Facebook广告仍然(rán)是(shì)品牌的有效(xiào)数字(zì)广告工具，因为它们拥(yōng)有庞(páng)大的受众(zhòng)和详(xiáng)细的目标选择。在制定(dìng)Facebook广告策略时，将创造力(lì)与数据洞察(chá)力相结合对于(yú)使自己在竞争中脱(tuō)颖而出(chū)至关重要。然而，实现这(zhè)一点并坚持到底可能比听起来(lái)更复杂。成功需要触及(jí)驱使某人点击Facebook广告然后转化的核心(xīn)。

因此，仅仅(jǐn)关注数据或(huò)写一些朗(lǎng)朗上口的东西(xī)并不能减少点击量——你(nǐ)必(bì)须两者兼而有之才(cái)能获得点击量(liàng)。阅读以下(xià)内容(róng)，了解更(gèng)多关于有效提高参与度和赚(zhuàn)取Facebook广告点击(jī)量(liàng)的(de)信息。

一.开始之前：了解您(nín)的受(shòu)众

了解(jiě)你的受(shòu)众是任何成(chéng)功(gōng)的营销或广告(gào)活动的第一步。使用有关客户的可用数据和有(yǒu)关(guān)产(chǎn)品的反馈可以帮助您“了解”潜(qián)在(zài)买家(jiā)在整个购买(mǎi)过程(chéng)中的需求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对(duì)你(nǐ)的产(chǎn)品定位的价值观，以(yǐ)使你的广告符合他们(men)的(de)需(xū)求。

2.了解谁(shuí)在阅读你的(de)广告(gào)以及他们的需(xū)求，可(kě)以(yǐ)突(tū)出他们最感兴趣的细节。

3.知道什么对(duì)你的观(guān)众最有吸引(yǐn)力，可以带来额外的点击量和更多的转化率(lǜ)。

深入研究数据(jù)以了解你在Facebook上(shàng)的(de)目标受众，这本身就是一项技能。一旦你很(hěn)好地处理了这方面(miàn)的(de)业务，是时(shí)候开始在Facebook上(shàng)做广(guǎng)告了。一个好的广(guǎng)告可以帮助(zhù)你的(de)品牌创建引(yǐn)人注目的活(huó)动，以吸引力和清晰度的正确(què)组合吸引(yǐn)消(xiāo)费者购买你的产(chǎn)品。

让我们来(lái)看看在Facebook广告上获得点(diǎn)击的两个最重要的因(yīn)素：广(guǎng)告(gào)设置和广告(gào)创(chuàng)意。

二(èr).广(guǎng)告设置

企业(yè)在创建广告时有(yǒu)不(bù)同的优先级，Facebook提供了格式化广告(gào)的选项(xiàng)，以最好地宣传(chuán)您的品牌。无论你想使(shǐ)用(yòng)图(tú)像、视频、声音(yīn)还是文字，都有一种(zhǒng)格式(shì)可以(yǐ)帮(bāng)助你实现(xiàn)营销目标。企业应(yīng)该使用各种各样的广(guǎng)告(gào)，因为每个人都不同地参与(yǔ)广(guǎng)告。虽然有(yǒu)些(xiē)人更(gèng)喜欢视频演示，但另一些人更喜欢伴随(suí)着扎实视觉效果(guǒ)的文字(zì)。尝试各种形(xíng)式可以让你的(de)企业(yè)深入(rù)了解吸引目标受(shòu)众的(de)广告。

通过Facebook广告提供的一(yī)些(xiē)格式(shì)选项包括：

1.单图像和幻灯(dēng)片格式

Facebook上(shàng)的照片广告(gào)是一种(zhǒng)简(jiǎn)单的格式，可以使用高质量的单一图像来展(zhǎn)示你的(de)品(pǐn)牌。这(zhè)种格式创建起(qǐ)来很快(kuài)，使您(nín)能够突出显(xiǎn)示(shì)特定的产(chǎn)品，帮助它在订阅源中脱颖而出。幻灯片(piàn)还(hái)可以展示多个图像。这种格式可以拍摄你已经拥有的图像，添加运动和声音来创建(jiàn)一(yī)个可以在设备上快速加载的(de)广告(gào)。幻(huàn)灯(dēng)片(piàn)制作也(yě)很容易，成本比视频低，加载速度比视频广告(gào)快(kuài)5倍。

何时(shí)使用此广告格式，这种(zhǒng)格式(shì)非常适(shì)合拥有简单易懂产(chǎn)品的企业，尤其是初创企业或有(yǒu)预算的(de)企业。

如果你仍(réng)在(zài)通(tōng)过(guò)广告收集数据，从这里开始，你将获得(dé)所(suǒ)需的(de)指标（如哪些照片(piàn)、措辞等(děng)最有效），然后再转向更昂贵、更高级的广告类型。

