既(jì)是响应(yīng)消费复苏的(de)大(dà)势，也是为了应(yīng)对激烈竞争。

　　4月18日，国家统(tǒng)计局发布的数据显(xiǎn)示，我国2023年一季度国内生产总(zǒng)值(zhí)（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超(chāo)出(chū)市场(chǎng)预期的4％。其(qí)中，3月份(fèn)消费(fèi)和(hé)出口(kǒu)大幅回升，是(shì)推动经(jīng)济加快恢复的重要因素(sù)。国家发展(繁华落幕是什么意思解释，繁华落幕是什么意思？zhǎn)改革委新闻发言人孟玮表(biǎo)示，一季(jì)度消(xiāo)费市场形势开(kāi)局良好。

　　在一季度消费回暖的背景下，电商(shāng)行业正在迎来新一(yī)轮(lún)的价格(gé)战。面对「6.18」这个(gè)疫情后第一(yī)个(gè)电(diàn)商购物节，各大(dà)电商(shāng)平台都在摩拳擦(cā)掌，发放(fàng)规(guī)模不等的消费券和消(xiāo)费补贴(tiē)，以抓(zhuā)住机遇(yù)、继续提振消费。

　　拼(pīn)多多，这家主打「多实惠(huì)」策略的电商(shāng)巨头也在进(jìn)一步加大(dà)补贴力度。4月21日晚(wǎn)8点，拼多(duō)多(duō)百亿补贴「数码家电消费季」再次对手(shǒu)机、电视、空调、冰(bīng)箱等数(shù)码(mǎ)家电产品发放超额补贴，其中小米等品牌产品(pǐn)的补(bǔ)贴力度(dù)甚至超过(guò)20％，争夺全网最低价(jià)。这家公司(sī)还喊出了(le)「天(tiān)天都是618」的购(gòu)物口(kǒu)号。

　　而另外(wài)两家(jiā)电商巨(jù)头则主(zhǔ)要从(cóng)供给端入手。4月20日，淘宝(bǎo)宣布百亿补贴将下调(diào)佣金费率，吸引更多低价商(shāng)品入驻。而京(jīng)东(dōng)也(yě)在4月20日(rì)举(jǔ)行(xíng)「2023年京东618商家大会」，面(miàn)向商家推出「减负增收」大礼包，希望获(huò)得更多低价商品供给。

　　在电(diàn)商平台这场(chǎng)「鹬蚌相争」的价格战中，消费者无(wú)疑是最大(dà)的(de)赢家。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多多再一次加码百亿补(bǔ)贴(tiē)

　　事实上(shàng)，早在4月6日，拼多多就启(qǐ)动(dòng)了「数码(mǎ)家(jiā)电消费季」，首(shǒu)季将(jiāng)在(zài)拼多多原来百亿(yì)补贴(tiē)的(de)基(jī)础上再投(tóu)入10亿。而这次4月(yuè)21日发放(fàng)的(de)超额补贴，相当于(yú)是百(bǎi)亿补(bǔ)贴「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极(jí)客公园对(duì)比了此(cǐ)次拼多多加补后的产品(pǐn)价格，确实有一定优势。

　　在手机领(lǐng)域，拼多多的(de)补贴力(lì)度(dù)在20％左右。比(bǐ)如小米旗下的红米Note11，在拼(pīn)多多(duō)领券后只用(yòng)829元，而在其它电商(shāng)平台均(jūn)为1049元(yuán)；比如红米10A手机，拼多多券后价为(wèi)499元，而在其(qí)它电(diàn)商(shāng)平台为620元、556元。

　　在家电(diàn)领域，拼(pīn)多多的(de)补贴(tiē)力度也(yě)在20％左右(yòu)。比如(rú)小米电视EA70，在拼多多用(yòng)券后售价1799元，而在其它电商(shāng)平台售价为(wèi)2299元；比(bǐ)如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券后(hòu)售价3749元，而在其它(tā)平(píng)台售价(jià)4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨在(zài)为消费者提供全网最具性价(jià)比的产品，无惧比价。」拼多多(duō)百亿补贴「数码家(jiā)电(diàn)消(xiāo)费季」的项目负责人表示。在五(wǔ)一(yī)消费旺(wàng)季来临之前，这是拼多多推出的(de)近期(qī)最大的(de)补(bǔ)贴力(lì)度。

