很难想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹(píng)果公(gōng)司，会迎来连续两个季(jì)度(dù)的下(xià)滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹(píng)果营(yíng)收同比(bǐ)下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净(jìng)利(lì)润同(tóng)比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利润已连续两个季度同比下滑。在上一财(cái)季，苹(píng)果的营收与净利润(rùn)分(fēn)别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻(xún)常，在近20年的时间里，苹果(guǒ)只出现过两(liǎng)次(cì)连续(xù)营收同(tóng)比下(xià)滑。上一次还是在(zài)2019年(nián)，苹果的(de)市(shì)值在半年(nián)内缩水三分之一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座金字招(zhāo)牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的(de)iPhone，作为苹果(guǒ)的(de)基本盘，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长(zhǎng)1.5％个(gè)百分点，只能说(shuō)现在的(de)iPhone14系(xì)列(liè)刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能作为(wèi)一名“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场(chǎng)反(fǎn)馈不(bù)佳(jiā)的最大原因(yīn)，就在于消(xiāo)费(fèi)者对其印象不理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系(xì)列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片(piàn)、灵动(dòng)岛(dǎo)、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款(kuǎn)则完全(quán)没(méi)有升级，依然适用(yòng)上一(yī)代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市(shì)即遇冷，据投行杰(jié)富瑞的分析报(bào)告(gào)显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销量约为98.7万(wàn)部，相(xiāng)比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑(huá)了11％，成为历代iPhone最(zuì)不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天(tiān)猫平台上市后7天(tiān)的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大幅减产，砍单幅(fú)度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季度销(xiāo)售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街(jiē)给出的682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个(gè)百(bǎi)分点很难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如(rú)此不出彩(cǎi)的(de)iPhone14，却是苹果三(sān)大硬件中唯(wéi)一实(shí)现同比增长的(de)产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占(zhàn)总(zǒng)营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降(jiàng)13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果却并不(bù)惊讶，甚至(zhì)在上(shàng)一季度电(diàn)话会(huì)议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打(dǎ)了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预(yù)计(jì)将(jiāng)同比下降(jiàng)两位(wèi)数(shù)。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最严重(zhòng)的业(yè)务，跌幅(fú)接近(jìn)三分之(zhī)一，但Mac的衰退和整个PC市场(chǎng)大环境密(mì)不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而(ér)苹果出货量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入(rù)一种需(xū)求降温(wēn)、库存(cún)过剩和行(xíng)业环境(jìng)恶化的(de)“寒(hán)冬”。面对(duì)出货量急剧下降的(de)艰难处境，IDC预测(cè)可能会持(chí)续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作为平(píng)板(bǎn)市场无(wú)可否认的霸(bà)主，虽然在2022年卖出(chū)6350万部，出货量在全球平板电脑市(shì)场排名第一，份额达到39％，等于排在其后的四家厂商(shāng)之(zhī)和。但平板市场同(tóng)样(yàng)处于收(shōu)缩和萎缩。

　　得益于前(qián)几(jǐ)年居家办公、上网课促进了平板电脑的销量上涨(zhǎng)。但(dàn)当大家恢(huī)复正常(cháng)工作生(shēng)活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示(shì)，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季度的下滑是(shì)无法避免的事情。不论是手机市(shì)场、PC市场(chǎng)、平板市场，都处于(yú)市场下(xià)行的凛(lǐn)冬时刻。三(sān)大硬件作为苹果的基本(běn)盘，也随(suí)之处(chù)于放缓和下(xià)跌的颓势。

　　近(jìn)10年没有发布新(xīn)品

　　苹果(guǒ)作为业(yè)界最(zuì)具(jù)创造性的公(gōng)司(sī)，一直都被视为“规则的制定人(rén)”，不论(lùn)是iPhone还(hái)是iPad都直接性影(yǐng)响了一个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计(jì)销(xiāo)量达到23.92亿部，帮助苹(píng)果市值一度超(chāo)3万亿美元(yuán)、长期占据全球(qiú)市值第一宝座。在火热背后，苹果逐渐从(cóng)一个激进的(de)冒险者(zhě)，转(zhuǎn)变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已(yǐ)经(jīng)近10年都没有发布(bù)新品(pǐn)。

　　虽然在库克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不(bù)俗。但(dàn)这些产品都是围(wéi)绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性(xìng)带来(lái)的配件销(xiāo)售，无法承担起大单品的(de)市(shì)场。