2.视频广告

视频广告(gào)格(gé)式可能是(shì)最(zuì)有效的脸书PPC，无(wú)论你的行(xíng)业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可以帮(bāng)助您创(chuàng)建视频或照(zhào)片幻灯片(piàn)，组成(chéng)视频。你也可以(yǐ)创建自(zì)己的视(shì)频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频(pín)广告的浏(liú)览量比其(qí)他(tā)广告(gào)格(gé)式多10%到30%。

如果你有一个可以(yǐ)通(tōng)过视频展示的产品，那么很容易获得创意。然(rán)而，如果你提供(gōng)更复杂的服务，一个(gè)流行(xíng)的想法是拍摄团队中(zhōng)的某个人谈(tán)论你的公司(sī)的视频(pín)。

何时使用此广(guǎng)告格式

就(jiù)像静态(tài)广(guǎng)告一样，你可以(yǐ)也应该尽快(kuài)测试视频(pín)广告(gào)。虽然视(shì)频广告通常无论是哪种类型(xíng)的业务都表(biǎo)现得更好(hǎo)，但它仍然值得与静态广告一起测试(shì)，看看(kàn)什么对(duì)你的(de)受众(zhòng)有效。因此，无论你是一家初创公司还是更成熟的公司，视频(pín)都(dōu)是值得的。另一个提示：为所有视(shì)频添(tiān)加字幕！

3.旋转图集广告

旋转(zhuǎn)图集(jí)格式允(yǔn)许营销人员在(zài)一个广告中展(zhǎn)示多达10张照片和(hé)视频。

每(měi)个(gè)图片或视频都有(yǒu)自己的链接，可以将潜在买家直接带到登录页，以提供有关(guān)促销、产品(pǐn)细节或服务(wù)的更多信息。转盘(pán)格式还允许您显示与广告相关的一系列事件。旋转木马广告将内容浓缩(suō)为一个广告，同时也为用(yòng)户提供了点击图片与您的(de)品牌(pái)互动的(de)机会。看看West Elm的例子——注意整体主题是(shì)户外的，但每张图片(piàn)都有(yǒu)自(zì)己的创意和(hé)“立即购物”按钮。

何时使用此广告格(gé)式

旋转图(tú)集(jí)格式(shì)有利于(yú)显示单个产品的不同角度(dù)、显示多个产品、显示流程(chéng)，并在用户浏览幻(huàn)灯(dēng)片(piàn)时提供参与度。如果你的产(chǎn)品或服(fú)务(wù)有多(duō)种用途，这是传达你信息的最佳广告格式(shì)。

4.收(shōu)款格式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费者(zhě)通过介(jiè)绍视频浏览产(chǎn)品，并配以网格布局的一系列产品(pǐn)图像(xiàng)。最(zuì)初的视频重点介(jiè)绍(shào)了您在活动(dòng)中推广的产品(pǐn)系(xì)列。当用户单击时，他们(men)可以在(zài)快速加载(zài)页面上(shàng)浏览集合中(zhōng)的产品(pǐn)。链接(jiē)可使客户从发现(xiàn)到(dào)浏览再到购(gòu)买的过程无(wú)缝衔接(jiē)。即时体验是在有人(rén)在移动设备(bèi)上点击你(nǐ)的广(guǎng)告后打开的(de)全屏(píng)体验。这是突出您的产品和服务的好方法。

何(hé)时使用此(cǐ)广告(gào)格(gé)式

一个系列(liè)最适合有产品(pǐn)目录展示的电(diàn)子商务品牌。这种(zhǒng)格式(shì)创(chuàng)建了一个(gè)店面(miàn)，其中有四种或四种(zhǒng)以(yǐ)上(shàng)的产品可供客户浏览，允许您对相关(guān)商(shāng)品进(jìn)行分组以提高销售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为(wèi)单个图像和视频广告提供(gōng)动态(tài)体验(yàn)。该选项(xiàng)使用(yòng)同一广告的不同变体为观(guān)众(zhòng)定制广(guǎng)告——您的团队使用单个(gè)图(tú)像或(huò)视(shì)频和其(qí)他(tā)文本选(xuǎn)项创建(jiàn)广告(gào)。该平台通过使用文本(běn)组合(hé)自动创建不同的广告，通过(guò)增强功能调整媒(méi)体(tǐ)，并(bìng)为目标受众创(chuàng)作最有效(xiào)的广告。这个过(guò)程可能(néng)包(bāo)括调整亮度、裁(cái)剪图像或(huò)使用滤(lǜ)镜(jìng)来突出广(guǎng)告。广告的组成变(biàn)化可(kě)能包括标签、显示相(xiāng)关(guān)评论和不同的文(wén)本组合，以创建引人(rén)入胜的标题。然后，脸书向用(yòng)户显(xiǎn)示(shì)个性化广告，预计可能会获得(dé)回应的(de)变化。动态广(guǎng)告看(kàn)起来像上面的(de)一种广(guǎng)告格(gé)式。但是，它会根据用户进行更改。你可(kě)以(yǐ)在(zài)这里学习(xí)如何创建动态广(guǎng)告。

