Facebook广告(gào)仍然(rán)是品牌(pái)的有效数字(zì)广告工(gōng)具，因为它(tā)们拥有庞(páng)大的(de)受众(zhòng)和(hé)详细的目(mù)标选择(zé)。在制定Facebook广告策略时，将创造力与数据洞察力相结合(hé)对于使(shǐ)自己在竞争中脱颖而(ér)出(chū)至关重要。然而，实现这一(yī)点并坚持到底可(kě)能比听起(qǐ)来更复杂。成功需要触及驱使某人点击Facebook广告(gào)然后(hòu)转化的核心。

因此，仅仅关(guān)注数据或写一些朗朗(lǎng)上口的东西并(bìng)不能减(jiǎn)少点击量(liàng)——你必须两者兼而有之才能(néng)获得点击(jī)量。阅读以下内(nèi)容，了解更多关于有效提(tí)高参与度(dù)和赚取Facebook广(guǎng)告点击量的信息。

一.开始(shǐ)之前：了解(jiě)您的受众

了(le)解你的受众(zhòng)是任(rèn)何成功(gōng)的(de)营销(xiā不粘人的情人男人喜欢吗，男人睡情人是不是越来越有感情o)或广(guǎng)告活动的第一步(bù)。使(shǐ)用有关(guān)客户的可用(yòng)数(shù)据和有关产(chǎn)品的反(fǎn)馈可(kě)以帮助您(nín)“了解”潜在(zài)买家(jiā)在整个购买过程中(zhōng)的需(xū)求。

它就像(xiàng)多米诺(nuò)骨(gǔ)牌效应(yīng)：

1.了解受众对你的产品定位的(de)价(jià)值观，以(yǐ)使你的(de)广(guǎng)告符合他们的需求。

2.了解(jiě)谁(shuí)在阅读你的(de)广告以及他(tā)们的需求，可以突出他(tā)们最感(gǎn)兴(xīng)趣的细节。

3.知道什么对你的观(guān)众最有吸引力，可以(yǐ)带来额外(wài)的点击(jī)量和更(gèng)多的转化率。

深(shēn)入研究数(shù)据(jù)以了解你在(zài)Facebook上(shàng)的目(mù)标受众(zhòng)，这本身就是一(yī)项技能。一旦你很好地处(chù)理了(le)这方面的业务(wù)，是时候(hòu)开(kāi)始(shǐ)在Facebook上做广告(gào)了(le)。一个好的广告(gào)可(kě)以帮助(zhù)你的(de)品牌创建引人注目(mù)的活动，以吸引力和(hé)清晰度(dù)的正确组合吸引消(xiāo)费者购买你的(de)产品。

让我们来看(kàn)看(kàn)在(zài)Facebook广(guǎng)告上获得点击的两个(gè)最(zuì)重(zhòng)要的(de)因素：广告设置(zhì)和(hé)广告创意。

二(èr).广告设置

企业在创建(jiàn)广告(gào)时有不同的(de)优先级(jí)，Facebook提供了格(gé)式化(huà)广告的选项(xiàng)，以最好(hǎo)地宣传您的品(pǐn)牌。无论你想(xiǎng)使用图像、视频(pín)、声音(yīn)还是(shì)文字，都有一种(zhǒng)格式可以帮助你实(shí)现营销(xiāo)目标。企(qǐ)业应该使用各种各(gè)样的广告，因为每个人都不(bù)同地参与广(guǎng)告。虽然有些人更(gèng)喜(xǐ)欢视频演示，但另(lìng)一些人更喜欢伴随着扎实(shí)视觉效果的文字。尝试(shì)各种形式可(kě)以(yǐ)让(ràng)你的(de)企业深入了解吸(xī)引目(mù)标(biāo)受(shòu)众的广告。

