既(jì)是(shì)响应消费复苏的大(dà)势，也是(shì)为了应对激烈竞争。

　　4月(yuè)18日，国家统计(jì)局(jú)发(fā)布的数据显示，我国2023年一(yī)季度(dù)国内生产总值(zhí)（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出市场预(yù)期的4％。其(qí)中，3月份消费和出口大幅(fú)回升，是推动经(jīng)济(jì)加快恢(huī)复(fù)的重(zhòng)要因素(sù)。国(guó)家发展改(gǎi)革委新闻发言人孟(mèng)玮表示，一季度消费市场形势开局良好。

　　在(zài)一季度消费回暖的背景下，电商行业正在迎来新(xīn)一轮的(de)价格战。面对「6.18」这(zhè)个疫情后第一个(gè)电商购物节，各(gè)大电商平(píng)台都在摩拳擦掌(zhǎng)，发放规模不等的消费券(quàn)和(hé)消费补贴，以(yǐ)抓住机遇、继续提(tí)振消费(fèi)。

　　拼多多(duō)，这家主(zhǔ)打「多实惠(huì)」策略(lüè)的电商巨头也在进(jìn)一步加大补贴力(lì)度(dù)。4月21日晚8点，拼多(duō)多(duō)百亿补贴(tiē)「数码家电消(xiāo)费季」再次对手机、电视、空调、冰箱等数(shù)码家电产品发放超额补贴，其中小米(mǐ)等(děng)品牌产品(pǐn)的(de)补(bǔ)贴力度甚至超过20％，争夺全网最(zuì)低价。这家公司还(hái)喊出了「天天都是618」的(de)购物口号。

　　而(ér)另(lìng)外两家电商巨头则主要(yào)从供(gōng)给端入手。4月(yuè)20日，淘宝(bǎo)宣布百亿补贴将下(xià)调佣金费率，吸(xī)引(yǐn)更多低价商品入驻。而京东也在4月20日(rì)举行「2023年京东618商(shāng)家大会」，面向(xiàng)商家推出「减负增收(shōu)」大礼包，希望获(huò)得更(gèng)多低价商品供(gōng)给。

　　在电商平(píng)台(tái)这场(chǎng)「鹬蚌相争」的价格战中，消费者无疑是最大(dà)的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞(jìng)争(zhēng)加剧，

　　拼(pīn)多多再(zài)一次加码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日(rì)，拼(pīn)多多就启动了「数码家(jiā)电(diàn)消费季」，首(shǒu)季将在(zài)拼多多原来(lái)百亿补贴的基础(chǔ)上(shàng)再(zài)投入(rù)10亿。而这次4月21日发放的超额补贴，相当于是百亿补贴「加补(bǔ)」的(de)「加补」。

　　极(jí)客(kè)公园对比(bǐ)了此(cǐ)次拼(pīn)多多加(jiā)补后的(de)产品价(jià)格，确实有一定(dìng)优势。

　　在手机领域，拼多多的补(bǔ)贴力度(dù)在(zài)20％左右。比如(rú)小米(mǐ)旗下的红(hóng)米Note11，在拼多多(duō)领券后只(zhǐ)用(yòng)829元，而在其它电商平台均为1049元；比如红(hóng)米10A手机，拼(pīn)多多券后价为499元，而在其(qí)它电商(shāng)平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多(duō)的补贴力(lì)度也在20％左右。比如小米电(diàn)视EA70，在拼多(duō)多用(yòng)券后售价(jià)1799元(yuán)，而在(zài)其它电(diàn)商平台售价(jià)为2299元；比如小(xiǎo)米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券(quàn)后售价3749元，而在其它平台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动均为官(guān)方直补，旨(zhǐ)在为消(xiāo)费者(zhě)提供(gōng)全(quán)网最具性价比的产品，无惧比价。」拼多多(duō)百(bǎi)亿补贴「数码家电消(xiāo)费(fèi)季」的项目负责人表示。在(zài)五(wǔ)一消费旺季来(lái)临之前，这是拼多多推(tuī)出的近(jìn)期最大的补贴力度。

