“3·15”曝光的“听花酒”迎来后续！被罚180万元，门店将恢复营业

在今年“3·15”晚会上被点名(míng)的(de)“听花酒(jiǔ)”迎来处罚结果！

4月(yuè)26日，青海春天发布公告称，公司旗(qí)下的(de)子公司成都听花盛世贸易有限公司（以(yǐ)下简称“听花盛世”）于4月25日收到成都(dōu)市武(wǔ)侯区市场监督管理(lǐ)局的《行(xíng)政处罚告知书》，责令听花盛世立即停止违法宣传行为，并拟对听花盛世处(chù)罚款人民币180万元。

不过需(xū)要注意的是，青海春天在公告中表示，听花(huā)盛世开设的门店将于近(jìn)日恢复营业。

《行政处罚告知书》显(xiǎn)示，听花盛世在经(jīng)营场所销售(shòu)“听花”酒过程中，存在将“听花”酒功效(xiào)中科学上未定论的(de)观点和未经核实的用户评价用于(yú)“听(tīng)花”酒的商品宣传，作引人误解的(de)宣传(chuán)行为，且(qiě)情(qíng)节严重。上述行为违反了《中华(huá)人民共和国反不正当(dāng)竞争法》第八(bā)条(tiáo)第一款“经营者不得对(duì)其商品(pǐn)的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的(de)商业宣传，欺骗、误导消费者”的规定(dìng)。

对此(cǐ)，青海春(chūn)天表示，上述处罚是武侯(hóu)区市监(jiān)局(jú)在(zài)对(duì)听(tīng)花盛(shèng)世有关经(jīng)营活动进行了调查后作出的，公司及子公司(sī)都诚恳的接受，并(bìng)就此事向广(guǎng)大(dà)投资者致以诚(chéng)挚的歉意。对于本次处罚的事实“将‘听花’酒功效(xiào)中科学上未(wèi)定论的观点和未(wèi)经核实的用户(hù)评价用于‘听花’酒的(de)商品宣传，作引人误解的宣传(chuán)行(xíng)为”，公(gōng)司及各子公司、各听花酒经销商将认真汲取教训，进一步提高全体(tǐ)员工的守法意识、规范(fàn)销售人员的言(yán)行，杜绝这种(zhǒng)宣传行为再次发生。

再来回顾一下(xià)青海春天的“听花酒”事件。

在今(jīn)年的“3·15”晚会上，央(yāng)视揭露了(le)“听(tīng)花酒”的一些虚假续传：标榜功效神奇！卖5万(wàn)多元的听花酒！听(tīng)花酒国际专利未被认定，“高科技”凉味剂竟是常见薄荷提取物！

据介绍，2020年起，一款号称是“高(gāo)端商务白酒”的听花(huā)酒，出现(xiàn)在(zài)消费市场(chǎng)上，短短3年时间里，到处可见到这款听花酒的身(shēn)影(yǐng)。“标准装售价5860元，精品装(zhuāng)售价58600元！”昂贵价格也令人吃惊。

央视记者探访了(le)一家听花酒体验店，店内的广告(gào)展示：这款酒(jiǔ)具(jù)有提升免疫力、改善睡眠(mián)、保障男性勃起功能、调节生理紊乱、抗衰老等功效。《中(zhōng)华人(rén)民共和(hé)国广告法》明确规定，酒类广告不(bù)得含有明示或暗(àn)示饮酒有(yǒu)消除紧张和焦(jiāo)虑、增加体力等(děng)功效，听花酒的宣传违反了这(zhè)些法规。随后，记(jì)者走访(fǎng)了(le)听花酒业生产厂址(zhǐ)和位于四川成都的总部，均被工作人员拒绝进入和采(cǎi)访。

一位(wèi)工作人(rén)员告诉央视记者，听花(huā)酒的健康(kāng)性是有国际专利的。记者在世界知识产权组织国际局官网查询，听花酒提交的《酒精和凉味剂的组合物在调节性功能、保护(hù)心脑(nǎo)血管系统、促进肝细胞再生、抗肿瘤、提高免疫及(jí)睡(shuì)眠质(zhì)量上的用(yòng)途(tú)》在国家处理状态(tài)一栏显示空白，负责这份专(zhuān)利的代(dài)理人(rén)解释：谁都可以申请公布自己的(de)所谓发明(míng)专利，但能不能被认定为专利，则(zé)是(shì)另(lìng)一回事。此(cǐ)外，他告诉(sù)记者，听花酒的专利里(lǐ)，提到的凉味剂，并(bìng)不是什么高科技物质(zhì)，就是常见的薄荷(hé)提取(qǔ)物。

