唐岩回归半年之后(hòu)，陌陌(mò)正在(zài)筹划它的第5次出海(hǎi)。

　　时(shí)代财经从(cóng)多(duō)位陌陌内部员工处获悉，近两个月内，陌陌已经迅速启(qǐ)动了三四个不(bù)同的出海项目，瞄(miáo)准中东、北非等地市场(chǎng)，目前均(jūn)已走到立项阶段。这些项目的领(lǐng)头人(rén)均(jūn)被(bèi)视为(wèi)唐岩心腹，甚至还包(bāo)括(kuò)唐岩小说中反复的作用和表达效果，反复的作用和表达效果答题格式的助理。在公司内部，这被普遍认为是唐岩押注出海决心的体现。

　　从某种程度上(shàng)来说(shuō)，在国内社交(jiāo)格局基本已定、监管(guǎn)不断加强的当(dāng)下，奋力出海几乎是唐岩拯(zhěng)救陌陌的最佳选择。

　　这家成立于2011年(nián)的(de)陌生人社(shè)交巨头，已经在舒适区里待了(le)太(tài)久。成立至今，陌陌几(jǐ)乎从(cóng)未遭遇过战争，先发优势(shì)让它在成立之初迅(xùn)速积累(lèi)大量用户，稳坐陌生人社交赛道的头(tóu)把交椅，随后又及(jí)时转(zhuǎn)型秀场(chǎng)直播，依靠庞大的用户体量成功(gōng)抓住(zhù)一只商(shāng)业化的“现金牛”。

　　直(zhí)至今日(rì)，陌陌(mò)现金(jīn)流依然稳(wěn)定、充足。在(zài)Non-GAAP（非美国通用(yòng)会计准(zhǔn)则）计(jì)量标准下，自(zì)2015年实现盈利(lì)以来(lái)，陌(mò)陌已经连(lián)续32个(gè)季(jì)度持续盈利。放眼(yǎn)望去，没(méi)有哪个(gè)互(hù)联网(wǎng)公司(sī)能做(zuò)到如(rú)此(cǐ)，更何(hé)况它账上还(hái)趴(pā)着133亿元现金(jīn)和短(duǎn)期投资。

　　但(dàn)在平(píng)静的(de)水面之下(xià)，陌(mò)陌危(wēi)机四伏。在产(chǎn)品端，公司(sī)成立12年，主力产品还是陌陌App，这款产品自2018年月活突破1亿以后几(jǐ)乎(hū)再无(wú)明(míng)显增(zēng)长，甚(shèn)至(zhì)开始出现下滑，2022年(nián)四季度，陌(mò)陌App月活跌至9460万(wàn)。抖(dǒu)音(yīn)、快手(shǒu)等电商直播强势崛起之(zhī)后(hòu)，陌陌仰仗的秀场(chǎng)直播开始显(xiǎn)露(lù)疲态，公司营收(shōu)已经连续三年(nián)下滑(huá)，且始(shǐ)终未能(néng)找到新的(de)增(zēng)长点。

　　毋(wú)庸置疑(yí)，陌陌(mò)正在走向(xiàng)暮年。对(duì)此，公司管理层(céng)也毫不避讳(huì)。王力(lì)两年前接任陌陌CEO时就曾对《晚点(diǎn)》表示，他对陌陌没有(yǒu)什么特(tè)别(bié)的情感，整(zhěng)个公司都非常平(píng)淡，就(jiù)像一(yī)个(gè)人平(píng)静地接(jiē)受衰老，一天比一天近。

　　2021年8月(yuè)，为抵(dǐ)抗这种衰(shuāi)小说中反复的作用和表达效果，反复的作用和表达效果答题格式老，王力(lì)推动陌陌改名挚文集(jí)团，将(jiāng)产品(pǐn)与公司(sī)加以区隔，希望借此逐渐摆脱对陌(mò)陌App单一产品的依赖，找到(dào)新(xīn)的增长曲线。只可惜，这样的刺激还不足(zú)以给陌陌带来实质性(xìng)改变。

　　一年之(zhī)后(hòu)，王力因健(jiàn)康原因(yīn)辞去公司(sī)CEO一职，由(yóu)董事长唐岩接(jiē)任。创始(shǐ)人(rén)躬身入局(jú)，迷路的陌陌能找到正确的航向吗？

