人标准(zhǔn)，想培养成“第二个董明珠”等言论，她的职业(yè)起点(diǎn)看似(shì)比绝大多(duō)数人要高(gāo)。但事实上，作(zuò)为一(yī)个(gè)初(chū)出茅庐的新(xīn)人(rén)，孟羽童仍(réng)是从基础工作(zuò)做起。

　　按(àn)照孟羽(yǔ)童(tóng)在(zài)社交平台(tái)发布的视频所说，她(tā)入职格(gé)力电器后(hòu)工作大(dà)致分为五个部(bù)分：行政，政府接待，媒体活动(dòng)，电商与市场部的对接，出差。

　　她一(yī)方面(miàn)需(xū)要贴身跟随董明珠的(de)日常行程与对外接待，细致到预约会议室、写纪要(yào)、沟通采访(fǎng)提(tí)纲；另一(yī)方(fāng)面负责市场营销策(cè)划(huà)，例如脑暴会议(yì)，直播与(yǔ)视频拍(pāi)摄。

　　孟羽童还(hái)在视(shì)频中透(tòu)露了(le)薪资情况，“其实我的工资(zī)和格力(lì)应届大学生的(de)水(shuǐ)平是一样的(de)，基本上在五(wǔ)千到一万块钱这个(gè)区间内(nèi)。”此(cǐ)前(qián)外(wài)界曾(céng)传(chuán)言董(dǒng)明珠(zhū)对(duì)其开出了(le)百(bǎi)万(wàn)年薪，但只有12万(wàn)元(yuán)为基(jī)础(chǔ)薪资，其余则是绩效与(yǔ)销售(shòu)达标(biāo)后(hòu)的效益(yì)工资。她(tā)也在视频中否认了(le)百万年薪(xīn)的说法。

　　在外界看来，孟羽(yǔ)童给(gěi)格力电器带来的最大价(jià)值是流量(liàng)。

　　2021年11月(yuè)3日，董明(míng)珠(zhū)携孟羽童(tóng)在格力(lì)电器官方直播(bō)间进(jìn)行了直播带货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人(rén)，单(dān)场销售额(é)约62万元。之(zhī)后格力电器(qì)注册(cè)了抖音账号“明珠羽童精选”，无丝竹之乱耳的之是什么用法，无丝竹之乱耳的之是什么词性头(tóu)像为董(dǒng)与孟(mèng)两人合照。凭借孟(mèng)单独出镜的产品推广视(shì)频，“明珠(zhū)羽童精选”成(chéng)为(wèi)当时格力(lì)账号矩阵中(zhōng)热度最高的账号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟(mèng)羽童在上述抖音账号上很活跃(yuè)。有媒(méi)体总结，她在当年4月(yuè)至少直播十(shí)余场，每场(chǎng)直播持(chí)续一(yī)到两个(gè)小时，5月(yuè)直播至少有(yǒu)10场。但到(dào)7月，孟(mèng)的身影逐渐淡去(qù)，她在当(dāng)时回(huí)应：“作为董事长(zhǎng)秘书，日常还有(yǒu)很(hěn)多其他工(gōng)作要处(chù)理，所以没办(bàn)法(fǎ)经常出现在直播间(jiān)，会(huì)在幕后默默地(dì)陪伴大家。”到8月(yuè)，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号更换头(tóu)像，变成(chéng)董明珠的(de)单人(rén)照片。此后，该账号直(zhí)播(bō)由(yóu)其他主播轮换出镜，董明珠也时(shí)常露面。

　　董明珠本人是推动格力(lì)电(diàn)器直播(bō)改革的主角。她在疫情初期(qī)进行了(le)大刀(dāo)阔斧(fǔ)的渠道改革(gé)，花费诸多精力在直播上(shàng)：2020年，她(tā)进行了6场全国(guó)巡回直(zhí)播，7场其他平台直播，总(zǒng)销售额达到了476亿元，不过其中不少销(xiāo)额由(yóu)各地(dì)经销(xiāo)商贡献(xiàn)。

　　除(chú)董明珠外，格力电器并未(wèi)推出其(qí)他高管进行(xíng)直播。如此频繁(fán)出镜，甚(shèn)至进行全国巡演，这对于企业(yè)管理者(zhě)而言很难持续。因此在孟(mèng)羽童“出道”直播(bō)后，有市场评论(lùn)认为(wèi)，与其说是(shì)格力电(diàn)器接(jiē)班人，或许培养(yǎng)她做格力直播(bō)接(jiē)班人才是董明珠(zhū)的目的。