　　「数(shù)码家(jiā)电消(xiāo)费季(jì)」覆日本人知道我们恨他们吗，日本认为中国强大吗盖(gài)的品牌、品类很广，消费(fèi)者可以一站式购齐。其中，品牌(pái)包括(kuò)苹果(guǒ)、华为(wèi)、荣(róng)耀、小米、美(měi)的(de)、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电视、冰箱(xiāng)、空调、智能(néng)手表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确实(shí)带动了消费业(yè)绩(jì)。上述负责人表示，消(xiāo)费季活动(dòng)上(shàng)线(xiàn)半个月以来，大部(bù)分产品均(jūn)实现了翻倍增(zēng)长。其中(zhōng)，手机(jī)类目的销量(liàng)实现(xiàn)环比(bǐ)翻倍增长，尤其是4000元以上(shàng)的高价位(wèi)手机环比增幅(fú)超(chāo)过(guò)180％。而(ér)家电类(lèi)目更是全品类销量增长(zhǎng)了300％，在销量最高的空(kōng)调单品中，美的1.5匹一级能效空(kōng)调销(xiāo)量增(zēng)长超过(guò)1500％。

　　而(ér)随(suí)着五一假期临(lín)近(jìn)，户外便携(xié)式小(xiǎo)家(jiā)电也在热销(xiāo)。比(bǐ)如(rú)平台(tái)车载小冰箱、便(biàn)携(xié)式(shì)燃气(qì)灶、户外露(lù)营灯(dēng)、小电(diàn)锅、烧水壶、煮蛋器(qì)、多功能(néng)锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产(chǎn)品，均(jūn)实现环比(bǐ)翻倍(bèi)增长。

　　此次拼多(duō)多再次「加码补贴」是(shì)大势所趋。一方面是宏观经济提振(zhèn)、消(xiāo)费反弹，电商平(píng)台需(xū)要用更(gèng)低的价格刺激消费。另一方面是电商行业的竞争加剧(jù)，价格再次成为(wèi)电商平(píng)台之间(jiān)竞争的关键。拼多多越是持续比拼(pīn)「全网最低价」，就越有可能在这(zhè)场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是(shì)目的，

　　消(xiāo)费者才(cái)是目的

　　在过去十年互联网(wǎng)崛起(qǐ)的(de)过程中，价(jià)格战逐渐从一个「商业名词」变成了一个「带有贬义(yì)的(de)名(míng)词(cí)」。一些戴着(zhe)有(yǒu)色眼镜(jìng)的人，会将价(jià)格(gé)战(zhàn)与「恶性(xìng)竞争」划等号。的确，当年的O2O大战和生鲜(xiān)电商补贴(tiē)大战，产生了一些豪掷(zhì)资(zī)本、却「一(yī)地鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但在(zài)今天中国(guó)市场急需(xū)从(cóng)疫情中(zhōng)复苏的大(dà)背景下，企业良(liáng)性的价格竞争，不论是对(duì)经济复苏、还是对消费者都(dōu)有好处。对经济而言，电商平台微小的补贴刺激，都可能(néng)为经(jīng)济复苏多添一把火。而对消费者(zhě)而言，更低的价(jià)格真正(zhèng)切切让消费者(zhě)得到了实(shí)惠(huì)。

　　然(rán)而，不论是(shì)对于(yú)拼多(duō)多、还是其他电商(shāng)平台(tái)来说，补贴(tiē)只是短时(shí)间内刺激消费者的手段，而不是目的(de)。最终，赢(yíng)得消费者还是要靠提升产品和(hé)服务质量(liàng)、提升商家运营效率，以及(jí)持续性地降低商品从(cóng)生(shēng)产、到销售、到运输物流等全(quán)流程的成(chéng)本。

　　在价格补贴(tiē)之外，拼多多也在做更(gèng)多事情。比如，拼多多升级了物流、售后等服(fú)务体系，为消(xiāo)费者提供了「假一赔十、买贵必赔、送(sòng)货(huò)上门、上门(mén)安装(zhuāng)」等服(fú)务(wù)，让消费者「安心买(mǎi)、放心退(tuì)」。

　　毕(bì)竟最终，企业不能仅靠价格去(qù)赢得消(xiāo)费者，更需(xū)要一套完整(zhěng)的、优(yōu)质的服务体系。这(zhè)才是(shì)今(jīn)天企(qǐ)业的立(lì)足之本。而这，也将是未来电商平台共同需要面对和解决(jué)的问题(tí)。

未经允许不得转载：绿茶通用站群 日本人知道我们恨他们吗，日本认为中国强大吗