“老公气我，喝(hē)”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一(yī)岁，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博士，都是你(nǐ)们(men)逼的！”

　　被举报广告(gào)低(dī)俗、虚假宣传

　　“五个女博士(shì)”被立(lì)案调查

　　那个在电梯间歇(xiē)斯底(dǐ)里呐喊(hǎn)的(de)胶原蛋白饮(yǐn)料品牌(pái)“五个女(nǚ)博士”曾一度被(bèi)网民骂上热搜，近(jìn)日该品(pǐn)牌已经(jīng)被北(běi)京市监局立案调(diào)查(chá)。

　　据九派财经消息，北京市朝阳区(qū)市场监督管理局(jú)一(yī)名(míng)工作(zuò)人(rén)员表示(shì)，“针(zhēn)对北京(jīng)青颜博识健康管理有限公司发(fā)布(bù)低俗广告、虚假宣传的投诉举(jǔ)报，我们依据市场监督管理行(xíng)政处罚相关规定，经(jīng)过综合研判决(jué)定立案调(diào)查，目前(qián)正在收集证(zhèng)据(jù)材料、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说(shuō)到五个女博(bó)士的走红(hóng)势必离(lí)不(bù)开那则充满(mǎn)魔性的(de)电梯广告。

　　整则广告可以用简单粗(cū)暴(bào)来形容，广告中的女(nǚ)性(xìng)几乎是(shì)以(yǐ)呐喊的(de)方式喊出上述(shù)4句广告词(cí)，最后一(yī)句“喝五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士，都是你们逼(bī)的！”被加(jiā)大(dà)加粗置于屏(píng)幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容貌焦虑，歇斯(sī)底(dǐ)里呐(nà)喊中(zhōng)透露出品牌扭曲的价值观。” 不止一位受访者向蓝(lán)鲸(jīng)记(jì)者表(biǎo)示(shì)了对这则广告的反感。

　　日前，中(zhōng)国(guó)妇(fù)女报也(yě)刊文评(píng)论(lùn)称，不尊重女性！“五个女博士”营销之(zhī)路走(zǒu)歪了(le)。

　　背靠“北大(dà)、博士”光环销量超百万

　　金星(xīng)等(děng)名人曾(céng)为其(qí)站台

　　据官网显示，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年7月12日，是北(běi)京青颜博识(shí)健康管理有限公(gōng)司旗下(xià)的品牌(pái)，由其全(quán)资子(zi)公司杭(háng)州青颜博(bó)识生物技术有限公司(sī)共同运营。

　　公司共(gòng)经(jīng)历了两轮融资，投资方包括壹叁资本、德迅(xùn)投资、水羊(yáng)股(gǔ)份(fèn)和华映(yìng)资本。

　　官(guān)方介绍称，品牌由五位来自于北大的医(yī)学女博士共同打(dǎ)造。旗(qí)下品牌包括胶原蛋(dàn)白(bái)肽维C饮品、每日亢(kàng)唐植物饮品、胶太原市长热线电话是多少号，太原市长热线电话号码查询原蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看到(dào)五位创始人的学(xué)历背景，其(qí)中包(bāo)括营养(yǎng)学博士姜珺、生理学博士王(wáng)雨(yǔ)辰、皮肤科博士(shì)闫慧敏、妇产科博士文(wén)佳(jiā)、医学博士陈媛。

　　记者查询发现，依(yī)托“北大”“女博(bó)士”两大(dà)光环(huán)，五个女博士近(jìn)年来在(zài)线上(shàng)得以快速崛起(qǐ)。目前这一品(pǐn)牌在淘宝、京东、抖音上均有(yǒu)布局，累计销量超过百万，曾(céng)登上抖(dǒu)音 618 滋(zī)补膳食类目新星品牌(pái)榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补类(lèi)目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩(zhǎn)获成绩。

　　值得注意的是(shì)，三大平台上，五个(gè)女(nǚ)博士几乎无时无(wú)刻(kè)不在(zài)直(zhí)播，抖音(yīn)直播(bō)间更是直播至深夜一点，金星(xīng)、黄奕等名人(rén)也曾为该产品站台过。

　　北(běi)大发声撇清关系

　　虽然官方始终强调品牌是由五个女博士打造，但从(cóng)股权结(jié)构来(lái)看，五个女博士中仅有一名(míng)女博士是直接(jiē)持股的(de) 。

