周嘉宁(níng)在小(xiǎo)说《基本美》中描述过音乐(lè)节：

　　“人们(men)都很友(yǒu)善(shàn)，烟递来(lái)递去，递到(dào)他这里，他没(méi)有(yǒu)抽，又继续(xù)递了下去(qù)。远远地有人把成箱的啤酒运(yùn)进来，阵势仿佛在运送洪水(shuǐ)时的(de)救(jiù)灾物资。女孩们都很好看，发着光，怎么(me)会有(yǒu)那么(me)多好看的女孩。世(shì)界真(zhēn)好啊……”

　十二生肖中张牙舞爪是哪些动物　但这(zhè)个美好代价(jià)是越来越大了。

　　五一前，音乐节票价贵被骂(mà)上(shàng)热搜。我也想(xiǎng)问问：#谁来管管音乐节刺客#。据不完全统计(jì)，整(zhěng)个五月(yuè)（含“五一”假期），全国(guó)的音乐节就有(yǒu)30多个，平均单日票价已(yǐ)经站(zhàn)上550元高点，双日票(piào)价最高(gāo)1480元，作为(wèi)对比，周杰伦演唱会前排vip票也就一千出头……

　　大家一边是在痛骂(mà)音乐节“恬不知耻”涨价，一边又在各大平台(tái)“加价求票”，音乐(lè)节的(de)钱这么(me)好挣吗？

　　为什(shén)么那么贵(guì)

　　过(guò)去几年(nián)一(yī)个很明显的趋(qū)势(shì)是，音乐节门(mén)票的价格在(zài)不停的上(shàng)涨。以成(chéng)都草莓音乐(lè)节(jié)为例(lì)，有消费者表示，最早的时候草莓音乐节门票才80元，现在则要花费四五倍的金额才能买到。

　　疫情是一(yī)个(gè)原因。知名乐评(píng)人(rén)邓柯在2022年曾发(fā)博声援，“这两(liǎng)年演出行(xíng)业比(bǐ)餐饮还惨，让人家提价回回血吧（优先满(mǎn)足购买力(lì)强的人群）。实在看(kàn)不起的乐迷先忍忍，音(yīn)乐节出多(duō)了票价会回(huí)落(luò)的”。

　　但(dàn)更主要(yào)还(hái)是因为大型音乐节的制作(zuò)成本是越来(lái)越高了。北京商(shāng)报记者几年前调查(chá)发现(xiàn)，万人以(yǐ)下的小型音乐节，单日成本在(zài)200万元(yuán)左(zuǒ)右；万人(rén)以上的大(dà)型音乐节(jié)，单日(rì)成本则(zé)需500万(wàn)元左(zuǒ)右。

　　成(chéng)本包(bāo)括两个方面，一是包(bāo)括场地、舞台等(děng)在内的硬性成本。随着音乐节(jié)商业化(huà)的逐渐成熟，现(xiàn)在音乐节的硬件设备也在(zài)升级(jí)。

　　不过更大的支出还是出在乐队(duì)和艺人支(zhī)出。

　　近(jìn)年一(yī)些大热综艺帮助各(gè)路独立(lì)音乐(lè)人“明星化(huà)”，音乐节演出的艺人(rén)出场费逐年飙升。比如《乐队的夏天》帮助(zhù)一大批地下(xià)乐队“重见(jiàn)天(tiān)日”，《中(zhōng)国有(yǒu)说唱》等说(shuō)唱综艺(yì)更是捧起了海量rapper“跻身主(zhǔ)流”，其中头部艺人(rén)演出(chū)费(fèi)普(pǔ)遍已到达80万以上(shàng)，流量大的艺(yì)人更是过(guò)了(le)百(bǎi)万级，流量歌手(shǒu)、偶像加盟后更(gèng)明显。

　　此前相对小(xiǎo)众的乐队通(tōng)过综艺走进了大众视角，获(huò)得了更多的关注，愿(yuàn)意付(fù)费观看(kàn)他们演出的(de)观众(zhòng)也在快速(sù)增长(zhǎng)，音乐节的票(piào)价也随之水涨船高。有业内人士表示，随(suí)着(zhe)国内消费(fèi)人群经济(jì)水平的提高，不止音乐(lè)节，文化消费的门槛都在提高。国外的知名音乐节票价都(dōu)在(zài)数千元水平。

　　但出乎大多数人意料(liào)的是，即(jí)便票(piào)价越卖越贵，音乐节盈利(lì)却并不(bù)常(cháng)见(jiàn)。据《第一(yī)财经》报(bào)道，2019年，80％的中(zhōng)国音乐节仍然无法盈利。摩登天空创始人(rén)沈黎晖也曾(céng)在(zài)第一财经采访时透(tòu)露，“能连续办(bàn)三年以上(shàng)的音乐节，大(dà)概20％都不到。这(zhè)20％里面，摩登天(tiān)空的音乐节(jié)就占了一半(bàn)以上。”

