今日(rì)（5月12日），孟羽童月薪话(huà)题冲上(shàng)微博(bó)热搜第一。

　　出生(shēng)于(yú)1999年的孟羽童今(jīn)年24岁(suì)，在2021年参与(yǔ)综艺(yì)节(jié)目《初入职场(chǎng)的我(wǒ)们》时获(huò)得(dé)董明珠赏识，当年9月正式入(rù)职格力电器。截(jié)至离职，她在格力电(diàn)器工(gōng)作时间(jiān)不足两年(nián)。

　　这位曾被董明珠(zhū)力捧为“接班人”的孟羽(yǔ)童，从入职格力(lì)电器到离(lí)职，每天在做什么？工资多少？

　　工作内(nèi)容繁(fán)杂，月薪不足一万

　　孟(mèng)羽(yǔ)童最初以董事长秘书一职进入格(gé)力电器。由于董明珠公开称赞其符合接班(bān)人标准，想(xiǎng)培养成“第二个董明珠”等言论，她的职业起点(diǎn)看似(shì)比绝大多数人要高。但事实上，作为一个初出(chū)茅庐的(de)新人，孟羽童仍是从基(jī)础(chǔ)工作做起。

　　按照孟羽童在(zài)社交平台发布的视(shì)频所说，她入职(zhí)格力电器(qì)后工(gōng)作(zuò)大致分(fēn)为(wèi)五个部分：行(xíng)政(zhèng)，政府接待，媒体(tǐ)活动，电商与市场部的对(duì)接，出差(chà)。

　　她一方面需要贴身跟随董明(míng)珠的日常(cháng)行程与对(duì)外接待，细致到预约会议室(shì)、写纪要、沟(gōu)通采访提纲(gāng)；另一方面负(fù)责(zé)市场营销策划，例如脑(nǎo)暴会议，直播与视频(pín)拍摄。

　　孟(mèng)羽童还在视频中透露了薪资情况，“其实我的(de)工资和格力应届大学生的水平是一样的，基本上在五千到一(yī)万块钱(qián)这(zhè)个(gè)区(qū)间内。”此前外(wài)界曾传言(yán)董明珠对其开出(chū)了百万(wàn)年薪(xīn)，但(dàn)只有12万元为基础薪资(zī)，其余(yú)则是(shì)绩效与销售达标后的效(xiào)益工(gōng)资。她也在视频中否认了百万年(nián)薪的说法。

　　在外界看(kàn)来，孟羽童给格力电(diàn)器带来的(de)最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠(zhū)携(xié)孟(mèng)羽童(tóng)在(zài)格(gé)力电器官方直(zhí)播间进行了直播带(dài)货(huò)首秀，4小时内，总观看人数(shù)超11.3万人，单场(chǎng)销售(shòu)额(é)约62万(wàn)元。之后格力电器注册(cè)了抖音账号“明珠羽童精选”，头像为(wèi)董与(yǔ)孟两人(rén)合照。凭(píng)借(jiè)孟单(dān)独出镜(jìng)的产(chǎn)品推广视(shì)频，“明珠羽童精选”成为当时格力(lì)账号矩阵中热(rè)度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童在(zài)上述(shù)抖音账号(hào)上(shàng)很活(huó)跃(yuè)。有媒体总结(jié)，她(tā)在当年4月(yuè)至(zhì)少直播十余场，每场(chǎng)直播(bō)持续(xù)一到两个小时，5月直播(bō)至少有10场。但(dàn)到(dào)7月，孟的身影逐渐淡去(qù)，她在当时回应：“作为董事长秘书，日(rì)常还(hái)有很多其他工作要(yào)处理(lǐ)，所以(yǐ)没办法经常出现(xiàn)在直播间，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”抖音号更换头像，变成董明珠(zhū)的单人照(zhào)片。此后，该账号直播由其(qí)他主播轮换出镜，董明珠(zhū)也时常露面。

　　董明珠本人是推动(dòng)格力电器直播改革(gé)的(de)主角。她(tā)在疫情初期进(jìn)行了(le)大刀(dāo)阔斧的(de)渠道改革，花费诸多(duō)精力在直播上：2020年，她进(jìn)行了6场全(quán)国(guó)巡回直播，7场其他平台直播，总销售额达到了476亿元，不过(guò)其中不少销额由各地(dì)经销商贡献。

