很难想象，一(yī)向(xiàng)以“畅销”“高端”著称的苹果公司(sī)，会迎来连(lián)续两个季度的下滑。

　　近(jìn)日(rì)，苹果正式发(fā)布2023财年第二财季业(yè)绩，截(jié)至2023年4月1日(rì)，苹果营收同比(bǐ)下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润(rùn)同比(bǐ)下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶的(de)是，苹(píng)果(guǒ)的营收、净利润已连(lián)续两个季度(dù)同比(bǐ)下滑(huá)。在上(shàng)一财季，苹果的(de)营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并(bìng)不寻常，在(zài)近20年的(de)时间里，苹果(guǒ)只(zhǐ)出现过两(liǎng)次连(lián)续营收同比下滑。上一次还是在2019年，苹(píng)果的市值在(zài)半年内缩水三分之一，一(yī)度陷入(rù)危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座金字招牌，似乎(hū)不再响亮了(le)。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品(pǐn)线表现堪忧(yōu)。

　　占(zhàn)苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作为(wèi)苹(píng)果(guǒ)的基本盘(pán)，营(yíng)收增长进一步(bù)放缓(huǎn)，仅(jǐn)同(tóng)比(bǐ)增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增(zēng)长1.5％个(gè)百分(fēn)点，只能说现(xiàn)在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只(zhǐ)能(néng)稳住(zhù)苹果的下限(xiàn)，却上线(xiàn)堪(kān)忧，只能作为一名(míng)“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反馈不佳的最大原因，就在于(yú)消费者对其印象不理想。对(duì)比(bǐ)前代(dài)，iPhone14系(xì)列升级与(yǔ)创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基础款则完(wán)全没(méi)有升级，依然适用上(shàng)一(yī)代配备(bèi)的(de)A15芯片。

　　“偷(tōu)工减(jiǎn)料”的iPhone14刚(gāng)一上市(shì)即(jí)遇冷，据投行杰富瑞的分析报告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销量约为98.7万(wàn)部(bù)，相(xiāng)比iPhone 13系列(liè)销(xiāo)量下(xià)滑了11％，成(chéng)为(wèi)历代(dài)iPhone最(zuì)不受(shòu)欢迎(yíng)的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标准版在天(tiān)猫平台上市后(hòu)7天的预售(shòu)数据同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的(de)口碑(bēi)，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销售额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止(zhǐ)住了下滑(huá)的(de)颓势，但仅仅(jǐn)增(zēng)长1.5％个(gè)百分点(diǎn)很难让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列(liè)

　　如此不(bù)出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三(sān)大硬(yìng)件中(zhōng)唯(wéi)一实(shí)现同比增长的(de)产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收(shōu)为71.68亿(yì)美元，同比下降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业(yè)务如此拉胯，苹果却并不惊(jīng)讶，甚(shèn)至在上一季度(dù)电话会议上(shàng)，苹(píng)果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外界打了(le)预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同(tóng)比下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作(zuò)为下滑(huá)最严重的业(yè)务，跌幅接(jiē)近三分之一，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市场大环境密(mì)不可(kě)分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球(qiú)PC出货量同(tóng)比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市(shì)场(chǎng)，都陷入一种需求降温(wēn)、库存过剩和行业(yè)环境恶化的“寒冬”。面对出(chū)货(huò)量急(jí)剧下降的艰难处境，IDC预测(cè)可能会持(chí)续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场(chǎng)无可否认(rèn)的霸主(zhǔ)，虽然在2022年(nián)卖出(c水浒传鲁智深倒拔垂杨柳概括20字，水浒传鲁智深倒拔垂杨柳概括100字hū)6350万部，出货量在全球平板电脑市场排名第一(yī)，份额达到39％，等于排在其后的(de)四(sì)家(jiā)厂商之和。但平板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益(yì)于前几年(nián)居(jū)家办公(gōng)、上网课促(cù)进了平(píng)板电脑(nǎo)的(de)销量上涨。但(dàn)当大家恢复(fù)正常工作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数(shù)据显示(shì)，2022年(nián)平板电(diàn)脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两(liǎng)个季度的下滑是无(wú)法避(bì)免(miǎn)的事情。不论是手机市场、PC市场、平板市(shì)场，都处于市场下行的凛(lǐn)冬时刻。三大硬件(jiàn)作为(wèi)苹果(guǒ)的基本(běn)盘，也(yě)随之处于(yú)放缓和下跌(diē)的颓势(shì)。

　　近10年没有发布(bù)新品

　　苹果作为业界最(zuì)具创造性(xìng)的(de)公司，一(yī)直都被视为“规则的制(zhì)定人”，不论是(shì)iPhone还(hái)是iPad都直接性影响了一个领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量(liàng)达(dá)到(dào)23.92亿部，帮(bāng)助苹果市(shì)值一度超3万亿美元、长期占据全球市值第(dì)一宝座(zuò)。在火热(rè)背后，苹果(guǒ)逐(zhú)渐(jiàn)从一个(gè)激(jī)进的冒险者(zhě)，转变为谨慎的守擂人(rén)。

　　这个最具(jù)创造力的公(gōng)司，已经近10年都没(méi)有发布新品。

　　虽(suī)然在库克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供(gōng)服务，只能算高用户粘(zhān)性带来的配件销售，无法承(chéng)担起大单品(pǐn)的市场。

