今日（5月12日），孟羽童月薪话题(tí)冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟(mèng)羽童今年(nián)24岁，在2021年(nián)参与综艺节目《初入职场的我们》时(shí)获(huò)得董明珠(zhū)赏识，当年9月正式入职格力电器。截至(zhì)离(lí)职(zhí)，她在格(gé)力(lì)电器工作时(shí)间不足两(liǎng)年。

　　这位(wèi)曾被(bèi)董明珠力捧为“接班人(rén)”的(de)孟(mèng)羽童，从入职格力电(diàn)器到离(lí)职，每天(tiān)在做(zuò)什么？工资多少？

　　工作内容(róng)繁杂，月薪不足(zú)一(yī)万

　　孟羽(yǔ)童(tóng)最初(chū)以(yǐ)董事长(zhǎng)秘(mì)书一职进(jìn)入(rù)格力电器(qì)。由(yóu)于董明珠公(gōng)开(kāi)称赞(zàn)其符合(hé)接(jiē)班(bān)人(rén)标(biāo)准，想培(péi)养成“第二(èr)个董明珠(zhū)”等(děng)言论(lùn)，她的(de)职业起点看似比(bǐ)绝(jué)大(dà)多数人要高。但事实上，作(zuò)为一个初出茅(máo)庐的(de)新人，孟羽童仍是(shì)从基础(chǔ)工作做起。

　　按照孟羽童在(zài)社交平台发(fā)布的视(shì)频所说，她入职格力电器后工作大致分(fēn)为五个部分：行政(zhèng)，政府接待，媒体(tǐ)活动，电商与市场部的对接，出差。

　　她(tā)一方面需要贴身跟随董明珠的(de)日常行程与对外接待，细致到预(yù)约会议室、写纪要、沟通采(cǎi)访提纲(gāng)；另一方面(miàn)负责(zé)市场营销策划，例(lì)如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在(zài)视频中透露了薪资情况，“其实(shí)我的工资和(hé)格(gé)力应届大学生(shēng)的水平是(shì)一样(yàng)的，基本上在五千到一万块钱这个区(qū)间(jiān)内。”此前外界曾传言董明珠对(duì)其(qí)开出(chū)了百(bǎi)万年(nián)薪，但只有12万元为基础薪资(zī)，其余(yú)则是绩效与销(xiāo)售达标后的效(xiào)益(yì)工资。她也在视频中否认了百(bǎi)万年薪(xīn)的说法。

　　在外界看来，孟羽童给(gěi)格力电(diàn)器带来的最大价值是流(liú)量。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日，董明珠携孟羽童在(zài)格力电器官方直播间进行了(le)直播带货首秀，4小时内(nèi)，总观看人数超11.3万人，单(dān)场(chǎng)销售额约62万元。之(zhī)后格(gé)力电器注册了抖音(yīn)账(zhàng)号“明珠羽童精选”，头像为(wèi)董与孟两人合照。凭借孟单独出镜(jìng)的(de)产品推广视频(pín)，“明珠羽(yǔ)童精选”成为(wèi)当时格力(lì)账号矩阵中(zhōng)热(rè)度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童(tóng)在(zài)上(shàng)述抖(dǒu)音账号上(shàng)很活跃(yuè)。有媒(méi)体总(zǒng)结，她在(zài)当年4月(yuè)至(zhì)少(shǎo)直(zhí)播十余场，每场直播(bō)持续(xù)一到两个(gè)小(xiǎo)时，5月直播(bō)至少有(yǒu)10场(chǎng)。但到7月，孟的身(shēn)影逐(zhú)渐淡去(qù)，她在当时回应：“作(zuò)为(wèi)董事(shì)长秘(mì)书，日常还有很多其他工作要处理，所以没办法经常出现在直播间，会在幕后默默地陪伴(bàn)大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音(yīn)号更换头像，变成董明珠的单人照(zhào)片。此(cǐ)后，该账号直播(bō)由其他主播轮(lún)换(huàn)出(chū)镜(jìng)，董明珠也时(shí)常露面。

　　董明珠本人是推动(dòng)格力电器直(zhí)播(bō)改革的主角。她(tā)在疫情初期进(jìn)行了大刀(dāo)阔斧的渠(qú)道改革，花(huā)费诸多精力(lì)在直播上：2020年，她进行了6场(chǎng)全(quán)国巡回直播，7场其他平台(tái)直播，总(zǒng)销售额达到了476亿元，不过(guò)其中不少销额由各地经销商贡(gòng)献。

