今(jīn)日（5月12日），孟羽童月(yuè)薪话题冲上(shàng)微博热搜(sōu)第一。

　　出生于1999年的孟羽童(tóng)今(jīn)年(nián)24岁，在(zài)2021年参(cān)与综艺节目(mù)《初入职场的我们》时获得董明珠赏(shǎng)识，当年9月正式入职格力电(diàn)器(qì)。截至离职，她在格(gé)力电器(qì)工作时间不足两年。

　　这位曾被董明珠力(lì)捧为“接(jiē)班人”的孟羽童，从入职格力(lì)电器到(dào)离(lí)职，每天在做(zuò)什么(me)？工资(zī)多少？

　　工作内(nèi)容繁(fán)杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董(dǒng)事长秘书一职进入格(gé)力电器。由(yóu)于董明珠公(gōng)开(kāi)称赞其符合接班人标(biāo)准，想培养成“第二个董明珠(zhū)”等言论，她的职业起点看似比(bǐ)绝大多数人要高。但(dàn)事(shì)实上，作为一个初出茅庐的新人，孟羽童仍是从(cóng)基础工作做起(qǐ)。

　　按照孟羽(yǔ)童在社交平台发(fā)布的(de)视频所(suǒ)说，她入职格力电器后工作大致分为五个部分(fēn)：行政，政(zhèng)府接(jiē)待，媒体活动，电商(shāng)与市场部的对(duì)接(jiē)，出差(chà)。

　　她一方面需要(yào)贴身跟随董明珠的日常行程与(yǔ)对外接待(dài)，细(xì)致到(dào)预约会议室(shì)、写纪要、沟通(tōng)采访(fǎng)提纲；另一方面负责市场营(yíng)销(xiāo)策(cè)划(huà)，例如(rú)脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还(hái)在视频中透(tòu)露了薪(xīn)资情况(kuàng)，“其实我的工资和格力应(yīng)届大学生(shēng)的水(shuǐ)平是一样(yàng)的(de)，基本上在(zài)五千到(dào)一万(wàn)块(kuài)钱这个区间内。”此前外界曾传言董明珠对其开(kāi)出了百万年(nián)薪，但只有(yǒu)12万元为基础(chǔ)薪资，其余则是(shì)绩效与销售达标(biāo)后的效益工资。她也在视频中否认了百万年(nián)薪的说(shuō)法(fǎ)。

　　在外界看来，孟(mèng)羽童(tóng)给(gěi)格力电(diàn)器(qì)带来的最(zuì)大价值(zhí)是流量。

　　2021年11月3日，董明珠(zhū)携孟(mèng)羽童在格力电(diàn)器(qì)官方直播(bō)间进行了直(zhí)播带货首秀，4小(xiǎo)时内(nèi)，总(zǒng)观看人(rén)数超11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万元。之后格力电器(qì)注册了抖音账号(hào)“明珠羽童精选”，头像为董与孟两人(rén)合照。凭(píng)借孟单独(dú)出镜的产品推广视频，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选(xuǎn)”成为当时格力账号矩阵中热度最高的账(zhàng)号。

　　2022年(nián)7月以前，孟(mèng)羽童在上(shàng)述抖(dǒu)音账(zhàng)号上很活跃。有媒(méi)体总(zǒng)结，她(tā)在当年4月至少直播十余场，每场直播持(chí)续(xù)一到两个(gè)小时，5月直播(bō)至少有10场。但到7月(yuè)，孟的身影逐渐淡(dàn)去，她在(zài)当(dāng)时回应：“作(zuò)为董事长(zhǎng)秘(mì)书，日常还(hái)有很多其他工作要处(chù)理，所以没办法(fǎ)经(jīng)常出现在直(zhí)播间，会在幕后默(mò)默地陪伴大(dà)家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更换头像，变成董明珠(zhū)的单人(rén)照片。此后，该账(zhàng)号(hào)直(zhí)播(bō)由其他主(zhǔ)播(bō)轮(lún)换出(chū)镜，董明珠(zhū)也(yě)时(shí)常(cháng)露面。

　　董(dǒng)明珠本(běn)人是推动格(gé)力电器(qì)直播改(gǎi)革的主角。她(tā)在(zài)疫(yì)情初期进行了大(dà)刀(dāo)阔斧的渠道改革(gé)，花(huā)费诸多精力在直播上：2020年(nián)，她进行了6场全国巡(xún)回直播，7场其他平台直播，总销售额达(dá)到了476亿元，不过其中不少销额(é)由各地经(jīng)销(xiāo)商(shāng)贡献。