　　除董明珠(zhū)外，格力电(diàn)器(qì)并未推出(chū)其他高管进行直播。如此频繁(fán)出镜，甚至进行全(quán)国巡演，这对于企业管理者而言(yán)很难(nán)持续。因此在孟羽童“出道”直播后，有(yǒu)市场评论认为，与其(qí)说是格力电器(qì)接(jiē)班人，或许培养她做格力(lì)直播(bō)接班人才是董(dǒng)明珠的目的。

　　但这一猜想终未实(shí)现。随着孟羽童退居幕后，账(zhàng)号主角(jiǎo)转回到董(dǒng)明珠(zhū)身上，账号名也由“明珠羽童精选”变更为“格力明珠精选(xuǎn)”。

　　从数据来(lái)看，2022年8月(yuè)，该账号粉丝就已(yǐ)达到236万(wàn)。近一年后(hòu)，截至(zhì)发稿该账号粉丝(sī)数为255万，增长并不大(dà)。

　　孟羽童：没有董总，我什(shén)么都不是

　　下个阶(jiē)段准备(bèi)读研

　　孟羽童(tóng)称，至(zhì)于她发(fā)的那个微(wēi)博“靠别人(rén)不靠自己”，是看(kàn)到一(yī)个讲亲密关系的帖(tiē)子，然后有感而发，觉得女孩子一定要自立自强(qiáng)，自省自足，完全没有(yǒu)说公司（格力(lì)）的意思，大家(jiā)别误会了(le)。

　　孟羽童(tóng)表示，如(rú)果(guǒ)没有格(gé)力的平台(tái)，没有(yǒu)董总，她(tā)什么都(dōu)不是，刚毕(bì)业，普普通通的一个(gè)学(xué)生，就来到格力这么(me)好的平台，有很多的成长空(kōng)间和机会，又受到了很(hěn)多(duō)的关注。

　　孟(mèng)羽童直(zhí)言道，最重要(yào)的是在董总这样的企业(yè)家(jiā)身边工作，她觉得不光是教会了(le)她怎么样去做事，更重要(yào)的是教会了她怎么(me)样去做(zuò)人，真的很感激，是(shì)发自内心的感恩(ēn)。

　　孟羽童(tóng)告(gào)诉大家自己的(de)下一个阶段的(de)任务，就(jiù)是准备(bèi)继续读书，然(rán)后申(shēn)请研究(jiū)生。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)感慨(kǎi)，刚去标致307如何更换玻璃水喷头 标致是合资还是国产到格(gé)力面试的(de)心情(qíng)，记得自己的小工位(wèi)、自己的(de)第一张名片(piàn)、第(dì)一场直播、第(dì)一次接待、第一次对(duì)接(jiē)媒体，第一次(cì)主持(chí)发(fā)布会；永远记(jì)得每(měi)次直播前看(kàn)产品资料(liào)的紧张焦虑，写办(bàn)公会议纪要那种分秒(miǎo)必争；记得第一次(cì)自己(jǐ)做的大项目(mù)落地(dì)时候那(nà)种成就感，也会记(jì)得国品之光下作为格力人那种深深的骄傲和自(zì)豪；会记得刚入职(zhí)那天董总跟她(tā)说(shuō)的话(huà)，也(yě)会永远记得刚毕业时，22岁那个(gè)眼光(guāng)有光(guāng)的自己(jǐ)。

　　孟羽童最后(hòu)说，江(jiāng)湖路(lù)远，山高(gāo)水(shuǐ)长(zhǎng)，人生(shēng)的(de)下一个阶(jiē)段见。

　　曾被董明珠称(chēng)为(wèi)“接班人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电器董事(shì)长(zhǎng)兼总裁董明珠在综(zōng)艺节目《初入职场(chǎng)的我(wǒ)们(men)》上“相中”孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)。当年9月，孟羽童(tóng)入(rù)职格力电器，成为董事(shì)长秘书。不久后，董明(míng)珠(zhū)公开介绍孟羽童时表示要把她培养成“第二个董明珠”，由此引(yǐn)发诸多话题(tí)讨(tǎo)论。这些动作的背后，2021年也是董明珠致力推动(dòng)格力电器渠道转型的一年，孟羽童加入格(gé)力之(zhī)后，“明珠(zhū)羽童精选”抖音账(zhàng)号注册。不(bù)难看出，对于(yú)格力(lì)电(diàn)器的渠道(dào)转型而言，孟羽童(tóng)是比较重要的存在。

