“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一(yī)岁(suì)，喝”

　　“喝(hē)五(wǔ)个女博士，都是(shì)你们(men)逼的！”

　　被举(jǔ)报(bào)广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博(bó)士(shì)”被立案(àn)调查

　　那(nà)个在电梯间歇斯底里呐喊的胶原(yuán)蛋白饮料品牌(pái)“五个(gè)女博士”曾一度被网(wǎng)民(mín)骂上热搜(sōu)，近日该品牌已(yǐ)经被北京(jīng)市监局(jú)立案(àn)调查。

　　据九派(pài)财经(jīng)消息，北京市朝(cháo)阳区(qū)市(shì)场监督管理(lǐ)局一名(míng)工(gōng)作人员表示，“针对北京青颜(yán)博识健康(kāng)管理(lǐ)有限公(gōng)司(sī)发布低俗广告、虚(xū)假宣传(chuán)的(de)投诉举报，我们依(yī)据市(shì)场监督管理(lǐ)行政处罚相关(guān)规定，经过综合研判决定(dìng)立(lì)案(àn)调查，目前正在收集(jí)证据(jù)材料(liào)、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个女(nǚ)博(bó)士(shì)的走红势必离不开(kāi)那则充满魔性(xìng)的电(diàn)梯广(guǎng)告。

　　整则广(guǎng)告(gào)可以(yǐ)用简单(dān)粗(cū)暴来形(xíng)容，广告中的女性几乎(hū)是以呐喊的方(fāng)式喊出上(shàng)述4句(jù)广告词，最后一句“喝五个女(nǚ)博士，都是(shì)你们逼的(de)！”被加大加(jiā)粗置于屏幕中心(xīn)。

　　“喧(xuān)闹嘈(cáo)杂(zá)、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐(nà)喊中透露出品牌(pái)扭曲的价值观。” 不止一位受访者向蓝(lán)鲸记者表示了对这则广(guǎng)告(gào)的反感。

　　日前(qián)，中国(guó)妇女报也刊文评论称，不(bù)尊重(zhòng)女性！“五个女博(bó)士”营(yíng)销之(zhī)路走歪了。

　　背(bèi)靠(kào)“北大、博(bó)士”光(guāng)环销量(liàng)超百万

　　金星等(děng)名人曾(céng)为其站台

　　据(jù)官网显示，五个(gè)女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青颜(yán)博识健(jiàn)康管理有限公司(sī)旗下的(de)品牌，由其全资子公司杭州青颜(yán)博识生物技(jì)术有限公司共同运(yùn)营(yíng)。

　　公司(sī)共经(jīng)历了两轮融(róng)资(zī)，投资方包括壹叁资(zī)本、德迅(xùn)投资、水羊股份(fèn)和华映资(zī)本。

　　官方介绍称(chēng)，品牌由五位来(lái)自于(yú)北(běi)大的医学女博(bó)士共同(tóng)打(dǎ)造(zào)。旗下(xià)品牌包括(kuò)胶(jiāo)原蛋白肽维C饮品、每(měi)日亢唐(táng)植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精(jīng)华液等等。

　　在(zài)官网可以看到五位(wèi)创始(shǐ)人的学历背景(jǐng)，其中包括(kuò)营养学博士(shì)姜珺、生理学博(bó)士(shì)王(wáng)雨辰(chén)、皮肤科博士闫(yán)慧(huì)敏、妇产科(kē)博士(shì)文(wén)佳、医学博(bó)士陈媛。

　　记者(zhě)查(chá)询发现，依托(tuō)“北大”“女博士”两大光(guāng)环(huán)，五个女博士近年(nián)来在线上得以快速崛起。目前这一品牌在(zài)淘宝、京东(dōng)、抖音上均有布(bù)局，累计(jì)销(xiāo)量(liàng)超(chāo)过百万，曾登上(shàng)抖音 618 滋(zī)补(bǔ)膳食类目新星品牌(pái)榜，后(hòu)拿(ná)下 2021 年天猫双11 滋(zī)补类目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众(zhòng)多榜单上均有斩获成绩。

　　值得注意的是，三大平(píng)台上(shàng)，五个c上标3下标5怎么算公式，c上标2下标5怎么算女博士几乎无时无刻不在(zài)直播，抖音直(zhí)播(bō)间更(gèng)是直(zhí)播至(zhì)深夜一点，金星、黄奕等名人也曾为该(gāi)产品站台(tái)过。

　　北大发声撇清关系

　　虽(suī)然官(guān)方始终(zhōng)强调品牌是由五个女博(bó)士打造(zào)，但从股(gǔ)权(quán)结构来(lái)看，五个女博(bó)士中仅有一名(míng)女博(bó)士是直接持(chí)股的(de) 。