　　一个特别矛盾的(de)地方是(shì)，虽(suī)说80％的音(yīn)乐节不盈利，但音乐节(jié)炒得火热，入局者(zhě)也越来(lái)越多，有什么(me)猫腻？

　　藏在音乐(lè)节里的生意(yì)经

　　其实主(zhǔ)要(yào)还是(shì)音乐节带来的想(xiǎng)象(xiàng)力太(tài)大了，几万人来到(dào)一个地方，主打“享受(shòu)”。

　　比如科切拉音乐节。1999年，举办第一届时，科(kē)切拉的门票价(jià)格仅为50美元。到了2022年，449美(měi)元只能(néng)买一张最(zuì)便(biàn)宜的入场门(mén)票，而想(xiǎng)进入VIP区域(yù)，最少要花费929美元(yuán)，最高级别的VIP门(mén)票已经高达1119美(měi)元。当然除了票价外，参(cān)加(jiā)音(yīn)乐节的机票、酒店住宿、班车、食物(wù)以及饮品等也藏着一笔大生意。

　　2019年(nián)，科切拉(lā)音乐节营(yíng)收为(wèi)8.05亿美元，约(yuē)等于(yú)54亿人民币。更夸张(zhāng)的是，这个科(kē)切拉为期只有三天。科(kē)切拉(lā)音乐节还凭(píng)一己之力(lì)直接(jiē)拉(lā)动了(le)举办(bàn)地的经(jīng)济发展。Indio市在科切(qiè)拉音乐节举办期间获得了2.12亿(yì)美元的经济(jì)收入。

　　大量(liàng)的人(rén)聚(jù)到一起(qǐ)，就会(huì)产生(shēng)巨(jù)大的价值(zhí)。在国(guó)内，音乐节背后的主(zhǔ)办(bàn)方，不单单只是演(yǎn)出商迷笛、摩登天空这类专业(yè)机(jī)构(gòu)，也有景区、房地产商、企业乃(nǎi)至(zhì)政府。

　　很多人会发现，现在地方十二生肖中张牙舞爪是哪些动物性音乐节越来越(yuè)多，而各路品牌也开始陆(lù)续(xù)入局音乐(lè)节(jié)。

　　地方(fāng)性音乐节

　　2016年，广州锐丰文化帮(bāng)助都江堰打(dǎ)造了第一届(jiè)西部音乐节，在“十一”期(qī)间(jiān)投入7000万元成本，连续5天入园游客(kè)超10万(wàn)人(rén)。活动结束后，都(dōu)江堰(yàn)政府算过一笔经(jīng)济(jì)账(zhàng)，音(yīn)乐节5天吸引了超(chāo)过50万人，按照人(rén)均来计算，包含所有的(de)吃住(zhù)行，每人玩一天平均消(xiāo)费500元，每天10万(wàn)人消费就(jiù)为当地餐饮、酒店等带来5000万元收入，5天就(jiù)是2.5亿(yì)元(yuán)。

　　虽说并(bìng)非(fēi)直接依靠音乐节本(běn)身盈利，但通(tōng)过(guò)音(yīn)乐节拉动(dòng)其(qí)他相关产业间(jiān)接(jiē)实现盈利(lì)。据华西都市报和都江堰政(zhèng)府发布的数据(jù)显示，当地2十二生肖中张牙舞爪是哪些动物016年环(huán)比(bǐ)提升了18％的客(kè)流量，增加了1.8％GDP

　　还有贵州遵义赤水(shuǐ)在2017年举(jǔ)办(bàn)赤水河谷音乐(lè)节(jié)，请(qǐng)来崔健、朴树、谢天笑等30组音(yīn)乐人，赤水在国庆(qìng)长(zhǎng)假迎来187万人(rén)次(cì)游客，同比增(zēng)长(zhǎng)35％。还有最近频频出圈(quān)引发热议的淄博，除了烧烤(kǎo)，还有音(yīn)乐节。因(yīn)音乐节出(chū)圈的小众城市比比(bǐ)皆是。

　　品牌方热衷(zhōng)音乐节

　　音乐节势头越来越猛，品(pǐn)牌方(fāng)对于演出市场的(de)“野心”早已从(cóng)拉高声量的赞助、冠名，逐渐(jiàn)过渡(dù)到尝(cháng)试自(zì)主打造音乐节(jié)IP，光是(shì)五一前(qián)后办音乐节(jié)的品牌就有元气森林、隅田(tián)川咖啡、蜜(mì)雪冰城和江(jiāng)小白(bái)。在票务平(píng)台上，每场音乐节都有上万人关(guān)注(zhù)。为何？其最(zuì)根本(běn)的目的还是在于品牌营销，即更进一步打入(rù)年轻消费(fèi)主力，扩大(dà)消(xiāo)费圈层(céng)，以此提高(gāo)市场占有率。

