今(jīn)日（5月12日），孟羽童月薪(xīn)话题冲(chōng)上微博热搜(sōu)第一。

　　出生于1999年的孟羽(yǔ)童今年24岁，在2021年(nián)参与综艺节(jié)目《初入职场的我(wǒ)们(men)》时获(huò)得董(dǒng)明(míng)珠赏识，当年(nián)9月(yuè)正(zhèng)式(shì)入职格力(lì)电器。截至离职，她在格力电器工作时(shí)间不足两年。

　　这位曾被(bèi)董明珠力(lì)捧为“接(jiē)班(bān)人(rén)”的孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)，从入职格(gé)力电器到(dào)离(lí)职(zhí)，每天在做什么？工资多少？

　　工作内容(róng)繁杂，月薪(xīn)不足(zú)一万

　　孟羽(yǔ)童最初以董事(shì)长秘(mì)书一职进入格力电器。由(yóu)于董明珠公开称赞(zàn)其符合接班人标准，想培养成“第二(èr)个董明(míng)珠”等言论(lùn)，她的职(zhí)业(yè)起点看似比(bǐ)绝(jué)大多数人要高。但(dàn)事实上，作(zuò)为一个初出茅庐的新人，孟羽童仍是从基础(chǔ)工作做起。

　　按照孟羽(yǔ)童在社交平台发布(bù)的(de)视频所(suǒ)说(shuō)，她入职格(gé)力电器后工作(zuò)大致(zhì)分为(wèi)五个部分：行政，政府接(jiē)待，媒(méi)体活(huó)动，电商(shāng)与(yǔ)市场部的(de)对接，出(chū)差。

　　她一方面需要贴(tiē)身跟(gēn)随(suí)董明珠的日(rì)常(cháng)行程与(yǔ)对外接(jiē)待，细致到(dào)预约(yuē)会议室、写纪要、沟通采(cǎi)访提纲；另一方面负责市场营销策(cè)划，例如(rú)脑暴(bào)会议，直播与视频拍(pāi)摄(shè)。

　　孟羽童(tóng)还(hái)在视频(pín)中透露了薪资情况，“其实我的工(gōng)资和格力应届(jiè)大学生的(de)水平是一样的，基本(běn)上在五千到(dào)一万(wàn)块钱这个区间(jiān)内(nèi)。”此前外界曾(céng)传言董明珠对(duì)其开出了百(bǎi)万(wàn)年薪(xīn)，但只有(yǒu)12万元为(wèi)基础薪资，其余(yú)则是(shì)绩效与销售(shòu)达标后的(de)效(xiào)益工资。她也在视频(pín)中否认了(le)百万年薪的说法。

　　在外(wài)界(jiè)看来，孟(mèng)羽童给格力电(diàn)器带(dài)来的最大价值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日(rì)，董明珠携孟羽童(tóng)在格力(lì)电器官方直播(bō)间进(jìn)行了直播(bō)带货首秀，4小时内，总观看人(rén)数(shù)超11.3万(wàn)人，单场销售额约62万元(yuán)。之后格力电器注册(cè)了(le)抖音账(zhàng)号“明珠羽童精选”，头像为董(dǒng)与孟两人合照(zhào)。凭借(jiè)孟单(dān)独出镜的产品推广(guǎng)视频，“明珠羽童(tóng)精选”成(chéng)为当时格力账号矩阵中(zhōng)热度最高(gāo)的账号(hào)。

　　2022年7月以前，孟羽童在上(shàng)述抖音账号(hào)上很(hěn)活跃(yuè)。有媒体总结，她在当年4月至(zhì)少(shǎo)直播十余(yú)场(chǎng)，每场直播持续(xù)一到两个小(xiǎo)时，5月直播至少有(yǒu)10场(chǎng)。但(dàn)到(dào)7月，孟的身影逐渐淡去，她在(zài)当时回应：“作为董事长秘书，日常(cháng)还(hái)有很多(duō)其(qí)他工作要处理，所以没办法经常出现在直播(bō)间，会(huì)在幕(mù)后默(mò)默地陪伴大(dà)家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号更换头像，变成董明珠的单人照片。此后，该(gāi)账(zhàng)号直播(bō)由(yóu)其他主播轮换出镜(jìng)最灿烂的烟火总是先坠落是什么歌，最灿烂的烟火总是先坠落是什么歌的歌词，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人是(shì)推(tuī)动格(gé)力电器直(zhí)播改革(gé)的主(zhǔ)角。她在(zài)疫情初期进行了大刀阔斧(fǔ)的渠道改革，花(huā)费诸多精力在直播(bō)上：2020年，她进行了6场全国巡回直(zhí)播(bō)，7场其他平(píng)台直播，总销售额达到了476亿元(yuán)，不过其中(zhōng)不少销额由(yóu)各地经(jīng)销(xiāo)商贡献。

