很难想象，一向以(yǐ)“畅销(xiāo)”“高端”著(zhù)称(chēng)的(de)苹果(guǒ)公司，会迎来(lái)连续两(liǎng)个(gè)季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年(nián)第(dì)二财季业(yè)绩(jì)，截至2023年(nián)4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美(měi)元(yuán)，净利润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶的是，苹果(guǒ)的营收、净利润已连续两(liǎng)个季(jì)度同(tóng)比下(xià)滑。在上一财季，苹果的营(yíng)收与(yǔ)净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单并(bìng)不(bù)寻常，在近20年的时间里，苹果只出现过两次(cì)连续(xù)营收同比(bǐ)下滑(huá)。上一(yī)次(cì)还是在2019年，苹(píng)果的市值在半年(nián)内缩水三(sān)分(fēn)之一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似(shì)乎不再响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现(xiàn)堪忧(yōu)。

　　占苹果(guǒ)总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进一步(bù)放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增(zēng)长1.5％个百(bǎi)分点(diǎn)，只能说现在的iPhone14系(xì)列刚(gāng)刚及格，只能稳(wěn)住(zhù)苹果的下限，却上(shàng)线堪忧，只能作(zuò)为一名“守(shǒu)成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列(liè)市场(chǎng)反馈不佳的最大原因(yīn)，就在于消费(fèi)者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系(xì)列升级与创新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完全广西大学唐纪良主任科员，广西大学唐记良没有升级，依然适(shì)用(yòng)上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分(fēn)析(xī)报(bào)告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销量下滑了11％，成为历(lì)代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标(biāo)准(zhǔn)版(bǎn)在天猫平台上市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大幅减(jiǎn)产，砍单幅度(dù)达到40％，创下了苹果尴尬纪(jì)录(lù)。

　　差(chà)劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度(dù)销售额同比下降(jiàng)8.17％至(zhì)657.75亿美元(yuán)，低(dī)于此前(qián)华(huá)尔街给出的682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度(dù)中，iPhone止住(zhù)了下滑的(de)颓(tuí)势(shì)，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百分点很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹(píng)果三(sān)大硬件中唯一实现(xiàn)同(tóng)比增长的产(chǎn)品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季(jì)度(dù)，Mac业务线(xiàn)营收为(wèi)71.68亿(yì)美元，同比(bǐ)下(xià)降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售(shòu)额预计(jì)将同(tóng)比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为(wèi)下滑最严(yán)重的(de)业务，跌幅接近三分之(zhī)一，但Mac的衰退和(hé)整(zhěng)个PC市场大环境密(mì)不可(kě)分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少(shǎo)29％，而苹果出货量(liàng)下降(jiàng)40.5％，在(zài)前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入(rù)一种需求(qiú)降温、库存(cún)过剩和(hé)行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难处境(jìng)，IDC预测(cè)可能会(huì)持续到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无(wú)可否认的(de)霸主，虽然在2022年(nián)卖出6350万部，出货量在全球平板电脑(nǎo)市场排(pái)名(míng)第一，份额达到39％，等于排在其后的四家厂商之和。但(dàn)平板市场同(tóng)样处于收缩和萎(wēi)缩。

　　得益于前几年(nián)居家办公、上网课促进了平板电脑的销量上涨。但当大(dà)家恢复正常工(gōng)作生(shēng)活(huó)，平板(bǎn)的(de)需求开始疲软。据(jù)IDC数据显示，2022年平(píng)板电(diàn)脑(nǎo)市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季(jì)度的下滑是(shì)无法避免的事情。不论(lùn)是手机市场、PC市场、平板(bǎn)市场，都处于市(shì)场下行的凛冬时刻。三(sān)大硬件作为苹果的基(jī)本盘，也随之处于放(fàng)缓(huǎn)和(hé)下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果(guǒ)作(zuò)为业界最具创造性的公司，一直都被(bèi)视为“规则的制定(dìng)人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接性影响(xiǎng)了一个领域的发(fā)展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年(nián)里，累(lèi)计销量达(dá)到23.92亿部，帮助苹果市(shì)值一度超3万亿(yì)美元、长期占据全球市值(zhí)第一宝座。在(zài)火热背(bèi)后(hòu)，苹果(guǒ)逐渐(jiàn)从一个(gè)激进(jìn)的(de)冒险者，转变为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个最具创造力的(de)公司，已经近(jìn)10年都没有发布新品。

　　虽然在库克(kè)时(shí)代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产(chǎn)品，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提(tí)供服务，只能算高用户粘(zhān)性带来的配件(jiàn)销售，无法承担起大单品的市场(chǎng)。