　　除(chú)董明珠(zhū)外，格(gé)力电器并未推(tuī)出其他高管进行直播。如此频繁出镜，甚(shèn)至进行全国(guó)巡(xún)演，这对于企业管理者而言很难持续。因此在(zài)孟羽童“出道”直播后，有市场评论(lùn)认为，与(yǔ)其说(shuō)是(shì)格(gé)力电(diàn)器接(jiē)班人，或许培养她(tā)做格力直播接班人(rén)才是董明珠的目(mù)的(de)。

　　但这一(yī)猜想终未实现。随着孟羽(yǔ)童退(tuì)居幕(mù)后(hòu)，账号主角转回到(dào)董明(míng)珠身(shēn)上，账号名(míng)也(yě)由(yóu)“明(míng)珠羽童精(jīng)选”变更为(wèi)“格力(lì)明(míng)珠(zhū)精选”。

　　从数(shù)据来(lái)看(kàn)，2022年8月(yuè)，该账号粉丝就(jiù)已达到236万(wàn)。近一年后，截至(zhì)发(fā)稿该账号(hào)粉丝数为255万，增长并(bìng)不大。

　　孟羽(yǔ)童：没有董总(zǒng)，我什么都不(bù)是

　　下个阶段准(zhǔn)备读(dú)研

　　孟羽童称，至于她发的那个(gè)微博“靠别(bié)人(rén)不靠(kào)自己”，是看到一个讲亲密关系的帖子，然后有感而发，觉得女(nǚ)孩子一定要自立自强，自(zì)省自足(zú)复活的作者是谁，复活的作者是谁，完全没有(yǒu)说公司（格力）的意思，大家别(bié)误会(huì)了(le)。

　　孟羽(yǔ)童表(biǎo)示，如果没有格(gé)力(lì)的平台(tái)，没有董(dǒng)总(zǒng)，她什么都(dōu)不是，刚毕复活的作者是谁，复活的作者是谁业，普普通(tōng)通的一个学生，就来到格力这么好的平(píng)台(tái)，有很多的成长(zhǎng)空(kōng)间和(hé)机会，又受到了很多的关注。

　　孟(mèng)羽童直言道(dào)，最(zuì)重要的是在董(dǒng)总这样的(de)企业家身边工作，她觉得不光(guāng)是教会(huì)了她(tā)怎(zěn)么样去做事，更重要的是教会(huì)了她(tā)怎么(me)样去做人，真的(de)很感激，是(shì)发自内心的(de)感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下一个阶段的任务，就是准(zhǔn)备(bèi)继续读书，然(rán)后申请(qǐng)研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的心情，记得自己的小工位(wèi)、自己(jǐ)的第一张名(míng)片、第一场直播、第一(yī)次接待、第一次对接媒(méi)体，第(dì)一次主持发布会；永远记得每次直播前看(kàn)产(chǎn)品(pǐn)资料的紧张焦(jiāo)虑，写(xiě)办公会议纪要那种(zhǒng)分秒必争；记(jì)得第一(yī)次自己做的大项目落地时(shí)候那种(zhǒng)成(chéng)就感，也会(huì)记得国品之光(guāng)下作为格力人那种(zhǒng)深深的骄傲和自豪；会记(jì)得刚(gāng)入职那(nà)天董总(zǒng)跟她说的话，也(yě)会永远记得(dé)刚毕业时，22岁那个(gè)眼光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路(lù)远，山高水长，人生(shēng)的下一个阶段(duàn)见。

　　曾被董(dǒng)明珠(zhū)称为(wèi)“接班人”

　　直言对直播(bō)“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事(shì)长兼总裁董明(míng)珠在综艺节目《初入职场的(de)我们》上(shàng)“相中”孟羽童。当(dāng)年9月，孟(mèng)羽童入职格力电器，成为(wèi)董事长秘书(shū)。不(bù)久后(hòu)，董明珠公(gōng)开介绍(shào)孟羽(yǔ)童时表示要把她(tā)培养成(chéng)“第二个董(dǒng)明珠”，由此引发诸多话题讨论。这些(xiē)动作的(de)背后，2021年也是董(dǒng)明珠致力推动格(gé)力电器渠道转(zhuǎn)型(xíng)的(de)一年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童精选”抖音账号注册。不难(nán)看出，对于格(gé)力电器的(de)渠道转型而言(yán)，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间里(lǐ)，给格力(lì)电器带来(lái)了什么，格力电器的渠(qú)道转(zhuǎn)型做得怎么(me)样了？

