既(jì)是响应消费(fèi)复苏(sū)的大势，也是为了应(yīng)对激烈竞争。

　　4月18日(rì)，国家统计局(jú)发布的数据(jù)显示，我(wǒ)国2023年一季度国内生产总(zǒng)值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月(yuè)份(fèn)消费(fèi)和(hé)出口大幅回升(shēng)，是推动经济(jì)加快(kuài)恢复(fù)的重要因素。国家(jiā)发展改革委新闻发(fā)言人孟玮表示，一季度(dù)消费(fèi)市场(chǎng)形势开(kāi)局良(liáng)好。

　　在一季(jì)度消(xiāo)费(fèi)回暖的背景下(xià)，电商行业正在迎来新一轮的价格(gé)战。面对「6.18」这个疫情后第一个电商(shāng)购物节(jié)，各(gè)大电商平台都(dōu)在(zài)摩拳(quán)擦掌，发放规(guī)模不等的消(xiāo)费券和消费补贴，以(yǐ)抓住机(jī)遇、继续提振消费(fèi)。

　　拼(pīn)多(duō)多，这家主打「多实惠」策略的电商巨头也在进一步加大补(bǔ)贴(tiē)力度。4月21日晚8点，拼多(duō)多(duō)百亿补贴「数码家电消费(fèi)季」再次对手(shǒu)机、电视(shì)、空(kōng)调、冰箱等(děng)数(shù)码家电产品发(fā)放(fàng)超额(é)补贴，其(qí)中(zhōng)小米等品牌产品的补(bǔ)贴力度甚至超(chāo)过20％，争夺全网最低价。这家公(gōng)司还(hái)喊出(chū)了「天(tiān)天都是(shì)618」的购物口(kǒu)号。

　　而另外两家电商巨头则主要从(cóng)供给端入手(shǒu)。4月20日，淘宝宣布百(bǎi)亿补贴将下(xià)调佣金(jīn)费率，吸引更多低(dī)价商品(pǐn)入驻(zhù)。而京东(dōng)也(yě)在(zài)4月(yuè)20日举行「2023年京东618商家(jiā)大会」，面向商家推(tuī)出「减(jiǎn)负增收」大礼(lǐ)包，希望获得更多低价(jià)商(shāng)品供给。

　　在电商平台(tái)这场「鹬蚌相(xiāng)争(zhēng)」的价格战中，消费(fèi)者(zhě)无疑是最(zuì)大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争加剧(jù)，

　　拼多(duō)多再一(yī)次加(jiā)码百亿补(bǔ)贴

　　事实(shí)上，早在4月6日，拼多多就启动了「数码家电(diàn)消费季(jì)」，首季将在拼(pīn)多(duō)多原来百亿补贴的基础(chǔ)上再投(tóu)入10亿。而这次4月21日发(fā)放的超额补贴(tiē)，相当(dāng)于是(shì)百(bǎi)亿(yì)补贴(tiē)「加补」的「加(jiā)补(bǔ)」。

　　极(jí)客公园(yuán)对比(bǐ)了此次(cì)拼多(duō)多加补后的(de)产(chǎn)品价(jià)格(gé)，确(què)实有一定(dìng)优势。

　　在手机领(lǐng)域，拼多多的(d乐高课程一年大概多少钱，乐高课一年多少钱多少节e)补贴(tiē)力度在(zài)20％左右。比如(rú)小(xiǎo)米旗下的红(hóng)米Note11，在拼多多领券(quàn)后只用829元，而在其它电商平台均为1049元；比如红米10A手机，拼多多券(quàn)后价为499元，而在其它电商平(píng)台(tái)为(wèi)620元、556元。

　　在家(jiā)电(diàn)领域，拼多(duō)多的补贴力度也(yě)在20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多用(yòng)券后售(shòu)价1799元，而在(zài)其它电商(shāng)平台(tái)售价为2299元；比如小(xiǎo)米(mǐ)空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券后(hòu)售价(jià)3749元，而在(zài)其它(tā)平台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次(cì)活(huó)动均为官方(fāng)直补，旨在为消费者提供全(quán)网(wǎng)最具性价比的(de)产品，无惧比价。」拼多多百亿补(bǔ)贴「数码家电消费季」的项目负责人表示。在五一消(xiāo)费旺季来(lái)临(lín)之前，这是拼多多推出的近期(qī)最大的补(bǔ)贴力度。