　　「数码(mǎ)家电消费季」覆盖的品牌、品类很广，消费者可(kě)以一站式购齐。其中，品(pǐn)牌包括苹果、华为、荣(róng)耀、小米(mǐ)、美的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴森、vivo等，品类包(bāo)括手机(jī)、电脑、平板、电视(shì)、冰箱、空(kōng)调、智(zhì)能手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确实带动了消费业绩。上述负责人表示，消费(fèi)季活动上线(xiàn)半个月以来(lái)，大部分产品(pǐn)均实现了翻倍增长。其中，手机类(lèi)目的销量实现环比翻倍增长，尤其是4000元以(yǐ)上(shàng)的高价(jià)位手(shǒu)机(jī)环比增幅超(chāo)过180％。而家电类目更是全(quán)品类销量增长了300％，在(zài)销量最(zuì)高(gāo)的空调(diào)单(dān)品中，美的(de)1.5匹一级能效(xiào)空调销量增长超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便(biàn)携式小家电(diàn)也在热销。比(bǐ)如平(píng)台车(chē)载小冰箱、便(biàn)携式燃气灶、户外露(lù)营灯、小电锅(guō)、烧(shāo)水(shuǐ)壶(hú)、煮蛋器(qì)、多功(gōng)能锅(guō)、咖啡机、挂脖式小风(fēng)扇等(děng)产品，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼多多(duō)再次(cì)「加码补贴」是大势所趋。一方面是(shì)宏(hóng)观经济提(tí)振、消费(fèi)反弹(dàn)，电商(shāng)平台需要用更低的价格刺激(jī)消费。另一方面(miàn)是电(diàn)商行业的(de)竞争加剧，价格再次(cì)成为电(diàn)商平(píng)台之间竞争的关键(jiàn)。拼多多(duō)越(yuè)是持续(xù)比拼「全网最低(dī)价」，就(jiù)越(yuè)有(yǒu)可能(néng)在这场大势(shì)中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是目的

　　在过去(qù)十年互联(lián)网(wǎng)崛起的过程中，价格(gé)战逐渐(jiàn)从一(yī)个「商业名词」变成了一个「带有贬(biǎn)义(yì)的(de)名词」。一些戴(dài)着有色眼镜的人，会将价格战与繁华落幕是什么意思解释，繁华落幕是什么意思？「恶性竞(jìng)争(zhēng)」划等号。的(de)确，当年的O2O大战和(hé)生鲜电商补贴大战，产生(shēng)了一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天(tiān)中国(guó)市场急需从疫情中复苏(sū)的大背景(jǐng)下(xià)，企业良性的(de)价格竞争，不论(lùn)是对(duì)经济复苏、还是对消费者(zhě)都(dōu)有好处。对(duì)经济而言，电商平台微小的补贴刺激，都可能(néng)为经济复苏多添一把火。而对(duì)消费者而(ér)言(yán)，更低的价(jià)格真(zhēn)正切切让(ràng)消费者(zhě)得(dé)到了实惠。

　　在此次加(jiā)补活动(dòng)中(zhōng)，小米(mǐ)旗(qí)下手机(jī)、家电产品补贴力度均超(chāo)过20％，最(zuì)高补贴1250元

　　然而，不(bù)论(lùn)是对于拼(pīn)多多、还是(shì)其(qí)他电商平台来说，补贴只是(shì)短时间内刺激消费者的手段，而不是目(mù)的。最(zuì)终，赢得消费者还是要(yào)靠(kào)提升产品和(hé)服务质量、提升(shēng)商(shāng)家运(yùn)营效(xiào)率(lǜ)，以及(jí)持续(xù)性地(dì)降低商品从生(shēng)产、到(dào)销售、到运输物(wù)流等全流程的成(chéng)本。

　　在价格补贴之外，拼多多也在(zài)做更多事情。比(bǐ)如，拼多多(duō)升级了物流、售后等(děng)服(fú)务体(tǐ)系，为消(xiāo)费(fèi)者提(tí)供了「假一赔十、买贵必赔、送货上门、上门(mén)安装」等服(fú)务，让(ràng)消费者(zhě)「安心买、放心退(tuì)」。

　　毕竟(jìng)最终(zhōng)，企业不能(néng)仅靠价(jià)格去赢得消费者(zhě)，更需要(yào)一(yī)套完整(zhěng)的、优质的服务体系。这才是(shì)今天企业的立(lì)足之本。而这(zhè)，也(yě)将是(shì)未来电(diàn)商平台共同需要面(miàn)对(duì)和解(jiě)决(jué)的问题。

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