“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝五(wǔ)个女(nǚ)博士，都是你(nǐ)们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假(jiǎ)宣(xuān)传

　　“五个女博士(shì)”被立案调查

　　那(nà)个在(zài)电(diàn)梯间(jiān)歇斯(sī)底里(lǐ)呐喊的胶原(yuán)蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一度被网民骂上热搜，近日该品牌已经(jīng)被北京市监局立案调查。

　　据九派财经(jīng)消(xiāo)息，北京市朝阳区市场监(jiān)督管理(lǐ)局一名工作人员表示，“针(zhēn)对北京青颜博识健康管理有限公司发布低(dī)俗广告(gào)、虚(xū)假宣传的投诉(sù)举报，我们依据市场监督管理行政处罚相关(guān)规定，经过(guò)综合(hé)研判决定立(lì)案(àn)调查，目前正在收集证据(jù)材料(liào)、约谈品牌方，将在90天内结(jié)案。”

　　说到五个(gè)女博士的走红势必离(lí)不开那则(zé)充(chōng)满魔性的电梯广(guǎng)告。

　　整则广告可以用简单粗暴来形容，广告中的(de)女(nǚ)性几乎是以呐喊的方式喊出上述4句(jù)广告词(cí)，最后(hòu)一句(jù)“喝五个女博士，都是(shì)你们逼的！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩(fàn)卖容(róng)貌焦虑，歇斯底里(lǐ)呐喊(hǎn)中透露出(chū)品牌扭曲的价值观。” 不止(zhǐ)一位受访者向蓝鲸记者表示了对(duì)这则广告的反感。

　　日前，中国(guó)妇女(nǚ)报(bào)也刊(kān)文评论(lùn)称，不尊重(zhòng)女性！“五个(gè)女博士”营(yíng)销之路(lù)走歪了。

　　背靠“北(běi)大、博士(shì)”光环销量超百万

　　金星等名(míng)人曾为(wèi)其站台

　　据官网显(xiǎn)示(shì)，五个女博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年7月12日，是北(běi)京青颜博(bó)识健康(kāng)管(guǎn)理有限公司旗(qí)下(xià)的品牌，由其全资子公司杭州青颜(yán)博(bó)识生(shēng)物(wù)技术有(yǒu)限公司共(gòng)同运营。

　　公司共经历了两轮融资，投资方包括壹叁资本、德迅(xùn)投(tóu)资、水羊股(gǔ)份(fèn)和华(huá)映资本。

　　官(guān)方介(jiè)绍(shào)称，品牌由五位来自于北(běi)大的(de)医学女(nǚ)博士共(gòng)同打造。旗下品牌包括(kuò)胶原蛋白肽维(wéi)C饮品、每日亢唐植(zhí)物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等(děng)等。

　　在官(guān)网(wǎng)可以看到五位创始人的学(xué)历(lì)背景(jǐng)，其中(zhōng)包(bāo)括营养学博士姜珺(jùn)、生理(lǐ)学(xué)博士王雨辰、皮(pí)肤科博士闫慧敏、妇产科博士文(wén)佳(jiā)、医学博(bó)士(shì)陈媛(yuàn)。

　　记者查(chá)询发现，依托“北大(dà)”“女博士”两大(dà)光环，五(wǔ)个女(nǚ)博士近年来在线上得以快速(sù)崛起。目前这一(yī)品牌(pái)在淘宝、京东、抖音上(shàng)均有布局，累计(jì)销量超过百万，曾登上抖音 618 滋(zī)补膳食类目新(xīn)星品牌榜，后拿下 2021 年天猫(māo)双(shuāng)11 滋(zī)补(bǔ)类目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单(dān)上均有斩获成绩。

　　值(zhí)得注意(yì)的是(shì)，三大平(píng)台(tái)上，五个女博士几乎无时无刻(kè)不在(zài)直播，抖音直播间更是侗族乐器有哪些图片，侗族乐器有哪些种类直播至深夜(yè)一(yī)点，金(jīn)星、黄(huáng)奕等(děng)名人(rén)也曾为(wèi)该(gāi)产(chǎn)品站台过。

　　北(běi)大发声撇清关系

　　虽然官(guān)方始终强调(diào)品牌是由五个女博士打造，但从(cóng)股权结构来看，五个(gè)女博士中仅(jǐn)有一(yī)名女(nǚ)博士(shì)是直接持股的 。

