很难想象，一向以“畅(chàng)销”“高端(duān)”著称的苹果(guǒ)公(gōng)司(sī)，会迎来连续两(liǎng)个季度的下滑。

　　近(jìn)日，苹(píng)果正式发布(bù)2023财年第二财季(jì)业绩(jì)，截至(zhì)2023年4月1日，苹果(guǒ)营收(shōu)同比下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净利润同(tóng)比下(xià)降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶的(de)是(shì)，苹果的营收、净利润已连续两个季度同比下滑。在(zài)上一财(cái)季，苹果的营收与净(jìng)利润(rùn)分别同比(bǐ)下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在(zài)近20年的时间里，苹果只出现过两次连续营(yíng)收同比下滑(huá)。上(shàng)一次还是(shì)在2019年，苹果的市值(zhí)在半(bàn)年内缩水三(sān)分之一，一(yī)度陷(xiàn)入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座(zuò)金(jīn)字招牌，似乎不再响(xiǎng)亮(liàng)了(le)。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹(píng)果的(de)基本盘，营收增长(zhǎng)进一步放缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元(yuán)，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分(fēn)点，只能说现(xiàn)在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只能稳(wěn)住(zhù)苹(píng)果的下限，却上线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈(kuì)不佳(jiā)的(de)最大原因，就在于(yú)消(xiāo)费(fèi)者对(duì)其印(yìn)象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵(líng)动(dòng)岛、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基础(chǔ)款则完全(quán)没有升级，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即(jí)遇冷，据投行杰富(fù)瑞的分(fēn)析(xī)报告显示，上(shàng)市(shì)3天(tiān)iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为(wèi)历(lì)代iPhone最不受欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测(cè)，iPhone14标准版(bǎn)在(zài)天猫平台(tái)上(shàng)市后7天的预售数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减(jiǎn)产(chǎn)，砍(kǎn)单幅度(dù)达到40％，创(chuàng)下了苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在(zài)2022年Q4季度销售(shòu)额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此(cǐ)前华(huá)尔街(jiē)给出的(de)682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽(suī)然在(zài)2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下(xià)滑的颓势，但仅仅增(zēng)长1.5％个百分点很难让外界(jiè)信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却是苹果三(sān)大硬(yìng)件中唯一实现同比增长的产品。

　　财报(bào)显示，2023年(nián)Q1季(jì)度，Mac业务线营收(shōu)为(wèi)71.68亿美(měi)元，同比下降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同(tóng)比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果(guǒ)却并不(bù)惊讶，甚至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃(āi)斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给(gěi)外(wài)界打了预防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计将同比下(xià)降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务(wù)作为(wèi)下滑(huá)最严重(zhòng)的业(yè)务，跌幅接近(jìn)三分(fēn)之一，但Mac的衰退和整个(gè)PC市场大环(huán)境密不可(kě)分。据(jù)据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同比减少29％，而苹果出(chū)货(huò)量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷入一种需求降(jiàng)温、库存过剩和行(xíng)业(yè)环(huán)境恶化的“寒冬”。面对(duì)出货量急剧下(xià)降的艰难处境，IDC预(yù)测可(kě)能会持(chí)续到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为(wèi)平(píng)板市场(chǎng)无可(kě)否认的(de)霸主，虽然(rán)在2022年卖出6350万(wàn)部，出货量在全球平板电脑市场排名第一，份额达到39％，等于排在其后的(de)四家厂商之和。但平板(bǎn)市场同(tóng)样处于收缩和萎(wēi)缩。

　　得益于前几年居家办公、上网课(kè)促(cù)进了(le)平板电脑(nǎo)的销(xiāo)量上(shàng)涨。但当大家恢复正(zhèng)常工作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据(jù)显示，2022年平(píng)板电脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季度的下滑是无法(fǎ)避免的(de)事情。不论是手机市场、PC市场、平(píng)板市场(chǎng)，都处于市(shì)场下行的(de)凛(lǐn)冬时刻(kè)。三大硬件作为苹果的基本盘，也随之处于放(fàng)缓和(hé)下跌的(de)颓势(shì)。

　　近10年没有发布(bù)新品

　　苹果作为业界最具创造性的(de)公司，一直都被(bèi)视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了(le)一(yī)个领域的(de)发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年(nián)里(lǐ)，累计销量达(dá)到23.92亿部(bù)，帮助苹果市值一度超(chāo)3万亿美元、长期占据全球(qiú)市值第(dì)一宝座。在火热背(bèi)后，苹果逐渐(jiàn)从一个(gè)激进的(de)冒险(xiǎn)者，转变为谨慎的(de)守(shǒu)擂人。

　　这(zhè)个(gè)最具创造力的公(gōng)司(sī)，已经近10年都没有发布新(xīn)品(pǐn)。

　　虽然(rán)在库克时代，苹果(guǒ)的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗(sú)。但(dàn)这些产品(pǐn)都是围绕iPhone提供(gōng)服务，只(zhǐ)能算高用户粘性(xìng)带来(lái)的配件销售，无(wú)法承担起大(dà)单品的(de)市场。