　　「数码家电消(xiāo)费季」覆盖(gài)的品牌、品类很广(guǎng)，消(xiāo)费(fèi)者可以(yǐ)一(yī)站式购(gòu)齐。其(qí)中，品(pǐn)牌包括(kuò)苹果、华为、荣耀、小米、美的(de)、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类包括手机、电脑、平板、电视、冰(bīng)箱、空调、智能(néng)手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确实带(dài)动了消费业绩。上述负责人表示，消费(fèi)季(jì)活(huó)动上线半个(gè)月(yuè)以(yǐ)来，大(dà)部(bù)分产品(pǐn)均实现了翻(fān)倍增长。其中，手(shǒu)机类(lèi)目的销量实现环比翻倍增(zēng)长，尤其是4000元以上(shàng)的高价位手机环比增幅(fú)超(chāo)过180％。而家电类目更(gèng)是全品(pǐn)类销量增长了300％，在销量最高的空调单品中，美(měi)的1.5匹一级能效空调(diào)销量增长超(chāo)过(guò)1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便携式小家(jiā)电也在热销。比如平台车载小冰箱、便携式(shì)燃气灶(zào)、户(hù)外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等(děng)产品，均实现环比(bǐ)翻倍(bèi)增长。

　　此次拼多(duō)多再次「加码补(bǔ)贴」是(shì)大势所趋(qū)。一方面是宏(hóng)观经济提振、消费(fèi)反弹(dàn)，电商平(píng)台需要(yào)用更低的(de)价格刺激消(xiāo)费(fèi)。另一方(fāng)面是电商(shāng)行业的竞争(zhēng)加(jiā)剧，价格再次(cì)成为电商平台之间竞争的关键。拼多多越是持续比拼(pīn)「全(quán)网最低价」，就越有(yǒu)可(kě)能在这场大势(shì)中(zhōng)赢(yíng)得市场(chǎng)。

　　02

　　价(jià)格力不是目的，

　　消费(fèi)者才是目的

　　在过去十(shí)年互(hù)联网(wǎng)崛起(qǐ)的(de)过程中(zhōng)，价格战逐渐(jiàn)从一个「商业(yè)名词」变成了(le)一个「带有贬义(yì)的(de)名词」。一些戴(dài)着有色眼镜的人，会将(jiāng)价格战与「恶性竞争」划(huà)等号(hào)。的(de)确，当(dāng)年的O2O大战和(hé)生鲜电(diàn)商(shāng)补贴(tiē)大战，产生了一些豪掷资本、却「一地(dì)鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但在今天(tiān)中国市场急需从疫(yì)情(qíng)中复苏(sū)的大(dà)背景下，企业(yè)良性(xìng)的价格竞争，不论是对经(jīng)济复苏、还是(shì)对消费者都有好(hǎo)处。对经(jīng)济而(ér)言(yán)，电商平台(tái)微小的补贴刺激，都可能为(wèi)经济复苏多(duō)添一把火。而对(duì)消费者而言(yán)，更低的价格真正切切让消(xiāo)费(fèi)者(zhě)得到了实惠(huì)。

　　在此次加补活(huó)动中，小(xiǎo)米旗下手(shǒu)机(jī)、家电产(chǎn)品(pǐn)补贴力度均超过20％，最高补贴(tiē)1250元

　　然而，不论是(shì)对于拼多多、还是(shì)其他电商平(píng)台来说，补(bǔ)贴只是短(duǎn)时间内刺激消费者的手段(duàn)，而不是目的。最终，赢得消(xiāo)费者还是要靠提(tí)升产品和服务质量、提(tí)升商(shāng)家运营效率，以及持续性地(dì)降低商品从(cóng)生(shēng)产、到销售(shòu)、到运输物流等全(quán)流程(chéng)的成本。

　　在价格(gé)补贴(tiē)之外，拼(pīn)多多也在做更多事情。比如，拼多多升级了物流、售(shòu)后等服(fú)务体系，为消费者提供(gōng)了「假(jiǎ)一(yī)赔十、买(mǎi)贵(guì)必(bì)赔(péi)、送货上门、上(shàng)门(mén)安装」等服务(wù)，让消费者「安心买、放心(xīn)退」。

　　毕竟(jìng)最终(zhōng)，企业不能仅靠价格(gé)去赢得消费者，更需要一套完整的、优质(zhì)的(de)服务体系。这(zhè)才是今(jīn)天企业(y乐高课程一年大概多少钱，乐高课一年多少钱多少节è)的立足之本。而这，也将(jiāng)是未来电商平台共(gòng)同需要面(miàn)对和解决的问题。

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