　　2020年(nián)，董明珠(zhū)大举进军(jūn)直播。当年，她亲(qīn)自“上前(qián)线”直播带货共13场，累计带货金(jīn)额(é)476亿元。2021年，持续推进(jìn)格力(lì)电器渠道转型的董明(míng)珠在综艺节目上活(huó)跃了起来(lái)。也正是在《初入(rù)职场的(de)我们(men)》节目中，孟羽(yǔ)童作为格力电器市(shì)场部(bù)实习(xí)生得到了董明珠(zhū)的赏识(shí)。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个人微(wēi)博账号上透露，她已经(jīng)正(zhèng)式(shì)以“董事长秘(mì)书(shū)”的(de)身份入职格力。当年10月，董明珠在(zài)出席(xí)中(zhōng)国制造业领袖(xiù)峰会时带(dài)上了(le)孟羽童。在这场峰(fēng)会(huì)上，董明(míng)珠(zhū)公(gōng)开介(jiè)绍孟羽童称，“我希望她能在我身边，把她培养成未来‘第二(èr)个董明珠(zhū)’。”此话一(yī)出(chū)，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班人”“第(dì)二个董明珠(zhū)”的标签(qiān)。自那(nà)以(yǐ)后，孟羽童的一举一动也受(shòu)到外界大量(liàng)关注。

　　当时，当当网(wǎng)创始人李国庆在直播中谈及此(cǐ)事(shì)表(biǎo)示，这是董明珠的炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁(suì)的(de)孟羽童为格(gé)力直播带货(huò)。

　　格力(lì)接下来(lái)的动(dòng)作似(shì)乎也(yě)在印证外界的判(pàn)断。不久(jiǔ)之后(hòu)，“明(míng)珠羽童精选”直播(bō)账号在短视频平台开通，该账号认证主体(tǐ)是格力电商。同时，格(gé)力电器还紧急(jí)注册了(le)“明珠羽(yǔ)童”“孟羽童”等多个商(shāng)标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽(yǔ)童在格力(lì)电器(qì)官(guān)方(fāng)直(zhí)播间进(jìn)行了直播带货首秀。这场直播时长4个小(xiǎo)时(shí)，总(zǒng)观(guān)看人数超11.3万人(rén)，单场销售额约62万元(yuán)。此后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号上不定时直播(bō)带(dài)货(huò)。

　　去(qù)年1月(yuè)，董明珠(zhū)在接受(shòu)央视采访(fǎng)时再次(cì)谈(tán)到孟羽童“接班”的话题(tí)表示(shì)，要敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我希望把(bǎ)她（孟羽童）的这(zhè)种精神培养几(jǐ)年，也许她（孟羽(yǔ)童）有一天真的(de)能接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次(cì)被(bèi)传(chuán)出“遭(zāo)解雇”。不过，她(tā)本(běn)人很快就(jiù)在个(gè)人(rén)账号上澄清(qīng)：好久不(bù)更新给(gěi)大(dà)家(jiā)造(zào)成误会，自己正在老老实(shí)实打(dǎ)工(gōng)。7月中下旬，孟羽童正(zhèng)式在“明珠羽童精选”抖音号(hào)发(fā)布视频表示，因(yīn)为作为董事长秘书，日常还有其他(tā)工作需要处(chù)理，所以没(méi)办法经常(cháng)在这个直播间跟大家见面，但会在幕(mù)后陪(péi)伴大(dà)家(jiā)。

　　可以(yǐ)说(shuō)，从2022年下半(bàn)年开(kāi)始(shǐ)，孟羽(yǔ)童逐渐从格力电器的直播(bō)间“淡出(chū)”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直(zhí)播(bō)，张琦与孟羽(yǔ)童同时参与直播。当时，董(dǒng)明珠主动(dòng)透露，孟羽童已经(jīng)不再是她的(de)秘书。“她现在(zài)做视(shì)频去了(le)。所(suǒ)以她(tā)自己(jǐ)慢(màn)慢在这个过程当(dāng)中（发现自己）更合(hé)适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也在个人(rén)小红(hóng)书(shū)账(zhàng)号上更新(xīn)了4月1日与董明珠直播的(de)工作日常。在这则视频(pín)里，孟羽童提(tí)到：“其实说实(shí)话，直播不算是我特别感(gǎn)兴(xīng)趣的(de)工(gōng)作，但是(shì)看(kàn)到那个(gè)销售额的时候，还(hái)是会非常有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小(xiǎo)红书上发(fā)布(bù)信息称(chēng)，自(zì)己“现在相当于是在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠(qú)道转型进展如(rú)何？

