“老(lǎo)公气(qì)我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝(hē)五个女(nǚ)博士，都是你们逼的！”

　　被举报(bào)广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个在电梯间(jiān)歇(xiē)斯底里呐喊的胶原蛋白(bái)饮料(liào)品牌(pái)“五(wǔ)个女博士”曾一度被网民骂上热搜，近日该品牌已经(jīng)被(bèi)北(běi)京市(shì)监局立案(àn)调查。

　　据九派财(cái)经(jīng)消(xiāo)息，北(běi)京(jīng)市朝(cháo)阳区市场监督管(guǎn苹果app内购买什么意思 苹果app内购买项目可以关闭吗)理局一(yī)名工作人员表示，“针(zhēn)对北京青颜(yán)博(bó)识(shí)健康管理有(yǒu)限公司发布低俗广告(gào)、虚假宣传的(de)投诉举报(bào)，我(wǒ)们(men)依(yī)据市场监(jiān)督管(guǎn)理行政处罚相关(guān)规定，经过综合研判决(jué)定立(lì)案调查，目(mù)前正在收集证据材料、约谈品牌(pái)方，将(jiāng)在(zài)90天内结(jié)案。”

　　说(shuō)到五个女博士的(de)走红势必离不开那则充满魔性的电梯广(guǎng)告。

　　整则(zé)广告可(kě)以(yǐ)用(yòng)简单(dān)粗暴来(lái)形容，广告中(zhōng)的女(nǚ)性几乎是以呐喊的(de)方式喊出上述4句广告(gào)词，最后一(yī)句“喝(hē)五个(gè)女博士，都(dōu)是(shì)你们逼(bī)的(de)！”被加大(dà)加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖(mài)容貌焦虑，歇斯(sī)底(dǐ)里苹果app内购买什么意思 苹果app内购买项目可以关闭吗呐(nà)喊中透露出品牌扭曲的价值观。” 不止一位(wèi)受访(fǎng)者向蓝(lán)鲸(jīng)记者表示了对这则广告的反感。

　　日(rì)前，中国(guó)妇(fù)女报(bào)也(yě)刊文评论称，不尊重女性！“五个女博士(shì)”营(yíng)销之(zhī)路走(zǒu)歪了。

　　背靠(kào)“北大、博士”光环销量超百万(wàn)

　　金星等(děng)名(míng)人曾(céng)为其站台

　　据官网显示，五个女博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青(qīng)颜博(bó)识健(jiàn)康管理有(yǒu)限(xiàn)公司旗下的品(pǐn)牌(pái)，由其全资(zī)子公司杭州青颜博(bó)识生物技术有限公司(sī)共(gòng)同运营(yíng)。

　　公司共(gòng)经(jīng)历了两轮融资，投资方包(bāo)括(kuò)壹叁资本(běn)、德(dé)迅(xùn)投(tóu)资、水(shuǐ)羊(yáng)股份和华映资本。

　　官方介绍称，品牌由五位(wèi)来自于北大的医学女博士(shì)共同打造。旗(qí)下品(pǐn)牌包括(kuò)胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮(yǐn)品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等(děng)。

　　在官(guān)网(wǎng)可以(yǐ)看到五位创(chuàng)始人的学历背景(jǐng)，其(qí)中包括营养学(xué)博士姜珺、生理学(xué)博(bó)士王雨(yǔ)辰、皮肤科博士(shì)闫慧(huì)敏、妇产科(kē)博士文佳、医学博(bó)士(shì)陈媛。

　　记者查询发现，依托“北(běi)大”“女博士(shì)”两(liǎng)大光环，五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士近年(nián)来在(zài)线上得(dé)以(yǐ)快速崛起(qǐ)。目(mù)前这一品牌(pái)在淘宝、京东、抖音上(shàng)均有布局，累计销量超过百万，曾登(dēng)上抖(dǒu)音(yīn) 618 滋补膳食类目新星(xīng)品牌(pái)榜(bǎng)，后拿下(xià) 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单上均有斩(zhǎn)获成绩。

　　值得注意(yì)的是，三大平台(tái)上，五个女博(bó)士几乎无时无刻不在直(zhí)播，抖音直播间更(gèng)是直播至深夜一点，金星、黄奕(yì)等名人也曾为该产品站台过。

　　北大发声(shēng)撇清(qīng)关系

　　虽然(rán)官方始(shǐ)终强调(diào)品牌是由五个(gè)女博士打造，但从(cóng)股权结构来看，五个(gè)女博士中仅(jǐn)有一名女博士是(shì)直接持股的 。