　　大规模裁员，陌陌开始(shǐ)变(biàn)卷

　　“公司开始卷起来了。”这是唐岩回(huí)归后，陌(mò)陌员工(gōng)的(de)第(dì)一感受。

　　在很长一段时(shí)间内，陌(mò)陌在(zài)北京互联网行(xíng)业(yè)都(dōu)是中厂“小而(ér)美”的代名词(cí)。工作时间稳定，朝十晚七(qī)极少加班，在陌陌工作的张超对时(shí)代财经表示，“曾经七点一过，领导就不可能在工位上(shàng)发现(xiàn)我了。”

　　待遇上(shàng)，公司稳(wěn)定的16薪(xīn)再叠加上季度奖金，虽然(rán)比不过腾讯、阿里、字节等大厂，但在同(tóng)量级(jí)企业(yè)里依旧保(bǎo)持竞(jìng)争力(lì)。每年年会(huì)，陌陌(mò)还会固定(dìng)给每一位员(yuán)工发一台iPhone，即便在互联网大厂纷纷高举(jǔ)降本增效大(dà)旗缩(suō)减福利的2022年，这(zhè)项传统(tǒng)也没有改变。

　　在公司顶峰的2018年，陌陌还(hái)曾带领全(quán)球超1600名员工，从北京、上海、成都、新德里(lǐ)、吉隆坡等多个城市(shì)出发，搭乘82架次航(háng)班到日本东(dōng)京(jīng)集中团建，一次(cì)性包下了(le)当地近800间酒店客房。这场盛大的狂(kuáng)欢(huān)，吸引了不少艳羡(xiàn)的目光(guāng)。

　　但从去年10月开始，陌陌(mò)员工(gōng)“躺平”的(de)日子(zi)结束(shù)了。回归的唐岩开始出现(xiàn)在具体(tǐ)的业务层会议上，直接听取来自一线的汇报，并不时做(zuò)出辛辣点评，甚至在(zài)会议(yì)上怒斥相关负责(zé)人。类似(shì)情况在此前王力任期内几乎从未发生。

　　“王(wáng)老板比(bǐ)较peace（温和），而且也不喜欢越级管理。”一名资深员工向时代财经表示。

　　压力自上而下传导，员工加班明显多了(le)起(qǐ)来。大量的需(xū)求(qiú)随着会议袭来，张超现在每天最(zuì)早也(yě)要九(jiǔ)点才能离(lí)开公司。

　　此外，陌(mò)陌(mò)还同步开启了大规模的裁员动作(zuò)。去年10月，与唐岩一(yī)同回归的还有他的妻子(zi)张思(sī)川。她被任(rèn)命为挚文集团的COO，并接手行政、采购等工作(zuò)，在其(qí)带领下，陌陌(mò)加速降(jiàng)本增效(xiào)。多(duō)名陌陌员工对时代财经证实，2023年(nián)公司启动裁员，范围覆盖大部(bù)分部(bù)门，一些职能(néng)部门甚至直接被砍、合并(bìng)。

　　极力寻求业务增长点的(de)唐岩，正(zhèng)在奋力推动公司创新齿轮转动。半年时间内，唐岩接手了(le)陌陌创新事业部，并在(zài)公司(sī)内(nèi)部发(fā)起三次(cì)创(chuàng)业(yè)营活动，鼓励员工提出新的(de)创意，试图从中孵(fū)化出(chū)新的(de)机会。

　　当(dāng)公司不再是(shì)一滩死水，机(jī)会随之而(ér)来。张超告诉时代财(cái)经，如果不是(shì)唐(táng)岩的回归，他极有可(kě)能(néng)因(yīn)没有(yǒu)发展前景而离职。但唐岩回(huí)归后的一(yī)系(xì)列举措，打消了(le)他的念(niàn)头。他(tā)希望(wàng)再(zài)赌一把，看陌陌能(néng)不(bù)能继续向(xiàng)上。