　　除董明(míng)珠外，格(gé)力电器并未推出其他高管(guǎn)进行直(zhí)播。如此(cǐ)频(pín)繁出(chū)镜，甚至进行全(quán)国巡演，这对(duì)于企(qǐ)业(yè)管理者而言很(hěn)难持(chí)续(xù)。因此在(zài)孟羽童“出道”直播后，有市场评论认为，与其说是格力电器接班人，或许培养(yǎng)她做格力直播(bō)接班人才是董明珠的目的(de)。

　　但这一猜想终未实现(xiàn)。随(suí)着(zhe)孟羽(yǔ)童退居(jū)幕后(hòu)，账号主角转回到董明珠身(shēn)上，账号(hào)名也由“明珠羽童精选”变更为“格力(lì)明珠精(jīng)选”。

　　从(cóng)数据来(lái)看，2022年8月，该账号粉丝就(jiù)已达到236万。近(jìn)一年后，截至发稿该账号粉丝数为255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟(mèng)羽童：没有(yǒu)董总，我什(shén)么(me)都不(bù)是

　　下个(gè)阶段(duàn)准备读(dú)研

　　孟羽童称，至于(yú)她发(fā)的那个微博“靠别(bié)人不靠自(zì)己(jǐ)”，是看到一个(gè)讲亲密(mì)关系的帖(tiē)子，然(rán)后有(yǒu)感(gǎn)而(ér)发，觉得女孩子一定要自立自强，自(zì)省(shěng)自足，完全没有说公司（格力）的意思，大家(jiā)别误会了。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)表示(shì)，如果没有格(gé)力的(de)平(píng)台，没有董(dǒng)总(zǒng)，她什么(me)都不是，刚毕业，普普通通的一(yī)个学生，就来到格力这么好的平台，有很多的成长空间和机(jī)会，又(yòu)受(shòu)到(dào)了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董(dǒng)总这样的企(qǐ)业家身边工作(zuò)，她觉得不光是(shì)教(jiào)会了她(tā)怎(zěn)么样去做事，更重要的是教(jiào)会了她怎(zěn)么样去做人，真的很感激，是发自内(nèi)心(xīn)的感(gǎn)恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大家自己的下(xià)一(yī)个阶段的任务，就是准备(bèi)继续读(dú)书，然后(hòu)申(shēn)请研究生。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚去到格力面试的(de)心情，记得自己的千帆竞发的意思是什么意思，千帆竞发下一句是什么(de)小工位(wèi)、自己的第一张名片(piàn)、第一场直播(bō)、第一次接待(dài)、第一次对接媒体(tǐ)，第一次主持发布会；永(yǒng)远记得(dé)每(měi)次直(zhí)播前看(kàn)产品资料的紧张(zhāng)焦虑，写办(bàn)公会议纪(jì)要那种分秒(miǎo)必(bì)争(zhēng)；记(jì)得第一(yī)次(cì)自己做的大项目落地时候那种成就(jiù)感，也会(huì)记(jì)得(dé)国品(pǐn)之光下(xià)作为格(gé)力人那种深深的骄(jiāo)傲(ào)和自豪；会记(jì)得刚(gāng)入职那(nà)天董总跟她说的话，也会永远记(jì)得(dé)刚毕业时(shí)，22岁那个眼光有(yǒu)光的自己。

　　孟羽童(tóng)最后说，江湖路远，山高水(shuǐ)长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董(dǒng)明珠(zhū)称为(wèi)“接班(bān)人”

　　直言对直播(bō)“不(bù)是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总(zǒng)裁董明珠在综(zōng)艺(yì)节(jié)目《初入职场的我们(men)》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格力电器，成为(wèi)董事长秘书。不(bù)久后(hòu)，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童时(shí)表示要把她培养成(chéng)“第二个董明珠(zhū)”，由此引(yǐn)发(fā)诸多话题讨(tǎo)论。这些动作的背后，2021年也是董明(míng)珠致力推动(dòng)格力电器渠道转型(xíng)的一年，孟羽(yǔ)童加入(rù)格力之后，“明(míng)珠羽童(tóng)精选”抖音账号注(zhù)册。不难看出，对(duì)于格力电器的渠(qú)道转(zhuǎn)型而言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多时(shí)间里，给格力电器(qì)带来了什么，格力电(diàn)器的(de)渠道转型(xíng)做得怎(zěn)么样了(le)？