　　除董(dǒng)明珠外，格力电器并未推出(chū)其他高(gāo)管进行直播。如(rú)此(cǐ)频繁出镜，甚至(zhì)进(jìn)行全国巡演，这对于(yú)企业管理者而言(yán)很难持续。因此在孟羽童“出道”直播(bō)后，有市场评论认为(wèi)，与其(qí)说(shuō)是格力电器接班(bān)人，或许(xǔ)培养她做格力直播接班人才是董明珠的目的。

　　但这一(yī)猜想终最灿烂的烟火总是先坠落是什么歌，最灿烂的烟火总是先坠落是什么歌的歌词未实现。随着孟羽童退居幕后，账号主(zhǔ)角转回到(dào)董(dǒng)明珠身上，账号名也由“明(míng)珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”变(biàn)更为“格力明珠(zhū)精选(xuǎn)”。

　　从(cóng)数据来看，2022年(nián)8月，该账号粉丝就已达到236万。近(jìn)一年后，截至(zhì)发稿该账号粉丝数为255万，增(zēng)长并(bìng)不(bù)大(dà)。

　　孟羽童：没有(yǒu)董(dǒng)总，我什么都(dōu)不是

　　下个阶段准备读(dú)研

　　孟(mèng)羽童(tóng)称，至于她发的(de)那个微博“靠(kào)别(bié)人不靠自(zì)己”，是(shì)看(kàn)到一个讲亲密(mì)关系的帖子，然(rán)后(hòu)有感而发，觉得女孩(hái)子一定要自立自(zì)强，自省(shěng)自足，完全(quán)没有说公司（格力）的(de)意思(sī)，大家别误会了。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)表示，如果没有(yǒu)格(gé)力的平台，没有董总，她什么都不是，刚毕业，普普通(tōng)通的一个(gè)学生(shēng)，就来(lái)到(dào)格力(lì)这么好的平台，有很(hěn)多(duō)的成(chéng)长(zhǎng)空间(jiān)和(hé)机会，又受到了很多的关注。

　　孟羽(yǔ)童直言道，最重要的是(shì)在董总这样的企业家身边工(gōng)作，她觉(jué)得不光(guāng)是教会(huì)了她怎么(me)样去做事，更(gèng)重要的是教(jiào)会了她(tā)怎么样去做人，真的很感激，是(shì)发自内心的感恩。

　　孟(mèng)羽童告诉(sù)大家自己的下一个阶段的任务，就(jiù)是(shì)准备继续读书(shū)，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去(qù)到格力面试的心情，记得自(zì)己(jǐ)的(de)小工位、自己的第一张名片、第一场(chǎng)直(zhí)播、第一次接待、第(dì)一次对接媒体，第一(yī)次主持发布会(huì)；永(yǒng)远记(jì)得每(měi)次直播前看产品资料的紧张焦虑，写(xiě)办(bàn)公会议纪(jì)要那种分(fēn)秒必争(zhēng)；记得第一次自(zì)己做(zuò)的大项目落地时候那种成就感，也会(huì)记得国品之光下作为(wèi)格力人那种深(shēn)深的(de)骄傲和自豪(háo)；会记得刚入(rù)职(zhí)那天董(dǒng)总跟她说的话，也会永(yǒng)远记得刚(gāng)毕(bì)业(yè)时，22岁那个(gè)眼光有光的自己(jǐ)。

　　孟羽童最(zuì)后说，江湖(hú)路(lù)远(yuǎn)，山高(gāo)水长，人生(shēng)的下(xià)一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直(zhí)言对直播(bō)“不(bù)是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董明(míng)珠(zhū)在综艺(yì)节目《初入职场的我们》上“相(xiāng)中”孟羽童。当年9月，孟羽童(tóng)入职格力电器，成为董事(shì)长秘书。不久后，董明珠公开介(jiè)绍孟羽(yǔ)童时表示要把她培养成(chéng)“第二个(gè)董明珠”，由此引发诸多话题讨论。这(zhè)些动(dòng)作的(de)背后，2021年也是董明珠致力推动格力电器渠道转型的一年，孟羽童加入(rù)格力之后，“明(míng)珠羽(yǔ)童精(jīng)选(xuǎn)”抖音账号注册。不难看出，对于格力电器的(de)渠(qú)道转型而言，孟羽童是比较重要(yào)的存在。

　　那么，孟(mèng)羽童在这一(yī)年(nián)多(duō)时间里，给格力电(diàn)器带来了什么，格力电器(qì)的(de)渠道(dào)转型做(zuò)得怎么样了？