　　不但(dàn)没有新(xīn)品(pǐn)诞生，在保守、谨慎的CEO库克(kè)带(dài)领下，苹果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之(zhī)王”郭明錤在今(jīn)年(nián)1月7日发文称：苹果已通知(zhī)供应(yīng)商将取消第四代(dài)iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉(diào)第(dì)四代iPhone SE的最(zuì)大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量远远低于(yú)预期；第(dì)四代iPhone SE如果改(gǎi)用(yòng)全屏幕设计，势必会导致成本和售价上升，故(gù)苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资(zī)报酬(chóu)率(lǜ)。

　　除了(le)砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研(yán)发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从(cóng)2017年为什么风流女人看指甲就位于高位(wèi)了，销(xiāo)量处于负增(zēng)长状(zhuàng)态。现(xiàn)在的苹果，面(miàn)临(lín)着所(suǒ)有(yǒu)科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公(gōng)司的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开始研(yán)发至今(jīn)，苹(píng)果MR眼镜已(yǐ)经怀胎(tāi)七年之久(jiǔ)，却仍然难睹真容。终(zhōng)于在近日(rì)，有(yǒu)媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全(quán)球开发(fā)者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作为具有先锋(fēng)意味的产品(pǐn)备受期待，外界也渴望苹果能给(gěi)行业(yè)注入(rù)新鲜血(xuè)液，甚至引导方(fāng)向。但对于(yú)消费者来说，苹果MR并不是一个(gè)“接(jiē)地气(qì)”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以说极其高昂(áng)，定价将达到3000美元(yuán)，是Meta高(gāo)端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍。并不(bù)是普通消费者可以随意购买的价(jià)格。

　　同时，随着元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年(nián)全球(qiú)AR/VR头(tóu)戴设备出(chū)货(huò)量为880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公(gōng)司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一(yī)定是苹果期待的样子(zi)。

　　比起还有些盼(pàn)头的苹(píng)果MR，苹果汽(qì)车(chē)更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹果为什么风流女人看指甲造车的消息至今已有七八年。然而，近两(liǎng)年苹果(guǒ)汽车却波折不(bù)断，不仅(jǐn)高管(guǎn)变(biàn)动频繁，甚(shèn)至还在缩编裁员(yuán)。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中”的传闻(wén)，在(zài)网络上愈(yù)演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果造(zào)车进(jìn)展神速，能在2年内(nèi)完成(chéng)量产，但苹果(guǒ)汽车要面临的将(jiāng)会是(shì)以特斯(sī)拉、比亚迪(dí)、造(zào)车三(sān)兄弟和全球传统车(chē)企一起竞(jìng)争的市场。

　　印(yìn)度(dù)成解药(yào)？

　　在苹果2023年(nián)第二(èr)财季财报电话会(huì)议上，库克(kè)面对营收、净利(lì)润双下滑(huá)反应平平(píng)，甚至对于“科(kē)技(jì)新贵”ChatGPT也(yě)置身(shēn)事外。

　　但是库克却对印度青(qīng)睐(lài)有(yǒu)加，足足提(tí)到印度市(shì)场20余次：“印度市场十分让(ràng)人兴(xīng)奋，那(nà)里的市场(chǎng)活力令(lìng)人难以(yǐ)置信(xìn)。”

　　据苹果财报显示，苹果在(zài)印度(dù)地区，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对比(bǐ)其(qí)他地(dì)区，苹(píng)果在大中华区同比下降2.89％；美洲地(dì)区营收(shōu)同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲(zhōu)同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区(qū)里，印度15％增长显得格外(wài)醒目(mù)。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印度的(de)业务已创下了“季度纪录”，并且是非(fēi)常强(qiáng)劲(jìn)的、两位数的同比增(zēng)长。他甚(shèn)至认(rèn)为，印度市场会比中国(guó)市(shì)场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹(píng)果一口气(qì)在(zài)印度(dù)孟(mèng)买和(hé)新德(dé)里开设了两家(jiā)苹果直营店。库克在孟(mèng)买(mǎi)苹果店开业(yè)当天，亲临现场迎(yíng)接(jiē)顾客。随后又和印度总理莫迪(dí)进行会面，重(zhòng)申(shēn)了(le)苹(píng)果在印度的投资承诺(nuò)。

　　库克(kè)到(dào)访印度

　　不仅如(rú)此，库克还准备将苹果供应链(liàn)加速移出中(zhōng)国(guó)，以后将把印度设成主(zhǔ)要市(shì)场(chǎng)和生(shēng)产基地(dì)。

　　印(yìn)度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度(dù)视为解(jiě)决(jué)财(cái)报下(xià)滑的最佳解药，似乎(hū)正一步一步(bù)成(chéng)为苹果的(de)下一个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的(de)年(nián)代过(guò)去了(le)，在科(kē)技创新停滞的当(dāng)下，稳住(zhù)现有硬件三大家(jiā)的销量(liàng)，成了(le)不会出错的选择。

　　但(dàn)下一项巨大(dà)的革命性技术(shù)是什么？苹果依然没有(yǒu)找(zhǎo)到答案。

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