　　不但没有新品(pǐn)诞(dàn)生，在(zài)保守(shǒu)、谨慎的CEO库克(kè)带(dài)领下，苹果(guǒ)还大面积砍掉了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果爆(bào)料之(zhī)王(wáng)”郭明錤在今年1月7日发(fā)文称：苹(píng)果(guǒ)已通知供应商将取消第(dì)四(sì)代iPhone SE在(zài)2024年的发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉(diào)第四代iPhone SE的(de)最(zuì)大(dà)原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第四代(dài)iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设计，势必会导致成本(běn)和售价上升，故苹果可能需(xū)要(yào)重新(xīn)审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研(yán)发(fā)和推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全球手机存量(liàng)从2017年就位于(yú)高(gāo)位了(le)，销(xiāo)量处于负增长状(zhuàng)态。现(xiàn)在的苹果，面临着所有科(kē)技(jì)公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革命性(xìng)技(jì)术是什么(me)？）

　　苹果公司的回答是(shì)：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始研(yán)发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍(réng)然难睹(dǔ)真(zhēn)容。终于在近日，有媒体报(bào)道(dào)称，苹果MR设备或将在6月全球开发者大(dà)会(huì)WWDC上(shàng)亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作为(wèi)具有先(xiān)锋意味的产品备受期待，外界(jiè)也渴望苹果能给行业注入新(xīn)鲜血液，甚至引(yǐn)导方向。但对于消(xiāo)费者(zhě)来(lái)说，苹(píng)果(guǒ)MR并不是一个“接地气”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹(píng)果MR价格(gé)放(fàng)在行业中可以说极(jí)其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍(bèi)。并不是普通消(xiāo)费者(zhě)可以(yǐ)随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴(dài)设(shè)备出货量为880万(wàn)台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头(tóu)部(bù)公司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹(píng)果需要MR，但(dàn)MR并不一定是苹果期(qī)待的样子。

　　比起还(hái)有些盼头的苹果MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消(xiāo)息(xī)至今已(yǐ)有七八年(nián)。然而(ér)，近两年苹(píng)果汽车却波折不断，不(bù)仅高管变动频(pín)繁，甚(shèn)至还(hái)在缩编裁(cái)员。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中”的传闻(wén)，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果(guǒ)造车进(jìn)展神速，能在2年内(nèi)完成量产，但苹(píng)果(guǒ)汽车要面临的(de)将会(huì)是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传(chuán)统车企(qǐ)一起竞争(zhēng)的市(shì)场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹果(guǒ)2023年第(dì)二财(cái)季(jì)财报电话(huà)会议上，库克面对(duì)营收、净利润(rùn)双下滑反应平(píng)平，甚(shèn)至对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置(zhì)身事外。

　　但(dàn)是库(kù)克(kè)却(què)对印度青(qīng)睐有加，足足提到印度市场20余次：“印(yìn)度市场十分让人兴奋，那里的市场(chǎng)活(huó)力令人难以置信(xìn)。”

　　据苹果财报显示，苹果(guǒ)在印度地区(qū)，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对比其他(tā)地区，苹果在(zài)大中华区同(tóng)比(bǐ)下降2.89％；美洲地区(qū)营收同比下(xià)降7.58％；日本(běn)地区同比下(xià)降7％；欧洲(zhōu)同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下降的(de)地区(qū)里，印(yìn)度15％增长(zhǎng)显(xiǎn)得格外醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋地表示：苹果在印度的业务已(yǐ)创下了“季度纪(jì)录”，并且(qiě)是非常强(qiáng)劲的、两位数的同比增长。他(tā)甚至认为(wèi)，印(yìn)度市场会(huì)比中国市场还大。

　　在(zài)爆炸(zhà)性增长的诱惑下，苹(píng)果一(yī)口气在印度孟买(mǎi)和新德里开设了两家苹果直(zhí)营店。库克在孟买苹果店开业当(dāng)天，亲临(lín)现场迎接(jiē)顾客。随后又和印度总理莫迪进(jìn)行会面，重申(shēn)了苹果(guǒ)在印度的投资承诺(nuò)。

　　库(kù)克到(dào)访印度(dù)

　　不(bù)仅如此，库克(kè)还准备(bèi)将苹果供(gōng)应链加速移(yí)出中国，以后将把(bǎ)印(yìn)度设成主要市场和生产基(jī)地。

　　印度和苹(píng)果，看似正在双向奔赴。 广西大学唐纪良主任科员，广西大学唐记良p>

　　苹果将印度视(shì)为(wèi)解(jiě)决财报下滑的最佳解(jiě)药，似(shì)乎正一(yī)步一(yī)步成为苹(píng)果的(de)下一个“中国市(shì)场”。

　　精雕细(xì)琢的(de)年(nián)代过(guò)去(qù)了，在科技创(chuàng)新停滞(zhì)的当下，稳住现有硬件三大家的销量(liàng)，成了不(bù)会出错的选择。

　　但下一项巨大的(de)革命性技术是什么(me)？苹果依然没有找到答(dá)案(àn)。

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