　　“唐岩的(de)人格魅力很强大(dà)，业(yè)务会上他都能(néng)一针见(jiàn)血(xuè)地指出问题核心(xīn)所在，对不同业(yè)务的理解也都很透彻。我(wǒ)肯定更愿意跟着(zhe)唐岩一起干，起(qǐ)码大方(fāng)向上(shàng)感觉不会出错。相比之下(xià)，入(rù)职这么几年我基本没(méi)有接触过王(wáng)力。”张(zhāng)超如此表示。

　　某(mǒu)种程(chéng)度(dù)上，这正(zhèng)是创始人与职业经理人的区别。前(qián)者往(wǎng)往代表着开(kāi)疆拓土，打破陈(chén)规，从无到(dào)有；而后者却是预算管理，风险控制(zhì)，按部就班。唐岩通过自己的(de)回归，再(zài)次(cì)吹响(xiǎng)了(le)陌陌冲锋的号角。

　　可(kě)惜的是(shì)，其首战就遭遇不顺。今(jīn)年1月(yuè)，挚(zhì)文集(jí)团正式推出的虚(xū)拟社交 App“壳儿”，主(zhǔ)打“AI 绘图”和“动态捕(bǔ)捉”两大技术场景(jǐng)落地。然而，这(zhè)一新作没能打响(xiǎng)任何水(shuǐ)花(huā)。据点(diǎn)点数据统计(jì)，上线至今该APP仅获得不到(dào)2万次下载。

　　事实上(shàng)，被唐岩接(jiē)管的创新(xīn)事(shì)业(yè)部(bù)自(zì)成(chéng)立(lì)以来，已先后孵(fū)化了照片交友软件咔咔、声音交友软件赫兹、互动拍(pāi)照软件贴贴(tiē)、换脸软件ZAO、种草社(shè)区树莓、婚恋交友软件对对(duì)等众多新项目，但至(zhì)今(jīn)无(wú)一爆款。

　　5次出海，前(qián)4次(cì)已经失败

　　如今的(de)业(yè)内共识(shí)是，社交(jiāo)寡头格局(jú)已定，后来者(zhě)机(jī)会寥寥。如今活跃在公(gōng)众(zhòng)眼中(zhōng)的社交“第二(èr)梯(tī)队(duì)”创新产品，如Soul、映宇(yǔ)宙等，基本也都诞生(shēng)在2017年前后。

　　国内市场(chǎng)突破(pò)难(nán)寻，唐岩将重心(xīn)转(zhuǎn)向海外实属必然。可问题在于，此前十年陌(mò)陌曾连续四(sì)次出海，几乎均为败局。如今陌(mò)陌再次重启出(chū)海战略能(néng)否成(chéng)功(gōng)，还要打上(shàng)一个问号。

　　陌陌(mò)的(de)前(qián)两次出海发生在2012年、2014年，曾分(fēn)别推出自己(jǐ)的英文版复制品(pǐn)MO，以及将基于地(dì)理位置匹配(pèi)的(de)聊(liáo)天室Blupe投(tóu)放(fàng)到北美市场。然而(ér)，受限(xiàn)于文化差异，以及较(jiào)发达地(dì)区相对老(lǎo)旧的产品形态，这些应用并没有打开(kāi)海(hǎi)外陌生人社交市(shì)场大门，草(cǎo)草收(shōu)场。

　　2019年，在(zài)Mico、Yalla、Bigo、Holla等一(yī)众国(guó)内社交厂商在东(dōng)南亚、中东等新兴市场尽享(xiǎng)出海(hǎi)红利之后，陌陌迅速重启(qǐ)海外战略，在印尼、菲律宾等地上线了(le)一款功能(néng)上有(yǒu)些(xiē)像早期陌陌的(de)陌生(shēng)人(rén)社交产品Olaa。

　　但类似的(de)产品形(xíng)态(tài)已经(jīng)被(bèi)有“海(hǎi)外版陌陌”之称的Mico跑(pǎo)通，迎头撞上(shàng)的陌陌在市(shì)场(chǎng)认知、本(běn)地化运营等多个方(fāng)面(miàn)均处于劣(liè)势，最后也以失(shī)败告终。

