“老公气我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你(nǐ)们逼的！”

　　被(bèi)举报(bào)广告低俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个女(nǚ)博士”被(bèi)立案调查

　　那个在电(diàn)梯间歇斯底里呐(nà)喊的胶原蛋白饮料(liào)品牌“五个女(nǚ)博(bó)士”曾(céng)一(yī)度被网民(mín)骂上(shàng)热搜，近日该品牌已(yǐ)经(jīng)被北京市监局立(lì)案调(diào)查。

　　据九派(pài)财经(jīng)消(xiāo)息，北(běi)京(jīng)市朝阳区市场监督管理局(jú)一名工作人员表示，“针对北京青颜(yán)博识健(jiàn)康管(guǎn)理(lǐ)有(yǒu)限公司发布(bù)低俗广告、虚假宣传(chuán)的投诉(sù)举报(bào)，我们依(yī)据市场(chǎng)监(jiān)督(dū)管(guǎn)理行(xíng)政处罚相(xiāng)关规定，经过(guò)综合(hé)研判决定立案调查，目前(qián)正在收集证据材(cái)料(liào)、约谈品牌方(fāng)，将(jiāng)在(zài)90天内结案。”

　　说到五个女(nǚ)博(bó)士(shì)的走红势必离(lí)不开那则充满魔性(xìng)的电梯(tī)广告。

　　整则广告可以用简单(dān)粗(cū)暴(bào)来形容，广告中的女(nǚ)性几(jǐ)乎是以呐喊的方(fāng)式喊出(chū)上述4句广告(gào)词，最后(hòu)一句“喝五(wǔ)个女博士，都是你们逼的(de)！”被(bèi)加大(dà)加(jiā)粗置(zhì)于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌(mào)焦虑，突然不理男人了男人会难受吗，突然不理男人了男人会难受吗为什么歇斯底里(lǐ)呐喊中透露出品牌扭曲的(de)价(jià)值观。” 不止(zhǐ)一位受访者向蓝鲸记者表示了(le)对这则广告的反感。

　　日前，中国妇(fù)女报也刊文评论称(chēng)，不尊重女性！“五个女博士”营(yíng)销(xiāo)之路走歪了(le)。

　　背靠“北大、博士”光环销量(liàng)超百万

　　金星等名人曾为其站台

　　据官(guān)网显示，五个(gè)女博士（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年7月12日，是(shì)北京青(qīng)颜博识健(jiàn)康管理有限公司旗下的品牌，由其全(quán)资子公司(sī)杭州青颜博(bó)识(shí)生(shēng)物技术(shù)有(yǒu)限公司共同运营(yíng)。

　　公(gōng)司(sī)共经历了两(liǎng)轮融(róng)资，投(tóu)资(zī)方包(bāo)括壹叁(sān)资本、德迅投资、水(shuǐ)羊股份和(hé)华映资本。

　　官方介绍(shào)称，品牌由五位来自(zì)于北(běi)大(dà)的(de)医(yī)学女(nǚ)博(bó)士共同打(dǎ)造(zào)。旗(qí)下(xià)品牌包括(kuò)胶(jiāo)原蛋白肽维C饮品(pǐn)、每日(rì)亢唐植物饮(yǐn)品、胶(jiāo)原(yuán)蛋(dàn)白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等(děng)。

　　在官(guān)网可以看到五位创始人的(de)学历背景，其中包括营(yíng)养(yǎng)学博士姜珺、生理(lǐ)学博士王雨(yǔ)辰、皮肤(fū)科博士(shì)闫慧敏、妇(fù)产科博士文(wén)佳(jiā)、医学博士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博(bó)士”两(liǎng)大光环，五(wǔ)个女博(bó)士近年(nián)来在线上(shàng)得以快速崛起。目前这(zhè)一品牌在淘宝、京东、抖音上均有(yǒu)布局(jú)，累计销量超过百万，曾登上抖音 618 滋补(bǔ)膳食类目新(xīn)星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单上均有斩(zhǎn)获成绩。

　　值得(dé)注(zhù)意(yì)的是，三大(dà)平台上，五(wǔ)个(gè)女博士几乎无时无刻不在直播，抖音(yīn)直播间(jiān)更是直播至深夜(yè)一点，金(jīn)星、黄奕等名人(rén)也曾为该产(chǎn)品站(zhàn)台(tái)过。