　　但这一(yī)猜想终未(wèi)实现。随(suí)着孟羽(yǔ)童退居幕后，账号主角转回到董明珠身上(shàng)，账号名也由“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近一(yī)年后，截至发稿(gǎo)该账号粉丝数为(wèi)255万，增长并不大(dà)。

　　孟羽童：没有董总，我(wǒ)什么都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽(yǔ)童称，至于她发的那个微博“靠(kào)别人不靠自己”，是看到一(yī)个讲(jiǎng)亲密关系(xì)的帖(tiē)子，然后有感而(ér)发，觉得女孩子一定要自立自强，自(zì)省自足，完全没有说公司(sī)（格(gé)力）的意思，大家别误会(huì)了。

　　孟羽童表示，如果(guǒ)没有格(gé)力的平(píng)台(tái)，没有(yǒu)董总，她(tā)什么都不(bù)是(shì)，刚毕(bì)业，普普通(tōng)通的一个学生(shēng)，就来(lái)到格力这么好的平台(tái)，有很多的成长(zhǎng)空间(jiān)和机(jī)会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直言(yán)道，最(zuì)重(zhòng)要(yào)的是(shì)在董总这样的企(qǐ)业(yè)家身边工作，她觉得不光(guāng)是教会了(le)她(tā)怎么样去(qù)做事，更(gèng)重要的是(shì)教会(huì)了她怎么样去做人(rén)，真的很(hěn)感激，是发自内心(xīn)的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉大家自(zì)己(jǐ)的下一(yī)个阶段的任务，就是准备继(jì)续读书，然(rán)后申请研(yán)究生。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚(gāng)去到格(gé)力面试(shì)的心情，记得(dé)自己(jǐ)的小工位、自(zì)己(jǐ)的第一张名片、第(dì)一场直播、第一次接(jiē)待、第一次对接媒体，第一次(cì)主持发布会；永远记得每次直播前看产(chǎn)品资料(liào)的紧(jǐn)张焦虑(lǜ)，写办公(gōng)会(huì)议纪(jì)要那种分(fēn)秒必争；记得第一次自己做(zuò)的大(dà)项目落(luò)地(dì)时候那种成就(jiù)感，也会(huì)记得国品之光(guāng)下作为格力人(rén)那种深深的骄傲和自豪；会记得刚入(rù)职那天董总跟她说的话，也会(huì)永(yǒng)远记得刚毕业时，22岁那(nà)个眼光有光(guāng)的自己(jǐ)。

　　孟羽童最后说，江湖路(lù)远(yuǎn)，山高水长，人生的下一个(gè)阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班(bān)人”

　　直(zhí)言(yán)对直播“不(bù)是(shì)特别感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格(gé)力电器(qì)董事(shì)长兼总裁(cái)董明珠(zhū)在(zài)综艺节目《初入职场的我们(men)》上“相中”孟(mèng)羽童。当年9月，孟羽童入(rù)职格力电器(qì)，成为(wèi)董事(shì)长秘书。不久(jiǔ)后，董明(míng)珠公开介绍(shào)孟(mèng)羽童时表示要把(bǎ)她培养成(chéng)“第(dì)二个(gè)董明珠(zhū)”，由此引(yǐn)发诸多话题讨论。这(zhè)些动作的背后，2021年也是(shì)董(dǒng)明珠致力推动格力电(diàn)器渠道(dào)转型的一(yī)年，孟羽童(tóng)加入格力之后，“明珠羽童精(jīng)选”抖音账号(hào)注册。不难看(kàn)出(chū)，对于格力(lì)电器的(de)渠(qú)道转型(xíng)而(ér)言，孟羽童是比较(jiào)重(zhòng)要的存(cún)在(zài)。