　　据(jù)天眼查(chá)app显示，北京青颜博识健康管理有限公(gōng)司(sī)疑似(shì)最终控制人为姜(jiāng)燕飞（姜燕飞疑似为姜(jiāng)珺改(gǎi)过(guò)的名字），持股41.93％的。历史股东中虽(suī)出现过陈(chén)媛媛、王(wáng)雨辰的名(míng)字，但二(èr)人(rén)已于2022年2月退出股东行列。至于(yú)文佳与闫慧敏二人并(bìng)未出现在该公司的股权(quán)结构中(zhōng)。

　　此外，该品牌在创立(lì)之(zhī)初还曾(céng)以北(běi)京(jīng)大学的名(míng)义(yì)进行宣传(chuán)。

　　但在2020年9月，北大医学部就(jiù)曾发文(wén)辟谣，声明称(chēng)，接到该(gāi)举(jǔ)报后(hòu)，我部第一时(shí)间就相(xiāng)关(guān)事(shì)项进(jìn)行(xíng)了(le)核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋(dàn)白肽饮品”等产(chǎn)品(pǐn)系北京青颜博识健康管理有限公司（以下简称‘该企业’）产(chǎn)品，该(gāi)企业与我部无任何(hé)投(tóu)资及科技成果转移(yí)转化等关(guān)系。同时经我部查明(míng)，该举(jǔ)报(bào)所涉及的五名(míng)人员均为(wèi)我部往届毕业(yè)的博(bó)士(shì)研究生（其中(zhōng)二(èr)人(rén)疑似更名），上述人员行为属(shǔ)其个人行为，与北京大学、北京大学医学部及相关(guān)专家教授无任何(hé)关系。

　　背后代工厂曾与(yǔ)权健关联

　　有(yǒu)消费者喝完狂暴(bào)痘

　　从每一(yī)处的广告语(yǔ)都(dōu)可以看到，五(wǔ)个女博(bó)士极其擅(shàn)长营(yíng)销(xiāo)，在“北大、博士(shì)、科研”等高大上的词汇轰炸之下，产品给消(xiāo)费者留(liú)下了极其(qí)权威的(de)深刻印象(xiàng)。

　　但究其根本五个女博士旗下的产品只是饮品，并无保健食品(pǐn)备案更不(bù)是药(yào)物(wù)，其产品是否(fǒu)具有广告中所言(yán)的功效(xiào)，胶原蛋(dàn)白(bái)肽是否为智(zhì)商税等一系列问题(tí) 仍然有不少争议。

　　记者(zhě)了解到，五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士的(de)产品(pǐn)今年以(yǐ)来就遭(zāo)到不少(shǎo)消费者的投诉。

　　一(yī)位消费者表(biǎo)示：“在抖音商(shāng)家(jiā)买了五个女博士胶原蛋白(bái)产(chǎn)品(pǐn)，起初喝了(le)几天脸上冒痘没在意(yì)。直到(dào)喝了(le)有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆(bào)痘30、40个。随(suí)后就医时(shí)医生表(biǎo)示(shì)，说喝胶(jiāo)原蛋白(bái)爆痘的现象确实存在。胶原蛋白(bái)肽含有(yǒu)大量的蛋白质，摄入体内后，可能(néng)会刺激皮下皮脂(zhī)腺(xiàn)分泌大(dà)量皮脂(zhī)，过多的皮脂堆积(jī)毛囊内部就会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆(bào)痘的情况外，还(hái)有不(bù)少(shǎo)消费者投诉服用后甚至出现长(zhǎng)胖(pàng)的情况(kuàng)。

　　蓝(lán)鲸记者查询发(fā)现，“五(wǔ)个女博士”不(bù)同(tóng)产品背(bèi)后有不同代(dài)工(gōng)厂生产，其中排(pái)名第三的每日亢唐植物饮品(pǐn)生产工厂为(wèi)江苏菌钥生命(mìng)科(kē)技发(fā)展(zhǎn)有限公司。

　　值得注(zhù)意的是(shì)，江(jiāng)苏菌钥原(yuán)名江苏朸健生命科技发展有限(xiàn)公司，该公(gōng)司曾生(shēng)产(chǎn)过(guò)权(quán)健“自然养生观”产品，而权(quán)健曾深陷传销风(fēng)波。

　　近年来，国内女(nǚ)性在(zài)护(hù)肤方(fāng)面的需求(qiú)逐步增长，口服美容(róng)市场也呈现蓬勃发展得态势，以五个(gè)女博主为代表的新兴品牌凭借精准定(dìng)位、社媒种草、抖音引爆等(děng)一些营(yíng)销手法在这一赛(sài)道异军突起，但夸大(dà)功效与低俗营销必(bì)然不是长久之计，一(yī)旦伪装被卸下后只会丧失更多消费(fèi)者的(de)信任。

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