通过(guò)Facebook广告提供的一(yī)些(xiē)格(gé)式选(xuǎn)项包括：

1.单图像和幻(huàn)灯片格式

Facebook上的照片(piàn)广(guǎng)告(gào)是一种简单的格式(shì)，可以使用高质量(liàng)的单一图(tú)像来展示你的品(pǐn)牌(pái)。这种格(gé)式创建起来(lái)很快，使您能够突出显示特定(dìng)的产品，帮助它在订阅源中(zhōng)脱颖(yǐng)而出。幻灯(dēng)片还可以展(zhǎn)示(shì)多个图像(xiàng)。这种格(gé)式可以拍摄你已经拥有的图像，添加运动(dòng)和声音来创建一个可以在设备上(shàng)快速加载的(de)广告。幻灯片(piàn)制作也(yě)很容(róng)易，成本比(bǐ)视(shì)频低，加(jiā)载速度比视频广告快5倍。

何时使用此广告格式，这种格(gé)式非常适合拥(yōng)有简单易懂产品的企业，尤其是初创(chuàng)企(qǐ)业或有预算的企业(yè)。

如果你仍在(zài)通过(guò)广告(gào)收集数据，从(cóng)这里(lǐ)开始，你将获得(dé)所(suǒ)需的指标（如哪些(xiē)照片、措辞等最有效），然后(hòu)再转向更昂贵、更(gèng)高级的(de)广告类型。

2.视频广告

视频广告格式可能是最有(yǒu)效的脸书PPC，无(wú)论你(nǐ)的行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具，可(kě)以(yǐ)帮助您创建视频(pín)或照片幻灯片，组成视(shì)频。你也(yě)可(kě)以创建自己的(de)视(shì)频并(bìng)上(shàng)传到Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比其他广告格式多(duō)10%到30%。

如果你有一个可(kě)以通(tōng)过(guò)视频展示的产(chǎn)品，那么很容(róng)易(yì)获(huò)得(dé)创意。然而，如果你(nǐ)提(tí)供更复杂的服务，一个流行的(de)想法是拍摄团队(duì)中的(de)某(mǒu)个人谈论你的公(gōng)司的视(shì)频(pín)。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告格式

就像静态(tài)广告一样，你可以也应该尽(jǐn)快测试视频广告。虽然视频(pín)广告通常无论是哪种(zhǒng)类(lèi)型的业务都表现得(dé)更好，但它仍(réng)然值得与静(jìng)态广告一起测试(shì)，看看什么对你(nǐ)的受众有效。因此，无论你是(shì)一家初创公司还是(shì)更成熟的(de)公司，视频(pín)都是值得的。另一个提示(shì)：为(wèi)所有视(shì)频添加字(zì)幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广告

旋(xuán)转图集(jí)格式允许营(yíng)销人员在一(yī)个广告中展示多达10张照片和视频。

每个图片(piàn)或视频都有自己的链接，可以将(jiāng)潜在买家直接带到登(dēng)录页(yè)，以提供有关促(cù)销、产品细节或服务的更(gèng)多信息。转盘格式还允(yǔn)许您显(xiǎn)示(shì)与广告(gào)相关的(de)一系列事件。旋(xuán)转木马广告将内容浓缩为一个广告，同时也为(wèi)用(yòng)户提供了点击图片(piàn)与您的品牌(pái)互动的机(jī)会。看看West Elm的例子——注意整体主题是(shì)户(hù)外的，但每张图片都有(yǒu)自己的创(chuàng)意和“立即购物”按钮。

何(hé)时使用此广告(gào)格式

旋转图集格(gé)式有利于显示单个产品的不同(tóng)角度、显示多个(gè)产品、显(xiǎn)示流(liú)程，并在(zài)用户浏览幻灯片时提(tí)供(gōng)参与(yǔ)度(dù)。如果你的(de)产品或服务有多种用途，这是传达你信息的(de)最(zuì)佳广告(gào)格(gé)式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者(zhě)通过介绍(shào)视频浏览产品(pǐn)，并配以网格(gé)布局的一系列产品图像(xiàng)。最(zuì)初的视频重(zhòng)点介绍了(le)您在活动中(zhōng)推广的产品系列。当(dāng)用户单击时(shí)，他(tā)们可以在快速加(jiā)载(zài)页面上(shàng)浏览集合(hé)中的产(chǎn)品(pǐn)。链接可(kě)使(shǐ)客户从发现到(dào)浏览再到(dào)购(gòu)买(mǎi)的过程无缝衔接。即时体(tǐ)验是在(zài)有人(rén)在移(yí)动设备上点击你的广告后打开的全屏体(tǐ)验(yàn)。这是突出您(nín)的产品(pǐn)和服务(wù)的好方法。