　　那么，孟羽(yǔ)童在(zài)这一年(nián)多时间里，给格力电器(qì)带来了(le)什(shén)么，格力电(diàn)器的渠道转(zhuǎn)型(xíng)做得(dé)怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直(zhí)播。当年(nián)，她亲自(zì)“上前线”直播带货(huò)共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持(chí)续推进格力电器渠道(dào)转型的(de)董明珠在综艺节目上活跃了(le)起来。也正是(shì)在《初入职场(chǎng)的我们》节目中，孟羽童作为(wèi)格力电器市场部实(shí)习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟(mèng)羽童(tóng)在个(gè)人微博账(zhàng)号上透露，她已经正式以(yǐ)“董事(shì)长秘书”的(de)身份入(rù)职格力(lì)。当(dāng)年10月(yuè)，董明珠在出(chū)席中国制造业(yè)领袖峰(fēng)会时(shí)带(dài)上了(le)孟(mèng)羽童。在这场峰(fēng)会上(shàng)，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童(tóng)称，“我希(xī)望她能在我身(shēn)边，把她培(péi)养成未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速(sù)被贴上“董明珠(zhū)接(jiē)班人”“第二个董明珠”的(de)标签。自那(nà)以后(hòu)，孟(mèng)羽童(tóng)的(de)一(yī)举一动也受(shòu)到外界大量关注。

　　当时，当当网创(chuàng)始人李国庆(qìng)在直播中谈及此(cǐ)事(shì)表示，这是(shì)董明珠的(de)炒(chǎo)作，目的是亲自孵化网红，让(ràng)22岁的孟羽童为格力直播带货。

　　格力接(jiē)下(xià)来的(de)动(dòng)作似乎(hū)也在印证外界的判断(duàn)。不久之后，“明珠羽童精(jīng)选”直播账号在短视频平台开通，该账(zhàng)号认证主体是格力电商(shāng)。同时，格力电器还紧急注(zhù)册(cè)了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商(shāng)标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童在格力电(diàn)器官方直播间进行了直播带(dài)货首秀。这场直播时长4个小时，总观(guān)看人数超(chāo)11.3万人，单(dān)场销售额约62万元(yuán)。此后，董明珠与(yǔ)孟羽童在“明(míng)珠羽童精选”抖音号上不定(dìng)时直播带货。

　　去年1月，董明珠(zhū)在接受央视采访时再次谈到(dào)孟羽童“接班(bān)”的话题表示，要敢于(yú)吃苦(kǔ)，敢于去挑战自己，不服输(shū)。“我希望把她（孟(mèng)羽童）的这种(zhǒng)精神培养几(jǐ)年，也许她（孟羽童）有一天真的能(néng)接(jiē)我的位置(zhì)。”

　　2022年(nián)5月(yuè)，孟羽童首次被传出“遭(zāo)解(jiě)雇”。不过，她(tā)本人很快就在个人账号(hào)上澄清：好(hǎo)久不更新给大家造(zào)成(chéng)误会，自己正在老老实实打(dǎ)工。7月(yuè)中(zhōng)下(xià)旬，孟羽童(tóng)正(zhèng)式(shì)在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音(yīn)号发(fā)布视(shì)频表示(shì)，因为作为(wèi)董事长秘书，日常还有其(qí)他工作需要处理，所以没办法经常在这个直播(bō)间跟(gēn)大家见面，但会在幕(mù)后陪伴大(dà)家。

　　可以说，从2022年下半年开始(shǐ)，孟羽童(tóng)逐渐从格力(lì)电器的直播间“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日(rì)，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同时参与直播。当(dāng)时，董明珠主动透露，孟羽童已经(jīng)不(bù)再是她(tā)的秘书。“她现(xiàn)在做视频(pín)去(qù)了。所(suǒ)以她自己慢(màn)慢在(zài)这个过程当中（发(fā)现自(zì)己）更(gèng)合(hé)适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童也(yě)在个(gè)人小红书账号上更新了4月1日与(yǔ)董明珠直播(bō)的工作日常。在这(zhè)则视频里，孟羽(yǔ)童提到：“其实说实话，直播不算是(shì)我特别感兴(xīng)趣的工作，但是看(kàn)到那(nà)个销售额的时候(hòu)，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在(zài)小(xiǎo)红书上(shàng)发布信息称，自己“现在相(xiāng)当(dāng)于是在市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠道(dào)转型进展如何？

　　在格力电器官宣孟(mèng)羽童离职后，截至(zhì)目前，在孟(mèng)羽童的(de)抖音(yīn)及小红书个人账(zhàng)号(hào)上，简历中仍提及(jí)“五(wǔ)百强董事长秘书(shū)”。此外(wài)，孟羽童的微博账号置顶微博也还是(shì)2021年9月她(tā)宣布正式入职格(gé)力电器的内容，小红书(shū)及抖音置顶短(duǎn)视频为(wèi)“我就(jiù)是那个被董明珠(zhū)选中的22岁女孩(hái)”。