何时使用(yòng)此广告格式

通常(cháng)，我只会向有团队(duì)或第三方公司管(guǎn)理Facebook广告(gào)的大公司黑头导出液是智商税吗，刷酸后黑头全冒出来了可以挤吗推荐这种(zhǒng)广告类型(xíng)。此外，这种形式最适合那(nà)些对(duì)同一产品或(huò)服(fú)务的(de)受众(zhòng)略有不同的人。此外，在进(jìn)入这种广告(gào)类型(xíng)之前，你需要牢牢把(bǎ)握(wò)不同的受众，因为它可能会让(ràng)人困惑。

黑头导出液是智商税吗，刷酸后黑头全冒出来了可以挤吗ata-galleryid="" data-ratio="0.6138888888888889" data-s="300,640" data-type="png" data-w="1080">

三(sān). 广告(gào)创意

在Facebook上展示的广告创意(yì)需要(yào)深思熟虑(lǜ)的计划(huà)来吸引用户，并充分传(chuán)达营(yíng)销人(rén)员的信息(xī)。考虑以下因(yīn)素，这(zhè)些因素可以带(dài)来(lái)成功的活动和用(yòng)户更多的点击。

1.主要文本

由于广告是在用(yòng)户滚(gǔn)动(dòng)时快(kuài)速扫(sǎo)描的，因此请保(bǎo)持主要文本(běn)的简短(duǎn)和精确(què)。Facebook建议将(jiāng)你(nǐ)的单(dān)词(cí)限(xiàn)制在125个字符(fú)以内，以避免被截(jié)断。通(tōng)过选择(zé)与用(yòng)户互动的最佳词语来确认受众的人口(kǒu)统计数据。

你是否(fǒu)根据未来买(mǎi)家的年(nián)龄、兴趣或行为来确定(dìng)他们的目标？

如果是，请(qǐng)在(zài)主要文本中(zhōng)突出显(xiǎn)示这些关键元素(sù)。吸引消费者购买(mǎi)你的(de)产品(pǐn)需要有(yǒu)意义(yì)的(de)文字来满足他们的特定需求。无论你是试图吸引潜在买家，还是向以前对你的产品感兴趣的消费者重新推销，直(zhí)接写信给(gěi)观众都(dōu)很重要。

2.媒(méi)体(tǐ)

在(zài)制(zhì)作广告时，选择独特的媒体资产并(bìng)代(dài)表您的品牌(pái)。真实的(de)内(nèi)容在吸引用户和产生点击方面非常出色。此(cǐ)外，确保你的(de)媒体在(zài)种(zhǒng)族和性别方面是多样化的——在营销你的(de)品牌和(hé)与目标(biāo)受众(zhòng)建(jiàn)立联系时，包(bāo)容性和代表(biǎo)性很重要。

3.标题

你的Facebook广告(gào)的标题应该是(shì)对(duì)行动号召的补充。例如，CTA可以鼓(gǔ)励用户点击下(xià)载(zài)免费目录(lù)、查看独(dú)家交易或了解有关收藏的更多详细信(xìn)息。一定要在(zài)标题中突出显示特价商品(pǐn)。标题中应该突出(chū)类似“节省高达30%+免费送(sòng)货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记住，在截断之(zhī)前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在(zài)购物之旅中与消费者见面。如果他们浏览一个产品系列，诸如“购买系列”或“查看我(wǒ)们的新(xīn)产(chǎn)品”之类的(de)CTA会激发(fā)人们对该品牌的兴趣。提供免费试用(yòng)、目录或(huò)独(dú)家交易都是与观众(zhòng)互动(dòng)的机会。使用“立即购物”CTA对电子商务零售商来说很有价值，而“了(le)解更多”或(huò)“立即下载”CTA为企业对企业(yè)（B2B）营销提供了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优化广告(gào)登录页面对于为潜在客户创造无缝体验至(zhì)关重(zhòng)要。登录(lù)页必(bì)须与广(guǎng)告相(xiāng)关，无论是产品(pǐn)详细信息页还是(shì)潜在客户捕获(huò)页。向消费者(zhě)提供他们(men)想要探索您的产(chǎn)品或服务(wù)的信息(xī)以及转换过程中合乎(hū)逻辑(jí)的下一步(bù)是(shì)至(zhì)关重(zhòng)要的。为移动用户优化目的地页面，这意味着内容会立即(jí)加载，用户可以轻松导航，结账（电(diàn)子商务(wù)）也很有效。

6.最后的(de)想法

脸书广告(gào)通过其庞大的受众为(wèi)大小企业带来收(shōu)入。因此(cǐ)，从长(zhǎng)远来(lái)看，花时间制作(zuò)能(néng)够产(chǎn)生(shēng)点击量的(de)广告(gào)是(shì)值得的。您(nín)的营销(xiāo)团队可(kě)以(yǐ)创建一个(gè)Facebook活动，通(tōng)过考虑最(zuì)佳展示产品的格式来点(diǎn)击，同时积(jī)极参与受众的兴趣。

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