　　据天眼查app显示，北京青(qīng)颜博识健康管理有限公司疑似最终控制(zhì)人为姜(jiāng)燕飞（姜燕飞疑(yí)似为姜珺(jùn)改过的名(míng)字），持股(gǔ)41.93％的。历史股东中虽出现(xiàn)过陈媛媛(yuàn)、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月(yuè)退出(chū)股东行列。至于文佳与闫慧(huì)敏二人并(bìng)未(wèi)出现在(zài)该公司(sī)的股权结构中。

　　此外(wài)，该品牌在创立之(zhī)初还曾以北京大学的名义(yì)进(jìn)行(xíng)宣传(chuán)。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发文辟谣(yáo)，声明称，接到(dào)该举(jǔ)报后，我部(bù)第(dì)一时间就相关事项进行了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原蛋白肽饮品”等产(chǎn)品系北京青颜博识健(jiàn)康管理有限(xiàn)公司（以下简(jiǎn)称‘该企(qǐ)业’）产品(pǐn)，该企业与(yǔ)我部无任何投(tóu)资(zī)及科技成果(guǒ)转移转化等关系(xì)。同时经我部查明，该举报所涉及的五(wǔ)名人员均为我部往届毕业(yè)的博士研究生（其中二人疑似更名），上述人员(yuán)行为属其个人行(xíng)为(wèi)，与北京大学、北京(jīng)大学医学部及相关专家教授无任何关系。

　　背后代工(gōng)厂曾与权健关联

　　有消(xiāo)费(fèi)者喝完(wán)狂暴痘(dòu)

　　从(cóng)每一(yī)处的广告(gào)语都可以看(kàn)到，五个女(nǚ)博士极其擅(shàn)长营销，在“北大(dà)、博士、科(kē)研”等高大上的(de)词汇轰炸之下，产品给消(xiāo)费者留下(xià)了(le)极其权(quán)威的深刻印象。

　　但究其(qí)根本五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)旗下(xià)的产品只是(shì)饮品(pǐn)，并无保健食品备案(àn)更不是药物，其产品是否(fǒu)具有广告中(zhōng)所(suǒ)言的功效(xiào)，胶原蛋白肽是否为智商税等(děng)一系列问题 仍然有(yǒu)不少争(zhēng)议。

　　记者了(le)解到，五个女博(bó)士的产(chǎn)品今年以来就(jiù)遭到不少消费者(zhě)的投诉。

　　一位消费者表(biǎo)示：“在抖音商家买了五个女博(bó)士胶原蛋(dàn)白产(chǎn)品(pǐn)，起初喝了几天(tiān)脸上冒痘没在意。直到喝了(le)有半个月，脸上嘴巴一圈(quān)疯(fēng)狂爆痘30、40个。随后就医时医生表(biǎo)示(shì)，说喝胶原蛋白爆痘的现象(xiàng)确实存在(zài)。胶原蛋白肽(tài)含有大量(liàng)的蛋(dàn)白质，摄(shè)入体内后，可能会刺激皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过多的(de)皮脂(zhī)堆积毛囊内部就会(huì)缺氧，滋生细菌导致爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘的情况(kuàng)外(wài)，还(hái)有不少(shǎo)消费者投诉服用(yòng)后(hòu)甚至出现(xiàn)长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博士”不同产(chǎn)品(pǐn)背后有(yǒu)不同代工厂生(shēng)产(chǎn)，其中排名第三(sān)的每日(rì)亢(kàng)唐植(zhí)物饮品生产(chǎn)工(gōng)厂为江(jiāng)苏菌(jūn)钥生命(mìng)科技发展有限(xiàn)公司(sī)。

　　值(zhí)得注意(yì)的是，江苏菌(jūn)钥原名江苏(sū)朸健生命(mìng)科技(jì)发展有(yǒu)限(xiàn)公司，该公司曾生产过权健(jiàn)“自然养(yǎng)生观”产品，而权健曾深陷传销风波。

　　近年来，国内女性在护(hù)肤(fū)方面的(de)需求逐步增(zēng)长(zhǎng)，口服(fú)美容市场也呈现(xiàn)蓬勃发展得态势，以五个女博主为代表的新兴品牌凭借精(jīng)准定(dìng)位、社媒种草、抖音引爆(bào)等一些营销手法在这一(yī)赛道(dào)异军突起，但夸(kuā)大功效与低俗营销必然不(bù)是长久之计，一旦伪装被(bèi)卸下后(hòu)只会丧失更多(duō)消费者的信任。

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