　　入职(zhí)格力电(diàn)器，成为(wèi)董明(míng)珠秘书，让孟羽童得(dé)到广(guǎng)泛(fàn)关(guān)注。截至目前(qián)，孟羽童(tóng)小红书账(zhàng)号拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音(yīn)个人账号有195.8万粉(fěn)丝，微博(bó)个人号也有23.8万粉丝。在(zài)这些个人(rén)账号，孟(mèng)羽童时常更新一些与董明珠同框，或(huò)在格力电器工作的日(rì)常，这些短视频都获得大量(liàng)关注(zhù)。

　　记者还(hái)注意(yì)到，在(zài)格(gé)力(lì)电器任(rèn)职期间，孟羽童(tóng)的(de)个人(rén)小红书(shū)号(hào)上就已(yǐ)经有接一(yī)些3C产(chǎn)品(pǐn)、护(hù)肤品(pǐn)、汽(qì)车等商(shāng)务广告，这些商品与(yǔ)格力没有直接关联。

　　对于(yú)格力来(lái)说，孟羽童的加入(rù)也为公司的渠道转(zhuǎn)型带来更多(duō)热(rè)度。作为格力电器推进线(xiàn)上(shàng)渠道建设的重(zhòng)要抓手，格力(lì)电(diàn)商在抖音(yīn)平(píng)台(tái)有两个主要直播账号，分别为“格力明珠精选”及“格力董明珠(zhū)店(diàn)”。截至目(mù)前，“格(gé)力明珠精选”抖音(yīn)号已有255.1万(wàn)粉丝，是格力电器旗下粉(fěn)丝量较(jiào)高的直播(bō)账号(hào)。

　　▲图片来源：抖音APP截(jié)图

　　去年12月21日，格(gé)力电器还出资5000万(wàn)元设立(lì)珠海格力数字科技有限公司，该公司的经(jīng)营范(fàn)围包(bāo)括个人(rén)互(hù)联网(wǎng)直播服务等。这被(bèi)外界解(jiě)读为，格力电器要加码直播带货。

　　关(guān)于格力电器的渠(qú)道转型(xíng)进展，格力电(diàn)器在2022年年报(bào)中提到，在国(guó)内市场，格力电器重视直播等新零售(shòu)电商形(xíng)式，通过新媒体平台，以直播带货(huò)、社(shè)群(qún)营(yíng)销(xiāo)等形式布局新(xīn)零售渠道(dào)，并(bìng)逐步打造新媒体矩阵，提升在年轻群体中的影响力(lì)。渠道改革(gé)取得了阶段(duàn)性成果，新兴生活电(diàn)器品类(lèi)借助线上渠道加速(sù)铺开。海外市场(chǎng)方面，积极采取“线上、线下”多种方式扩展(zhǎn)公司销售渠道无丝竹之乱耳的之是什么用法，无丝竹之乱耳的之是什么词性。格力电器还提到：“根据奥维(wéi)数据，2022年格力线上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但格力(lì)电(diàn)器历年年报(bào)并未(wèi)详细透(tòu)露线上线(xiàn)下的销售占比，也没有(yǒu)披露格(gé)力电商的业(yè)绩。

　　记者还注意到，根据“格(gé)力数科电商”微信公众号（认证主(zhǔ)体为(wèi)格力电子商务有限公司），格(gé)力正在(zài)打造“格力数字科(kē)技直播基地”。该(gāi)直播基地(dì)的定位是：以直播＋短视频带货为主导，凭借格(gé)力品(pǐn)牌背书，产品与(yǔ)物流(liú)体系支持，提供新媒体培训、内容运(yùn)营、直播带货、人才输送及(jí)专业指导，引进优质的MCN机构，孵(fū)化培养企业(yè)数字化转型(xíng)，开启格力产业带直(zhí)播＋短(duǎn)视频带货的“新零(líng)售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵(fū)化训练(liàn)营启动。而(ér)在这之前，孟(mèng)羽(yǔ)童本人还以“格力主播”身份为格力首届(jiè)主播(bō)孵化训练营预热。

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