Facebook广告仍然是品牌的有效(xiào)数(shù)字(zì)广告工具(jù)，因为它(tā)们拥有庞(páng)大的受众和详细的目标选(xuǎn)择(zé)。在(zài)制定Facebook广告策略时(shí)，将创造力(lì)与数(shù)据洞察力相结(jié)合对于使自己在竞(jìng)争中脱颖而出(chū)至关重要。然而，实现这一点并坚持到底可能比(bǐ)听起来(lái)更复(fù)杂。成功需要触及驱使(shǐ)某人点击Facebook广(guǎng)告然后转化的核心。

因此，仅(jǐn)仅关注数据或写一些(xiē)朗朗(lǎng)上(shàng)口的东西(xī)并(bìng)不(bù)能(néng)减少点(diǎn)击(jī)量——你(nǐ)必须两者兼而(ér)有之才能获(huò)得点击(jī)量。阅读以下(xià)内容，了解更多关于有效(xiào)提(tí)高参与度和(hé)赚取Facebook广(guǎng)告点(diǎn)击量的信息。

一(yī).开始之前：了解(jiě)您(nín)的(de)受众

了(le)解你的受众是任(rèn)何(hé)成(chéng)功的营销(xiāo)或广告活动的第(dì)一步(bù)。使用(yòng)有关客户(hù)的可用(yòng)数据和有关产品的(de)反(fǎn)馈(kuì)可以帮(bāng)助您“了解”潜在买家在整个购(gòu)买(mǎi)过程中的需求(qiú)。

它(tā)就像(xiàng)多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产品定位的价值(zhí)观(guān)，以使你的广告符合他们(men)的需求。

2.了解谁在阅(yuè)读你的广告(gào)以(yǐ)及(jí)他们的需求(qiú)，可以突出他们最感兴趣(qù)的细节(jié)。

3.知道什么(me)对你的观众最有(yǒu)吸引力，可以(yǐ)带来(lái)额外的点击量和更多的转(zhuǎn)化率。

深入研究数据以(yǐ)了解你在(zài)Facebook上的目标受众，这本身就是一项技能。一旦你很好(hǎo)地(dì)处理了这方面的业务(wù)，是时候开始在Facebook上做广告(gào)了。一个好的广告可以帮(bāng)助你的(de)品牌创建引人注(zhù)目的活(huó)动，以吸引力(lì)和(hé)清晰度(dù)的正确组合吸引消(xiāo)费者购买你的产(chǎn)品。

让我们来(lái)看(kàn)看(kàn)在(zài)Facebook广(guǎng)告上获得点击的(de)两个最重要的因素：广告(gào)设置(zhì)和广告创意。

二.广告设置

企业在创建广告时有不同(tóng)的优(yōu)先级，Facebook提供了格(gé)式化广告的选项(xiàng)，以(yǐ)最好地宣传您的品牌。无论你想使用图像、视频、声音还是文(wén)字，都有一种格式可以帮(bāng)助(zhù)你(nǐ)实现营销目标。企业应该使用(yòng)各种各样的广告，因为(wèi)每个人都不同地(dì)参与(yǔ)广告(gào)。虽(suī)然(rán)有些人(rén)更喜(xǐ)欢视频演(yǎn)示，但另一(yī)些人更(gèng)喜欢(huān)伴随着扎实视觉效果(guǒ)的文(wén)字。尝(cháng)试各(gè)种形(xíng)式可以让你的企业深(shēn)入(rù)了解吸(xī)引目(mù)标受众的广告。

通(tōng)过(guò)Facebook广告提供的一(yī)些格式选项包括：

1.单图像和幻(huàn)灯片(piàn)格式(shì)

Facebook上(shàng)的(de)照(zhào)片广告(gào)是一种简单的(de)格式，可以使用高(gāo)质(zhì)量(liàng)的(de)单(dān)一图像来展示(shì)你(nǐ)的品牌。这种格式(shì)创(chuàng)建起来很快，使您(nín)能够突出显示特(tè)定的(de)产(chǎn)品，帮(bāng)助它在订(dìng)阅源中脱颖而出。幻灯片还可以展示多(duō)个图(tú)像。这种格式可(kě)以拍摄你已经拥有的图像，添加(jiā)运动(dòng)和声音来创(chuàng)建(jiàn)一个(gè)可以在设备上快速(sù)加载(zài)的(de)广告(gào)。幻灯(dēng)片制作也很容易，成本比视(shì)频低，加载速度比(bǐ)视频(pín)广告快(kuài)5倍(bèi)。

何(hé)时(shí)使用(yòng)此广(guǎng)告(gào)格式(shì)，这种格式非常适(shì)合(hé)拥(yōng)有简单易懂产品的企业，尤其是初创企业或(huò)有预算的企业(yè)。

如(rú)果你(nǐ)仍(réng)在通过广告收集(jí)数据，从(cóng)这(zhè)里(lǐ)开始，你将获得所需(xū)的指(zhǐ)标（如哪(nǎ)些照片、措(cuò)辞(cí)等最有(yǒu)效），然后再转向更昂贵、更高(gāo)级(jí)的广告(gào)类型(xíng)。