上述消息在“3·15”晚会(huì)上(shàng)发布后(hòu)，一石激起千(qiān)层浪。更被公众诧异的是，“听花酒”竟(jìng)是上市(shì)公司青(qīng)海春(chūn)天(tiān)旗下的产品。随后，上交(jiāo)所就央视报道公司产品广告宣传违法(fǎ)，向(xiàng)青海春天(tiān)发出监管工作函。

据(jù)了解，上市公司青海春天在2023年(nián)半年报(bào)披露，公司与宜宾听花酒业发展有限责任公司(sī)开展战略合作(zuò)，公司独家代理“听花”、“读花”系列高端白(bái)酒的销售，在向宜宾听(tīng)花采购后(hòu)通过自营加经销商为主、电商销售为辅的模式对外销售。

青海春天在当时的半年报中表示，公司酒水快消品业务板块实现营业收入(rù)3425.86万元，同比下(xià)降(jiàng)52.88%，主要原因为(wèi)“听花”产品持续进行的酒体升级研发工作取(qǔ)得了良好的进(jìn)展，新酒体获得了测试者的一(yī)致(zhì)好评，相比原酒体，饮(yǐn)用者能获得更美(měi)好的风(fēng)味感官享(xiǎng)受、能更(gèng)明显快速地体(tǐ)验到健康化的价值，能(néng)更好地满足消费者的健(jiàn)康饮酒需求。为此，公司(sī)和宜宾听花决定，对目前产品全(quán)面进行品质升级，上(shàng)半(bàn)年已基本完(wán)成此项工作，新(xīn)产(chǎn)品第三季(jì)度能正式上市。同时，为保障(zhàng)“听花、读花”营销模式后(hòu)续的有效(xiào)发育和快速复制，公司(sī)在报告期内进一步加强了市场规范工作，对(duì)经销商进行了优(yōu)化、调整和规(guī)范。

目前，证券时报记者在各大主流(liú)购(gòu)物平台上搜索发现，“听花酒”自下(xià)架后未有重新上架的(de)情况，依然无法搜索到相关产品。

责编：李丹

校对：李凌(líng)锋

在今(jīn)年“3·15”晚会上被点名的“听花酒”迎来处罚结果(guǒ)！

4月26日，青(qīng)海春天发布公(gōng)告称，公司(sī)旗下的子公司成都(dōu)听花盛世贸易有限公司（以下简称“听花盛世(shì)”）于4月25日(rì)收到成都市武侯区市场监督管理局的《行政处罚告知书(shū)》，责令听花盛世立即停止(zhǐ)违法(fǎ)宣传(chuán)行为，并拟对听花盛世处罚款人民币180万元。

不过需要(yào)注意的是，青海春天在公告中(zhōng)表示，听花盛世开设的门店将(jiāng)于近日恢(huī)复营业。

《行政处罚告知书》显示，听花盛世在(zài)经营(yíng)场所销售“听花”酒过程中，存在将“听花”酒功效中科学上未定论的观点和未(wèi)经核实的用户评价用于“听花(huā)”酒的商品宣传，作引人误解的宣传行为，且情节严重。上述行(xíng)为违反了《中华人民共和国反(fǎn)不正当竞争(zhēng)法》第八条(tiáo)第一款(kuǎn)“经营者不得对其商品的性(xìng)能、功(gōng)能、质量、销售状况、用户评(píng)价、曾获荣誉等作虚假或者引(yǐn)人误解的商(shāng)业宣传，欺(qī)骗、误导消费(fèi)者”的规(guī)定。

对此，青海春天表示，上述处罚是武(wǔ)侯区市监局在对听花(huā)盛世有关经营(yíng)活动进行(xíng)了调查后作(zuò)出的，公司及(jí)子公(gōng)司都(dōu)诚恳的接受，并(bìng)就此(cǐ)事向广大投资者致以诚挚的歉意。对于本次处罚(fá)的事实“将‘听花’酒功效中科学上未定论(lùn)的观点和(hé)未经核实的用(yòng)户评价用于‘听花’酒的商品宣传，作引人误解的宣传行(xíng)为”，公司及各子公司、各听花(huā)酒经(jīng)销(xiāo)商将(jiāng)认真汲取教训，进一步提高全体员工的守法意识、规范销售(shòu)人员的言行，杜绝这种宣传行为再次发生。