　　2020年，董明(míng)珠大举进军直播。当年，她亲自“上前线(xiàn)”直播带货共(gòng)13场，累计带货金额476亿元(yuán)。2021年，持续推进(jìn)格力电(diàn)器渠道(dào)转型的董明珠在综艺节目上活跃(yuè)了起来。也正(zhèng)是在《初入职场的我(wǒ)们(men)》节目中(zhōng)，孟羽(yǔ)童作为格(gé)力(lì)电器(qì)市(shì)场部实习生得到了董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年(nián)9月(yuè)，孟(mèng)羽(yǔ)童在个人微博账号上透(tòu)露，她已经(jīng)正式(shì)以(yǐ)“董(dǒng)事(shì)长秘书(shū)”的身份入职格力(lì)。当年10月，董明珠在出席中国制(zhì)造业领袖峰会时带上了孟羽童。在这场峰会上，董明珠公开(kāi)介绍(shào)孟羽童称，“我希望她能在我身边，把她培养成(chéng)未来‘第(dì)二(èr)个董(dǒng)明珠’。”此话(huà)一出(chū)，孟羽童迅(xùn)速(sù)被贴(tiē)上“董(dǒng)明珠接班人”“第(dì)二个(gè)董明珠”的标(biāo)签(qiān)。自那以(yǐ)后(hòu)，孟羽童的(de)一举一动也受(shòu)到(dào)外界大(dà)量关注。

　　当时，当当(dāng)网创始人李国庆在(zài)直(zhí)播(bō)中谈及此(cǐ)事表示，这是董明(míng)珠(zhū)的(de)炒作，目的(de)是亲自(zì)孵(fū)化(huà)网红，让22岁的孟羽童(tóng)为格力(lì)直(zhí)播带货(huò)。

　　格力接下来的(de)动作(zuò)似乎也(yě)在印(yìn)证外界的判断(duàn)。不久之后，“明珠羽(yǔ)童精选”直播账(zhàng)号在短视频平台开通，该账号认证(zhèng)主体是格力电(diàn)商。同(tóng)时，格力电器还(hái)紧(jǐn)急注册(cè)了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商(shāng)标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童在格力电器(qì)官方(fāng)直播间进行了直播带货首(shǒu)秀。这场直播(bō)时长4个小时(shí)，总观看人(rén)数超11.3万人，单场销售(shòu)额(é)约(yuē)62万元。此后，董明珠与孟羽童在(zài)“明珠羽童精(jīng)选”抖音号上不定时(shí)直(zhí)播带(dài)货(huò)。

　　去年1月(yuè)，董明珠在接受央视采访时再次(cì)谈到孟羽童“接班”的话题表(biǎo)示，要敢于吃苦，敢于去挑战(zhàn)自(zì)己，不服(fú)输。“我希望把她（孟羽童(tóng)）的这种精神培养几(jǐ)年(nián)，也(yě)许她（孟羽(yǔ)童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不(bù)过，她本人很快就在个人账号上澄清：好久不更新给大(dà)家造成误会(huì)，自己正在老老实实(shí)打工(gōng)。7月中下旬，孟羽童正式(shì)在(zài)“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音(yīn)号发布视频表示，因为作(zuò)为董事(shì)长秘书，日常(cháng)还有(yǒu)其他工作(zuò)需(xū)要处(chù)理(lǐ)，所以没办法经常(cháng)在这个直(zhí)播(bō)间跟大家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下(xià)半年开始，孟(mèng)羽童(tóng)逐渐从格力电(diàn)器(qì)的直播间“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董(dǒng)明珠2023年首场直播，张琦与(yǔ)孟羽童(tóng)同时参与直(zhí)播(bō)。当时，董明珠(zhū)主(zhǔ)动(dòng)透露，孟羽童已经不再是她的(de)秘书。“她(tā)现在做视(shì)频去了。所以她自己慢慢在这个过程(chéng)当中（发现自(zì)己）更(gèng)合适这(zhè)个。”

　　4月5日(rì)，孟羽(yǔ)童(tóng)也在(zài)个人小红书账号上更新了4月1日与(yǔ)董明(míng)珠直(zhí)播的工(gōng)作日常。在这则(zé)视频里，孟羽童(tóng)提(tí)到(dào)：“其(qí)实说实话，直播不算是我(wǒ)特(tè)别感兴趣的(de)工作，但(dàn)是看到那个销售额的时(shí)候，还是会(huì)非(fēi)常有(yǒu)成就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童(tóng)在小红书上(shàng)发布信息称，自己“现在(zài)相当于是(shì)在市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格(gé)力(lì)的渠道转型(xíng)进展如何？

