既是响应消费复(fù)苏的(de)大(dà)势(shì)，也是为了应(yīng)对激烈竞争。

　　4月18日(rì)，国家统(tǒng)计局发布的数据显示，我国2023年(nián)一季度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市(shì)场预期的(de)4％。其中，3月份消费(fèi)和出口大(dà)幅回升，是(shì)推动经济加快恢复的重要因素。国家(jiā)发(fā)展改(gǎi)革委新闻(wén)发言人孟玮表示，一季度消费(fèi)市场形势开局良好(hǎo)。

　　在一季(jì)度消费回暖的背景(jǐng)下，电商行业(yè)正在(zài)迎来(lái)新一轮的(de)价(jià)格战。面(miàn)对(duì)「6.18」这个(gè)疫情后第一(yī)个电商购物节，各大电商平台(tái)都在摩拳擦掌，发(fā)放规模(mó)不等的消(xiāo)费券和消费补贴，以抓住机遇、继续提(tí)振(zhèn)消费。

　　拼多多，这家主打「多(duō)实惠(huì)」策略(lüè)的电商巨头也在进一步加大(dà)补贴力度。4月(yuè)21日晚(wǎn)8点(diǎn)，拼多多(duō)百亿(yì)补贴(tiē)「数码(mǎ)家电(diàn)消费季」再次对手机、电视(shì)、空(kōng)调、冰箱等数(shù)码家电产(chǎn)品发(fā)放超额补贴，其中(zhōng)小米等品牌产品的(de)补贴力(lì)度甚至超过20％，争(zhēng)夺(duó)全(quán)网最低价。这(zhè)家(jiā)公司还(hái)喊出了(le)「天天都(dōu)是618」的(de)购物(wù)口(kǒu)号。

　　而另外两(liǎng)家电商巨头则(zé)主(zhǔ)要从(cóng)供给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿(yì)补贴将下调(diào)佣(yōng)金费率，吸引更多低价商品入驻(zhù)。而京东也在4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面向商家(jiā)推出「减负增收(shōu)」大(dà)礼包(bāo)，希(xī)望获得更多(duō)低价商(shāng)品供给。

　　在(zài)电(diàn)商平(píng)台(tái)这(zhè)场「鹬蚌相争(zhēng)」的价格战(zhàn)中(zhōng)，消费者无疑是(shì)最大的(de)赢家(jiā)。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争加剧(jù)，

　　拼(pīn)多多再(zài)一次加码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就启动(dòng)了「数码(mǎ)家电消费季(jì)」，首季将在(zài)拼多多(duō)原来百亿补贴(tiē)的基础上再投入10亿。而这次4月21日发(fā)放的(de)超额补贴，相当于是(shì)百亿补贴(tiē)「加(jiā)补」的「加补(bǔ)」。

　　极客公(gōng)园对比了此次拼多多加补后的产品价格(gé)，确实有一(yī)定优势。

　　在手机(jī)领(lǐng)域，拼多多的补贴力度在20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在拼(pīn)多多领券后只用829元(yuán)，而在其它电商(shāng)平台均为1049元；比(bǐ)如红米10A手机，拼多多券(quàn)后价为499元，而在其它电商平(píng)台为620元、556元。

　　在(zài)家(jiā)电领域，拼多多的补贴(tiē)力度也在20％左(zuǒ)右(yòu)。比如小米电(diàn)视EA70，在拼(pīn)多多用券(quàn)后售价1799元，而在其它电商平台售价(顶到底是一种怎样的体验，顶到宫颈是顶到底什么感觉jià)为2299元；比如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券后售价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官(guān)方直补(bǔ)，旨在为(wèi)消(xiāo)费(fèi)者提供全网最具(jù)性价比的产品，无(wú)惧比(bǐ)价(jià)。」拼多多百亿补贴「数(shù)码(mǎ)家(jiā)电消费季」的(de)项目负责人(rén)表示(shì)。在五一消(xiāo)费旺季来临之前，这是拼多多推出(chū)的(de)近期最大的补贴力度。