再来回顾一下青海春天(tiān)的(de)“听(tīng)花酒”事件。

在今年的“3·15”晚会上，央视(shì)揭露了“听花(huā)酒”的一(yī)些虚(xū)假(jiǎ)续(xù)传：标榜功效神奇！卖(mài)5万多(duō)元的(de)听花酒！听花(huā)酒国际(jì)专利未被(bèi)认定(dìng)，“高科技(jì)”凉味剂竟是常(cháng)见(jiàn)薄荷(hé)提取物！

据介绍，2020年起，一(yī)款号称是“高(gāo)端商务白酒”的听(tīng)花酒，出现在消费市场上，短短3年(nián)时间(jiān)里(lǐ)，到处(chù)可(kě)见到这款(kuǎn)听花(huā)酒(jiǔ)的身影。“标准装售价5860元，精品装售价(jià)58600元！”昂贵价格也令人吃惊。

央视记者探访了一家听(tīng)花酒体验店，店内的广(guǎng)告展示：这款酒具有提升免疫力、改善睡眠、保(bǎo)障男性勃起功能、调节生理紊乱(luàn)、抗(kàng)衰老(lǎo)等功效。《中华人民共和国广告法》明确规(guī)定(dìng)，酒类广告不得含(hán)有明示(shì)或暗示(shì)饮酒有消除紧张和(hé)焦虑(lǜ)、增加体力等功效(xiào)，听花酒的宣(xuān)传违反了这(zhè)些法(fǎ)规。随后，记者走访了听花酒业(yè)生产厂址和位于四川成都(dōu)的总部，均被工作人员拒绝进入和采访。

一位工作人员告诉央视记者，听花(huā)酒的健康性是有国际专利的。记者在世界知识(shí)产权组织国际局官网(wǎng)查询，听花酒提交的《酒精和(hé)凉味剂(jì)的组合物(wù)在调节性功能、保护心脑血管系统、促(cù)进肝细胞再生、抗肿瘤、提(tí)高免疫及睡眠质量上的(de)用(yòng)途》在国家处理状态一栏显示空白(bái)，负责(zé)这份专利的代理人解释(shì)：谁都(dōu)可以申请公(gōng)布自己的所谓(wèi)发明专利，但能(néng)不能被认定为专利，则是另一回(huí)事。此外，他告(gào)诉记者，听花酒的专(zhuān)利(lì)里，提到的凉味剂，并不(bù)是什么高科技物质，就是常见(jiàn)的薄荷提取物。

上(shàng)述消息在“3·15”晚会上发布(bù)后，一石激起千(qiān)层浪。更被公众诧(chà)异的是(shì)，“听花(huā)酒”竟是上市公司青(qīng)海春天旗下的产品。随后，上交所就央视报道公司产品广告宣传违法，向青海春天发(fā)出监管工作函。

据(jù)了解，上市(shì)公司青海春天在(zài)2023年半年报披露，公司与(yǔ)宜宾听花酒业发展(zhǎn)有限责任(rèn)公司开展战略合作(zuò)，公司独(dú)家代理“听花”、“读花”系列(liè)高端白酒的销售，在向宜宾听花采购后(hòu)通过自营加经销(xiāo)商为主、电商销售为辅(fǔ)的(de)模式对外(wài)销售。

青海春(chūn)天在当时(shí)的半年报中表示，公司酒水(shuǐ)快(kuài)消品业务板块实现营业收入3425.86万(wàn)元，同比下降52.88%，主要原(yuán)因为“听花(huā)”产品持续进行的酒体升级研发工作取得了良(liáng)好的进展，新酒体获得了测试(shì)者的一(yī)致好评，相比原(yuán)酒体，饮用者能获得更美好的风味感(gǎn)官享受、能(néng)更明显快(kuài)速地体验到健(jiàn)康化(huà)的价值，能更好地满足(zú)消费者的健康饮(yǐn)酒(jiǔ)需求。为此(cǐ)，公司和宜宾听花决定，对目前产(chǎn)品全面进行品质升级，上半年已基本完成此项工作(zuò)，新产品第三季(jì)度能正式上市。同时，为保障“听花、读花”营销模式(shì)后(hòu)续(xù)的有效发育和快速复制，公司在报告期内(nèi)进一(yī)步加强了市场规(guī)范工作，对经销商进行了优(yōu)化、调整和规范。

目前，证券时报记者在各大主流购物平台上搜索发现，“听花(huā)酒(jiǔ)”自下架后未(wèi)有重新上架的(de)情况，依(yī)然(rán)无法(fǎ)搜索到(dào)相(xiāng)关产品。