　　2020年(nián)，董明珠大举进军(jūn)直播。当年，她亲自“上前线”直播(bō)带货共(gòng)13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道转型(xíng)的董(dǒng)明珠在综艺节目上活跃了(le)起来。也正是在《初入(rù)职场的我们》节(jié)目中，孟羽童作为格力电器市场部(bù)实(shí)习生得到了董(dǒng)明珠的赏(shǎng)识(shí)。

　　2021年9月(yuè)，孟羽(yǔ)童在个人微博账号(hào)上透露，她已经正(zhèng)式以“董(dǒng)事长秘书”的(de)身份入职格(gé)力。当年10月，董明珠在出席中国制(zhì)造业(yè)领袖峰(fēng)会时带上了孟(mèng)羽童。在(zài)这场峰会上，董明(míng)珠公开(kāi)介(jiè)绍孟羽童称，“我(wǒ)希望她能在我身边(biān)，把她培(péi)养成未来‘第(dì)二(èr)个董(dǒng)明(míng)珠’。”此话一出，孟羽童迅速(sù)被贴(tiē)上“董明珠(zhū)接(jiē)班人(rén)”“第(dì)二个董明珠”的(de)标签。自那以后，孟(mèng)羽童的一举一动(dòng)也(yě)受到外界大量关(guān)注。

　　当时，当(dāng)当网创(chuàng)始人李国庆在直播中谈及(jí)此事(shì)表示，这是董明珠的炒作，目的是亲自孵化网(wǎng)红，让22岁(suì)的孟羽童为格(gé)力(lì)直(zhí)播带货。

　　格力接(jiē)下来的动作似乎也在印证(zhèng)外界的判断。不久之后，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”直播账号在短视(shì)频(pín)平(píng)台开通，该账(zhàng)号(hào)认证(zhèng)主体(tǐ)是格(gé)力电(diàn)商。同时(shí)，格力电(diàn)器还紧(jǐn)急注册了“明珠羽童”“孟羽童(tóng)”等多个商标。

　　2021年11月(yuè)3日(rì)，孟(mèng)羽童在格力电器官(guān)方(fāng)直播间进行了直(zhí)播带货首秀。这场直播时长(zhǎng)4个小时，总观看(kàn)人(rén)数超11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董明珠与孟羽(yǔ)童在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号上不定时直播带货。

　　去(qù)年1月(yuè)，董明(míng)珠在接受央(yāng)视采访(fǎng)时再次谈到孟羽童“接班”的话题(tí)表(biǎo)示，要敢于吃苦，敢于(yú)去(qù)挑(tiāo)战(zhàn)自(zì)己(jǐ)，不服(fú)输。“我希望把她(tā)（孟羽(yǔ)童）的(de)这种(zhǒng)精神培养(yǎng)几(jǐ)年，也(yě)许她（孟羽童）有一天真的能(néng)接(jiē)我的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解(jiě)雇(gù)”。不过，她本人很快就在(zài)个(gè)人账号上澄清：好久不(bù)更新给大家造成(chéng)误会，自(zì)己正在老(lǎo)老实实打工(gōng)。7月中下(xià)旬，孟(mèng)羽童正式(shì)在“明珠羽童精(jīng)选”抖音(yīn)号(hào)发布视(shì)频表示，因为作为董事长秘书，日(rì)常还有其他工作需要(yào)处(chù)理(lǐ)，所以没办法经常(cháng)在这个直(zhí)播(bō)间跟大(dà)家见(jiàn)面，但会在(zài)幕后陪伴(bàn)大家。

　　可以说，从(cóng)2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格(gé)力电器的(de)直(zhí)播(bō)间(jiān)“淡(dàn)出”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠2023年首(shǒu)场(chǎng)直(zhí)播，张琦与孟(mèng)羽(yǔ)童同时(shí)参与直(zhí)播。当(dāng)时(shí)，董(dǒng)明(míng)珠主(zhǔ)动透露，孟(mèng)羽童已(yǐ)经不再是她(tā)的秘书。“她现在做视频去了。所以(yǐ)她自(zì)己慢慢在这个过程当中（发现自己）更合适这(zhè)个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也(yě)在个人小(xiǎo)红书(shū)账(zhàng)号上更新了(le)4月1日与董明珠(zhū)直(zhí)播的(de)工作(zuò)日常(cháng)。在这(zhè)则视频里(lǐ)，孟羽(yǔ)童(tóng)提到：“其实(shí)说实话，直(zhí)播(bō)不(bù)算(suàn)是我特别感兴趣(qù)的工作，但是看到那个(gè)销(xiāo)售额(é)的时候，还是会非(fēi)常有(yǒu)成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信息称，自己“现(xiàn)在相当于是在市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠道转型(xíng)进展如何？