　　那么，孟羽(yǔ)童在这一年(nián)多时间里，给(gěi)格力电器带来(lái)了(le)什么，格力电器的渠道转型(xíng)做得怎(zěn)么(me)样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当(dāng)年，她亲自“上前(qián)线”直播带(dài)货共13场(chǎng)，累计带货金额476亿元。2021年，持(chí)续推进(jìn)格力电器渠道(dào)转型的董明珠在综艺(yì)节目上活跃了(le)起来。也正是在(zài)《初入职场的(de)我们》节目(mù)中，孟羽童作为格力电器市场部实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在个人微(wēi)博账号(hào)上透露，她已经正(zhèng)式以“董事(shì)长秘书”的身份(fèn)入职(zhí)格(gé)力。当年10月，董明珠(zhū)在出席中(zhōng)国制造业领袖峰会时带(dài)上了孟羽童。在这场峰(fēng)会上，董明(míng)珠(zhū)公开介绍孟羽童称(chēng)，“我希望她能(néng)在我身边(biān)，把她培养成未来‘第二个(gè)董明珠’。”此话一出，孟羽童(tóng)迅速被贴上(shàng)“董明珠接班人”“第二个董明(míng)珠”的标签。自那以后，孟(mèng)羽童(tóng)的一(yī)举一动也(yě)受到外界(jiè)大量关注。

　　当时，当当网创始人(rén)李国庆在直(zhí)播中谈及此事表示，这是董(dǒng)明珠的炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟(mèng)羽童为(wèi)格力(lì)直(zhí)播带货(huò)。

　　格力接下来的动作似乎也在印证(zhèng)外界(jiè)的(de)判断(duàn)。不久之后，“明珠(zhū)羽童精选”直播账号在短视(shì)频平台开通，该账号认证主体是(shì)格力电商。同时，格力电器还紧急(jí)注(zhù)册了“明(míng)珠羽童”“孟羽童”等多个(gè)商(shāng)标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童在格力电(diàn)器官方直播(bō)间进(jìn)行了(le)直播带(dài)货首秀。这场直(zhí)播时长4个小时，总观看人数超11.3万人，单(dān)场销售额约62万元(yuán)。此后，董明珠(zhū)与孟羽童在“明(míng)珠羽童精选”抖音号上不定时直播带货(huò)。

　　去年1月，董明珠在接受央视(shì)采访时再次谈到孟羽童“接班”的(de)话(huà)题(tí)表示，要敢于(yú)吃苦，敢(gǎn)于去挑战自己，不服输(shū)。“我希望把她（孟羽(yǔ)童）的这种精神培养几年(nián)，也(yě)许她（孟羽(yǔ)童）有一天真(zhēn)的能(néng)接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她本(běn)人(rén)很快就(jiù)在个人账(zhàng)号上澄清(qīng)：好久(jiǔ)不更新给大家(jiā)造成误会，自己正(zhèng)在老老实(shí)实打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号(hào)发布视频表(biǎo)示，因为作为董事长(zhǎng)秘书，日常(cháng)还有其他工作需要处(chù)理(lǐ)，所(suǒ)以(yǐ)没办(bàn)法经常在这(zhè)个直(zhí)播间跟大家见面，但会在幕后(hòu)陪伴大家。

　　可以说，从2022年(nián)下(xià)半年开始(shǐ)，孟(mèng)羽童(tóng)逐渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠(zhū)2023年首(shǒu)场直(zhí)播，张琦(qí)与孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)同时(shí)参与直播。当(dāng)时，董明珠(zhū)主(zhǔ)动透露，孟羽童已经(jīng)不再(zài)是(shì)她的秘书。“她现在做视(shì)频去了。所(suǒ)以她自己慢慢在这(zhè)个过程当中（发现自(zì)己）更合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟(mèng)羽童也(yě)在(zài)个(gè)人小红书(shū)账号(hào)上更(gèng)新了4月(yuè)1日与董明珠直播的工作日常。在这则视频里，孟羽童提到：“其实说实话，直播(bō)不算(suàn)是我特别感兴趣的工作，但是看到(dào)那(nà)个销(xiāo)售额的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红(hóng)书上发布信息称(chēng)，自己“现在(zài)相当于是在市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在格力电器官宣(xuān)孟羽童离(lí)职后，截(jié)至目前，在孟羽童(tóng)的(de)抖音及(jí)小红(hóng)书个人账号上，简历中仍提及“五百(bǎi)强董事长秘(mì)书”。此(cǐ)外，孟羽(yǔ)童的微博(bó)账号置顶微博也还(hái)是2021年9月她宣(xuān)布正(zhèng)式入(rù)职格力(lì)电器的内(nèi)容，小(xiǎo)红书及(jí)抖音(yīn)置顶(dǐng)短视频为“我(wǒ)就是那个被董明(míng)珠选中的22岁女孩(hái)”。