2.视频广(guǎng)告(gào)

视(shì)频广告格式可(kě)能(néng)是最有效的脸(liǎn)书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可(kě)以帮助您创建(jiàn)视频或照(zhào)片幻(huàn)灯片，组成视频(pín)。你也可以创建自己(jǐ)的视频并上传到(dào)Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频(pín)广告的浏览(lǎn)量(liàng)比(bǐ)其他广告格式多10%到30%。

如果你有一个可以通过视频(pín)展示的(de)产(chǎn)品，那么很容易获得创意。然而(ér)，如果你提供更(gèng)复杂的服务，一个流行的想(xiǎng)法是(shì)拍摄团队中的某个人谈论你的公司(sī)的(de)视(shì)频。

何时(shí)使用此广告格式

就像(xiàng)静态(tài)广告一(yī)样，你可以(yǐ)也应该尽快测试(shì)视(shì)频广告(gào)。虽(suī)然视(shì)频广告通常无论是(shì)哪种类型的业务(wù)都表现得更好，但它仍然值得与(yǔ)静态广告(gào)一起测试，看看什么对你(nǐ)的(de)受众有效(xiào)。因(yīn)此，无论你是一(yī)家初创(chuàng)公司还是(shì)更(gèng)成熟的公司，视频(pín)都是值得的(de)。另(lìng)一(yī)个提示：为所(suǒ)有视频(pín)添(tiān)加(jiā)字幕！

3.旋转图集广告

旋转(zhuǎn)图(tú)集(jí)格式允许营销(xiāo)人员(yuán)在一个(gè)广(guǎng)告中(zhōng)展示多达10张照片和视频。

每个(gè)图片或视频都有自己的链接，可以(yǐ)将潜在买家直接带到登录页，以提供有关促(cù)销、产嫡仙出自哪里，嫡仙怎么读音念di品细节或服务的更多信息。转盘格式还允(yǔn)许(xǔ)您显示与广告相关的一系(xì)列事件。旋转木马广告将内容浓缩为一个广告，同时也为用户提供了点击图(tú)片与您的(de)品牌互动(dòng)的机会(huì)。看看West Elm的例子——注意整体主题是(shì)户外的，但(dàn)每(měi)张(zhāng)图片都有自己(jǐ)的创意(yì)和(hé)“立即购物”按(àn)钮。

何时使用此广告(gào)格式

旋(xuán)转图(t嫡仙出自哪里，嫡仙怎么读音念diú)集格式有利于显示单(dān)个产(chǎn)品的不同(tóng)角度(dù)、显示多个产(chǎn)品、显示(shì)流程(chéng)，并在用户浏览(lǎn)幻(huàn)灯片时提(tí)供参与度。如果你的产品(pǐn)或(huò)服务有多种用途，这是传达你信息的最佳广告格式。

4.收款(kuǎn)格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允许消费者(zhě)通过介绍视频浏览产品(pǐn)，并配以网格布(bù)局的一(yī)系列产品图像(xiàng)。最初(chū)的视频重点介绍了(le)您(nín)在活动(dòng)中(zhōng)推广的(de)产品系列。当用户(hù)单击时，他们可以在快速加载页(yè)面上浏览集合中的产(chǎn)品。链接可使客户(hù)从发现到(dào)浏览再(zài)到购买(mǎi)的(de)过程无缝衔接。即时体验是在(zài)有人在(zài)移(yí)动(dòng)设(shè)备上点击你的广告后打开的全(quán)屏体验(yàn)。这(zhè)是突出(chū)您(nín)的产(chǎn)品和服务的好方法。

何时使用(yòng)此广告格(gé)式

一个系列最(zuì)适合有产品目录展示的电子商务品牌。这(zhè)种格式创(chuàng)建了一个店(diàn)面，其中(zhōng)有四种或四种(zhǒng)以上(shàng)的产品可供客户浏(liú)览，允许您对相关商(shāng)品进行分组(zǔ)以(yǐ)提高销售额。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单(dān)个图像和(hé)视频广告(gào)提供动态体验(yàn)。该选项使用(yòng)同一广告的(de)不同变体(tǐ)为观众定制(zhì)广告(gào)——您的团(tuán)队使(shǐ)用单个图(tú)像或视频和其他文本选(xuǎn)项创建广告。该平(píng)台通过(guò)使用文本组合自(zì)动创建不同的广(guǎng)告(gào)，通过增强功能调整媒体(tǐ)，并(bìng)为(wèi)目标受众创作(zuò)最(zuì)有效的广告。这个过(guò)程(chéng)可能包括调整亮度、裁剪图像或使用滤(lǜ)镜来突(tū)出(chū)广告。广告的(de)组成变化可能包括标签(qiān)、显示相关(guān)评(píng)论和(hé)不同的文本组合(hé)，以创建引人(rén)入胜(shèng)的标(biāo)题。然后(hòu)，脸书向用户显示个性化(huà)广告，预(yù)计可能会获得回应的变化(huà)。动(dòng)态广(guǎng)告看(kàn)起(qǐ)来像(xiàng)上面的(de)一种(zhǒng)广(guǎng)告格式。但是，它(tā)会(huì)根据(jù)用户(hù)进行更改。你可以在(zài)这(zhè)里学习如何创建动态广告。