　　在格(gé)力电器官宣(xuān)孟羽(yǔ)童(tóng)离职后，截至(zhì)目前，在孟羽童的抖音(yīn)及小红(hóng)书个(gè)人账号上，简历(lì)中仍提及(jí)“五百(bǎi)强董事(shì)长秘书”。此外，孟(mèng)羽童的微博账号置顶(dǐng)微博也还是2021年9月她宣布正式(shì)入职(zhí)格(gé)力电(diàn)器(qì)的内容，小红书(shū)及抖音(yīn)置顶短视频为(wèi)“我(wǒ)就是那个(gè)被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入(rù)职格力电器，成为董明珠(zhū)秘书，让孟羽童得到广泛关注。截(jié)至目前，孟(mèng)羽童(tóng)小红书账号(hào)拥有120.4万粉丝，抖音个人账号(hào)有195.8万粉丝，微(wēi)博(bó)个(gè)人(rén)号也有23.8万粉(fěn)丝。在这些个人(rén)账号，孟羽童时常更新一(yī)些与董明珠同框(kuāng)，或在(zài)格力电器(qì)工作(zuò)的日常，这(zhè)些(xiē)短视频都获得大量(liàng)关(guān)注(zhù)。

　　记(jì)者还注意到(dào)，在格力电器任职期间，孟羽童的(de)个人小(xiǎo)红书号上(shàng)就(jiù)已经有接一些3C产品、护肤品、汽(qì)车等商务(wù)广告(gào)，这些商(shāng)品与格力没有直接关联。

　　对于格力来(lái)说(shuō)，孟(mèng)羽童的加入也为公司(sī)的渠道(dào)转型带来更多热(rè)度。作为格(gé)力电器(qì)推进线上渠(qú)道建设(shè)的(de)重要抓手，格(gé)力电商(shāng)在抖音平台有(yǒu)两个主要直播账号，分别为“格力明珠精选”及“格力(lì)董明(míng)珠店”。截至目前，“格力(lì)明珠精选”抖音(yīn)号已有(yǒu)255.1万粉(fěn)丝，是(shì)格力(lì)电器(qì)旗下粉丝(sī)量(liàng)较高(gāo)的直播账号。

　　▲图片(piàn)来源(yuán)：抖音APP截(jié)图(tú)

　　去年12月21日，格力(lì)电器还出资5000万(wàn)元设立珠(zhū)海(hǎi)格(gé)力数(shù)字科(kē)技有限公(gōng)司，该公司的(de)经营范围(wéi)包(bāo)括个人互(hù)联网(wǎng)直(zhí)播服(fú)务等(děng)。这被外界(jiè)解读为，格力电器要加(jiā)码直播带货。

　　关于(yú)格力电器的渠道(dào)转型进(jìn)展(zhǎn)，格(gé)力电器在2022年年报中提(tí)到，在国内市场，格(gé)力电(diàn)器(qì)重(zhòng)视(shì)直播等新零售电商形式(shì)，通过新媒体平台(tái)，以直播带货、社群营(yíng)销等(děng)形(xíng)式布局(jú)新零售渠道，并逐步打造新(xīn)媒体矩阵，提升在(zài)年轻群体(tǐ)中的影响力。渠道改革取得了阶段性成果，新兴生活(huó)电器品类借助线上渠道(dào)加速铺开(kāi)。海外市(shì)场(chǎng)方面，积极采取“线上、线下”多种方式扩展公司(sī)销售渠(qú)道(dào)。格力电器还提到：“根据奥维数(shù)据(jù)，2022年(nián)格力(lì)线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未(wèi)详细透露线(xiàn)上线下(xià)的销售占比，也没(méi)有(yǒu)披露(lù)格力电商的业绩。

　　记(jì)者还注意(yì)到，根据“格力(lì)数科电商”微信公(gōng)众号（认证主体(tǐ)为(wèi)格力电子商务有限公司），格力正在打(dǎ)造“格力数字科技直播基地”。该直播基地的定位是：以(yǐ)直(zhí)播(bō)＋短(duǎn)视频(pín)带货为主导，凭借格(gé)力品牌背书，产品与物流(liú)体系支持(chí)，提供(gōng)新媒体培(péi)训、内容运营(yíng)、直播带货(huò)、人(rén)才输送及专业指导(dǎo)，引进优质的MCN机构，孵(fū)化(huà)培养企业数(shù)字化转型，开(kāi)启格力产业(yè)带直播＋短(duǎn)视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化训练营(yíng)启(qǐ)动。而在(zài)这(zhè)之(zhī)前，孟羽童本人还以“格力主播”身份为格力(lì)首(shǒu)届主播孵化训练营(yíng)预热。

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