　　不但没有新品诞生(shēng)，在(zài)保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下，苹(píng)果(guǒ)还大面积砍掉了小产(chǎn)品研发(fā)。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已通知供应商将取(qǔ)消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年(nián)的发(fā)布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四(sì)代iPhone SE的最大(dà)原因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出(chū)货量远远(yuǎn)低于(yú)预(yù)期(qī)；第四(sì)代iPhone SE如果改(gǎi)用(yòng)全屏幕设计，势必(bì)会导(dǎo)致成本和(hé)售价上升，故苹(píng)果可能需(xū)要重(zhòng)新审视第四代iPhone SE的产品定位与投(tóu)资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的(de)研(yán)发和(hé)推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了(le)，销量处(chù)于负增长状态。现在(zài)的苹(píng)果，面临(lín)着所有(yǒu)科技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革命(mìng)性技术是什(shén)么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至今，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀胎(tāi)七年之久，却(què)仍然难睹真容。终(zhōng)于在(zài)近日(rì)，有媒体报道称，苹果MR设(shè)备或将在(zài)6月(yuè)全球开发者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋(fēng)意味的产品(pǐn)备(bèi)受(shòu)期待(dài)，外(wài)界也渴望苹果能给行业注入新(xīn)鲜血(xuè)液，甚(shèn)至(zhì)引(yǐn)导方向(xiàng)。但对(duì)于消费者来说，苹果(guǒ)MR并不是(shì)一个“接地气”的(de)产(chǎn)品。

　　据了解，苹果MR价格放在(zài)行业(yè)中(zhōng)可以说极其(qí)高昂，定(dìng)价(jià)将达到3000美元，是Meta高(gāo)端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍(bèi)。并不是普通消费者可以随意购买(mǎi)的价(jià)格(gé)。

　　同时，随着(zhe)元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退(tuì猫踩奶是认主人了吗，猫咪频繁踩奶是在暗示什么)，2022年全(quán)球AR/VR头(tóu)戴设备出货量为(wèi)880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半(bàn)。

　　苹果需(xū)要MR，但(dàn)MR并不一定是苹(píng)果期待(dài)的样子。

　　比起还有些(xiē)盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果造车(chē)的消(xiāo)息至今已有七八年(nián)。然而，近两年苹果(guǒ猫踩奶是认主人了吗，猫咪频繁踩奶是在暗示什么)汽车(chē)却波折不断，不仅(jǐn)高管变(biàn)动(dòng)频繁，甚至还在缩编裁员(yuán)。苹果汽车“胎死腹(fù)中”的(de)传闻，在网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹(píng)果造(zào)车进展(zhǎn)神速，能在2年内(nèi)完成(chéng)量(liàng)产，但(dàn)苹果汽车要面临(lín)的将会是(shì)以(yǐ)特斯拉(lā)、比亚迪、造车三兄弟(dì)和全球传统(tǒng)车企一起(qǐ)竞争(zhēng)的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财季财报电(diàn)话会议上，库克面对营收(shōu)、净利(lì)润双下滑反应(yīng)平平，甚(shèn)至对于“科技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事(shì)外。

　　但是库(kù)克(kè)却对印度青睐有加，足足(zú)提(tí)到(dào)印度市场(chǎng)20余次(cì)：“印度市场十分让人兴奋，那里的(de)市场活力令人难以置信。”

　　据(jù)苹果财(cái)报(bào)显示，苹果在印度(dù)地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地(dì)区，苹果在(zài)大(dà)中华区(qū)同比(bǐ)下(xià)降2.89％；美洲(zhōu)地区营收同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)7.58％；日本地区(qū)同比下降7％；欧(ōu)洲同比小幅增(zēng)长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下降的猫踩奶是认主人了吗，猫咪频繁踩奶是在暗示什么地(dì)区里，印度15％增长显得格外醒(xǐng)目。

　　库克专门(mén)兴奋地表示：苹果(guǒ)在印度的业务已创下了“季度纪录”，并且(qiě)是非常强劲的、两(liǎng)位数的同比(bǐ)增长。他甚至认(rèn)为，印度市场会比(bǐ)中国市(shì)场还大(dà)。

　　在爆(bào)炸性增长的诱惑(huò)下，苹果(guǒ)一口(kǒu)气在印度孟买和新(xīn)德(dé)里开设了两(liǎng)家苹果直(zhí)营店。库克(kè)在孟买苹果店开(kāi)业当天(tiān)，亲临现场迎接顾(gù)客。随后又和印(yìn)度(dù)总理莫迪进行会面，重(zhòng)申了苹果在印(yìn)度的投资(zī)承诺。

　　库克到访(fǎng)印(yìn)度

　　不仅如此，库克还(hái)准备将苹果供(gōng)应链(liàn)加速移出(chū)中国，以后将把印度设成主要市场和生产(chǎn)基(jī)地。

　　印度和苹(píng)果，看(kàn)似正(zhèng)在双向奔(bēn)赴。

　　苹(píng)果将(jiāng)印度视为解决(jué)财报下滑(huá)的最佳解药，似乎正一步(bù)一步(bù)成为苹果的下(xià)一个“中国(guó)市(shì)场”。

　　精雕细琢的年代过(guò)去了，在科技创新停滞的当下，稳住(zhù)现(xiàn)有硬件三大家的销量，成了不(bù)会(huì)出错的选(xuǎn)择。

　　但下一(yī)项巨大的革命性技术是什么？苹果依然没有找到答案。

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