　　唯一至今(jīn)留(liú)有火种的是陌陌的(de)第四(sì)次出海。

　　2020年初，陌陌再次组建起一个(gè)50余人的出海业务部(bù)，推出了两款(kuǎn)瞄(miáo)准中东市场的出海陌生(shēng)人社(shè)交产品(pǐn)Voga和Soulchill。其中，Voga是一(yī)款(kuǎn)游戏化社交产品。然而在(zài)中东，同(tóng)类产(chǎn)品市场份额早已(yǐ)被2016年开(kāi)始出(chū)海的(de)Yalla等国产厂商(shāng)分割完毕(bì)。玩法缺乏创新的Voga没有任何优势，迅速消失(shī)。

　　只有被认为(wèi)是海外版Soul的Soulchill留存至今(jīn)。其(qí)依靠陌生人语聊社交(jiāo)方式，避(bì)开了(le)中东地区的宗教(jiào)文化约(yuē)束，在(zài)没有同类竞品(pǐn)的(de)情况下迅速打开市场。据内部员(yuán)工透露，目前Soulchill的产品(pǐn)规模至少可(kě)以排到中东市场前三。

　　这一仅存的硕果(guǒ)，却存在营收(shōu)结构的症结。前陌陌员工佳睿(ruì)向时代财经透露，Soulchill流水虽(suī)高，但其(qí)绝大部分(fēn)收益用于与(yǔ)公(gōng)会、主(zhǔ)播分(fēn)成，以换取他们的合作(zuò)，如(rú)此一(yī)来产品便难(nán)以盈利。

　　2022年6月(yuè)，挚(zhì)文集(jí)团曾(céng)表示公司采取(qǔ)了降低分(fēn)成比例的(de)策略，Soulchill亏损规模才(cái)环比大(dà)幅(fú)缩窄。

　　而除此以外(wài)，陌陌(mò)出海业(yè)务只剩(shèng)一(yī)个收购而(ér)来的(de)探(tàn)探海外版(bǎn)还在持续运营。曾有(yǒu)消息(xī)指出，自2021年7月以来，探探海外版在印尼市(shì)场下载及活跃用户规模已超越Tinder，并在(zài)印(yìn)度和马来西亚等东南亚市(shì)场勉(miǎn)强站稳脚跟。

　　在佳睿看来，陌陌出海困难源于公(gōng)司战略失误(wù)。长期以来(lái)，管理层对于出海业务并(bìng)不重视，乃(nǎi)至于在(zài)很长一(yī)段时(shí)间内(nèi)，公司出海产品的优先级都要低于其他国内创新产品。“陌陌在(zài)海(hǎi)外业务(wù)上(shàng)的(de)投资太慎重了(le)，好几(jǐ)个海外业务只(zhǐ)投(tóu)了十几万元试(shì)水，看到没有水花就被放弃了。”

　　哪(nǎ)怕到了2021年，王力在(zài)接受采访时还(hái)在(zài)强调，“我(wǒ)其实不建议出海，因为我觉得国内市场还没(méi)有(yǒu)到一(yī)个(gè)特别成熟(shú)的(de)状态。”“只有打通(tōng)美(měi)国市场，你的产品(pǐn)才有辐(fú)射能(néng)力(lì)，去做一个印度市(shì)场有什么(me)用呢(ne)？”

　　战略上的失误(wù)导致(zhì)陌陌(mò)错过了(le)最好的出海时机。

　　自2016年国内厂商冲向社交赛(sài)道以来，7年时间已过，如今摆在唐岩面(miàn)前的，已是一(yī)个群(qún)狼环绕的红海市场(chǎng)，要从中虎口夺食并不容易。缺乏积累的(de)陌陌必须加大各方资源投(tóu)入，在奋力(lì)突(tū)破文化壁垒(lěi)的同时(shí)，做出产品形态跟(gēn)玩法上的创新，才有(yǒu)可能成功。

　　于唐岩而(ér)言，充裕的现金流成为(wèi)最后的底(dǐ)牌(pái)，当下陌陌的境遇还远称(chēng)不上是绝境。但面(miàn)对摆在(zài)陌生人社(shè)交赛道眼前的限制和(hé)天花板，留给其试错和调(diào)整的(de)时间(jiān)已经(jīng)不多(duō)了。

　　（应受访者(zhě)要求，文(wén)中人(rén)物均为化名）

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 小说中反复的作用和表达效果，反复的作用和表达效果答题格式