何时使用此广告(gào)格式

一(yī)个系列最(zuì)适合(hé)有产品目录展(zhǎn)示的电子商务品牌。这种(zhǒng)格(gé)式创建了一个店面，其中有四种或四种以(yǐ)上的产品(pǐn)可供客户浏览，允(yǔn)许您(nín)对相关商品进行(xíng)分组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个(gè)图像和(hé)视(shì)频广告(gào)提供动态体验。该选项(xiàng)使(shǐ)用同一广告的不同变(biàn)体为观众定(dìng)制广告——您的团队使用(yòng)单(dān)个图像或视(shì)频(pín)和其(qí)他文本选(xuǎn)项创(chuàng)建广(guǎng)告。该平台通过(guò)使用(yòng)文本组(zǔ)合自(zì)动创建不同(tóng)的广(guǎng)告，通过增强(qiáng)功能调整媒(méi)体，并为目标受众创作(zuò)最有(yǒu)效的广(guǎng)告。这(zhè)个过程可能包(bāo)括调整亮度(dù)、裁剪图(tú)像(xiàng)或(huò)使用滤镜来突出广(guǎng)告(gào)。广告的(de)组(zǔ)成变化可能包(bāo)括标签、显(xiǎn)示相关评论和不同的文本组(zǔ)合，以创建引(yǐn)人(rén)入胜的标题。然后，脸书向(xiàng)用户显示个性化广(guǎng)告，预(yù)计可(kě)能会(huì)获得回应的(de)变化。动态广告看(kàn)起(qǐ)来像上(shàng)面的一种广(guǎng)告格式。但是，它会根(gēn)据用户进行更改。你可以(yǐ)在这里学习如何创建动态广(guǎng)告。

何时(shí)使用(yòng)此广告格(gé)式

通常，我只会向有团队或第三方公司(sī)管理Facebook广告的(de)大公司推荐这种(zhǒng)广(guǎng)告类型(xíng)。此(cǐ)外，这种形式最适(shì)合那(nà)些对同一产品或(huò)服务的(de)受众略有(yǒu)不同的人。此外(wài)，在进入这种(zhǒng)广告类型之前，你需要(yào)牢(láo)牢把握不(bù)同的受众(zhòng)，因为(wèi)它可能会让人(rén)困惑。

三. 广(guǎng)告创意

在Facebook上展(zhǎn)示(shì)的广告创(chuàng)意(yì)需要(yào)深思熟虑的计(jì)划来吸(xī)引用户(hù)，并充分(fēn)传达营销人员的信息。考虑以下(xià)因素，这(zhè)些(xiē)因素可(kě)以带来成功的活动和用户(hù)更(gèng)多的点击(jī)。

1.主要文本

由于(yú)广告是在用(yòng)户(hù)滚动时快(kuài)速扫描(miáo)的，因此请(qǐng)保持(chí)主要文本的简短和(hé)精(jīng)确。Facebook建议将你(nǐ)的(de)单词(cí)限制(zhì)在(zài)125个(gè)字符以内，以(yǐ)避免被截断。通(tōng)过选择与用(yòng)户互动(dòng)的最(zuì)佳词语(yǔ)来确认(rèn)受众的(de)人(rén)口统计(jì)数据。