　　根据《2022年中国(guó)演出市场年度报告》数据(jù)，目前演出市场(chǎng)消费主力为(wèi)18岁至34岁的年轻人群(qún)，该年龄段(duàn)在购票观众中连(lián)续三年占(zhàn)比超过76％，其中又以女(nǚ)性为主，占比超过66％。简而言之，音(yīn)乐节的主流受众群体(tǐ)其实和(hé)消(xiāo)费品牌们的目标受众高度重(zhòng)合(hé)。

　　品(pǐn)牌自(zì)主操刀(dāo)不仅能灵活(huó)定(dìng)价，还能(néng)在线(xiàn)上铺设自(zì)有品类(lèi)的快闪店、体(tǐ)验店(diàn)，以及在音(yīn)乐(lè)节线上线下最大(dà)程度(dù)曝光。不过，在市面(miàn)上现有的品牌(pái)音乐节中(zhōng)，食品(pǐn)饮料品牌的(de)参与度最高，说(shuō)到(dào)底(dǐ)和(hé)这些品牌自身(shēn)辐射的大(dà)众(zhòng)人群紧密相关。

　　另外，能不能真(zhēn)正对(duì)品牌进行(xíng)释放和加持是个巨大的考验。毕(bì)竟音(yīn)乐(lè)节(jié)没有那么好做(zuò)，比如隅田川(chuān)潮咖音乐节等均因演出阵容过于偏重(zhòng)流量型音乐人引起(qǐ)了一(yī)定争议(yì)，而流量(liàng)艺(yì)人(rén)居多也(yě)就意味着高票价难以回落。

　　眼见这音(yīn)乐节入局者越来越多，那(nà)么，谁能再活(huó)个10年？

　　写(xiě)在最(zuì)后

　　虽然今年演艺(yì)活动复苏，大众熟知的(de)音乐(lè)节(jié)一(yī)票难求，但有的音乐节却扎进了(le)“不(bù)可抗(kàng)力(lì)”的怪圈。4月(yuè)10日晚，山西(xī)伴山音乐节、潮CHAO音乐嘉(jiā)年华(huá)上海站先(xiān)后(hòu)发布(bù)延期公(gōng)告，表(biǎo)示因“不可抗力”因素影响决定延期举(jǔ)办。在此之(zhī)前(qián)，青岛弄潮(cháo)音(yīn)乐节、德州向(xiàng)阳花音乐节等(děng)数十(shí)个品牌(pái)接连宣布延期或是取消，理由几乎皆因“不可抗力因(yīn)素”。同时，不少(shǎo)乐队、艺人巡演也同(tóng)样提(tí)到“不可抗力(lì)”延期或取消。

　　“不可抗力(lì)”什么时候成了卖不动的遮羞布了？

　　无论音乐节有多(duō)大(dà)的想象空间，赞助能(néng)拉多少，又(yòu)能带动多少周边产(chǎn)业，所(suǒ)有的前提都基于(yú)这个音(yīn)乐节对观(guān)众有没有吸引力。

　　迷(mí)笛创(chuàng)始(shǐ)人张帆曾说：“国(guó)外(wài)大(dà)型音乐节，财政的持平甚至(zhì)盈(yíng)利是靠票房，不是靠赞助。赞助是锦上添花，任(rèn)何一个(gè)音乐节如果完(wán)全(quán)依赖于赞(zàn)助的(de)话，那未来一(yī)定是不靠(kào)谱的(de)。万一这个赞助没(méi)到你搞不搞？搞了你就(jiù)赔(péi)钱，明年怎(zěn)么办？关键还(hái)是培养观众人群，如果你有一个拥护你(nǐ)、喜欢你的人群(qún)的话，通过这些人群对你的支(zhī)持(chí)，你就可以逐渐(jiàn)地把音乐(lè)节运作大。”

　　所以(yǐ)，在观演乱象不断、阵容同质化严(yán)重、演出(chū)水平参差不齐(qí)的情况下，音(yīn)乐节票价还在狂飙(biāo)，卖(mài)不动了属实是(shì)正常现象，淘汰只是早晚的事。

　　而创办了(le)30年的迷笛，已经公开批判(pàn)单日千(qiān)元的音乐节，并为了庆(qìng)祝30周年，把票价(jià)压到单日(rì)全价199元。

　　音(yīn)乐节到底能(néng)不能(néng)值回(huí)票价甚至物超所值(zhí)，说到(dào)底还是看(kàn)演(yǎn)出(chū)内容。尽管许多人在谈起音乐节的时候(hòu)，总会对比国(guó)外的音乐节。但(dàn)事实上(shàng)，无论是(shì)演出(chū)的(de)主题理(lǐ)念(niàn)打(dǎ)造(zào)还是艺人资(zī)源，国内都要差(chà)上一筹(chóu)。

　　在票价上，国(guó)内(nèi)的音乐节已(yǐ)经有足(zú)够的成长，是时候把更多的气力放在(zài)内(nèi)容和风(fēng)格的打磨上了(le)。

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