　　据天眼查(chá)app显示(shì)，北(běi)京青(qīng)颜博识健康管理有限公(gōng)司疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的(de)名(míng)字），持股(gǔ)41.93％的(de)。历史(shǐ)股(gǔ)东中虽出现(xiàn)过陈媛媛、王(wáng)雨辰的名字，但二人已于(yú)2022年(nián)2月(yuè)退出股东行(xíng)列(liè)。至于文佳(jiā)与闫慧敏二人(rén)并未出现在(zài)该公司的股权(quán)结(jié)构中。

　　此外(wài)，该品牌在(zài)创立(lì)之(zhī)初还曾以北京大(dà)学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北(běi)大医学部就曾发文辟谣，声明称(chēng)，接到(dào)该举报后，我部(bù)第(dì)一(yī)时间就相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶(jiāo)原蛋白肽饮品”等(děng)产品系北京(jīng)青颜(yán)博识健康管(guǎn)理有限(xiàn)公(gōng)司（以下简称‘该企业’）产品，该企(qǐ)业(yè)与我部无任何投资(zī)及科技成果转移(yí)转化(huà)等关系。同时经我部查明(míng)，该举报(bào)所涉及的五名人员均为我部往届毕(bì)业的博(bó)士(shì)研究生(shēng)（其(qí)中二人疑似更名(míng)），上述人(rén)员(yuán)行为属(shǔ)其个(gè)人行为，与(yǔ)北京大(dà)学、北京大学医学部及相关(guān)专家(jiā)教授无任(rèn)何关系。

　　背后代工(gōng)厂(chǎng)曾与权健关联

　　有(yǒu)消费者喝(hē)完狂(kuáng)暴痘

　　从(cóng)每一处(chù)的广告语(yǔ)都可以看到，五个(gè)女博士极其擅长营(yíng)销(xiāo)，在(zài)“北大、博士(shì)、科(kē)研”等高大(dà)上的词汇轰炸之下，产品(pǐn)给(gěi)消费者留下了极其权(quán)威(wēi)的深刻印象。

　　但究其根本(běn)五个女博士旗下的产品只是饮品，并无保(bǎo)健食(shí)品备(bèi)案更(gèng)不是药物，其产品是否具(jù)有广告中所(suǒ)言的功效，胶原蛋白肽是否为智(zhì)商税等(děng)一(yī)系列问题 仍然有不少争议。

　　记者(zhě)了解到，五(wǔ)个女博士的产品今年以(yǐ)来就遭到不少消费者的投诉。

　　一位(wèi)消费者表示(shì)：“在抖音(yīn)商家买了五(wǔ)个女博(bó)士胶(jiāo)原蛋白产品，起(qǐ)初喝了几天脸上冒痘(dòu)没在意。直到(dào)喝了(le)有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆(bào)痘30、40个。随后就医时(shí)医(yī)生表(biǎo)示，说(shuō)喝胶原(yuán)蛋白爆(bào)痘的(de)现(xiàn)象确实存在。胶原蛋白肽含有(yǒu)大量的蛋白(bái)质，摄(shè)入体内后(hòu)，可(kě)能会刺激皮下(xià)皮脂腺分泌大量皮脂(zhī)，过多(duō)的皮脂堆(duī)积(jī)毛囊(náng)内部(bù)就会(huì)缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除(chú)了爆(bào)痘的情况外(wài)，还有不少消费者(zhě)投诉服用后甚至(zhì)出现长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个(gè)女博士”不同产(chǎn)品(pǐn)背后有不同代工厂生产，其中排(pái)名第(dì)三的每(měi)日亢唐植(zhí)物饮品生产工厂为江苏菌(jūn)钥生命科技发展有限公(gōng)司。

　　值得注意的是，江苏菌(jūn)钥原名江苏朸健生命科技发展有限公司，该公司曾生产过权健“自然养生观”产(chǎn)品，而(ér)权(quán)健曾深陷传销风波。

　　近年来，国内女性在护肤(fū)方面的(de)需(xū)求逐步增长，口(kǒu)服美容市场(chǎng)也呈现蓬勃发展得态势，以五个女博(bó)主为代表的(de)新兴(xīng)品牌凭借精准定位、社媒种草、抖音引(yǐn)爆等一些营销手法在这一赛道异军突起，但夸大功效与低俗营(yíng)销必然不是长久之计，一旦(dàn)伪装被卸(xiè)下(xià)后只会丧失更(gèng)多消费(fèi)者的(de)信任。

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