　　在格力电(diàn)器(qì)官宣孟羽童离职后，截至目前，在孟(mèng)羽童的抖音(yīn)及小(xiǎo)红书(shū)个人账号上，简历中仍提及“五百强董(dǒng)事长秘书”。此外，孟羽童(tóng)的(de)微博账号置顶微博也还是2021年9月她宣布正(zhèng)式入职格力电(diàn)器的内容，小红书及抖音置顶短视频(pín)为“我就是那个被董(dǒng)明珠选中的(de)22岁(suì)女孩”。

　　入职格(gé)力电器，成为董明珠秘书，让孟羽童得到广(guǎng)泛关(guān)注。截至(zhì)目前，孟羽童(tóng)小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人(rén)账号有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在这(zhè)些个(gè)人(rén)账号，孟羽童时(shí)常更新一些与董(dǒng)明(míng)珠同框，或(huò)在格力电(diàn)器(qì)工作的(de)日(rì)常(cháng)，这些短(duǎn)视频都获得大量关注(zhù)。

　　记(jì)者还注意到，在格力电器(qì)任职期间，孟羽童的个人(rén)小红书号上就已(yǐ)经有(yǒu)接一些3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这些商品与格力没(méi)有直(zhí)接关联(lián)。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也为公司的渠道转型带(dài)来(lái)更(gèng)多(duō)热度。作为格力电器(qì)推进线上(shàng)渠道建(jiàn)设(shè)的重要抓手，格力(lì)电商(shāng)在抖音平(píng)台有两(liǎng)个主要直播账(zhàng)号，分别(bié)为“格力明珠精选”及“格力(lì)董明(míng)珠店”。截至目前，“格力明珠(zhū)精(jīng)选”抖音号已有(yǒu)255.1万粉丝，是(shì)格力电器旗下(xià)粉丝量(liàng)较(jiào)高的直播账(zhàng)号。

　　▲图(tú)片来源：抖音APP截图

　　去(qù)年12月(yuè)21日，格力(lì)电器还出(chū)资5000万元设立珠(zhū)海格(gé)力数字科(kē)技有限公司，该公司的(de)经营范围包括(kuò)个(gè)人互联网直播服务等。这被外界解读为，格力电器要加码直播带货。

　　关于格(gé)力(lì)电器的(de)渠道转型(xíng)进展(zhǎn)，格力电器(qì)在(zài)2022年年(nián)报中(zhōng)提到，在国内市场，格力电器重视直播等(děng)新零(líng)售电商形(xíng)式，通过新媒体平台(tái)，以(yǐ)直播(bō)带货、社(shè)群营销等形式布局新零(líng)售渠道，并逐步打造新(xīn)媒体矩(jǔ)阵，提升在年轻群(qún)体中(zhōng)的影响力。渠(qú)道改革取得了阶段性成果，新(xīn)兴生活电器(qì)品(pǐn)类借助线上(shàng复活的作者是谁，复活的作者是谁)渠道(dào)加速铺开。海(hǎi)外市场方面，积(jī)极采(cǎi)取“线上、线下”多种方式扩展公(gōng)司销售(shòu)渠道。格(gé)力电器还提(tí)到：“根据奥(ào)维数据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年(nián)年报并未详(xiáng)细透露线(xiàn)上线(xiàn)下的销售占比，也没有披露格力电商的业绩。

　　记者(zhě)还注意(yì)到，根据“格力数科电(diàn)商”微信公(gōng)众(zhòng)号（认证主体为格力(lì)电子商务有限公司），格力正(zhèng)在(zài)打造“格力数字科技直(zhí)播基地”。该直播基地的定位(wèi)是：以直(zhí)播＋短视(shì)频带货为主导，凭借格力品牌背书，产品与物流体(tǐ)系(xì)支持，提供新(xīn)媒体培训、内容运营、直(zhí)播带货、人才输送及专(zhuān)业指导(dǎo)，引进优质的MCN机(jī)构，孵(fū)化(huà)培(péi)养(yǎng)企业数字化转型，开启(qǐ)格力产业带直播＋短(duǎn)视(shì)频(pín)带货的“新零售模(mó)式”。

　　4月24日至4月25日，格(gé)力首届主播(bō)孵(fū)化训练营启动。而(ér)在这之前，孟羽童本人还(hái)以(yǐ)“格力(lì)主播”身(shēn)份(fèn)为格力首届主播孵化(huà)训练营预热。

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