　　据天(tiān)眼查app显示，北京(jīng)青颜博识健康管理有限公司(sī)疑似最终控(kòng)制人为姜燕飞（姜燕飞(fēi)疑似为姜(jiāng)珺改过的名(míng)字），持股41.93％的。历史股东中虽(suī)出现(xiàn)过陈媛媛、王雨辰(chén)的名字(zì)，但二(èr)人已于2022年2月退出股东行列(liè)。至于文佳(jiā)与闫慧敏二人(rén)并未出(chū)现在该公司的股权结构中。

　　此外，该品牌(pái)在创(chuàng)立之初(chū)还曾以北(běi)京大(dà)学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发文辟谣，声(shēng)明称，接(jiē)到该举报后，我部第(dì)一时(shí)间就相关(guān)事项(xiàng)进行(xíng)了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品系北京青颜(yán)博识健康管理(lǐ)有限公司（以下(xià)简(jiǎn)称‘该企业’）产品，该企(qǐ)业与(yǔ)我(wǒ)部无任何投资及科技成果转移转化等(děng)关系。同时经(jīng)我(wǒ)部查明，该举报所涉(shè)及的(de)五名人员(yuán)均为我(wǒ)部往届毕业(yè)的博士(shì)研(yán)究生（其中二人疑似更名），上述(shù)人员行为属(shǔ)其个人行为，与北(běi)京大学、北(běi)京大(dà)学医学部(bù)及相关(guān)专家教授无任何关(guān)系。

　　背后(hòu)代工厂(chǎng)曾与权健关联

　　有(yǒu)消费者(zhě)喝(hē)完狂暴痘

　　从(cóng)每一处的广告语都可以看到，五个(gè)女博士极其擅(shàn)长营销，在(zài)“北大、博士、科(kē)研”等高大上的词汇轰炸之(zhī)下，产品给消费者留下了极其(qí)权威的深(shēn)刻印象。

　　但究(jiū)其(qí)根本(běn)五个女(nǚ)博士旗下的产品只是饮品，并无(wú)保健(jiàn)食品备(bèi)案更不是(shì)药物，其产(chǎn)品是否具有广告中所言(yán)的功(gōng)效，胶原(yuán)蛋(dàn)白肽(tài)是(shì)否为(wèi)智商税等一(yī)系列问题(tí) 仍然有(yǒu)不少争议。

　　记者了解到(dào)，五(wǔ)个女博士的产品今(jīn)年以来就遭到不少消费者的投(tóu)诉(sù)。

　　一位消费者表示：“在(zài)抖音商家买(mǎi)了五个女博士胶原蛋白产品，起初喝了几天脸上冒(mào)痘没在意(yì)。直到喝了有半个(gè)月，脸上嘴巴一(yī)圈(quān)疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生表示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确实(shí)存在。胶原蛋(dàn)白肽含有大(dà)量的(de)蛋(dàn)白质，摄(shè)入体内(nèi)后，可能会刺激皮下皮脂腺(xiàn)分泌(mì)大量(liàng)皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内部(bù)就会(huì)缺氧(yǎng)，滋生细(xì)菌导致爆痘(dòu)。”

　　除(chú)了爆痘(dòu)的情况外(wài)，还有不(bù)少消费者投诉服用(yòng)后甚至出现长胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查(chá)询发现，“五(wǔ)个女博士”不(bù)同产品背(bèi)后有不同代(dài)工厂生产，其中排名第三(sān)的每日亢唐植(zhí)物饮品生产工厂为江苏菌(jūn)钥(yào)生命科(kē)技(jì)发展有限公司(sī)。

　　值得注意的是，江苏(sū)菌钥原名江苏朸健生命科技发展(zhǎn)有(yǒu)限公司(sī)，该公(gōng)司曾生产过权健“自然养生观”产品，而权健曾深陷传销(xiāo)风(fēng)波。

　　近年(nián)来，国内女性在护肤方面的需求逐步增长，口服美(měi)容市场也呈现蓬勃发展得态势(shì)，以五个女博主为代表(biǎo)的新(xīn)兴品牌(pái)凭(píng)借(jiè)精准定位、社(shè)媒种(zhǒng)草、抖音引爆等一些营销手法(fǎ)在这(zhè)一赛道异军(jūn)突(tū)起，但夸大功效与低俗(sú)营销必(bì)然不(bù)是长久之计，一旦伪装被卸下后只会(huì)丧(sàng)失更(gèng)多消费者的信(xìn)任。

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