你是否(fǒu)根据未来(lái)买(mǎi)家的年(nián)龄(líng)、兴趣或行为(wèi)来确定他们的目标？

如果(guǒ)是，请(qǐng)在主要(yào)文(wén)本中突出显示这些关(guān)键元素。吸引消(xiāo)费者购买(mǎi)你的(de)产品(pǐn)需要(yào)有意义的文字(zì)来满(mǎn)足他(tā)们(men)的特(tè)定需(xū)求。无(wú)论(lùn)你(nǐ)是试图(tú)吸引潜在买家，还是向以前对(duì)你(nǐ)的(de)产品感兴(xīng)趣的消费者重新推销，直(zhí)接写(xiě)信给观(guān)众都(dōu)很重要。

2.媒(méi)体(tǐ)

在制作广告时，选择独特的媒体资产并代表您的品牌。真实的内(nèi)容在(zài)吸引用户和(hé)产生点击方(fāng)面非(fēi)常出色。此外，确保你的媒体在(zài)种族和性别方面是(shì)多样化的——在(zài)营销你(nǐ)的品牌和(hé)与目标受众建(jiàn)立(lì)联(lián)系时，包容性(xìng)和代表(biǎo)性很重要。

3.标题(tí)

你(nǐ)的Facebook广告的标题应(yīng)该(gāi)是对行(xíng)动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载免费目(mù)录(lù)、查看独家交易或了解(jiě)有(yǒu)关收藏(cáng)的不粘人的情人男人喜欢吗，男人睡情人是不是越来越有感情更多详细(xì)信息。一定(dìng)要在标题中突出(chū)显示(shì)特价商品。标题中应该突出类似(shì)“节省高达30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以吸引消(xiāo)费(fèi)者并(bìng)鼓励(lì)点击。请记(jì)住，在截断之(zhī)前最多只(zhǐ)能有(yǒu)40个字(zì)符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深(shēn)思(sī)熟(shú)虑的CTA在购(gòu)物之(zhī)旅中与(yǔ)消(xiāo)费(fèi)者见(jiàn)面。如(rú)果(guǒ)他们浏(liú)览一(yī)个产品系列，诸(zhū)如“购买系列”或(huò)“查(chá)看我们(men)的(de)新产品”之类的(de)CTA会激发(fā)人(rén)们对该品(pǐn)牌的兴趣。提供免费(fèi)试(shì)用、目录或(huò)独(dú)家交易都是与观众互动的机会。使(shǐ)用“立即(jí)购物”CTA对(duì)电子商务(wù)零售(shòu)商来说很有(yǒu)价值，而“了解(jiě)更多(duō)”或“立即下载(zài)”CTA为企业对企业（B2B）营销提供(gōng)了(le)连接。

5.目的地（URL）

优化(huà)广(guǎng)告登录(lù)页面对于为潜在客户创造无(wú)缝体(tǐ)验至关(guān)重要(yào)。登录页必须与广告相关，无论(lùn)是(shì)产品(pǐn)详细(xì)信息页还是潜在客(kè)户捕(bǔ)获页。向消(xiāo)费者(zhě)提(tí)供(gōng)他们想(xiǎng)要探索(suǒ)您的(de)产品(pǐn)或服务(wù)的信息以(yǐ)及(jí)转换过程中合乎(hū)逻辑的下一步是至关重要(yào)的。为移动(dòng)用户(hù)优化目的地页(yè)面，这意味着内容会(huì)立即(jí)加载，用户可以轻松导(dǎo)航，结账（电子(zi)商务）也(yě)很有(yǒu)效。

6.最后的想法

脸书(shū)广告通过其庞大(dà)的(de)受众(zhòng)为大小企业带来收入。因此(cǐ)，从(cóng)长远(yuǎn)来看，花时间制作(zuò)能(néng)够产生(shēng)点(diǎn)击量的(de)广(guǎng)告是(shì)值(zhí)得的。您的(de)营销团(tuán)队可以创建(jiàn)一(yī)个Facebook活动(dòng)，通过考虑(lǜ)最佳(jiā)展示产品的格式来点击，同(tóng)时积极参与受众的兴趣。

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