　　「数(shù)码家电(diàn)消费季」覆(fù)盖的品牌、品类很广(guǎng)，消费(fèi)者可以一站式购齐。其(qí)中(zhōng)，品牌包(bāo)括苹(píng)果、华为(wèi)、荣耀、小(xiǎo)米、美的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等，品类包括手机、电脑、平板(bǎn)、电(diàn)视(shì)、冰箱、空调(diào)、智能手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴确实带(dài)动了消费(fèi)业(yè)绩。上述负(fù)责(zé)人表(biǎo)示，消费季活动(dòng)上线半个月(yuè)以(yǐ)来，大部(bù)分产品均(jūn)实现(xiàn)了翻倍增长。其中，手机类目的销(xiāo)量实现环比翻倍增(zēng)长，尤其是(shì)4000元以上的高(gāo)价位(wèi)手机环(huán)比增幅超过180％。而家电类目更是全品类销量增(zēng)长了300％，在销(xiāo)量最(zuì)高的(de)空调(diào)单品中，美的1.5匹一级能效(xiào)空调销(xiāo)量增长超过1500％。

　　而(ér)随着(zhe)五一(yī)假期临(lín)近，户外便携式小家电也(yě)在热销。比如平台(tái)车载小冰(bīng)箱、便(biàn)携式(shì)燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧(shāo)水壶、煮蛋(dàn)器(qì)、多功能锅、咖啡(fēi)机、挂脖式小(xiǎo)风(fēng)扇等产(chǎn)品，均实现环比翻(fān)倍增(zēng)长。

　　此(cǐ)次拼多多再次「加码补贴」是(shì)大(dà)势(shì)所趋。一方面(miàn)是宏观经济提振、消费(fèi)反弹，电商平(píng)台需要(yào)用更低(dī)的(de)价格刺激消费。另一方面是电商(shāng)行业(yè)的(de)竞争加剧，价格再次成(chéng)为电商平台之间竞争的关键。拼多多越是(shì)持(chí)续比拼「全网最低价」，就越有可能在这场大势中赢得市(shì)场(chǎng)。

　　02

　　价格力不(bù)是目的，

　　消(xiāo)费(fèi)者(zhě)才是目的

　　在过去十年(nián)互联网崛起的过程(chéng)中，价格战(zhàn)逐渐从一个「商(shāng)业名词」变(biàn)成了(le)一个「带(dài)有贬义(yì)的名词」。一些戴着有色眼镜的人，会将价格战(zhàn)与「恶(è)性竞(jìng)争」划等号。的确，当年的(de)O2O大(dà)战和生鲜电商补贴大战(zhàn)，产生了一些豪掷资本(běn)、却「一地鸡毛」的现象。

　　但(dàn)在(zài)今(jīn)天中国市场急需从疫情(qíng)中复苏的大背景下(xià)，企业良性的价格(gé)竞争，不(bù)论是对经济复(fù)苏(sū)、还是(shì)对消费(fèi)者都有好处。对经(jīng)济(jì)而言(yán)，电商平台(tái)微(wēi)小(xiǎo)的(de)补贴刺激，都可能为经济(jì)复苏多添(tiān)一把火(huǒ)。而对消费者(zhě)而言，更低的(de)价格真正(zhèng)切(qiè)切让消费者得到了实惠。

　　在此次加补活动中，小(xiǎo)米旗下(xià)手机、家电(diàn)产品(pǐn)补贴力(lì)度均超(chāo)过20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然而，不论是对于拼(pīn)多多、还是其他电(diàn)商平台(tái)来(lái)说，补贴只是短(duǎn)时间内刺激消费者的手段，而不是目的。最(zuì)终，赢得消(xiāo)费者还是要靠提升产(chǎn)品(pǐn)和服务质量、提升商家运营(yíng)效(xiào)率，以及(jí)持续性(xìng)地降低商品从生产(chǎn)、到(dào)销售、到运(yùn)输物流等全流程的成本。

　　在价(jià)格补贴之(顶到底是一种怎样的体验，顶到宫颈是顶到底什么感觉zhī)外，拼多多(duō)也在做(zuò)更(gèng)多事(shì)情。比如，顶到底是一种怎样的体验，顶到宫颈是顶到底什么感觉拼多多升(shēng)级了物流、售后(hòu)等服务体系(xì)，为(wèi)消费者(zhě)提供了「假(jiǎ)一赔(péi)十、买贵必(bì)赔、送(sòng)货上门(mén)、上门安装」等(děng)服务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最(zuì)终，企业不能(néng)仅靠(kào)价格去赢得消费者(zhě)，更(gèng)需(xū)要(yào)一套完整的、优质的服务体(tǐ)系。这才(cái)是(shì)今天(tiān)企业的立足之本。而这，也将是未来(lái)电商平台共同需要(yào)面对和解决的(de)问(wèn)题。

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