何时使用此广(guǎng)告格式

通(tōng)常，我只(zhǐ)会向(xiàng)有团队或第三方公司管理Facebook广(guǎng)告(gào)的大公司推(tuī)荐这种广告(gào)类型。此外(wài)，这种形式最适(shì)合(hé)那(nà)些对同一产(chǎn)品或服务的(de)受众略有不同的人。此外(wài)，在进入这种广(guǎng)告(gào)类型之前，你需要(yào)牢牢(láo)把握不同的受众(zhòng)，因为它可能(néng)会(huì)让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广(guǎng)告创意需要深思熟虑(lǜ)的计划(huà)来吸引用户，并(bìng)充分传达营销(xiāo)人员的信(xìn)息。考虑以(yǐ)下因(yīn)素(sù)，这(zhè)些因素可以(yǐ)带来成(chéng)功的活(huó)动(dòng)和用户更多的点击。

1.主要文本(běn)

由于广告(gào)是(shì)在用户(hù)滚(gǔn)动时快(kuài)速扫描(miáo)的，因此请(qǐng)保持主要(yào)文本的简短和精(jīng)确。Facebook建议将你的单词限制在(zài)125个字符以内，以避(bì)免被截断(duàn)。通过(guò)选择与用户(hù)互动(dòng)的最佳词语来确认受众的人(rén)口统计(jì)数据。

你是否根据未(wèi)来(lái)买家(jiā)的年(nián)龄(líng)、兴趣(qù)或(huò)行(xíng)为来确定他(tā)们的目标？

如果(guǒ)是，请在主要文本中突出显示这些关键元素。吸引消费者购买你的产品需(xū)要(yào)有意义(yì)的文字(zì)来满(mǎn)足他们的特定需求。无论你是试图吸引(yǐn)潜在买家，还是向以前对你(nǐ)的产品感兴趣的消费者重新推销，直接写信给观众(zhòng)都很重要。

2.媒体

在(zài)制作广告时，选(xuǎn)择(zé)独特的媒体资产并代表(biǎo)您的品(pǐn)牌。真实的(de)内容(róng)在吸引用户和产生点击方面非常出色。此外，确保(bǎo)你的媒体在种(zhǒng)族和性别(bié)方面是多样化的——在营销你的品牌和与目标受众建立联系(xì)时，包容性和代(dài)表性(xìng)很(hěn)重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广告(gào)的标题(tí)应(yīng)该是对行动(dòng)号召的(de)补充。例(lì)如，CTA可(kě)以鼓励用户(hù)点击下(xià)载免费目录、查看(kàn)独家交(jiāo)易或了解(jiě)有关收(shōu)藏的更多(duō)详细信息(xī)。一定要在标题(tí)中(zhōng)突出显示特价商(shāng)品(pǐn)。标题中应该突出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以(yǐ)吸(xī)引消(xiāo)费者(zhě)并鼓励点击。请(qǐng)记住，在(zài)截断之前最多(duō)只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在购物(wù)之旅中(zhōng)与消费(fèi)者见(jiàn)面。如果他们浏(liú)览一个产品系列，诸如“购买系列(liè)”或“查看(kàn)我们的新产品”之类的CTA会(huì)激发人们对该品牌(pái)的兴趣。提供免费(fèi)试(shì)用、目(mù)录或独家交易都(dōu)是与观众互动的机会。使用“立(lì)即(jí)购(gòu)物”CTA对(duì)电(diàn)子(zi)商(shāng)务零售商来说很有价(jià)值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对(duì)企业(yè)（B2B）营销提供(gōng)了连接(jiē)。

5.目的地(dì)（URL）

优化广告登录(lù)页面对(duì)于为潜在客户创造无缝体验至关(guān)重要。登录页(yè)必须与广告相关，无(wú)论是产品详细信息(xī)页还是潜在客户捕获(huò)页。向消费者提供他们(men)想(xiǎng)要探索(suǒ)您的产(chǎn)品或服务的(de)信息以及转换过程中合乎逻(luó)辑的下一步是至关(guān)重要(yào)的。为移动用(yòng)户优化(huà)目的地页面，这意味(wèi)着(zhe)内(nèi)容会立即加(jiā)载，用户可以轻松导航，结账（电(diàn)子商务）也很(嫡仙出自哪里，嫡仙怎么读音念dihěn)有效。

6.最后(hòu)的(de)想法

脸书广告通过其庞大的受众为大小企业(yè)带来收入。因此，从长远来看，花时间(jiān)制作能够产生点击(jī)量的广告是值得的。您的(de)营销团队可以创(chuàng)建一个Facebook活动，通过(guò)考(kǎo)虑最佳展示(shì)产品的格式来点(diǎn)击，同时积(jī)极参(cān)与受众(zhòng)的(de)兴(xīng)趣(qù)。

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