　　不但没有新品(pǐn)诞生，在(zài)保守、谨慎的CEO库克带领(lǐng)下(xià)，苹果还大面积(jī)砍掉了小(xiǎo)产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭(guō)明錤(jī)在今年1月(yuè)7日发文称：苹(píng)果已通知供(gōng)应商将(jiāng)取(qǔ)消第四(sì)代iPhone SE在(zài)2024年的发(fā)布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最(zuì)大原(yuán)因(yīn)，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉(lián)价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕设计(jì)，势必(bì)会导致成本和售价上升，故苹(píng)果可(kě)能需要(yào)重新(xīn)审视第四代iPhone SE的(de)产品定位(wèi)与投(tóu)资报酬率。

　　全(quán)球手机存(cún)量(liàng)从2017年就位(wèi)于高位了(le)，销量处于负增(zēng)长状态。现在的苹果，面临(lín)着所有科(kē)技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性(xìng)技术是什么？）

　　苹果公司的回(huí)答(dá)是(shì)：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开(kāi)始(shǐ)研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年(nián)之(zhī)久，却仍然难睹真(zhēn)容。终(zhōng)于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将(jiāng)在6月全(quán)球开发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有(yǒu)先锋意味的(de)产品备受(shòu)期(qī)待，外界也渴望苹果能给行业注(zhù)入新鲜血(xuè)液，甚(shèn)至(zhì)引(yǐn)导(dǎo)方(fāng)向。但对于消费(fèi)者(zhě)来说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以说极其高昂，定价将达(dá)到3000美(měi)元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是(shì)普(pǔ)通消(xiāo)费(fèi)者可以随意购(gòu)买的价格(gé)。

　　同(tóng)时，随着(zhe)元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备出(chū)货量为880万台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部(bù)公司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩(zhǎn)跌(diē)去(qù)近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不(bù)一定是苹果(guǒ)期待(dài)的样(yàng)子。

　　比起(qǐ)还有些盼头(tóu)的(de)苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始(shǐ)，关于苹果造车的消息至今已有七八年。然而，近两(liǎng)年(nián)苹果(guǒ)汽车却波(bō)折(zhé)不断(duàn)，不仅高管变动(dòng)频(pín)繁(fán)，甚至还(hái)在缩编(biān)裁(cái)员。苹果汽车“胎(tāi)死腹中”的(de)传(chuán)闻，在网络(luò)上愈演愈烈。

　　就算是(shì)苹果(guǒ)造车进展神速，能在(zài)2年内完成量产(chǎn)，但苹果汽车(chē)要面临的将会是(shì)以特(tè)斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传(chuán)统车企(qǐ)一起竞争(zhēng)的市场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在苹(píng)果2023年第二(èr)财季财报电话会议上，库克面对营收、净利润双下滑反应(yīng)平平，甚至(zhì)对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库(kù)克却(què)对印度青睐有加，足足(zú)提(tí)到印度(dù)市场(chǎng)20余(yú)次：“印度市场十分让人兴奋(fèn)，那里的市场活力令人难(nán)以置信。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹果在印度地区，收入大涨15％达(dá)到81.19亿(yì)美元；对比其他(tā)地区，苹(píng)果在(zài)大中华区(qū)同比下降(jiàng)2.89％；美洲地(dì)区营收同比下降7.58％；日(rì)本(běn)地区同(tóng)比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一水浒传鲁智深倒拔垂杨柳概括20字，水浒传鲁智深倒拔垂杨柳概括100字众下降、下降(jiàng)、下降的地区里，印度(dù)15％增长显得格外(wài)醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹(píng)果(guǒ)在印度的(de)业务已(yǐ)创(chuàng)下(xià)了“季度纪(jì)录”，并且(qiě)是(shì)非常强劲的、两位数的(de)同比增长。他甚(shèn)至(zhì)认为，印度市场会比中国(guó)市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下(xià)，苹果一口气在印度(dù)孟买和新德里开设(shè)了(le)两(liǎng)家苹果直营店。库克在孟买苹果店开业(yè)当天，亲临现场迎接顾客。随后又和印度总(zǒng)理莫(mò)迪进行(xíng)会面，重申(shēn)了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访(fǎng)印度(dù)

　　不仅如(rú)此(cǐ)，库克还准备将苹果供(gōng)应链(liàn)加速移出中国(guó)，以后将(jiāng)把印度设成主要市(shì)场和(hé)生产基地。

　　印(yìn)度和苹(píng)果，看似(shì)正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财(cái)报下滑的最佳(jiā)解药，似乎正一步一步成为苹果的(de)下一个(gè)“中国市场”。

　　精雕(diāo)细琢的(de)年代(dài)过去了，在科技创新停滞的(de)当下，稳住现有硬件三大(dà)家的销量(liàng)，成了不会(huì)出错的选(xuǎn)择。

　　但下一(yī)项巨大的革命性技(jì)术是什(shén)么？苹果依然没有找到答案。

未经允许不得转载：绿茶通用站群 水浒传鲁智深倒拔垂杨柳概括20字，水浒传鲁智深倒拔垂杨柳概括100字