　　北大发声撇清关系

　　虽(suī)然官(guān)方始终强调品牌是由五(wǔ)个女(nǚ)博士打造，但从股权结构来(lái)看(kàn)，五个女博士中仅有一(yī)名(míng)女博士(shì)是直接持股的(de) 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示(shì)，北京(jīng)青颜博识健康管理有限公司疑似(shì)最终(zhōng)控制人为姜燕飞（姜燕飞疑(yí)似为姜(jiāng)珺改过的名字），持股41.93％的。历史股东中(zhōng)虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已(yǐ)于2022年2月(yuè)退出股东行(xíng)列。至于文佳与闫(yán)慧敏二人并未出现在该公司的股权结构中。

　　此外，该(gāi)品牌在创(chuàng)立之初还(hái)曾以北京大学的(de)名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部(bù)就曾发(fā)文辟谣，声明(míng)称，接到该举报后，我部第一时间就相(xiāng)关事(shì)项(xiàng)进(jìn)行突然不理男人了男人会难受吗，突然不理男人了男人会难受吗为什么了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋白肽饮品(pǐn)”等产品系北京青(qīng)颜博识健康管理(lǐ)有限公司（以(yǐ)下简(jiǎn)称(chēng)‘该企业’）产品(pǐn)，该企业(yè)与(yǔ)我部无任何投资及科技成果转移转化(huà)等关系。同(tóng)时经(jīng)我(wǒ)部查明，该举报所涉及的五名人(rén)员均为我(wǒ)部(bù)往届毕(bì)业(yè)的博士研(yán)究生（其中二人(rén)疑似(shì)更名），上述人员行为(wèi)属其个人行为(wèi)，与北京大学、北京(jīng)大学医学部及相关专家教授无任何关系。

　　背(bèi)后代工厂曾与权健(jiàn)关(guān)联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从(cóng)每一处的(de)广(guǎng)告语都可以看到(dào)，五个女博士(shì)极其擅长营销，在“北大、博士、科研”等高大上(shàng)的词汇轰炸(zhà)之(zhī)下(xià)，产品给消费者留(liú)下了极其权威的(de)深刻印象。

　　但究其根本五个女(nǚ)博(bó)士旗下的产(chǎn)品只是饮品，并无保健(jiàn)食品备案更不是(shì)药物，其(qí)产品是否(fǒu)具(jù)有广告中所言的(de)功效，胶(jiāo)原蛋白肽是否为智(zhì)商税(shuì)等一系列问题 仍然有不少争议(yì)。

　　记者(zhě)了解到，五个女博士的产品今年以来就遭(zāo)到不少消费者的投诉。

　　一(yī)位消费者表示：“在抖音商家买(mǎi)了五(wǔ)个(gè)女博士胶原蛋白产品，起初(chū)喝了几天脸上冒(mào)痘没在意。直(zhí)到喝了(le)有(yǒu)半(bàn)个月(yuè)，脸上嘴巴一圈(quān)疯狂爆(bào)痘30、40个。随后就(jiù)医时医生表示，说喝胶原蛋(dàn)白爆痘的现象确实存(cún)在。胶(jiāo)原蛋白(bái)肽含有大量的(de)蛋白(bái)质，摄入体内(nèi)后，可能会刺激皮(pí)下皮脂(zhī)腺分泌大(dà)量皮脂，过多的(de)皮脂堆积毛囊内部就会缺(quē)氧，滋生细菌导致爆痘(dòu)。”

　　除(chú)了爆痘的情况外，还有不少消费者投(tóu)诉服用后(hòu)甚至出现(xiàn)长胖的情况。

　　蓝鲸记(jì)者(zhě)查询发现，“五个(gè)女博(bó)士”不同产(chǎn)品背(bèi)后有不同代(dài)工厂生产，其(qí)中(zhōng)排名第三的(de)每日亢唐植物饮品生产工厂为江苏菌(jūn)钥(yào)生命科技发展有限公司。

　　值(zhí)得注意的是，江苏(sū)菌钥原名江苏朸健生命科(kē)技(jì)发(fā)展有限公(gōng)司，该公司(sī)曾生产过权健(jiàn)“自然养生观(guān)”产品(pǐn)，而权健曾深陷传销(xiāo)风波。

　　近(jìn)年(nián)来，国内女(nǚ)性在(zài)护肤方面的需求逐步(bù)增长，口服美容市(shì)场(chǎng)也(yě)呈现蓬勃(bó)发展得态势，以五(wǔ)个女博主(zhǔ)为代表的新兴(xīng)品牌凭(píng)借精准定(dìng)位(wèi)、社(shè)媒种草、抖音引爆等一(yī)些营销手法在这一赛道异军突起，但夸大功效与低俗营销必(bì)然不是长久(jiǔ)之计(jì)，一旦伪装被卸(xiè)下后只会丧失更多消(xiāo)费者的信任(rèn)。

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