　　入职格力电(diàn)器，成(chéng)为董明珠(zhū)秘书，让孟羽童得(dé)到广泛(fàn)关注。截至(zhì)目(mù)前，孟羽童(tóng)小红书账号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音个人账号有195.8万(wàn)粉(fěn)丝，微博个人号也有23.8万(wàn)粉丝。在(zài)这(zhè)些个(gè)人账号，孟(mèng)羽童(tóng)时常更新一些(xiē)与董明珠(zhū)同(tóng)框，或在格力(lì)电器工作的日常，这些短视(shì)频(pín)都获得大(dà)量关注。

　　记者还注意(yì)到(dào)，在格力电器(qì)任职期间(jiān)，孟羽童的个人小(xiǎo)红书号上就已经有接一些3C产品、护标致307如何更换玻璃水喷头 标致是合资还是国产肤(fū)品、汽车等(děng)商务广告，这(zhè)些商品与格力没(méi)有直(zhí)接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加(jiā)入也为公司的渠道转型(xíng)带(dài)来更多(duō)热度。作为格力电器推进线上渠道建(jiàn)设的(de)重要抓手(shǒu)，格(gé)力电商在(zài)抖音(yīn)平台有两个主要直播账号(hào)，分别为(wèi)“格(gé)力明珠精(jīng)选”及“格力(lì)董明珠店”。截至(zhì)目(mù)前，“格(gé)力明(míng)珠精选”抖音(yīn)号已有255.1万粉丝，是格力电(diàn)器旗下粉丝量(liàng)较高的直播(bō)账号。

　　▲图片来源：抖音(yīn)APP截图

　　去年(nián)12月21日，格力电器还出(chū)资5000万(wàn)元(yuán)设立珠海格力数字科技有限公司(sī)，该(gāi)公司的经营(yíng)范(fàn)围包括个人(rén)互(hù)联网直播(bō)服务等。这被外界(jiè)解读为，格力(lì)电器要加码直(zhí)播带货。

　　关(guān)于(yú)格力电(diàn)器的(de)渠道转(zhuǎn)型进展(zhǎn)，格力(lì)电器在2022年年报中提到，在国(guó)内市场(chǎng)，格力(lì)电器重视直(zhí)播(bō)等新零售电商形(xíng)式，通过新媒(méi)体平(píng)台，以(yǐ)直(zhí)播(bō)带货(huò)、社群营销(xiāo)等(děng)形式布局新零(líng)售渠道，并逐步打造新媒体矩阵，提升在年轻群体(tǐ)中的影响力。渠道改革取得了阶段性成果，新(xīn)兴生活电器品类(lèi)借(jiè)助线(xiàn)上渠(qú)道加速铺开。海外市场(chǎng)方面，积极(jí)采取“线上、线下(xià)”多种方式(shì)扩展公司销(xiāo)售(shòu)渠道。格力电器还(hái)提到：“根(gēn)据(jù)奥(ào)维(wéi)数据，2022年格力线上(shàng)份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但格(gé)力(lì)电器历年年报并未(wèi)详(xiáng)细透露线上(shàng)线下(xià)的销(xiāo)售占比，也没有披露格(gé)力电商的(de)业绩。

　　记者(zhě)还(hái)注意到，根据“格力数科电商”微信公众号（认(rèn)证主体为格力电子商务有(yǒu)限公司），格力正在打造“格(gé)力数字科技直播基(jī)地”。该(gāi)直播(bō)基地的定位是：以直播(bō)＋短视频带货为主导，凭借格力品牌背书(shū)，产品(pǐn)与物流体系(xì)支持，提供新媒(méi)体培训(xùn)、内(nèi)容运营、直播带(dài)货、人才(cái)输送及(jí)专业指导(dǎo)，引进优质的(de)MCN机构(gòu)，孵化培养企业数字化(huà)转型，开启格(gé)力(lì)产业带直播＋短视频带货(huò)的“新零(líng)售模式”。

　　4月(yuè)24日(rì)至4月25日，格力(lì)首届主播孵化训(xùn)练营(yíng)启动。而在这之前，孟羽童(tóng)本人还以“格力主播”身份为格力首(shǒu)届主播(bō)孵化训(xùn)练(liàn)营预热(rè)。

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