　　在格(gé)力电器官宣孟羽童离职(zhí)后，截至目前(qián千帆竞发的意思是什么意思，千帆竞发下一句是什么)，在孟(mèng)羽童的抖(dǒu)音(yīn)及小红书个人账号上，简(jiǎn)历中(zhōng)仍提及“五百强董(dǒng)事长秘书”。此外，孟(mèng)羽童(tóng)的(de)微(wēi)博账号置顶微博也(yě)还(hái)是(shì)2021年9月她宣布正式(shì)入职格力(lì)电(diàn)器的内容，小红书及抖(dǒu)音置顶短视频为“我就是那(nà)个被(bèi)董明珠选中的22岁女孩”。

　　入(rù)职格力电器，成(chéng)为董明珠秘书(shū)，让孟(mèng)羽童得到(dào)广泛关(guān)注。截至目前，孟羽童小(xiǎo)红书账(zhàng)号(hào)拥(yōng)有(yǒu)120.4万粉丝，抖音个(gè)人账(zhàng)号有(yǒu)195.8万粉丝(sī)，微(wēi)博个人号也有23.8万粉丝。在这些个(gè)人账号，孟(mèng)羽童时常更新一(yī)些与(yǔ)董明(míng)珠同框，或在格力电器工作的日(rì)常，这些短(duǎn)视频都获得大量关注。

　　记者还(hái)注意到，在格力(lì)电器任职期间，孟羽童的个人小(xiǎo)红书(shū)号上(shàng)就已经有(yǒu)接(jiē)一(yī)些3C产品、护肤(fū)品、汽(qì)车等商务广告(gào)，这些商品与格力没有直接(jiē)关(guān)联。

　　对于格力(lì)来说(shuō)，孟(mèng)羽(yǔ)童的(de)加入也(yě)为公司的渠道转型带来更多(duō)热度。作为格力电器推进线(xiàn)上渠道建设(shè)的(de)重要抓(zhuā)手，格力电商(shāng)在抖音平台有两个主要(yào)直播(bō)账号(hào)，分(fēn)别为“格力明(míng)珠精选”及“格力董明(míng)珠店”。截至目前，“格力明珠(zhū)精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝量较高的(de)直(zhí)播账号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音(yīn)APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万(wàn)元(yuán)设立珠海格(gé)力数(shù)字科技有(yǒu)限公司，该公司(sī)的(de)经(jīng)营范围包(bāo)括个人互联网直播服务等。这被外界解读为，格力电(diàn)器要加(jiā)码直播(bō)带(dài)货。

　　关于格(gé)力电器的渠道转型进展，格力电器千帆竞发的意思是什么意思，千帆竞发下一句是什么(qì)在2022年年报中提到，在国(guó)内市(shì)场，格力电器重(zhòng)视直播(bō)等新零售电商形式(shì)，通(tōng)过新媒体平台，以直播带货(huò)、社群营销等(děng)形式布局新零售渠道(dào)，并逐步打造新媒(méi)体矩阵，提升(shēng)在年轻群体中的影响力。渠道改革取得(dé)了阶段性成果，新兴生活电器品类借助(zhù)线上渠道加速铺(pù)开。海外市场方(fāng)面(miàn)，积(jī)极采取“线上、线下”多(duō)种方式扩展(zhǎn)公司销售渠道。格力电器还提(tí)到：“根据奥(ào)维数(shù)据，2022年(nián)格力线上份(fèn)额提升至(zhì)28.9%。”

　　但(dàn)格(gé)力电器历年年报(bào)并(bìng)未详细透露线上线(xiàn)下的销(xiāo)售占比，也没(méi)有披露格力电(diàn)商的业绩(jì)。

　　记者还注意到，根据“格力数科电商”微信公(gōng)众(zhòng)号（认证主体为格力电(diàn)子商务有限公司），格力正在打造“格力数字科技直播基地”。该直(zhí)播基地的定位是：以(yǐ)直播＋短视(shì)频带货为主导，凭(píng)借格力品(pǐn)牌(pái)背书，产品与(yǔ)物流体系支持，提供新媒体培训、内容运营(yíng)、直(zhí)播(bō)带货、人才输送及专业(yè)指导(dǎo)，引进优质的(de)MCN机(jī)构，孵化(huà)培(péi)养企业(yè)数字(zì)化转型(xíng)，开启格力产业带(dài)直播＋短视频带货(huò)的(de)“新零售模式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格力首届主播孵化训练营启动(dòng)。而在这(zhè)之前，孟(mèng)羽童(tóng)本人还以“格力主播(bō)”身份为格力首(shǒu)届主(zhǔ)播(bō)孵化训练营(yíng)预热。

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